首先要確定的是，朋友圈廣告的受眾是誰(shuí)？
據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有兩部分群體：
1.長(zhǎng)期上網(wǎng)并且有一定購(gòu)買力——廣告?zhèn)鞑ブ饕ㄟ^(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，最終目的是實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)；
2.有一定的教育程度，討厭乏味無(wú)樂(lè)趣；有一定審美，討厭粗暴無(wú)情調(diào)——廣告大多是通過(guò)故事為產(chǎn)品做宣傳或者產(chǎn)品本身及企業(yè)的品牌，故事的好壞直接決定了軟文能否被廣泛傳播，每個(gè)愿意傳播軟文的消費(fèi)者一定都不會(huì)喜歡直白土的廣告；
綜上所述，可以大致確定，目前的朋友圈廣告的主要受眾為85后、90后、95后。這個(gè)目標(biāo)客戶群體的網(wǎng)感普遍很好，漸漸擁有了強(qiáng)大的購(gòu)買力，他們所喜歡的文化從亞文化逐漸轉(zhuǎn)變成社會(huì)的主流文化…總而言之，確定了受眾之后，再去研究他們喜歡什么，是一個(gè)最基本的邏輯。
如今微信營(yíng)銷展示效果廣告優(yōu)勢(shì)在轉(zhuǎn)化率，比如預(yù)約購(gòu)買，按照吳聲老師的場(chǎng)景理論，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，與報(bào)紙、樓宇、電商等傳統(tǒng)廣告渠道相比，只有朋友圈可以提供“一鍵預(yù)約”的場(chǎng)景，這你就能理念當(dāng)初為什么微商能火，因?yàn)橛脩艨吹搅耍ㄋ娂此茫瑢幵钢苯游⑿呸D(zhuǎn)賬給你，也不愿意在打開其他購(gòu)物的APP去再登陸、注冊(cè)、搜索、下單……這個(gè)優(yōu)勢(shì)可能會(huì)在朋友圈廣告中越來(lái)越強(qiáng)大。
一、新形式廣告，風(fēng)靡朋友圈 朋友圈廣告將會(huì)通過(guò)微信廣告系統(tǒng)進(jìn)行投放和管理,廣告本身內(nèi)容將基于微信公眾賬號(hào)生態(tài)體系, 以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進(jìn)行展現(xiàn),在基于微信用戶畫像進(jìn)行定向的同時(shí),依托關(guān)系鏈進(jìn)行互動(dòng)傳播。
二、人性化曝光方式，將廣告融入生活 1.自然曝光廣告上線后在預(yù)定時(shí)間內(nèi)，若預(yù)算未消耗完，廣告將持續(xù)拉取曝光。
2.曝光高峰廣告拉取曝光由用戶刷朋友圈的習(xí)慣決定；按照歷史經(jīng)驗(yàn)，廣告拉取曝光高峰將出現(xiàn)在每天的12點(diǎn)、18點(diǎn)前后。
3.用戶體驗(yàn)控制多條廣告同時(shí)在線時(shí)，系統(tǒng)將根據(jù)廣告質(zhì)量分值智能分配曝光。（廣告質(zhì)量分值，來(lái)自于用戶對(duì)廣告的贊、評(píng)論、“不感興趣”、分享、“查看詳情“等操作）。
餐飲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈有目共睹，在我們商家的廣告投放中需要解決兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是如何拓新，讓顧客知道這家店并引導(dǎo)到店消費(fèi)；一個(gè)是留存，在顧客消費(fèi)之后，讓他們記住這家店，并且再次消費(fèi)。傳統(tǒng)廣告投放雖能為餐飲企業(yè)帶來(lái)曝光，但能帶來(lái)的客流卻非常有限。朋友圈廣告收入上百億，為互聯(lián)網(wǎng)餐飲行業(yè)新秀，支撐起數(shù)億市值生意的線上入口就是微信，它是品牌觸達(dá)消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)拉新、留存、轉(zhuǎn)化、用戶數(shù)據(jù)積累的最主要的平臺(tái)。
上午確認(rèn)了兩家客戶合作，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)終結(jié)式的結(jié)果。如果將PC互聯(lián)網(wǎng)稱為互聯(lián)網(wǎng)1.0，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)稱為互聯(lián)網(wǎng)2.0，將人工智能稱為互聯(lián)網(wǎng)3.0。人工智能是未來(lái)趨勢(shì)，要成功靠的是數(shù)據(jù)和算法。朋友圈廣告全新推廣方式將助你實(shí)現(xiàn)門庭若市！
