2013-2017年中國廣告業(yè)全景調研與前景預測報告
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　　報告目錄　　

　　{dy}章　廣告行業(yè)相關概述　　1
　　　　1.1　廣告業(yè)定義、分類及原則　　0
　　　　　　1.1.1　廣告的定義
　　　　　　1.1.2　廣告的功能
　　　　　　1.1.3　廣告的種類
　　　　　　1.1.4　廣告的原則
　　　　1.2　廣告的實質與作用分析
　　　　　　1.2.1　廣告的實質與構成分析
　　　　　　1.2.2　廣告策劃的程序制定
　　　　　　1.2.3　廣告的市場定價作用探析
　　　　　　1.2.4　廣告對消費流行的影響作用分析
　　　　　　1.2.5　廣告對公共領域的影響分析
　　　　1.3　廣告與品牌、營銷關系概述　　12
　　　　　　1.3.1　廣告影響力與品牌傳播的關聯(lián)作用分析
　　　　　　1.3.2　廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析
　　　　　　1.3.3　廣告的定位與品牌的塑造解析
　　　　　　1.3.4　企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析
　　　　　　1.3.5　廣告與營銷戰(zhàn)略的關系解析
　　　　　　1.3.6　廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題
　　第二章　2013年世界廣告業(yè)運行概況分析　　22
　　　　2.1　世界廣告業(yè)相關概述
　　　　　　2.1.1　世界廣告業(yè)發(fā)展歷程
　　　　　　2.1.2　世界廣告媒體發(fā)展分析
　　　　　　2.1.3　世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
　　　　　　2.1.4　毆債危機中對海外廣告市場的影響分析
　　　　2.2　美國廣告業(yè)發(fā)展分析
　　　　　　2.2.1　美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析
　　　　　　2.2.2　2013年美國廣告市場狀況
　　　　　　2.2.3　汽車業(yè)衰敗影響美國廣告業(yè)
　　　　2.3　日本廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析
　　　　　　2.3.1　日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析
　　　　　　2.3.2　日本廣告市場發(fā)展格局分析
　　　　　　2.3.3　2013年日本廣告收入同比分析
　　　　　　2.3.4　2013年日本企業(yè)廣告支出分析
　　　　2.4　英國廣告行業(yè)發(fā)展分析
　　　　　　2.4.1　英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超越報紙廣告
　　　　　　2.4.2　英國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長較快
　　　　　　2.4.3　英國電視廣告的政策與規(guī)定解析
　　　　2.5　俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
　　　　　　2.5.1　俄羅斯的部分廣告種類淺析
　　　　　　2.5.2　俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場
　　　　　　2.5.3　俄羅斯廣告市場穩(wěn)步發(fā)展
　　　　　　2.5.4　俄羅斯網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模擴大
　　　　2.6　2012-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
　　　　　　2.6.1　全球經(jīng)濟一體化下廣告業(yè)的趨勢變革
　　　　　　2.6.2　世界廣告發(fā)展新趨勢變化
　　　　　　2.6.3　虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
　　第三章　2013年中國廣告行業(yè)運行新態(tài)勢分析　　50
　　　　3.1　中國廣告市場發(fā)展概述
　　　　　　3.1.1　中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程
　　　　　　3.1.2　中國廣告業(yè)特點分析
　　　　　　3.1.3　中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結構解析
　　　　3.2　2013年中國廣告行業(yè)的發(fā)展
　　　　　　3.2.1　中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
　　　　　　3.2.2　三大主流媒體廣告收入狀況
　　　　　　3.2.3　我國廣告公司數(shù)量增速放緩
　　　　3.3　2013年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
　　　　　　3.3.1　國外廣告公司加速進軍中國
　　　　　　3.3.2　外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
　　　　　　3.3.3　全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析
　　　　　　3.3.4　中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
　　　　3.4　2013年中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
　　　　　　3.4.1　現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析
　　　　　　3.4.2　世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析
　　　　　　3.4.3　中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析
　　　　3.5　2013年中國廣告市場存在問題分析
　　　　　　3.5.1　中國廣告行業(yè)的多米諾效應分析
　　　　　　3.5.2　廣告業(yè)的市場壁壘效應分析
　　　　　　3.5.3　阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析
　　　　　　3.5.4　新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
　　　　　　3.5.5　中國廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析
　　　　　　3.5.6　中國廣告市場洗牌在即
　　　　3.6　2013年中國廣告市場發(fā)展對策分析
　　　　　　3.6.1　中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
　　　　　　3.6.2　中國廣告教育需要新思維
　　　　　　3.6.3　要牢記廣告的根本
　　　　　　3.6.4　廣告目標受眾問題對策解析
　　　　　　3.6.5　有效廣告投放途徑分析
　　第四章　2013年中國細分媒體廣告運行分析電視廣告　　81
　　　　4.1　2013年中國電視媒體運行狀況分析
　　　　　　4.1.1　電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
　　　　　　4.1.2　網(wǎng)絡時代電視媒體的生存態(tài)勢
　　　　　　4.1.3　中國電視媒體在轉型中創(chuàng)新
　　　　　　4.1.4　毆債危機下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機遇
　　　　　　4.1.5　電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇
　　　　4.2　2013年中國電視廣告發(fā)展歷程及特征分析
　　　　　　4.2.1　中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析
　　　　　　4.2.2　電視廣告的分類及優(yōu)缺點
　　　　　　4.2.3　電視廣告的語言特點分析
　　　　　　4.2.4　視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
　　　　　　4.2.5　電視廣告的審美特性分析
　　　　4.3　2013年中國電視廣告市場運行分析
　　　　　　4.3.1　中國電視廣告市場發(fā)展的特點解析
　　　　　　4.3.2　中國移動電視廣告市場規(guī)模分析
　　　　　　4.3.3　2013年中國電視廣告市場將持續(xù)增長
　　　　4.4　2013年中國電視廣告市場存在的問題及對策
　　　　　　4.4.1　電視廣告面臨的危機
　　　　　　4.4.2　電視廣告市場惡俗廣告泛濫
　　　　　　4.4.3　惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因
　　　　　　4.4.4　從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策
　　　　　　4.4.5　數(shù)字電視廣告的未來出路
　　第五章　2013年中國細分媒體廣告運行分析報紙廣告　　104
　　　　5.1　2013年中國報紙媒體發(fā)展概況
　　　　　　5.1.1　中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動力分析
　　　　　　5.1.2　解析中國報業(yè)經(jīng)營改革中的邊緣突破
　　　　　　5.1.3　多媒體時代報紙的定位和運營解析
　　　　　　5.1.4　淺析報紙的多元化經(jīng)營
　　　　　　5.1.5　數(shù)字化時代下報紙媒體發(fā)展形態(tài)探析
　　　　5.2　2013年中國報紙廣告市場運行分析
　　　　　　5.2.1　中國近代報紙廣告發(fā)展簡析
　　　　　　5.2.2　報紙仍然是刊登廣告的{zj0}媒體
　　　　　　5.2.3　報紙廣告的優(yōu)勢和策略解析
　　　　　　5.2.4　2013年{dy}季度報紙廣告市場份額下跌
　　　　5.3　2013年中國報紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展分析
　　　　　　5.3.1　報紙廣告迎來發(fā)展短周期
　　　　　　5.3.2　國內報紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新
　　　　　　5.3.3　報紙版面廣告盈利極限及pj方法解析
　　　　　　5.3.4　報紙與網(wǎng)絡的廣告經(jīng)營整合策略解析
　　　　　　5.3.5　報紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析
　　　　　　5.3.6　報紙廣告營銷問題策略探析
　　　　5.4　2013年中國報紙分類廣告發(fā)展狀況
　　　　　　5.4.1　報紙分類廣告的特點與針對經(jīng)營策略
　　　　　　5.4.2　報紙分類廣告市場亮點分析
　　　　　　5.4.3　報紙分類廣告的市場化運作策略探析
　　　　　　5.4.4　報紙分類廣告的機遇及發(fā)展對策分析
　　第六章　2013年中國細分媒體廣告運行分析期刊雜志廣告　　128
　　　　6.1　2013年中國期刊行業(yè)運行綜述
　　　　　　6.1.1　中國期刊業(yè)理性進入發(fā)展新階段
　　　　　　6.1.2　我國期刊業(yè)發(fā)展狀況良好
　　　　　　6.1.3　中國期刊市場存在的幾大問題
　　　　　　6.1.4　全力推進期刊業(yè)改革創(chuàng)新科學發(fā)展
　　　　　　6.1.5　中國期刊業(yè)將迎來快速發(fā)展期
　　　　6.2　2013年中國期刊雜志廣告市場狀況分析
　　　　　　6.2.1　期刊廣告優(yōu)勢分析
　　　　　　6.2.2　中國雜志廣告邁入整合行銷時代
　　　　　　6.2.3　我國期刊廣告經(jīng)營態(tài)勢分析
　　　　　　6.2.4　中國女性時尚雜志廣告發(fā)展分析
　　　　　　6.2.5　2013年期刊廣告經(jīng)營增長較快
　　　　　　6.2.6　經(jīng)濟低迷影響雜志行業(yè)
　　　　6.3　2013年中國期刊雜志廣告經(jīng)營及發(fā)展
　　　　　　6.3.1　雜志的廣告經(jīng)營形態(tài)與策略分析
　　　　　　6.3.2　期刊廣告實行營銷創(chuàng)新的必要性分析
　　　　　　6.3.3　期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析
　　　　6.4　未來中國期刊廣告機遇前景分析
　　　　　　6.4.1　雜志廣告收入預測
　　　　　　6.4.2　期刊業(yè)廣告前景廣闊
　　　　　　6.4.3　期刊廣告市場發(fā)展前景看好
　　第七章　2013年中國細分媒體廣告運行分析廣播廣告　　150
　　　　7.1　2013年中國廣播媒體發(fā)展分析
　　　　　　7.1.1我國廣播媒體價值繼續(xù)攀升
　　　　　　7.1.2廣播市場的競爭局勢
　　　　　　7.1.3媒介融合環(huán)境對廣播業(yè)的影響
　　　　　　7.1.4廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對策探析
　　　　7.2　2013年中國廣播廣告運行動態(tài)分析
　　　　　　7.2.1廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢
　　　　　　7.2.2我國交通廣播廣告創(chuàng)收情況
　　　　　　7.2.3我國廣播廣告的多元化發(fā)展分析
　　　　　　7.2.4廣播廣告的營銷價值及技術趨勢
　　　　　　7.2.5農村廣播廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?br /> 　　　　7.3　2013年中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展分析
　　　　　　7.3.1廣播廣告經(jīng)營狀況
　　　　　　7.3.2廣播廣告經(jīng)營模式分析
　　　　　　7.3.3廣播廣告多元化的經(jīng)營格局
　　　　　　7.3.4廣播廣告市場經(jīng)營存在問題分析
　　　　　　7.3.5中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析
　　　　　　7.3.6廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對策解析
　　　　7.4　2013年中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
　　　　　　7.4.1品牌營銷時代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀
　　　　　　7.4.2提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力
　　　　　　7.4.3廣播品牌營銷時代的廣播廣告經(jīng)營策略
　　　　　　7.4.4廣播廣告營銷的三階段論及其特點
　　　　　　7.4.5廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解
　　第八章　2013年中國戶外廣告市場運行新格局透析　　175
　　　　8.1　戶外廣告特征影響分析
　　　　　　8.1.1　戶外廣告的投放特點
　　　　　　8.1.2　戶外廣告對城市文化的影響分析
　　　　　　8.1.3　戶外廣告發(fā)展形式分析
　　　　　　8.1.4　戶外廣告受寵的市場因素解析
　　　　8.2　2013年中國戶外廣告市場動態(tài)分析
　　　　　　8.2.1　戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范
　　　　　　8.2.2　戶外電子屏廣告趨于理性走向成熟
　　　　　　8.2.3　地鐵廣告牽手BlueAiring打造新型戶外廣告模式
　　　　　　8.2.4　特大型城市戶外廣告發(fā)展逐漸低迷
　　　　　　8.2.5　毆債危機環(huán)境下戶外廣告的發(fā)展分析
　　　　8.3　2013年中國戶外廣告市場中的外資進入狀況分析
　　　　　　8.3.1　國際媒體搶灘中國戶外廣告市場
　　　　　　8.3.2　維亞康姆強勢進入中國戶外廣告市場
　　　　　　8.3.3　郁金香傳媒重資征戰(zhàn)中國戶外廣告市場
　　　　　　8.3.4　德高圈地地鐵資源搶奪地鐵廣告定價權
　　　　8.4　2013年中國戶外廣告市場存在的問題及對策
　　　　　　8.4.1　山區(qū)戶外廣告存在的不足與發(fā)展建議
　　　　　　8.4.2　淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問題
　　　　　　8.4.3　我國戶外廣告發(fā)展建議
　　　　8.5　未來中國戶外廣告市場趨勢前景分析
　　　　　　8.5.1　戶外電子屏廣告市場格局分析
　　　　　　8.5.2　近期戶外廣告業(yè)的發(fā)展機遇
　　　　　　8.5.3　未來我國戶外廣告趨勢預測
　　　　　　8.5.4　未來國內戶外液晶廣告收入規(guī)模預測
　　第九章　2013年中國網(wǎng)絡廣告市場運行態(tài)勢分析　　201
　　　　9.1　2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場運行形勢分析
　　　　　　9.1.1　我國互聯(lián)網(wǎng)廣告商機逐漸顯現(xiàn)
　　　　　　9.1.2　網(wǎng)絡廣告市場新媒體主流化不可阻擋
　　　　　　9.1.3　市場疲軟互聯(lián)網(wǎng)廣告下挫分類網(wǎng)站成熱點
　　　　　　9.1.4　快速消費品網(wǎng)上熱賣網(wǎng)絡廣告針對性受推崇
　　　　　　9.1.5　2013年網(wǎng)絡廣告回暖情況分析
　　　　　　9.1.6　金融風暴影響下的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展
　　　　9.2　2013年中國網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)新與發(fā)展分析
　　　　　　9.2.1　新型網(wǎng)絡廣告紛紛登場
　　　　　　9.2.2　新型網(wǎng)絡廣告模式的發(fā)展
　　　　　　9.2.3　網(wǎng)絡視頻廣告模式發(fā)展勢頭強勁
　　　　　　9.2.4　網(wǎng)絡游戲廣告營銷手段升級
　　　　9.3　窄告發(fā)展分析
　　　　　　9.3.1　窄告的發(fā)展狀況分析
　　　　　　9.3.2　窄告發(fā)展必然性分析
　　　　　　9.3.3　窄告發(fā)展及展望
　　　　　　9.3.4　窄告發(fā)展的優(yōu)勢及前景
　　　　9.4　未來中國互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析
　　　　　　9.4.1　世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新
　　　　　　9.4.2　中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢
　　　　　　9.4.3　互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體營銷將發(fā)生變革
　　　　　　9.4.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告融合的趨勢分析
　　　　　　9.4.5　中國IT廣告發(fā)展趨勢淺析
　　第十章　2013年中國其它形式廣告市場運行分析　　225
　　　　10.1　2013年中國手機廣告市場綜合分析
　　　　　　10.1.1　手機廣告的基本概念及特征解析
　　　　　　10.1.2　世界手機廣告的發(fā)展狀況
　　　　　　10.1.3　3G時代中國手機廣告迅猛發(fā)展
　　　　　　10.1.4　手機廣告市場發(fā)展的趨向透析
　　　　10.2　2013年中國手機廣告問題對策分析
　　　　　　10.2.1　手機廣告的主要制約因素分析
　　　　　　10.2.2　中國手機廣告發(fā)展中面臨的主要瓶頸
　　　　　　10.2.3　3G時代手機廣告發(fā)展要重視標準化建設
　　　　10.3　2013年中國移動廣告業(yè)務發(fā)展分析
　　　　　　10.3.1　移動廣告的優(yōu)勢與價值鏈分析
　　　　　　10.3.2　手機廣告的產(chǎn)業(yè)鏈
　　　　　　10.3.3　移動廣告業(yè)務的發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　　　10.3.4　移動廣告業(yè)務特點分析
　　　　　　10.3.5　移動廣告業(yè)務的發(fā)展策略
　　　　　　10.3.6　發(fā)展移動廣告業(yè)務需要注意的問題
　　　　10.4　2013年中國隱性廣告發(fā)展分析
　　　　　　10.4.1　隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展狀況
　　　　　　10.4.2　隱性廣告的傳播推廣綜述
　　　　　　10.4.3　植入式廣告市場規(guī)模龐大趨向多樣性發(fā)展
　　　　　　10.4.4　制約國內植入式廣告推廣的五大阻礙
　　　　　　10.4.5　植入式廣告營銷面臨的挑戰(zhàn)及對策
　　　　10.5　2013年中國其它形式廣告運行淺析
　　　　　　10.5.1　郵政商函廣告業(yè)務發(fā)展的趨勢和對策
　　　　　　10.5.2　發(fā)展郵送廣告業(yè)務的策略分析
　　　　　　10.5.3　國內直郵廣告發(fā)展空間分析
　　　　　　10.5.4　動漫廣告發(fā)展勢頭強勁
　　　　　　10.5.5　地鐵廣告的投放策略
　　　　　　10.5.6　洗手間廣告市場發(fā)展?jié)摿μ轿?br /> 　　第十一章　2013年中國廣告業(yè)重點區(qū)域市場運行分析　　255
　　　　11.1　北京
　　　　　　11.1.1　北京廣告市場運行總況
　　　　　　11.1.2　北京重點行業(yè)廣告市場發(fā)展狀況分析
　　　　　　11.1.3　周邊電臺蠶食北京廣播廣告市場
　　　　　　11.1.4　北京報業(yè)廣告市場問題對策分析
　　　　　　11.1.5　北京戶外廣告行業(yè)需重視法規(guī)建設和統(tǒng)一規(guī)劃
　　　　11.2　上海
　　　　　　11.2.1　上海市廣告業(yè)發(fā)展特點分析
　　　　　　11.2.2　上海廣告業(yè)經(jīng)營狀況分析
　　　　　　11.2.3　上海廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析
　　　　　　11.2.4　上海報紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對策
　　　　11.3　湖北
　　　　　　11.3.1　湖北省廣告業(yè)發(fā)展狀況及其特點
　　　　　　11.3.2　湖北廣告業(yè)存在的不足和制約因素
　　　　　　11.3.3　湖北省廣告業(yè)發(fā)展對策和建議
　　　　　　11.3.4　武漢廣告設計企業(yè)亟需培育市場認同度
　　　　　　11.3.5　湖北完善廣告業(yè)政策確保實現(xiàn)2017年發(fā)展目標
　　　　11.4　其它省市
　　　　　　11.4.1　江蘇省廣告業(yè)經(jīng)營狀況
　　　　　　11.4.2　浙江廣告市場遭遇外資搶灘
　　　　　　11.4.3　山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛
　　　　　　11.4.4　廈門廣告業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢淺析
　　　　　　11.4.5　重慶廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　　　11.4.6　深圳市為加快廣告業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好政策環(huán)境
　　第十二章　2013年世界五大廣告集團運行淺析　　280
　　　　12.1　國際廣告集團發(fā)展概況
　　　　　　12.1.1　世界五大廣告集團發(fā)展回顧
　　　　　　12.1.2　國際廣告集團加速在華擴張步伐
　　　　　　12.1.3　國際廣告集團的經(jīng)營模式解析
　　　　12.2　OMNICOM集團
　　　　　　12.2.1　OMNICOM集團簡介
　　　　　　12.2.2　OMNICOM經(jīng)營狀況分析
　　　　12.3　WPP集團
　　　　　　12.3.1　集團簡介
　　　　　　12.3.2　WPP集團的成長戰(zhàn)略軌跡分析
　　　　　　12.3.3　WPP經(jīng)營狀況分析
　　　　　　12.3.4　2013年WPP與谷歌啟動研究新媒體廣告消費動向
　　　　12.4　INTERPUBLIC GROUP
　　　　　　12.4.1　INTERPUBLIC簡介
　　　　　　12.4.2　INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析
　　　　12.5　陽獅集團
　　　　　　12.5.1　集團簡介
　　　　　　12.5.2　實力傳播公司發(fā)展狀況
　　　　　　12.5.3　陽獅集團在美收購PBJS公司擴展營銷業(yè)務
　　　　　　12.5.4　陽獅集團進一步擴大在華份額
　　　　12.6　日本電通集團
　　　　　　12.6.1　電通集團簡介
　　　　　　12.6.2　日本電通廣告{yx}著作進入中國書市
　　　　　　12.6.3　電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場
　　　　　　12.6.4　電通集團經(jīng)營狀況分析
　　第十三章　2013年中國本土廣告企業(yè)運行新格局分析　　306
　　　　13.1　中國本土廣告企業(yè)簡介
　　　　　　13.1.1　廣東省廣告有限公司
　　　　　　13.1.2　上海廣告有限公司
　　　　　　13.1.3　昌榮傳播機構
　　　　　　13.1.4　三人行廣告有限公司
　　　　　　13.1.5　京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?br /> 　　　　13.2　2013年中國廣告公司運行狀況概述
　　　　　　13.2.1　中國網(wǎng)絡廣告代理公司競爭格局
　　　　　　13.2.2　本土廣告公司開辟新業(yè)務應對國際競爭
　　　　　　13.2.3　4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析
　　　　　　13.2.4　本土廣告公司發(fā)展的方向透析
　　　　13.3　2013年中國廣告公司面臨的問題與對策
　　　　　　13.3.1　傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂
　　　　　　13.3.2　國內廣告公司自身存在的主要問題
　　　　　　13.3.3　新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強勢挑戰(zhàn)
　　　　　　13.3.4　本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策
　　　　　　13.3.5　塑造本土廣告公司核心競爭力的對策
　　第十四章　2013年中國廣告業(yè)競爭狀況分析　　324
　　　　14.1　2013年中國媒體競爭狀況綜述
　　　　　　14.1.1　媒體行業(yè)市場競爭環(huán)境
　　　　　　14.1.2　從2013年奧運會管窺國內網(wǎng)絡媒體競爭態(tài)勢
　　　　　　14.1.3　傳統(tǒng)媒體應對新媒體挑戰(zhàn)的策略分析
　　　　　　14.1.4　提高媒體競爭力要著重把握四大基點
　　　　　　14.1.5　未來傳媒業(yè)競爭將逐步走向融合
　　　　14.2　2013年中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析
　　　　　　14.2.1　創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競爭手段
　　　　　　14.2.2　新形勢下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)淺析
　　　　　　14.2.3　媒體廣告經(jīng)營的焦點在于品牌競爭
　　　　　　14.2.4　媒體廣告經(jīng)營競爭的關鍵要素
　　　　14.3　2013年中國各媒體廣告市場競爭綜合分析
　　　　　　14.3.1　互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競爭形勢透析
　　　　　　14.3.2　中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭激烈
　　　　　　14.3.3　中國電視廣告市場競爭狀況透析
　　　　　　14.3.4　郵送廣告的市場競爭策略分析
　　　　14.4　2013年中國廣告市場競爭對策及建議
　　　　　　14.4.1　媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新
　　　　　　14.4.2　媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準
　　　　　　14.4.3媒體廣告市場的份額及競爭策略
　　第十五章　2013-2017年中國廣告業(yè)投資前景預測分析　　345
　　　　15.1　2013年中國廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
　　　　　　15.1.1　發(fā)改委提指導意見促廣告業(yè)發(fā)展
　　　　　　15.1.2　港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
　　　　　　15.1.3　深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè)
　　　　　　15.1.4　福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
　　　　15.2　2013-2017年中國廣告業(yè)投資機會分析
　　　　　　15.2.1　毆債危機下中國廣告市場的投資機遇
　　　　　　15.2.2　第五媒體廣告市場孕育巨大商機
　　　　　　15.2.3　網(wǎng)絡游戲市場受青睞
　　　　　　15.2.4　移動電視媒體廣告價值受肯定
　　　　　　15.2.5　國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
　　　　15.3　2013-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
　　　　　　15.3.1　全球廣告業(yè)收入預測
　　　　　　15.3.2　中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢
　　　　　　15.3.3　中國廣告行業(yè)未來趨勢分析
　　　　　　15.3.4　二十一世紀廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望
　　　　　　15.3.5　廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢
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