2013-2018年中國廣告行業(yè)投資盈利及發(fā)展策略研究報告
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　　報告目錄　　

　　{dy}章  廣告行業(yè)相關(guān)概述　　1
　　　　1.1  廣告的定義、分類及原則　　0
　　　　　　1.1.1  廣告的定義
　　　　　　1.1.2  廣告的功能
　　　　　　1.1.3  廣告的種類
　　　　　　1.1.4  廣告的原則
　　　　1.2  廣告的內(nèi)涵與作用分析
　　　　　　1.2.1  廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成
　　　　　　1.2.2  廣告的策劃流程的制定
　　　　　　1.2.3  廣告市場定價作用探析
　　　　　　1.2.4  廣告對消費行為影響分析
　　　　　　1.2.5  廣告對公共領(lǐng)域影響分析
　　　　1.3  廣告與品牌、營銷的關(guān)聯(lián)關(guān)系　　12
　　　　　　1.3.1  廣告的影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用
　　　　　　1.3.2　廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析
　　　　　　1.3.3　企業(yè)的品牌定位與廣告策略
　　　　　　1.3.4　廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析
　　第二章　2012-2013年世界廣告業(yè)現(xiàn)狀分析　　20
　　　　2.1　世界廣告業(yè)發(fā)展分析
　　　　　　2.1.1　世界廣告的發(fā)展歷程
　　　　　　2.1.2  世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡分析
　　　　　　2.1.3  2013年全球總體廣告市場規(guī)模
　　　　　　2.1.4  2013年全球各地區(qū)廣告市場規(guī)模
　　　　　　2.1.5  2012-2013年全球主要國家廣告市場規(guī)模
　　　　　　2.1.6  2013年全球媒體廣告結(jié)構(gòu)分析
　　　　2.2  2013年全球廣告業(yè)發(fā)展新動態(tài)
　　　　　　2.2.1  2013年北京奧運會刺激全球廣告市場
　　　　　　2.2.2  2013年華爾街金融風(fēng)暴對廣告業(yè)影響
　　　　2.3  美國廣告業(yè)發(fā)展分析
　　　　　　2.3.1  2013年美國廣告市場規(guī)模
　　　　　　2.3.2  2012 年美國不同媒體廣告市場規(guī)模
　　　　　　2.3.3  2012-2013年美國主要廣告投放行業(yè)分析
　　　　　　2.3.4  2013年美國廣告市場規(guī)模
　　　　2.4  日本廣告行發(fā)展?fàn)顩r
　　　　　　2.4.1  2013年日本廣告市場規(guī)模
　　　　　　2.4.2  2012 年日本不同媒體廣告市場規(guī)模
　　　　　　2.4.3  2013年日本不同行業(yè)廣告投放情況
　　　　2.5  俄羅斯廣告業(yè)發(fā)展分析
　　　　　　2.5.1  俄羅斯廣告市場正處充實發(fā)展階段
　　　　　　2.5.2  毆債危機導(dǎo)致俄羅斯廣告量萎縮
　　　　　　2.5.3  2013年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模
　　　　　　2.5.4  俄羅斯成為發(fā)展速度最快的廣告市場
　　第三章  2012-2013年中國廣告業(yè)發(fā)展分析　　45
　　　　3.1 2013年中國宏觀經(jīng)濟運行情況
　　　　　　3.1.1  總體概況
　　　　　　3.1.2  收入與消費
　　　　　　3.1.3  人口結(jié)構(gòu)分析
　　　　3.2  中國廣告產(chǎn)業(yè)政策分析
　　　　　　3.2.1  中國廣告產(chǎn)業(yè)政策的定位
　　　　　　3.2.2  中國廣告產(chǎn)業(yè)政策的特征
　　　　　　3.2.3  中國廣告產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整
　　　　3.3  中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
　　　　　　3.3.1  中國廣告業(yè)的發(fā)展簡史
　　　　　　3.3.2  2013年中國廣告市場整體情況
　　　　　　3.3.3  2013年中國廣告市場監(jiān)測
　　　　　　3.3.4  2013年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)分析
　　　　　　3.3.5  2013年中國廣告主結(jié)構(gòu)分析
　　　　　　3.3.6  2013年中國廣告經(jīng)營單位分析
　　　　　　3.3.7  中國廣告業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)分析
　　　　　　3.3.8  中國廣告企業(yè)結(jié)構(gòu)分析
　　　　　　3.3.9  2013年中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
　　　　3.4  2012-2013年中國廣告市場發(fā)展分析
　　　　　　3.4.1　2012年中國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r
　　　　　　3.4.2　2013年中國廣告市場發(fā)展態(tài)勢
　　　　　　3.4.3  2013年中國廣告業(yè)監(jiān)測分析
　　　　　　3.4.4  2013年中國廣告市場結(jié)構(gòu)
　　　　3.5　中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
　　　　　　3.5.1  國外廣告公司加速進軍中國
　　　　　　3.5.2  外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
　　　　　　3.5.3  全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)
　　　　　　3.5.4  中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
　　　　　　3.5.5  2013年起外商投資中國廣告業(yè)放寬股權(quán)限制
　　　　3.6  2013年北京奧運會對中國廣告業(yè)影響分析
　　　　　　3.6.1  2013年北京奧運會造就中國廣告業(yè)
　　　　　　3.6.2  2013年奧運會對中國廣告產(chǎn)業(yè)影響
　　　　　　3.6.3  后奧運時代中國廣告業(yè)潛在市場開發(fā)
　　　　　　3.6.4  后奧運中國廣告市場態(tài)勢及面臨的問題
　　　　　　3.6.5  后奧運中國新媒體產(chǎn)業(yè)格局
　　　　3.7  中國廣告市場存在問題與發(fā)展對策分析
　　　　　　3.7.1  當(dāng)前中國廣告業(yè)存在的問題分析
　　　　　　3.7.2  中國廣告大發(fā)展必須解決核心問題
　　　　　　3.7.3  中國廣告產(chǎn)業(yè)集群存在的問題
　　　　　　3.7.4  中國廣告產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對策
　　　　　　3.7.5  中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析
　　第四章  中國電視廣告發(fā)展分析　　87
　　　　4.1  電視媒體發(fā)展?fàn)顩r
　　　　　　4.1.1　電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
　　　　　　4.1.2  電視媒體的傳播特性
　　　　　　4.1.3  電視媒體的核心競爭力分析
　　　　　　4.1.4  中國電視媒體邁入影響力競爭時代
　　　　　　4.1.5  電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時代環(huán)境中的生存與發(fā)展分析
　　　　　　4.1.6  中國電視媒體進入全面營銷階段
　　　　4.2  電視廣告發(fā)展歷程及特征分析
　　　　　　4.2.1  中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析
　　　　　　4.2.2  視覺文化語境下電視廣告的發(fā)展
　　　　　　4.2.3  電視廣告的審美特質(zhì)分析
　　　　4.3  中國電視廣告市場發(fā)展分析
　　　　　　4.3.1  中國電視廣告發(fā)展背景
　　　　　　4.3.2  中國電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　　　4.3.3  2013年中國電視廣告投放情況
　　　　　　4.3.4  中國電視廣告面臨的問題分析
　　　　　　4.3.5  電視廣告面臨新媒體的挑戰(zhàn)及對策
　　　　4.4　中國電視廣告行業(yè)格局解析
　　　　　　4.4.1　中國電視廣告行業(yè)發(fā)展格局綜述
　　　　　　4.4.2　央視穩(wěn)坐龍頭寶座
　　　　　　4.4.3　鳳凰衛(wèi)視直面挑戰(zhàn)央視
　　　　　　4.4.4　省級衛(wèi)視在夾縫中的生存與發(fā)展
　　　　　　4.4.5　省級地面臺與城市臺發(fā)展?fàn)顩r
　　　　4.5　電視廣告業(yè)面臨的壓力及對策分析
　　　　　　4.5.1　電視廣告面臨的危機
　　　　　　4.5.2　數(shù)字電視廣告的未來出路
　　　　　　4.5.3  電視廣告營銷戰(zhàn)略
　　　　　　4.5.4  2013年中國電視廣告業(yè)發(fā)展前景
　　第五章  中國報紙廣告發(fā)展分析　　116
　　　　5.1  報紙媒體發(fā)展概況
　　　　　　5.1.1　中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
　　　　　　5.1.2　解析中國報業(yè)經(jīng)營改革中的邊緣突破
　　　　　　5.1.3　多媒體時代報紙的定位和運營解析
　　　　　　5.1.4　數(shù)字化時代下報紙媒體發(fā)展形態(tài)探析
　　　　　　5.1.5  報紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營整合策略
　　　　　　5.1.6  報紙廣告在報紙品牌形象塑造中的作用
　　　　　　5.1.7  中國報業(yè)發(fā)展的新趨勢
　　　　5.2　報紙廣告市場狀況分析
　　　　　　5.2.1　2013年中國報紙廣告市場分析
　　　　　　5.2.2  2013年中國報紙廣告市場監(jiān)測
　　　　　　5.2.3　報紙仍然是刊登廣告的{zj0}媒體
　　　　　　5.2.4　報紙廣告的優(yōu)勢和策略解析
　　　　　　5.2.5　國內(nèi)報業(yè)廣告下跌危機來臨
　　　　5.3　報紙廣告經(jīng)營策略分析
　　　　　　5.3.1　報業(yè)廣告創(chuàng)新經(jīng)營模式分析
　　　　　　5.3.2　報紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析
　　　　　　5.3.3　報紙廣告營銷問題策略探析
　　　　5.4　報紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r
　　　　　　5.4.1　報紙分類廣告的概念特點
　　　　　　5.4.2　報紙分類廣告市場綜合分析
　　　　　　5.4.3　報紙分類廣告的市場化運作策略探析
　　　　　　5.4.4　報紙分類廣告與網(wǎng)絡(luò)分類廣告對比分析
　　　　　　5.4.5　報紙分類廣告的機遇及發(fā)展對策分析
　　　　　　5.4.6　報紙分類廣告的發(fā)展預(yù)測
　　第六章　中國期刊雜志廣告市場分析　　142
　　　　6.1  中國期刊行業(yè)狀況分析
　　　　　　6.1.1  中國期刊業(yè)理性進入發(fā)展新階段
　　　　　　6.1.3　2013年中國期刊業(yè)發(fā)展分析
　　　　　　6.1.4　中國期刊業(yè)發(fā)展問題及對策
　　　　　　6.1.5  期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本趨勢
　　　　6.2　期刊雜志廣告市場狀況分析
　　　　　　6.2.1　期刊廣告優(yōu)勢分析
　　　　　　6.2.2  2012-2013年中國期刊廣告投放情況
　　　　　　6.2.3　雜志廣告經(jīng)營sd形態(tài)
　　　　　　6.2.4　中國雜志廣告邁入整合行銷時代
　　　　6.3　期刊雜志廣告營銷策略分析
　　　　　　6.3.1　期刊雜志的廣告經(jīng)營策略分析
　　　　　　6.3.2　期刊廣告經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢
　　　　　　6.3.3　期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析
　　　　6.4　期刊廣告機遇前景分析
　　　　　　6.4.1　期刊業(yè)廣告前景廣闊
　　　　　　6.4.2　期刊出版業(yè)發(fā)展前景看好
　　　　　　6.4.3　2013年中國數(shù)字雜志廣告市場規(guī)模預(yù)測
　　第七章　中國廣播廣告發(fā)展分析　　161
　　　　7.1　中國廣播媒體發(fā)展分析
　　　　　　7.1.1  中國廣播媒體發(fā)展的基本情況
　　　　　　7.1.2  廣播行業(yè)發(fā)展的五大亮點
　　　　　　7.1.3　中國廣播媒體的發(fā)展與機遇分析
　　　　　　7.1.4　廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析
　　　　　　7.1.5　傳統(tǒng)廣播模式的轉(zhuǎn)變
　　　　　　7.1.6　新媒體對廣播的促進作用分析
　　　　7.2　廣播廣告發(fā)展概述
　　　　　　7.2.1　新語境下的廣播廣告
　　　　　　7.2.2　廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢
　　　　　　7.2.3　中國廣播廣告市場價值期待深挖
　　　　7.3　廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展
　　　　　　7.3.1  2012-2013年廣播廣告市場監(jiān)測
　　　　　　7.3.2　廣播廣告經(jīng)營現(xiàn)狀
　　　　　　7.3.3　廣播廣告經(jīng)營模式分析
　　　　　　7.3.4　廣播廣告多元化的經(jīng)營格局
　　　　　　7.3.5　廣播廣告市場經(jīng)營存在問題分析
　　　　　　7.3.6　中國廣播廣告的創(chuàng)意與經(jīng)營分析
　　　　　　7.3.7　廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對策解析
　　　　7.4　中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
　　　　　　7.4.1　品牌營銷時代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀
　　　　　　7.4.2　提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力
　　　　　　7.4.3　廣播品牌營銷時代的廣播廣告經(jīng)營策略
　　　　　　7.4.4　廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解
　　第八章　戶外廣告市場分析　　186
　　　　8.1　戶外廣告特征影響分析
　　　　　　8.1.1　戶外廣告的投放特點
　　　　　　8.1.2　戶外廣告對城市文化的影響分析
　　　　　　8.1.3　戶外廣告發(fā)展形式分析
　　　　8.2　戶外廣告市場發(fā)展分析
　　　　　　8.2.1　中國戶外新媒體發(fā)展趨勢探析
　　　　　　8.2.2　2013年中國戶外廣告市場發(fā)展分析
　　　　　　8.2.3  2012-2013年戶外廣告投放主分析
　　　　　　8.2.4  2013年中國主要城市戶外廣告花費
　　　　　　8.2.5  2013年中國戶外電子屏廣告市場分析
　　　　8.3  中國移動電視廣告行業(yè)發(fā)展分析
　　　　　　8.3.1  2012-2013年中國移動電視廣告市場規(guī)模
　　　　　　8.3.2  公交移動電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
　　　　　　8.3.3  公交移動電視廣告市場前景分析
　　　　8.4　戶外廣告市場中的資本注入狀況
　　　　　　8.4.1　國外戶外廣告公司加速進軍中國
　　　　　　8.4.2　外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
　　　　　　8.4.3  全球廣告巨頭中國市場競爭策略分析
　　　　　　8.4.4  2013年戶外廣告資本投入放緩因素分析
　　　　　　8.4.5  資本注入下的戶外廣告增長態(tài)勢
　　　　8.5　戶外廣告市場問題及對策分析
　　　　　　8.5.1  戶外廣告媒體面臨資本退潮挑戰(zhàn)
　　　　　　8.5.2  戶外廣告發(fā)展新戰(zhàn)略
　　　　　　8.5.3  助力城市營銷
　　　　8.6　戶外廣告市場趨勢前景分析
　　　　　　8.6.1  城市戶外廣告的發(fā)展趨勢
　　　　　　8.6.2　2013年中國戶外廣告業(yè)的挑戰(zhàn)
　　第九章　網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析　　214
　　　　9.1　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　　　9.1.1　國際互聯(lián)網(wǎng)對中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的影響
　　　　　　9.1.2  2013年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析
　　　　　　9.1.3  中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題及對策
　　　　9.2　2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
　　　　　　9.2.1　2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模
　　　　　　9.2.2　2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)
　　　　　　9.2.3　2013年中國不同網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢
　　　　9.3　網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展
　　　　　　9.3.1  中國網(wǎng)絡(luò)廣告的模式創(chuàng)新淺論
　　　　　　9.3.2  新型網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展分析
　　　　　　9.3.3  新型網(wǎng)絡(luò)營銷模式的探索
　　　　9.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析
　　　　　　9.4.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告融合的趨勢分析
　　　　　　9.4.2  中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展sd趨勢
　　　　　　9.4.3　中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?br /> 　　第十章　其它形式廣告市場分析　　231
　　　　10.1　手機廣告市場綜合分析
　　　　　　10.1.1  手機廣告的產(chǎn)業(yè)鏈
　　　　　　10.1.2　手機廣告發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　　　10.1.3　手機媒介廣告的市場研究
　　　　　　10.1.4  手機廣告商業(yè)模式分析
　　　　　　10.1.5　手機廣告發(fā)展及前景對策分析
　　　　10.2　手機廣告問題對策分析
　　　　　　10.2.1　手機廣告發(fā)展存在問題透析
　　　　　　10.2.2　手機廣告市場發(fā)展障礙分析
　　　　　　10.2.3　推廣手機廣告可向西方借鑒經(jīng)驗
　　　　10.3　移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
　　　　　　10.3.1　移動廣告業(yè)務(wù)特點分析
　　　　　　10.3.2　移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　　　10.3.3　移動廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式
　　　　　　10.3.4　發(fā)展移動廣告業(yè)務(wù)需要注意的問題
　　　　　　10.3.5　移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略
　　　　　　10.3.6　移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展前景展望
　　　　10.4　隱性廣告發(fā)展分析
　　　　　　10.4.1　隱性廣告現(xiàn)狀分析
　　　　　　10.4.2　隱性廣告運作過程中存在的問題
　　　　　　10.4.3　植入廣告在品牌建構(gòu)中的價值作用分析
　　　　　　10.4.4　融入式廣告的特點及發(fā)展形式
　　　　　　10.4.5　植入式廣告發(fā)展建議解析
　　　　10.5　其它形式廣告
　　　　　　10.5.1　郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢和對策
　　　　　　10.5.2　發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析
　　　　　　10.5.3　國內(nèi)直郵廣告（DM）發(fā)展空間分析
　　　　　　10.5.4　動漫廣告發(fā)展分析
　　　　　　10.5.5　洗手間廣告發(fā)展空間分析
　　第十一章　中國廣告業(yè)重點區(qū)域市場分析　　261
　　　　11.1　北京廣告業(yè)發(fā)展情況
　　　　　　11.1.1  2013年北京市廣告行業(yè)規(guī)模統(tǒng)計
　　　　　　11.1.2  2013年度北京市廣告發(fā)布情況
　　　　　　11.1.3  北京戶外廣告中小企業(yè)倒閉趨向寡頭競爭
　　　　11.2  上海廣告業(yè)發(fā)展情況
　　　　　　11.2.1  2013年上海市廣告業(yè)發(fā)展特點
　　　　　　11.2.2  上海廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析
　　　　　　11.2.3　上海廣告公司戰(zhàn)略調(diào)整分析
　　　　11.3　廣東廣告業(yè)發(fā)展情況
　　　　　　11.3.1  廣州廣告業(yè)發(fā)展階段分析
　　　　　　11.3.2　廣東省廣告業(yè)規(guī)模
　　　　　　11.3.3　廣東廣告業(yè)興起4A新代理模式
　　　　　　11.3.4　深圳廣告業(yè)發(fā)展特點分析
　　　　　　11.3.5　深圳廣告業(yè)競爭狀況分析
　　　　　　11.3.6  深圳市加快廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見
　　　　11.4　其它省市廣告業(yè)發(fā)展情況
　　　　　　11.4.1　湖南省廣告業(yè)經(jīng)營狀況分析
　　　　　　11.4.2　浙江廣告市場跨國公司競爭
　　　　　　11.4.3　山東廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　　　11.4.4　湖北省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
　　　　　　11.4.5　廈門廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　　　11.4.6　重慶廣告業(yè)發(fā)展概況
　　第十二章　2012-2013年廣告集團經(jīng)營狀況分析　　284
　　　　12.1　全球五大廣告集團發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　　　12.1.1　世界五大廣告集團發(fā)展?fàn)顩r
　　　　　　12.1.2　世界廣告集團全球發(fā)展戰(zhàn)略解析
　　　　　　12.1.3　世界五大廣告集團中國市場發(fā)展?fàn)顩r
　　　　12.2　Omnicom Groupe
　　　　　　12.2.1　Omnicom Groupe簡介
　　　　　　12.2.2　2013年Omnicom Groupe經(jīng)營狀況
　　　　　　12.2.3　2013年Omnicom Groupe經(jīng)營狀況
　　　　12.3　WPP Groupe
　　　　　　12.3.1　WPP Groupe簡介
　　　　　　12.3.2  2013年WPP Groupe經(jīng)營狀況
　　　　　　12.3.3  2013年WPP Groupe經(jīng)營狀況
　　　　12.4
　　　　12.4　Interpublic Group
　　　　　　12.4.1　Interpublic Group簡介
　　　　　　12.4.2  2013年Interpublic Group經(jīng)營狀況
　　　　　　12.4.3  2013年Interpublic Group經(jīng)營狀況
　　　　12.5　 Publicis Groupe
　　　　　　12.5.1　Publicis Groupe簡介
　　　　　　12.5.2  2013年P(guān)ublicis Groupe經(jīng)營狀況
　　　　11.1
　　　　　　12.5.3  2013年P(guān)ublicis Groupe經(jīng)營狀況
　　　　12.6　 Dentsu Inc
　　　　　　12.6.1　Dentsu Inc簡介
　　　　　　12.6.2  2013年Dentsu Inc經(jīng)營狀況
　　　　　　12.6.3  2013年Dentsu Inc經(jīng)營狀況
　　　　12.7　中國本土廣告企業(yè)基本情況分析
　　　　　　12.7.1　廣東省廣告有限公司
　　　　　　12.7.2　上海廣告有限公司
　　　　　　12.7.3　昌榮傳播機構(gòu)
　　　　　　12.7.4　三人行廣告有限公司
　　　　　　12.7.5　京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?br /> 　　　　　　12.7.6  北京電通廣告有限公司
　　第十三章  中國廣告產(chǎn)業(yè)競爭狀況分析　　318
　　　　13.1  中國媒體競爭狀況分析
　　　　　　13.1.1　媒體行業(yè)市場競爭環(huán)境狀況
　　　　　　13.1.2  中國新舊媒體競爭格局分析
　　　　　　13.1.3  媒體核心競爭力開發(fā)現(xiàn)狀及對策
　　　　　　13.1.4  中國媒體行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析
　　　　13.2　中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析
　　　　　　13.2.1　中國媒體行業(yè)廣告市場發(fā)展形勢
　　　　　　13.2.2  強勢媒體與地方媒體的競爭與分工
　　　　　　13.2.3  電視媒體與報紙媒體的競爭與合作
　　　　　　13.2.4  媒體品牌戰(zhàn)略競爭是廣告經(jīng)營焦點之爭
　　　　13.3　各媒體廣告市場競爭綜合分析
　　　　　　13.3.1　中國電視廣告市場競爭狀況透析
　　　　　　13.3.2  報紙廣告競爭是客戶價值的競爭
　　　　　　13.3.3  2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告博弈戰(zhàn)升級
　　　　13.4  中國廣告市場競爭對策及建議
　　　　　　13.4.1  中國期刊提高核心競爭力的思考與對策
　　　　　　13.4.2  媒體廣告經(jīng)營改革和創(chuàng)新是贏得競爭先決條件
　　　　　　13.4.3  媒體廣告價值的科學(xué)評價是競爭的道德標(biāo)準(zhǔn)
　　第十四章  2013-2017年中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢前景分析　　337
　　　　14.1  全球廣告行業(yè)發(fā)展及預(yù)測
　　　　　　14.1.1  2013年全球廣告支出增長預(yù)測
　　　　　　14.1.2  2013-2017年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)測
　　　　　　14.1.3  2013-2017年全球社會化網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)測
　　　　　　14.1.4  2013-2017年全球社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)測
　　　　　　14.1.5  2013-2017年全球手機付費搜索廣告市場預(yù)測
　　　　　　14.1.6  2013-2017年亞太地區(qū)手機付費搜索廣告市場預(yù)測
　　　　　　14.1.7  2013-2017年西歐地區(qū)手機付費搜索廣告市場預(yù)測
　　　　14.2  中國廣告業(yè)投資機會分析
　　　　　　14.2.1　中國手機廣告市場孕育巨大商機
　　　　　　14.2.2  網(wǎng)絡(luò)游戲市場廣告逐漸受到青睞
　　　　　　14.2.3　移動電視媒體廣告價值備受肯定
　　　　　　14.2.4　國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
　　　　14.3　中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
　　　　　　14.3.1　未來中國廣告業(yè)的發(fā)展目標(biāo)
　　　　　　14.3.2　國家促進廣告業(yè)發(fā)展的政策措施
　　　　　　14.3.3　2013-2017年中國廣告業(yè)格局發(fā)展趨勢
　　　　　　14.3.4　毆債危機下的中國新媒體發(fā)展前景分析
　　　　　　14.3.5　2013-2017年廣告市場趨勢變化
　　　　　　14.3.6　廣告業(yè)邁入娛樂廣告時代是必然趨勢
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表 1  廣告在品牌傳播中對消費者的作用
　　　　圖表 2  2012-2013年全球廣告市場規(guī)模及增長率
　　　　圖表 3  2013年全球廣告投放前sd廣告主
　　　　圖表 4  2012-2013 年全球各區(qū)域廣告市場規(guī)模
　　　　圖表 5  2012-2013年球不同地區(qū)廣告收入變化情況
　　　　圖表 6  2013年全球主要地區(qū)廣告市場規(guī)模及其份額
　　　　圖表 7  2013年全球主要地區(qū)廣告市場份額圖
　　　　圖表 8  2012-2013年全球廣告市場增長速度國家排名
　　　　圖表 9  2012-2013 年全球增幅TOP10 廣告國家
　　　　圖表 10  2012-2013年全球主要廣告國家市場規(guī)模變化
　　　　圖表 11  2013年全球主要媒體廣告市場份額
　　　　圖表 12  2010-2013年全球主要媒體廣告市場規(guī)模及增長
　　　　圖表 13  2012-2013年全球主要媒體廣告市場份額變化情況
　　　　圖表 14  2013年全球各類廣告支出結(jié)構(gòu)
　　　　圖表 15  2013年北京奧運會提升電視廣告的比重
　　　　圖表 16  2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告細分市場增長率
　　　　圖表 17  2013年美國主要金融企業(yè)廣告支出
　　　　圖表 18  2002-2013年美國廣告市場規(guī)模及增長
　　　　圖表 19  2001-2013年美國廣告規(guī)模占GDP比例
　　　　圖表 20  2011-2013年美國不同媒體廣告市場規(guī)模
　　　　圖表 21  2011-2013年美國不同媒體廣告份額
　　　　圖表 22  2011-2013年美國雜志廣告市場規(guī)模及增長
　　　　圖表 23  2011-2013年美國報紙廣告市場規(guī)模及增長
　　　　圖表 24  2011-2013年美國電視廣告市場規(guī)模及增長
　　　　圖表 25  2011-2013年美國廣播廣告市場規(guī)模及增長
　　　　圖表 26  2012-2013年美國前十行業(yè)廣告投放（億美元）
　　　　圖表 27  2003-2013 年美國廣告市場規(guī)模
　　　　圖表 28  2011-2013年美國不同媒體廣告收入增長率
　　　　圖表 29  2001-2013年日本市場規(guī)模及增長率
　　　　圖表 30  1997-2013年日本廣告規(guī)模占GDP比例
　　　　圖表 31  2010-2013年日本主要媒體廣告市場規(guī)模統(tǒng)計
　　　　圖表 32  2010-2013年日本主要媒體廣告市場收入所占比例
　　　　圖表 33  2010-2013年日本主要媒體廣告市場收入所占比例圖
　　　　圖表 34  2001-2013年日本電視媒體廣告市場規(guī)模及增長
　　　　圖表 35  2001-2013年日本報紙媒體廣告市場規(guī)模及增長
　　　　圖表 36  2010-2013年日本雜志媒體廣告市場規(guī)模及增長
　　　　圖表 37  2001-2013年日本廣播媒體廣告市場規(guī)模及增長
　　　　圖表 38  2001-2013年日本網(wǎng)絡(luò)媒體廣告市場規(guī)模及增長
　　　　圖表 39  2013年日本各行業(yè)廣告市場份額
　　　　圖表 40  2010-2013年日本各行業(yè)投放于四大媒體的廣告費用
　　　　圖表 41  2010-2013年日本各行業(yè)投放于四大媒體的廣告費用占比
　　　　圖表 42  2011-2013年中國GDP增長趨勢圖
　　　　圖表 43  2011-2013年中國居民銷售價格漲跌幅度
　　　　圖表 44  2013年居民消費價格比上年漲跌幅度
　　　　圖表 45  2011-2013年年末國家外匯儲備
　　　　圖表 46  2011-2013年稅收收入及其增長速度
　　　　圖表 47  2011-2013年中國農(nóng)村居民人均純收入及其增長速度
　　　　圖表 48  2011-2013年中國城鎮(zhèn)居民人均純收入及其增長速度
　　　　圖表 49  2011-2013年社會消費品零售總額及其增長速度
　　　　圖表 50  2013年中國人口數(shù)及其構(gòu)成
　　　　圖表 51  2003-2013年中國廣告業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)統(tǒng)計
　　　　圖表 52  2003-2013年中國廣告業(yè)經(jīng)營額增長趨勢圖
　　　　圖表 53  2003-2013年中國廣告經(jīng)營單位增長趨勢圖
　　　　圖表 54  2003-2013年中國廣告從業(yè)人員增長趨勢圖
　　　　圖表 55  2013年全球主要國家廣告規(guī)模排名
　　　　圖表 56  2003-2013年中國廣告市場趨勢圖
　　　　圖表 57  2013年傳統(tǒng)媒體廣告花費增幅
　　　　圖表 58  2013年傳統(tǒng)媒體廣告市場結(jié)構(gòu)圖
　　　　圖表 59  2012傳統(tǒng)媒體廣告增幅最快的五大行業(yè)
　　　　圖表 60  2012傳統(tǒng)媒體廣告增幅下降的五大行業(yè)
　　　　圖表 61  2013年主要媒體廣告市場份額
　　　　圖表 62  2013年中國媒體廣告市場增長率
　　　　圖表 63  2010-2013年主要行業(yè)廣告投入
　　　　圖表 64  2013年傳統(tǒng)媒體廣告花費前五行業(yè)
　　　　圖表 65  2012互聯(lián)網(wǎng)廣告花費前五行業(yè)增長率
　　　　圖表 66  2013年中國廣告從業(yè)人員、戶數(shù)、經(jīng)營額增長率　　422
　　　　圖表 67  中國廣告業(yè)營業(yè)額區(qū)域分布及所占份額
　　　　圖表 68  2012年中國廣告經(jīng)營單位基本情況統(tǒng)計
　　　　圖表 69  不同企業(yè)性質(zhì)廣告經(jīng)營單位數(shù)量分布圖（volume）
　　　　圖表 70  不同企業(yè)性質(zhì)的廣告經(jīng)營企業(yè)收入所占份額
　　　　圖表 71  中國廣告經(jīng)營單位結(jié)構(gòu)比例圖（volume）
　　　　圖表 72  中國廣告經(jīng)營單位結(jié)構(gòu)比例圖（value）
　　　　圖表 73  2013年中國主要媒介廣告營業(yè)額及增長率
　　　　圖表 74  2013年中國廣告投放量前5行業(yè)規(guī)模趨勢圖
　　　　圖表 75  2013年中國廣告業(yè)前10省區(qū)排名
　　　　圖表 76  2010-2013年中國廣告市場規(guī)模趨勢圖
　　　　圖表 77  2013年中國廣告市場媒體結(jié)構(gòu)
　　　　圖表 78  2013年傳統(tǒng)媒體廣告花費主要行業(yè)（TOP5）
　　　　圖表 79  2013年傳統(tǒng)媒體廣告增幅最快的行業(yè)（TOP5）
　　　　圖表 80  2013年傳統(tǒng)媒體廣告增幅最慢的行業(yè)（TOP5）
　　　　圖表 81  2002-2013年中國廣告市場結(jié)構(gòu)
　　　　圖表 82  2003-2013年中國電視臺數(shù)量統(tǒng)計及同比增長率
　　　　圖表 83  2013年中國電視事業(yè)發(fā)展情況
　　　　圖表 84  1995-2013年中國電視節(jié)目制作情況　　443
　　　　圖表 85  2013年中國電視節(jié)目播出情況　　444
　　　　圖表 86  中國電視發(fā)展示意圖
　　　　圖表 87  2011-2013年中國廣播電視臺數(shù)量統(tǒng)計及增長率
　　　　圖表 88  中國各省廣播電視廣告收入排名
　　　　圖表 89  2013年各級電視臺的廣告花費結(jié)構(gòu)
　　　　圖表 90  2013年各級頻道廣告花費總量增長率
　　　　圖表 91  2013年電視廣告花費的五大行業(yè)
　　　　圖表 92  2013年電視廣告花費TOP10品牌
　　　　圖表 93  2013年中國電視廣告經(jīng)營收人前十名
　　　　圖表 94  1995-2013年央視廣告標(biāo)王統(tǒng)計
　　　　圖表 95  1978-2013年中國報紙發(fā)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計
　　　　圖表 96  2013年中國晚報都市報競爭力20強
　　　　圖表 97  2013年全國行業(yè)類報紙競爭力5強
　　　　圖表 98  2013年全國生活服務(wù)類報紙競爭力10強
　　　　圖表 99  2013年報紙廣告費用前五行業(yè)同比增長率
　　　　圖表 100  2013年報紙廣告費用增幅最快的五大行業(yè)
　　　　圖表 101  2013年報紙廣告花費前十企業(yè)同比增長率
　　　　圖表 102  2013年1中國報紙廣告排名前20
　　　　圖表 103  2003-2013年中國報紙出版數(shù)據(jù)統(tǒng)計
　　　　圖表 104  2013年讀者市場變化情況
　　　　圖表 105  2008報紙廣告花費TOP5行業(yè)
　　　　圖表 106  2013年報紙廣告花費TOP10品牌
　　　　圖表 107  1978-2013年中國期刊發(fā)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計
　　　　圖表 108  2013年雜志廣告花費前5大行業(yè)
　　　　圖表 109  2013年雜志廣告花費增幅最快的五大行業(yè)
　　　　圖表 110  2013年雜志廣告花費增幅最慢的五大行業(yè)
　　　　圖表 111  2013年雜志廣告花費TOP10品牌
　　　　圖表 112  2010-2013年中國數(shù)字雜志廣告市場規(guī)模及增長率
　　　　圖表 113  2003-2013年中國廣播電臺數(shù)量及增長率
　　　　圖表 114  2013年中國廣播事業(yè)發(fā)展情況
　　　　圖表 115  1995-2013年中國廣播節(jié)目制作情況　　474
　　　　圖表 116  2013年中國廣播節(jié)目播出情況　　475
　　　　圖表 117  中國廣播廣告市場競爭價值關(guān)鍵
　　　　圖表 118  部分國家的廣播接觸率比較
　　　　圖表 119  部分國家平均每天收聽廣播的時間比較
　　　　圖表 120  中國廣播聽眾規(guī)模
　　　　圖表 121  2013年電臺廣告投放前5大行業(yè)
　　　　圖表 122  2012電臺廣告花費增幅最快的五大行業(yè)
　　　　圖表 123  2012電臺廣告花費增幅最慢的五大行業(yè)
　　　　圖表 124  2008電臺廣告花費TOP5行業(yè)
　　　　圖表 125  2013年電臺廣告花費TOP10品牌
　　　　圖表 126  2003-2013年廣播廣告增長速度與廣告總體增長速度對比
　　　　圖表 127  2012年廣播電視廣告收入排名前10名地區(qū)
　　　　圖表 128  2013年度中國廣播廣告收入10強
　　　　圖表 129  2013年度南京廣播行業(yè)代理一級分類
　　　　圖表 130  2011-2013年中國戶外廣告經(jīng)營單位規(guī)模及增長率
　　　　圖表 131  2011-2013年中國戶外廣告經(jīng)營額及增長率
　　　　圖表 132  2011-2013年中國戶外廣告媒體數(shù)量及增長率
　　　　圖表 133  2011-2013年中國戶外廣告媒體細分材料及增長率
　　　　圖表 134  2013年中國戶外廣告投放前五大行業(yè)
　　　　圖表 135  2013年戶外廣告花費增長最快的五個行業(yè)
　　　　圖表 136  2013年中國戶外廣告花費增幅最慢的五大行業(yè)
　　　　圖表 137  2013年戶外廣告花費TOP5行業(yè)
　　　　圖表 138  2013年戶外廣告花費TOP10品牌
　　　　圖表 139  2013年中國各城市戶外廣告投放面積
　　　　圖表 140  2013年中國主要城市戶外廣告投放
　　　　圖表 141  2013年中國戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模趨勢圖
　　　　圖表 142  2013年Q4戶外電子屏廣告市場終端數(shù)量份額
　　　　圖表 143  2012-2013年中國移動電視廣告市場規(guī)模
　　　　圖表 144  2013年上半年中國公交移動電視廣告投放行業(yè)分布
　　　　圖表 145  2000-2013年中國網(wǎng)民規(guī)模與增長率
　　　　圖表 146  部分國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率
　　　　圖表 147  2013年中國手機上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模
　　　　圖表 148  2008各個省份網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率
　　　　圖表 149  2013年網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)民用戶規(guī)模
　　　　圖表 150  2013年信息檢索類應(yīng)用網(wǎng)民用戶規(guī)模
　　　　圖表 151  2013年網(wǎng)絡(luò)通訊類應(yīng)用網(wǎng)民用戶規(guī)模
　　　　圖表 152  2013年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)類應(yīng)用網(wǎng)民用戶規(guī)模
　　　　圖表 153  2013年網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用網(wǎng)民用戶規(guī)模
　　　　圖表 154  2013年電子商務(wù)類應(yīng)用網(wǎng)民用戶規(guī)模
　　　　圖表 155  2013年網(wǎng)絡(luò)金融網(wǎng)民用戶規(guī)模
　　　　圖表 156  2013年網(wǎng)上教育網(wǎng)民用戶規(guī)模
　　　　圖表 157  2001-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
　　　　圖表 158  2011-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)趨勢圖
　　　　圖表 159  2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額（value）
　　　　圖表 160  2013年中國不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用TOP15
　　　　圖表 161  2013年不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告費用投放計劃
　　　　圖表 162  2013年不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢
　　　　圖表 163  2012-2013年全球手機廣告市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖
　　　　圖表 164  2012-2013年全球手機廣告細分市場規(guī)模及增長率
　　　　圖表 165  2012-2013年美國手機廣告市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖
　　　　圖表 166  中國移動和中國聯(lián)通的移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展特點
　　　　圖表 167  2010-2013年中國無線廣告市場規(guī)模及增長率
　　　　圖表 168  2010-2013年北京廣告業(yè)市場規(guī)模增長趨勢圖
　　　　圖表 169  2013年北京廣告業(yè)投放結(jié)構(gòu)（volume）
　　　　圖表 170  2001-2013年上海市廣告行業(yè)市場經(jīng)營規(guī)模
　　　　圖表 171  2001-2013年上海市廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
　　　　圖表 172  2001-2013年上海市不同性質(zhì)廣告經(jīng)營單位統(tǒng)計
　　　　圖表 173  2001-2013年上海市不同性質(zhì)廣告經(jīng)營額統(tǒng)計
　　　　圖表 174  2001-2013年上海市廣告經(jīng)營額行業(yè)分類排序
　　　　圖表 175  2003-2013年廣東省廣告業(yè)營業(yè)額趨勢圖
　　　　圖表 176  2013年度廣東省廣告創(chuàng)作實力前10強
　　　　圖表 177  2012-2013年Omnicom集團收入分行業(yè)情況統(tǒng)計
　　　　圖表 178  2013年Omnicom集團收入分行業(yè)份額圖
　　　　圖表 179  2013年Omnicom集團收入分地區(qū)情況統(tǒng)計
　　　　圖表 180  2013年Omnicom集團收入分地區(qū)份額圖
　　　　圖表 181  2003-2013年Omnicom集團主要財務(wù)指標(biāo)情況
　　　　圖表 182  2013年Omnicom集團收入分地區(qū)情況
　　　　圖表 183  2013年Omnicom集團主要財務(wù)指標(biāo)情況
　　　　圖表 184  2013年Omnicom集團收入分行業(yè)情況
　　　　圖表 185  2012-2013年WPP Groupe分部門經(jīng)營情況統(tǒng)計
　　　　圖表 186  2012-2013年WPP集團收入分地區(qū)情況統(tǒng)計
　　　　圖表 187  2013年WPP集團收入分地區(qū)情況統(tǒng)計
　　　　圖表 188  2013年WPP集團收入分行業(yè)情況統(tǒng)計
　　　　圖表 189  2012-2013年Interpublic Group收入分地區(qū)情況
　　　　圖表 190  2013年Interpublic Group收入分地區(qū)情況
　　　　圖表 191  2013年Interpublic Group業(yè)務(wù)部門收入比例
　　　　圖表 192  2012-2013年P(guān)ublicis Groupe收入分地區(qū)情況
　　　　圖表 193  2012-2013年P(guān)ublicis Groupe業(yè)務(wù)部門收入比例情況
　　　　圖表 194  2013年P(guān)ublicis Groupe業(yè)務(wù)部門收入比例圖
　　　　圖表 195  2013年P(guān)ublicis Groupe收入分地區(qū)情況
　　　　圖表 196  2013年Dentsu Inc業(yè)務(wù)部門收入情況
　　　　圖表 197  2013年Dentsu Inc收入分地區(qū)情況
　　　　圖表 198  2013年Dentsu Inc收入分地區(qū)情況
　　　　圖表 199  2013年Dentsu Inc業(yè)務(wù)部門收入情況
　　　　圖表 200  2013年一季度Dentsu Inc主要財務(wù)指標(biāo)情況
　　　　圖表 201  2012-2013年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測
　　　　圖表 202  2012-2013年全球社會化網(wǎng)絡(luò)廣告支出及增長率
　　　　圖表 203  2012-2013年全球社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模
　　　　圖表 204  2012-2013年全球手機付費搜索廣告市場規(guī)模
　　　　圖表 205  2012-2013年亞太地區(qū)手機付費搜索廣告市場規(guī)模
　　　　圖表 206  2012-2013年西歐地區(qū)手機付費搜索廣告市場規(guī)模
　　　　圖表 207  2012-2013年中國車載公交移動電視終端規(guī)模及增長趨勢圖
　　　　圖表 208  2013年中國車載公交視聽系統(tǒng)市場品牌結(jié)構(gòu)(已裝車輛和播放終端)
　　　　圖表 209  2012-2013年中國車載視聽系統(tǒng)終端累計數(shù)量及增長率預(yù)測