2013-2017年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資可行性研究報(bào)告（全新版）
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　　正文目錄　　

　　{dy}章  2012-2013年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析　　1
　　　　{dy}節(jié)  2012-2013年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析　　1
　　　　　　一、產(chǎn)業(yè)政策分析　　1
　　　　　　二、中國將成立媒體營銷專業(yè)委員會規(guī)范網(wǎng)絡(luò)購物　　3
　　　　　　三、網(wǎng)上購物稅收政策分析　　4
　　　　第二節(jié)  2012-2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析　　7
　　　　　　一、中國GDP分析　　7
　　　　　　二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入　　8
　　　　　　三、恩格爾系數(shù)　　10
　　　　第三節(jié)  2012-2013年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析　　14
　　第二章  2012-2013年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢分析　　16
　　　　{dy}節(jié)  2012-2013年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述　　16
　　　　　　一、經(jīng)濟(jì)低迷難改服裝電子商務(wù)強(qiáng)勁勢頭　　16
　　　　　　二、影響網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買服裝商品的首要因素　　18
　　　　第二節(jié)  2012-2013年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場動態(tài)分析　　22
　　　　　　一、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物增長速度　　22
　　　　　　二、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)?！　?5
　　　　第三節(jié)  2013年中國服裝電子商務(wù)主要城市分析　　28
　　　　　　一、2008網(wǎng)購總金額162億，學(xué)生達(dá)31億　　28
　　　　　　二、淘寶{lx1}用戶市場，短期內(nèi)被超越概率低　　30
　　　　　　三、品牌轉(zhuǎn)化率，C2C淘寶{dy}，B2C{zy1}{dy}　　33
　　第三章  2012-2013年中國服裝電子商務(wù)的商業(yè)模式分析　　37
　　　　{dy}節(jié)  2012-2013年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的變革　　37
　　　　　　一、傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈條　　37
　　　　　　二、服裝電子商務(wù)的立體化、多渠道產(chǎn)業(yè)鏈　　39
　　　　第二節(jié)  2012-2013年中國服裝電子商務(wù)各平臺模式分析　　41
　　　　　　一、服裝電子商務(wù)b2b模式分析　　41
　　　　　　二、服裝電子商務(wù)b2c模式分析　　43
　　　　　　三、服裝電子商務(wù)c2c模式分析　　44
　　　　第三節(jié)  2012-2013年中國服務(wù)電子商務(wù)行業(yè)整合　　47
　　第四章  2012-2013年中國服裝電子商務(wù)主要產(chǎn)品運(yùn)行態(tài)勢分析　　49
　　　　{dy}節(jié)  男裝　　49
　　　　　　一、中國男裝網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀及分類分析　　49
　　　　　　二、男裝網(wǎng)絡(luò)銷售市場品牌占有情況　　51
　　　　　　三、網(wǎng)上流行男裝款式及銷售情況　　52
　　　　　　四、網(wǎng)上男裝價位分析　　54
　　　　　　五、男裝市場前景分析　　57
　　　　第二節(jié)  女裝　　60
　　　　　　一、中國女裝網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀及分類分析　　60
　　　　　　二、女裝網(wǎng)絡(luò)銷售市場品牌占有情況　　62
　　　　　　三、網(wǎng)上流行女裝款式及銷售情況　　65
　　　　　　四、網(wǎng)上女裝價位分析　　67
　　　　　　五、女裝市場前景分析　　68
　　　　第三節(jié)  孕婦裝　　71
　　　　　　一、孕婦裝市場回顧　　71
　　　　　　二、2013年孕婦裝主要款式分析　　72
　　　　　　三、孕婦裝主要品牌分析　　74
　　　　第四節(jié)  童裝　　78
　　　　　　一、童裝銷售平臺運(yùn)作方式　　78
　　　　　　二、童裝設(shè)計(jì)分析　　81
　　　　　　三、童裝電子商務(wù)主要品牌分析　　83
　　　　　　四、童裝市場前景分析　　84
　　　　第五節(jié)  鞋　　87
　　　　　　一、中國鞋業(yè)網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀及分類分析　　87
　　　　　　二、鞋業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售市場品牌占有情況　　88
　　　　　　三、網(wǎng)上流行鞋款式及銷售情況　　90
　　　　　　四、網(wǎng)上鞋價位分析　　93
　　　　　　五、鞋市場前景分析　　95
　　第五章  2012-2013年中國服裝電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷專題探究　　98
　　　　{dy}節(jié)  2012-2013年中國服裝電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式分析　　98
　　　　　　一、電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷渠道　　98
　　　　　　二、服裝電子商務(wù)網(wǎng)站的幾種主要營銷方式比較　　101
　　　　第二節(jié)  2012-2013年中國服裝網(wǎng)購用戶的媒體接觸行為分析　　104
　　　　第三節(jié)  2012-2013年中國服裝網(wǎng)站的評判指標(biāo)　　105
　　　　　　一、運(yùn)營商關(guān)注：基于用戶購買角度的指標(biāo)評價　　105
　　　　　　二、投資商關(guān)注：基于網(wǎng)站綜合競爭力的指標(biāo)體系　　107
　　　　第四節(jié)  2012-2013年中國服裝網(wǎng)站運(yùn)營商在網(wǎng)站運(yùn)營中的難點(diǎn)分析　　109
　　　　第五節(jié)  2012-2013年中國服裝網(wǎng)站用戶獲取與維系專題探析　　110
　　　　　　一、服裝網(wǎng)絡(luò)購物潛在用戶分析　　110
　　　　　　二、用戶心理價格定位　　113
　　　　　　三、服裝網(wǎng)購用戶的再次購買　　115
　　第六章  2012-2013年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶市場調(diào)查分析　　118
　　　　{dy}節(jié)  2012-2013年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶屬性分析　　118
　　　　　　一、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶分布　　118
　　　　　　二、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶月收入分布　　121
　　　　　　三、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶累計(jì)購買次數(shù)　　123
　　　　　　四、2013年內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶服裝網(wǎng)購的總花銷　　124
　　　　　　五、網(wǎng)絡(luò)購物用戶進(jìn)行網(wǎng)上購物的場所　　126
　　　　第二節(jié)  2012-2013年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買行為分析　　130
　　　　　　一、用戶購買次數(shù)最多的服裝種類　　130
　　　　　　二、用戶購買金額{zg}的服裝種類　　133
　　　　　　三、用戶最常進(jìn)行購買的女裝網(wǎng)站　　135
　　　　　　四、促使網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買服裝商品的主要因素　　136
　　　　　　五、服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶認(rèn)為服裝網(wǎng)購的缺點(diǎn)　　138
　　　　　　六、服裝產(chǎn)品最終吸引服裝網(wǎng)購用戶購買的因素　　141
　　　　　　七、服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶的服裝品牌認(rèn)知　　143
　　　　　　八、服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶的服裝消費(fèi)行為預(yù)期　　144
　　　　第三節(jié)  20-30歲工薪階層服裝消費(fèi)調(diào)查　　147
　　　　　　一、服裝網(wǎng)購心里價位分析　　147
　　　　　　二、服裝網(wǎng)購偏好分析　　148
　　　　　　三、服裝網(wǎng)購品牌認(rèn)知分析　　150
　　　　第四節(jié)  30-45歲年齡段服裝消費(fèi)調(diào)查　　154
　　　　　　一、服裝網(wǎng)購心里價位分析　　154
　　　　　　二、服裝網(wǎng)購偏好分析　　157
　　　　　　三、服裝網(wǎng)購品牌認(rèn)知分析　　159
　　第七章  2012-2013年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)市場競爭格局分析　　162
　　　　{dy}節(jié)  2012-2013年中國服裝電子商務(wù)競爭現(xiàn)狀分析　　162
　　　　　　一、服裝電子商務(wù)競爭加劇　　162
　　　　　　二、PPG的電子商務(wù)與傳統(tǒng)服裝企業(yè)的競爭　　165
　　　　　　三、服裝電子商務(wù)競爭程度分析　　167
　　　　第二節(jié)  2012-2013年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)波特五力競爭模式分析　　169
　　　　　　一、直接競爭者　　169
　　　　　　二、新進(jìn)入競爭者　　171
　　　　　　三、替代品競爭者　　172
　　　　　　四、供應(yīng)商　　174
　　　　　　五、購買者　　177
　　　　第三節(jié)  2012-2013年中國服裝電子商務(wù)提升競爭力策略分析　　180
　　第八章  2012-2013年中國服裝電子商務(wù)知名網(wǎng)站競爭力分析——C2C類型　　182
　　　　{dy}節(jié)  淘寶　　182
　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　182
　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　185
　　　　　　三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析　　187
　　　　第二節(jié)  易趣　　189
　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　189
　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　191
　　　　　　三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析　　192
　　　　第三節(jié)  拍拍　　195
　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　195
　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　196
　　　　　　三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析　　198
　　第九章  2012-2013年中國服裝電子商務(wù)知名網(wǎng)站競爭力分析——B2C類型　　203
　　　　{dy}節(jié)  PPG　　203
　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　203
　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　204
　　　　　　三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析　　206
　　　　第二節(jié)  Vancl（凡客）　　210
　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　210
　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　213
　　　　　　三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析　　215
　　　　第三節(jié)  時尚起義　　217
　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　217
　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　219
　　　　　　三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析　　220
　　　　第四節(jié)  逛街網(wǎng)　　223
　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　223
　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　224
　　　　　　三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析　　226
　　　　第五節(jié)  走秀網(wǎng)　　230
　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　230
　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　233
　　　　　　三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析　　235
　　　　第六節(jié)  BONO　　237
　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　237
　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　239
　　　　　　三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析　　240
　　　　第七節(jié)  當(dāng)當(dāng)　　243
　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　243
　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　244
　　　　　　三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析　　246
　　　　第八節(jié)  麥網(wǎng)　　250
　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　250
　　　　　　二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析　　253
　　　　　　三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析　　255
　　第十章  2012-2017年中國服裝包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析　　258
　　　　{dy}節(jié)  2012-2013年中國服裝包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析　　258
　　　　　　一、內(nèi)衣包裝設(shè)計(jì)分析　　258
　　　　　　二、鞋包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格分析　　261
　　　　　　三、包裝的美麗所在　　263
　　　　第二節(jié)  2012-2013年中國服裝包裝產(chǎn)業(yè)市場分析　　265
　　　　　　一、服裝包裝袋市場分析　　265
　　　　　　二、服裝品牌包裝內(nèi)容及存在問題　　267
　　　　　　三、國內(nèi)服裝品牌包裝策略　　268
　　　　第三節(jié)  2013-2017年中國服裝包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析　　271
　　第十一章  2013-2017年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析　　273
　　　　{dy}節(jié)  2013-2017年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)前景展望分析　　273
　　　　　　一、國際大勢所趨　　273
　　　　　　二、用戶需求是指揮棒　　275
　　　　　　三、跑馬圈地時代誰能贏　　276
　　　　第二節(jié)  2013-2017年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場預(yù)測分析　　279
　　　　　　一、c2c市場亂戰(zhàn)，百度淘寶殊途同歸　　279
　　　　　　二、b2c市場期待精耕細(xì)作，個性、特色、小眾群體成發(fā)展趨勢　　280
　　　　　　三、b2b、b2c、c2c模式之間界限模糊、呈融合趨勢　　282
　　　　　　四、行業(yè)基礎(chǔ)平臺搭建、搜索購物引擎網(wǎng)站、返點(diǎn)類網(wǎng)站　　285
　　　　　　五、社區(qū)營銷、口碑營銷漸成趨勢　　287
　　　　　　六、精選的服飾設(shè)計(jì)師代替全面的服裝批發(fā)市場　　288
　　　　　　七、個性化和新技術(shù)提升消費(fèi)者忠誠度　　290
　　　　第三節(jié)  2013-2017年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場盈利預(yù)測分析　　294
　　第十二章  2013-2017年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)分析　　296
　　　　{dy}節(jié)  2013-2017年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析　　296
　　　　　　一、由“量變”轉(zhuǎn)向“質(zhì)變”　　296
　　　　　　二、從“生產(chǎn)核心”到“運(yùn)營核心”　　298
　　　　第二節(jié)  2013-2017年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會分析　　302
　　　　第三節(jié)  2013-2017年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析　　303
　　　　　　一、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)分析　　303
　　　　　　二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析　　304
　　　　　　三、電子支付風(fēng)險(xiǎn)分析　　306
　　　　　　四、政策性風(fēng)險(xiǎn)分析　　309
　　　　第四節(jié)  專家投資建議　　312
　　圖表名稱（部分）
　　　　圖表：2003-2013年我國GDP總量及增長趨勢圖
　　　　圖表：2003-2013年我國農(nóng)村人均純收入增長趨勢圖
　　　　圖表：2003-2013年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
　　　　圖表：2000-2013年中國農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)
　　　　圖表：2000-2013年中國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)
　　　　圖表：2000-2013年中國網(wǎng)民規(guī)模增長趨勢圖
　　　　圖表：2013年網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買服裝商品的主要因素
　　　　圖表：2012-2013年淘寶網(wǎng)總交易額對比圖
　　　　圖表：2012-2013年中國網(wǎng)民數(shù)量對比圖
　　　　圖表：2012-2013年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模及增長趨勢圖
　　　　圖表：2012-2013年中國C2C服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模及增長趨勢圖
　　　　圖表：2012-2013年中國B2C服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模及增長趨勢圖
　　　　圖表：2013年網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買的商品種類圖表：
　　　　圖表：2012-2013年服裝網(wǎng)購占總體網(wǎng)購比重
　　　　圖表：2013年我國不同性別網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物金額對比圖
　　　　圖表：2013年我國不同性別網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物金額比例結(jié)構(gòu)圖
　　　　圖表：2013年我國網(wǎng)絡(luò)購物滲透率對比圖
　　　　圖表：2013年春夏女裝流行趨勢圖
　　　　圖表：主要網(wǎng)購網(wǎng)站女裝價位
　　　　圖表：孕婦裝圖（一）
　　　　圖表：孕婦裝圖（二）
　　　　圖表：防輻射孕婦裝圖（三）
　　　　圖表：中國sd孕婦裝品牌及生產(chǎn)企業(yè)
　　　　圖表：中國sd防輻射服裝品牌及生產(chǎn)企業(yè)
　　　　圖表：2013年淘寶網(wǎng)男運(yùn)動鞋銷售前十名銷售情況
　　　　圖表：2013年淘寶網(wǎng)帆布鞋按成交量排名前10位商品成交量
　　　　圖表：2013年淘寶網(wǎng)休閑鞋按成交量排名前10位商品成交量
　　　　圖表：2013年淘寶網(wǎng)涼拖鞋按成交量排名前10位商品成交量
　　　　圖表：網(wǎng)絡(luò)購鞋價位關(guān)注度
　　　　圖表：傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈
　　　　圖表：中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶職業(yè)分布狀況
　　　　圖表：網(wǎng)購用戶月收入結(jié)構(gòu)
　　　　圖表：網(wǎng)購用戶月收入結(jié)構(gòu)對比
　　　　圖表：不同城市網(wǎng)購網(wǎng)民月收入結(jié)構(gòu)
　　　　圖表：不同購物網(wǎng)站用戶的月收入結(jié)構(gòu)
　　　　圖表：2013年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶累計(jì)購買次數(shù)
　　　　圖表：2013年內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶服裝網(wǎng)購的總花銷
　　　　圖表：不同城市網(wǎng)購網(wǎng)民的半年網(wǎng)絡(luò)購物平均金額和總金額
　　　　圖表：男性和女性網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)民的購物平均金額和總金額
　　　　圖表：學(xué)生與非學(xué)生網(wǎng)民的人均網(wǎng)購金額和總金額
　　　　圖表：網(wǎng)絡(luò)購物用戶進(jìn)行網(wǎng)上購物的場所
　　　　圖表：女性用戶購買次數(shù)最多的服裝種類
　　　　圖表：男性用戶購買次數(shù)最多的服裝種類
　　　　圖表：用戶購買金額{zg}的服裝種類
　　　　圖表：網(wǎng)民對購物網(wǎng)站核心功能的評價
　　　　圖表：促使網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買服裝商品的主要因素
　　　　圖表：服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶認(rèn)為服裝網(wǎng)購的缺點(diǎn)
　　　　圖表：服裝產(chǎn)品最終吸引服裝網(wǎng)購用戶購買的因素
　　　　圖表：不同性別網(wǎng)民中認(rèn)知度和購買頻率{zg}的sd品牌
　　　　圖表：同一年齡段學(xué)生與非學(xué)生的女性群體的消費(fèi)偏好
　　　　圖表：不同年齡段已婚有孩子的女性消費(fèi)群體的品牌偏好
　　　　圖表：2012-2013年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模
　　　　圖表：服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶的服裝消費(fèi)行為預(yù)期
　　　　圖表：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購襯衫心里價位
　　　　圖表：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購T恤心里價位
　　　　圖表：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購?fù)馓仔睦飪r位
　　　　圖表：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購西裝（正裝）心里價位
　　　　圖表：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購褲子（裙子）心里價位
　　　　圖表：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購鞋子心里價位
　　　　圖表：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購款式偏好
　　　　圖表：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購品牌認(rèn)知
　　　　圖表：30-45歲年齡段服裝網(wǎng)購襯衫心里價位
　　　　圖表：30-45歲年齡段服裝網(wǎng)購T恤心里價位
　　　　圖表：30-45歲年齡段服裝網(wǎng)購?fù)馓仔睦飪r位調(diào)查
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　　　　圖表：略。。。。。。