2014-2018年中國網絡電視（IPTV）行業(yè)市場投資前景研究報告
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　　正文目錄


　　{dy}章  網絡電視關概述　　1
　　　　{dy}節(jié)  網絡電視的概念及優(yōu)勢　　1
　　　　　　一、網絡電視的概念　　1
　　　　　　二、IPTV的核心流程及幾種形式　　3
　　　　　　三、 網絡電視的優(yōu)勢　　4
　　　　　　四、網絡電視的基本特征　　6
　　　　第二節(jié)  IPTV的系統(tǒng)組成及技術原理　　10
　　　　　　一、 IPTV的系統(tǒng)組成　　10
　　　　　　二、 IPTV技術原理　　13
　　　　　　三、 IPTV技術特點　　15
　　第二章  世界網絡電視發(fā)展分析　　18
　　　　{dy}節(jié)  全球網絡電視發(fā)展狀況　　18
　　　　　　一、 全球網絡電視用戶規(guī)?！　?8
　　　　　　二、 全球IPTV市場營收情況　　21
　　　　　　三、全球網絡電視發(fā)展分析　　23
　　　　　　四、全球IPTV發(fā)展綜合分析　　24
　　　　　　五、全球IPTV管制問題透析　　26
　　　　　　六、全球運營商熱捧IPTV　　29
　　　　　　七、2014年亞洲IPTV用戶增長54%　　31
　　　　第二節(jié)  美國IPTV發(fā)展狀況　　33
　　　　　　一、美國IPTV市場發(fā)展綜合分析　　33
　　　　　　二、美國IPTV市場現(xiàn)狀及發(fā)展動向　　35
　　　　　　三、美國IPTV業(yè)務發(fā)展面臨機遇和挑戰(zhàn)　　36
　　　　　　四、美國IPTV市場仍需培育　　38
　　　　　　五、IPTV運營對美國管制的挑戰(zhàn)　　41
　　　　　　六、IPTV加速、美國移動廣播電視標準出臺　　43
　　　　第三節(jié)  歐洲IPTV發(fā)展綜合分析　　45
　　　　　　一、歐洲IPTV各國發(fā)展狀況　　45
　　　　　　二、歐洲已成為IPTV市場發(fā)展領軍　　47
　　　　　　三、歐洲IPTV業(yè)務發(fā)展特點解析　　48
　　　　　　四、歐洲IPTV市場烏云密布 價格是關鍵　　50
　　　　第四節(jié)  亞洲IPTV發(fā)展分析　　54
　　　　　　一、亞洲IPTV增長強勁 2014年增長達49%　　54
　　　　　　二、亞洲IPTV的發(fā)展受制于管制機構　　57
　　　　　　三、亞洲IPTV仍待克服數(shù)重阻力　　59
　　　　　　四、亞洲IPTV發(fā)展思路分析　　60
　　　　　　五、亞洲IPTV發(fā)展展望　　62
　　　　　　六、政策寬松 香港IPTV發(fā)展迅速　　65
　　第三章  中國網絡電視產業(yè)發(fā)展綜合分析　　69
　　　　{dy}節(jié)  中國IPTV市場發(fā)展分析　　69
　　　　　　一、中國IPTV產業(yè)發(fā)展狀況　　69
　　　　　　二、中國IPTV牌照運營商現(xiàn)狀分析　　71
　　　　　　三、中國IPTV市場仍需進一步發(fā)展　　72
　　　　　　四、中國IPTV市場期待破局　　74
　　　　　　五、中國IPTV業(yè)務現(xiàn)狀　　77
　　　　　　六、2014年國內IPTV市場分析時間　　79
　　　　第二節(jié)  中國IPTV產業(yè)鏈分析　　81
　　　　　　一、內容供應商的發(fā)展以渠道為主　　81
　　　　　　二、頻道運營商發(fā)展仍有缺失　　83
　　　　　　三、廣電運營商承擔角色混亂　　84
　　　　　　四、電信運營商業(yè)務定位不明朗　　86
　　　　　　五、生產廠家積極推進市場發(fā)展　　89
　　　　　　六、IPTVgd機頂盒出路分析　　91
　　　　第三節(jié)  中國網絡電視市場存在問題綜述　　93
　　　　　　一、制約中國IPTV發(fā)展的主要問題解析　　93
　　　　　　二、阻礙中國IPTV發(fā)展的幾個因素　　95
　　　　　　三、IPTV面臨標準、市場及政策“三重門”‘　　96
　　　　　　四、國內IPTV發(fā)展存在硬傷　　98
　　　　　　五、中國IPTV產業(yè)鏈存在六大問題　　101
　　　　　　六、IPTV市場亟須多方合力 政策成為{zd0}壁壘　　103
　　　　　　七、中國網絡電視臺開播 網絡電視出現(xiàn)“國家隊”　　104
　　　　第四節(jié)  中國網絡電視發(fā)展對策分析　　107
　　　　　　一、應對IPTV發(fā)展瓶頸的策略分析　　107
　　　　　　二、IPTV共贏需要產業(yè)鏈環(huán)節(jié)  聯(lián)盟　　109
　　　　　　三、發(fā)展IPTV需要突破思維短板　　109
　　第四章  中國網絡電視區(qū)域市場發(fā)展分析　　113
　　　　{dy}節(jié)  上?！　?13
　　　　　　一、上海IPTV業(yè)務發(fā)展迅猛及原因探析　　113
　　　　　　二、上海IPTV開拓增值業(yè)務　　115
　　　　　　三、上海電信試水IPTV購物模式　　116
　　　　　　四、上海成IPTV中國{dy}城 用戶數(shù)首破百萬　　118
　　　　第二節(jié)  杭州　　122
　　　　　　一、杭州IPTV模式戰(zhàn)略與戰(zhàn)術并重　　122
　　　　　　二、杭州模式發(fā)展特點分析　　125
　　　　　　三、杭州IPTV模式的不足　　127
　　　　　　四、杭州IPTV運營模式五大要素　　128
　　　　第三節(jié)  哈爾濱　　131
　　　　　　一、IPTV哈爾濱模式解析　　131
　　　　　　二、哈爾濱IPTV模式特色解析　　132
　　　　　　三、哈爾濱IPTV探索多元化發(fā)展　　134
　　　　第三節(jié)  江蘇　　138
　　　　　　一、IPTV江蘇模式及發(fā)展歷程　　138
　　　　　　二、江蘇模式的特點分析　　141
　　　　　　三、江蘇網絡電視市場發(fā)展概況　　143
　　　　　　四、江蘇IPTV+視頻走出發(fā)展困境　　144
　　　　第五節(jié)  河南　　147
　　　　　　一、河南IPTV發(fā)展以農村包圍城市　　147
　　　　　　二、河南IPTV發(fā)展概況及特色　　148
　　　　　　三、河南IPTV政企攻略：已完成3萬接收點　　150
　　第五章  中國網絡電視運營分析　　155
　　　　{dy}節(jié)  IPTV運營模式分析　　155
　　　　　　一、IPTV的運營模式概述　　155
　　　　　　二、中國的IPTV運營模式和美國的差別　　156
　　　　　　三、網絡電視的運營模式要素分析　　158
　　　　　　四、中國IPTV建網及運營模式　　161
　　　　　　五、中國IPTV的多模式運營　　163
　　　　　　六、中國各地IPTV運營模式比較分析　　164
　　　　第二節(jié)  IPTV的商業(yè)、業(yè)務盈利模式分析　　167
　　　　　　一、IPTV的商業(yè)模式與贏利模式分析　　167
　　　　　　二、中國IPTV業(yè)務模式分析　　168
　　　　　　三、IPTV的業(yè)務及其商業(yè)模式的創(chuàng)新趨勢　　170
　　　　　　四、中國IPTV商業(yè)模式及監(jiān)管政策探析　　173
　　　　第三節(jié)  三網融合　　176
　　　　　　一、IPTV和三網融合概述　　176
　　　　　　二、三網融合發(fā)展透析　　178
　　　　　　三、IPTV是促進三網融合的開端　　181
　　　　　　四、IPTV發(fā)展觸動“三網融合”監(jiān)管本質　　183
　　　　　　五、三網融合還將面臨多重考驗 電信廣電大PK　　184
　　　　第四節(jié)  中國IPTV運營標準狀況　　187
　　　　　　一、IPTV標準制定迎合轉型大潮　　187
　　　　　　二、IPTV通信行業(yè)標準的發(fā)展狀況　　188
　　　　　　三、IPTV技術與標準存在多種問題　　190
　　　　　　四、IPTV標準未定產業(yè)規(guī)模發(fā)展尚需時日　　193
　　　　　　五、IPTV標準面臨的問題及發(fā)展對策　　195
　　第六章  IPTV行業(yè)競爭分析　　198
　　　　{dy}節(jié)  IPTV行業(yè)競爭綜合分析　　198
　　　　　　一、IPTV設備商競爭加劇　　198
　　　　　　二、資本收購改寫IPTV競爭形勢　　201
　　　　　　三、電信巨頭掀起IPTV業(yè)務競爭熱潮　　203
　　　　第二節(jié)  IPTV與數(shù)字電視的競爭分析　　205
　　　　　　一、IPTV與數(shù)字電視的比較　　205
　　　　　　二、數(shù)字電視與IPTV各有優(yōu)勢定位　　207
　　　　　　三、IPTV與“數(shù)字電視”在未來的市場競爭分析　　208
　　　　　　四、數(shù)字電視與IPTV未來競爭格局展望　　210
　　　　第三節(jié)  中國IPTV的廣電與電信之爭　　214
　　　　　　一、中國IPTV市場中廣電和電信的競爭狀況　　214
　　　　　　二、中國廣電與電信在IPTV中的博弈　　217
　　　　　　三、電信與廣電IPTV主要競爭內容分析　　219
　　　　　　四、中國電信致力打造三屏融合業(yè)務　　220
　　　　　　五、2014年發(fā)牌照遺漏電信商IPTV籠罩權利紛爭陰云　　222
　　　　　　六、“雙向進入” 廣電難動電信的“奶酪”　　225
　　　　第四節(jié)  IPTV行業(yè)競爭對策分析　　228
　　　　　　一、電信與廣電應交叉進入IPTV市場　　228
　　　　　　二、IPTV發(fā)展需要合作共同克服內容軟肋　　230
　　　　　　三、解決IPTV的廣電與電信沖突的對策解析　　233
　　　　　　四、IPTV發(fā)展需要廣電、電信攜手　　235
　　　　　　五、從用戶角度看IPTV的競爭策略　　236
　　第七章  2014-2018年IPTV投資及前景分析　　240
　　　　{dy}節(jié)  2014-2018年IPTV投資分析　　240
　　　　　　一、中國IPTV產業(yè)面對機遇與挑戰(zhàn)分析　　240
　　　　　　二、中國IPTV產業(yè)鏈形成 投資機會顯現(xiàn)　　242
　　　　　　三、半導體公司和設備制造商看好網絡電視市場商機　　245
　　　　　　三、廣電出臺制作和播出分離政策利于IPTV發(fā)展　　247
　　　　　　四、IPTV市場投資風險分析　　248
　　　　　　五、廣電整頓BT灰色產業(yè)鏈 網絡電視發(fā)展或迎來轉機　　250
　　　　第二節(jié)  2014-2018年世界網絡電視發(fā)展前景分析　　254
　　　　　　一、全球IPTV發(fā)展前景廣闊　　254
　　　　　　二、IPTV前景看好　　257
　　　　　　三、世界IPTV迎來黃金發(fā)展時期　　259
　　　　　　四、世界IPTV市場營收預測　　260
　　　　第三節(jié)  2014-2018年中國網絡電視發(fā)展趨勢分析　　263
　　　　　　一、中國IPTV未來發(fā)展趨勢預測　　263
　　　　　　二、中國網絡電視市場熱點及前景預測　　264
　　　　　　三、中國IPTV發(fā)展階段預測　　266
　　　　　　四、IPTV的三大應用趨勢　　269
　　　　　　五、IPTV四大增值業(yè)務發(fā)展預測　　271
　　　　　　六、關于IPTV增值業(yè)務發(fā)展的思考　　272
　　　　第四節(jié)  奧運會帶給中國網絡電視發(fā)展分析　　275
　　　　　　一、網絡電視借奧運上位　　275
　　　　　　二、后奧運時代網絡電視贏在體育　　276
　　　　　　三、網絡電視奧運會大獲全勝　　278
　　　　　　四、網絡電視奧運直播成吸金石　　281
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：IPTV的網絡拓撲圖
　　　　圖表：2006-2014年全球網絡電視收入規(guī)模及增長情況
　　　　圖表：2014年全球各地區(qū)IPTV用戶數(shù)量示意圖
　　　　圖表：2006年前全球IPTV用戶數(shù)排名前10位的運營商
　　　　圖表：2006年全球IPTV用戶數(shù)排名前10位的國家或地區(qū)
　　　　圖表：法國2013年付費電視市場占有情況
　　　　圖表：世界sd寬帶部署國
　　　　圖表：按地區(qū)劃分的IPTV用戶
　　　　圖表：地區(qū)寬帶一覽及增長情況
　　　　圖表：2014年IPTV技術市場份額分布示意圖
　　　　圖表：全球IPTV業(yè)務用戶增長趨勢圖
　　　　圖表：中國IPTV系統(tǒng)市場預測
　　　　圖表：用戶對IPTV內容需求調查
　　　　圖表：2014年中國IPTV用戶數(shù)量
　　　　圖表：IPTV五種商業(yè)模式基本情況對比
　　　　圖表：IPTV的商業(yè)模式示意圖
　　　　圖表：IPTV的價值鏈模型
　　　　圖表：IPTV ARPU 收入變化趨勢
　　　　圖表：目前國內五種IPTV商業(yè)模式
　　　　圖表：中國IPTV的監(jiān)管體制現(xiàn)狀
　　　　圖表：廣電運營商的SWOT分析
　　　　圖表：電信運營商的SWOT分析
　　　　圖表：IPTV領域廣電和電信的博弈矩陣
　　　　圖表  2006-2014年中國IPTV用戶數(shù)量分布
　　　　圖表：全球電信廠商在電視方面的資本支出預測
　　　　圖表：2014年運營商設備與軟件資本支出所占百分比，按產品類別細分