2014-2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資策略分析報(bào)告
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正文目錄
{dy}部分 2014產(chǎn)業(yè)運(yùn)行外部環(huán)境變化分析
{dy}章 2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)行概況 2
{dy}節(jié) 2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告重點(diǎn)產(chǎn)品運(yùn)行分析 2
第二節(jié) 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性 3
第二章 2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 6
{dy}節(jié) 2014年宏觀經(jīng)濟(jì)政策影響 6
第二節(jié) 2014年中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行預(yù)測(cè) 7
第三節(jié) “十二五”期間國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè) 8
第四節(jié) 2014年國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 9
第三章 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)2014年政策環(huán)境變化分析 12
{dy}節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 12
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀調(diào)控政策分析 13
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)政策分析 14
一、行業(yè)具體政策 14
二、政策特點(diǎn)與影響 17
第四章 2014年國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析 22
{dy}節(jié) 世界互聯(lián)網(wǎng)廣告生產(chǎn)與消費(fèi)格局分析 22
第二節(jié) 2014年世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)存在的問題 23
第二部分 互聯(lián)網(wǎng)廣告重點(diǎn)產(chǎn)品2014年走勢(shì)分析
第五章 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)供需狀況分析 27
{dy}節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)需求分析 27
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)供給能力分析 28
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易分析 29
一、產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求態(tài)勢(shì) 29
二、國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì) 31
第六章 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)前sj省市比較分析 35
{dy}節(jié) 前sj省市的人均指標(biāo)比較 35
第二節(jié) 前sj省市的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比較 36
一、前sj省市的盈利能力比較 36
二、前sj省市的營(yíng)運(yùn)能力比較 38
三、前sj省市的償債能力比較 41
第七章 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)績(jī)效分析 46
{dy}節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)總體效益水平分析 46
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度分析 47
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)績(jī)效分析 48
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)績(jī)效分析 49
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分銷體系分析 50
一、銷售渠道模式分析 50
二、產(chǎn)品{zj0}銷售渠道選擇 53
第八章 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)區(qū)域分析 58
{dy}節(jié) 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)區(qū)域分析 58
第二節(jié) 山東省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 59
一、山東省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 59
二、山東省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)盈利能力分析 60
三、山東省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)償債能力分析 62
四、山東省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 65
第三節(jié) 廣東省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 68
一、廣東省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 68
二、廣東省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)盈利能力分析 70
三、廣東省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)償債能力分析 73
四、廣東省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 75
第四節(jié) 江蘇省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 77
一、江蘇省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 77
二、江蘇省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)盈利能力分析 79
三、江蘇省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)償債能力分析 80
四、江蘇省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 82
第五節(jié) 浙江省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 86
一、浙江省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 86
二、浙江省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)盈利能力分析 89
三、浙江省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)償債能力分析 91
四、浙江省互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 92
第三部分 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)融資及競(jìng)爭(zhēng)分析
第九章 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投融資分析 98
{dy}節(jié) 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)所有制狀況 98
第二節(jié) 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)外資進(jìn)入狀況 99
第三節(jié) 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)合作與并購 100
第四節(jié) 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資體制分析 101
第五節(jié) 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)資本市場(chǎng)融資分析 102
第十章 互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策略分析 105
{dy}節(jié) 總體經(jīng)營(yíng)策略 105
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 106
一、細(xì)分市場(chǎng)及產(chǎn)品定位 106
二、價(jià)格與促銷手段 109
三、銷售渠道 111
第三節(jié) 行業(yè)品牌分析 113
第十一章 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 116
{dy}節(jié) 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)A 116
一、公司基本情況 116
二、公司經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況 118
1、企業(yè)償債能力分析 121
2、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 123
3、企業(yè)盈利能力分析 124
第二節(jié) 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)B 127
一、公司基本情況 127
二、公司經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況 128
1、企業(yè)償債能力分析 130
2、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 133
3、企業(yè)盈利能力分析 135
第三節(jié) 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)C 137
一、公司基本情況 137
二、公司經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況 139
1、企業(yè)償債能力分析 140
2、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 142
3、企業(yè)盈利能力分析 145
第四節(jié) 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)D 148
一、公司基本情況 148
二、公司經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況 150
1、企業(yè)償債能力分析 153
2、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 155
3、企業(yè)盈利能力分析 156
第五節(jié) 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)E 159
一、公司基本情況 159
二、公司經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況 160
1、企業(yè)償債能力分析 162
2、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 165
3、企業(yè)盈利能力分析 167
第四部分 產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及競(jìng)爭(zhēng)預(yù)測(cè)
第十二章 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)消費(fèi)量預(yù)測(cè) 172
{dy}節(jié) 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告消費(fèi)總量預(yù)測(cè)研究思路與方法 172
第二節(jié) 2010-2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告需求總量時(shí)間序列法預(yù)測(cè)方案 173
第三節(jié) 2010-2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告需求總量曲線預(yù)測(cè)法預(yù)測(cè)方案 174
第四節(jié) 2010-2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告需求總量預(yù)測(cè)結(jié)果 175
第十三章 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)供給預(yù)測(cè) 178
{dy}節(jié) 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告生產(chǎn)總量預(yù)測(cè)研究思路與方法 178
第二節(jié) 2010-2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告生產(chǎn)總量時(shí)間序列法預(yù)測(cè)方案 179
第三節(jié) 2010-2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告生產(chǎn)總量曲線預(yù)測(cè)法預(yù)測(cè)方案 180
第四節(jié) 2010-2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告生產(chǎn)總量預(yù)測(cè)結(jié)果 181
第十四章 互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)產(chǎn)業(yè)2014年走勢(shì)分析 184
{dy}節(jié) 上游行業(yè)影響分析 184
第二節(jié) 下游行業(yè)影響分析 185
第十五章 搜索廣告 188
{dy}節(jié) 世界搜索廣告市場(chǎng)狀況 188
一、全球搜索廣告市場(chǎng)潛力巨大 188
二、全球搜索廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 190
三、搜索廣告將成網(wǎng)絡(luò)廣告主流模式 193
四、搜索廣告市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng) 195
五、搜索廣告占美網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)主流 196
第二節(jié) 中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)綜述 199
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的搜索廣告新機(jī)遇 199
二、搜索廣告的“極限”與“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”之辯 200
三、搜索廣告的兩種模式對(duì)比分析 202
四、搜索引擎廣告與植入式廣告的差異分析 205
第三節(jié) 幾大搜索重點(diǎn)公司搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r 208
一、百度搜索廣告領(lǐng)軍行業(yè)發(fā)展 208
二、雅虎、Google、百度關(guān)鍵字廣告發(fā)展對(duì)比 210
三、搜索廣告成為雅虎的致命缺陷 213
四、雅虎的新搜索廣告平臺(tái)模式 215
五、搜索廣告重要性下滑將沖擊谷歌 216
第四節(jié) 搜索廣告面臨的問題對(duì)策 219
一、搜索廣告欺詐禍及整體市場(chǎng) 219
二、搜索廣告的“點(diǎn)擊”困境及發(fā)展思路 220
三、搜索廣告成本的有效控制思路 222
第五部分 投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
第十六章 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)成長(zhǎng)能力及穩(wěn)定性分析 229
{dy}節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)生命周期分析 229
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)增長(zhǎng)性與波動(dòng)性分析 230
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)集中程度分析 231
第十七章 其它互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展分析 234
{dy}節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場(chǎng)狀況 234
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告分類信息市場(chǎng)分析 234
二、網(wǎng)絡(luò)分類廣告成為風(fēng)投新方向 237
三、互聯(lián)網(wǎng)分類廣告格局壓迫傳統(tǒng)分類廣告市場(chǎng) 239
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展展望 240
五、中國(guó)網(wǎng)上分類信息廣告市場(chǎng)趨勢(shì)及發(fā)展 242
第二節(jié) 窄告 246
一、網(wǎng)絡(luò)窄告的產(chǎn)生背景、特征 246
二、網(wǎng)絡(luò)窄告與網(wǎng)絡(luò)廣告的比較優(yōu)勢(shì) 249
三、網(wǎng)絡(luò)窄告引發(fā)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷革命 251
四、窄告的精準(zhǔn)營(yíng)銷面臨機(jī)遇 252
五、窄告的發(fā)展是大勢(shì)所趨 254
六、網(wǎng)絡(luò)窄告的前景預(yù)測(cè) 257
第三節(jié) 博客廣告 260
一、博客成互聯(lián)網(wǎng)獲利新渠道 260
二、博客廣告正開拓新戰(zhàn)場(chǎng) 262
三、博客廣告盈利模式尚需探討 265
四、博客廣告的廣告效果需評(píng)估 267
五、博客廣告市場(chǎng)價(jià)值巨大 268
六、博啦網(wǎng)推出博客體驗(yàn)式廣告 270
第十八章 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 276
{dy}節(jié) 2015-2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)主要區(qū)域投資機(jī)會(huì) 276
第二節(jié) 2015-2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)出口市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 277
第三節(jié) 2015-2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)的多元化投資機(jī)會(huì) 278
第十九章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 281
{dy}節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng) 281
一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對(duì)比優(yōu)勢(shì) 281
二、網(wǎng)絡(luò)廣告搶食傳統(tǒng)廣告市場(chǎng) 283
三、網(wǎng)絡(luò)廣告商之間加速洗牌 284
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)有望超越報(bào)紙廣告 286
五、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)額超過戶外廣告 289
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 292
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一觸即發(fā) 292
二、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 294
三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代” 297
四、IT巨頭在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)“攻城掠地” 299
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈廣告主日益理智 300
第三節(jié) IT巨頭互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)狀況 303
一、微軟、Google、雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告大戰(zhàn) 303
二、雅虎與Google酣戰(zhàn)移動(dòng)平臺(tái) 304
三、谷歌微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)遭遇戰(zhàn) 306
四、AOL將在廣告領(lǐng)域與谷歌、雅虎一決高下 309
五、中國(guó)版網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)爭(zhēng)狀況 311
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)之間的奧運(yùn)廣告競(jìng)爭(zhēng) 313
一、中國(guó)奧運(yùn)將yl世界網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)熱點(diǎn) 313
二、互聯(lián)網(wǎng)的2450億奧運(yùn)廣告之戰(zhàn) 315
三、奧運(yùn)會(huì)帶來網(wǎng)絡(luò)廣告繁榮期 316
四、奧運(yùn)贊助商廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)之爭(zhēng) 318
五、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司搶奪奧運(yùn)蛋糕 321
六、新浪與搜狐的奧運(yùn)廣告競(jìng)爭(zhēng)白熱化 323
第二十章 互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 327
{dy}節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn) 327
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 328
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)供需波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 329
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn) 330
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn) 331
第二十一章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投資及前景分析 334
{dy}節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告投資機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)分析 334
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的資本機(jī)遇 334
二、網(wǎng)絡(luò)廣告公司資本運(yùn)作頻繁凸顯行業(yè)價(jià)值 337
三、流量之爭(zhēng)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)思考 339
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 340
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告投資前景分析 343
一、毆債危機(jī)使互聯(lián)網(wǎng)廣告前景明朗 343
二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn) 344
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 346
四、2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 349
五、2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 351
第二十二章 專家觀點(diǎn)與研究結(jié)論 354
{dy}節(jié) 報(bào)告主要研究結(jié)論 354
第二節(jié) 博研咨詢行業(yè)專家建議 355
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本報(bào)告實(shí)時(shí)免費(fèi)更新數(shù)據(jù)（季度更新）根據(jù)客戶要求選擇目標(biāo)企業(yè)及調(diào)查內(nèi)容。
附錄
附錄一：中華人民共和國(guó)廣告法
附錄二：互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法
附錄三：北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法
附錄四：浙江省網(wǎng)絡(luò)廣告登記管理暫行辦法
