2014-2019年中國新媒體市場投資策略專題報告(全新版)




    報告名稱：2014-2019年中國新媒體市場投資策略專題報告(全新版)
    報告編號：309667
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報告目錄
{dy}章　新媒體相關(guān)概述
　　1.1　新媒體的概念與內(nèi)容分類
　　　　1.1.1　新媒體的內(nèi)涵
　　　　1.1.2　新媒體內(nèi)容分類
　　1.2　新媒體的特征及經(jīng)濟學(xué)特性
　　　　1.2.1　新媒體的傳播特征及要求
　　　　1.2.2　新媒體的優(yōu)勢與特點
　　　　1.2.3　新媒體的經(jīng)濟學(xué)特性
第二章　新媒體行業(yè)分析
　　2.1　新媒體行業(yè)發(fā)展概況
　　　　2.1.1　全球新媒體產(chǎn)業(yè)高速增長
　　　　2.1.2　中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
　　　　2.1.3　2014年中國新媒體產(chǎn)業(yè)營收狀況
　　　　2.1.4　中國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟
　　　　2.1.5　中國新媒體運營與贏利模式淺析
　　2.2　中國新媒體產(chǎn)業(yè)受眾及需求分析
　　　　2.2.1　中國新媒體業(yè)目標群體分析
　　　　2.2.2　新媒體用戶的需求與使用特點發(fā)生改變
　　　　2.2.3　針對客戶需求變化提供新媒體產(chǎn)品
　　　　2.2.4　需求演變導(dǎo)致媒體角色產(chǎn)生新變化
　　2.3　傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭與發(fā)展
　　　　2.3.1　新媒體發(fā)展是傳統(tǒng)媒體變革的必然
　　　　2.3.2　新興媒體挑戰(zhàn)中國媒體市場結(jié)構(gòu)
　　　　2.3.3　新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊分析
　　　　2.3.4　新媒體受眾接觸率已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體
　　　　2.3.5　中國新舊媒體競爭狀況分析
　　2.4　新媒體營銷
　　　　2.4.1　新媒體時代的營銷及原則
　　　　2.4.2　新媒體營銷初顯崢嶸
　　　　2.4.3　新媒體整合營銷讓廣告的傳播方式發(fā)生改變
　　　　2.4.4　營銷行業(yè)迎接新媒體時代來臨
　　　　2.4.5　新媒體變化促進精準營銷發(fā)展
　　　　2.4.6　新媒體浪潮下網(wǎng)絡(luò)營銷策略解析
　　2.5　新媒體行業(yè)的問題及對策分析
　　　　2.5.1　中國新媒體市場面臨的幾點問題
　　　　2.5.2　中國新媒體市場的挑戰(zhàn)及發(fā)展
　　　　2.5.3　新媒體業(yè)發(fā)展需要具備的條件分析
　　　　2.5.4　新媒體業(yè)以差異化與精準化突圍
第三章　移動媒體行業(yè)綜合分析
　　3.1　移動媒體行業(yè)發(fā)展概況
　　　　3.1.1　移動新媒體的主要特性
　　　　3.1.2　移動媒體成2014年增長最快的新媒體產(chǎn)業(yè)
　　　　3.1.3　媒體移動化是行業(yè)發(fā)展的趨勢
　　　　3.1.4　移動媒體創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)新天地
　　3.2　移動媒體市場分析
　　　　3.2.1　中國移動新媒體技術(shù)及發(fā)展
　　　　3.2.2　移動多媒體業(yè)務(wù)的消費群體分析
　　　　3.2.3　移動媒體業(yè)發(fā)展動力分析
　　　　3.2.4　廣電與電信的移動多媒體業(yè)務(wù)競爭
　　　　3.2.5　清晰的業(yè)務(wù)模式促使移動多媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
　　　　3.2.6　移動新媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新解析
　　3.3　移動媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對策
　　　　3.3.1　移動數(shù)字內(nèi)容發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
　　　　3.3.2　移動媒體盈利模式過于單一
　　　　3.3.3　移動媒體發(fā)展遭遇尷尬境地
　　　　3.3.4　移動新媒體發(fā)展存在誤區(qū)
　　3.4　移動媒體行業(yè)投資前景分析
　　　　3.4.1　移動多媒體的五個投資機遇分析
　　　　3.4.2　移動新媒體發(fā)展的業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展趨勢
第四章　移動電視媒體
　　4.1　移動電視行業(yè)發(fā)展總體分析
　　　　4.1.1　日韓主導(dǎo)全球移動電視市場
　　　　4.1.2　世界移動電視市場發(fā)展狀況
　　　　4.1.3　數(shù)字移動電視的SWOT分析
　　　　4.1.4　移動電視的發(fā)展面臨的技術(shù)、標準挑戰(zhàn)
　　4.2　移動電視營運分析
　　　　4.2.1　中國移動電視的運營優(yōu)勢分析
　　　　4.2.2　移動電視的贏利模式構(gòu)建
　　　　4.2.3　數(shù)字移動電視運營模式分析
　　　　4.2.4　數(shù)字移動電視盈利渠道分析
　　　　4.2.5　構(gòu)建移動電視多元化運營模式
　　4.3　車載電視
　　　　4.3.1　移動車載媒體產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展
　　　　4.3.2　車載電視創(chuàng)造移動市場新空間
　　　　4.3.3　車載電視市場逐漸升溫
　　　　4.3.4　移動車載電視運營模式分析
　　　　4.3.5　車載電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨四大問題
　　4.4　移動電視行業(yè)的問題及對策分析
　　　　4.4.1　移動電視發(fā)展存在不確定性
　　　　4.4.2　移動電視發(fā)展面臨的問題
　　　　4.4.3　移動電視發(fā)展尚處初級階段
　　　　4.4.4　移動電視商用面臨的三大問題
　　　　4.4.5　移動電視發(fā)展對策分析
　　4.5　移動電視發(fā)展前景預(yù)測
　　　　4.5.1　世界移動電視市場潛力巨大
　　　　4.5.2　中國移動電視市場規(guī)模預(yù)測
　　　　4.5.3　中國移動電視市場騰飛在即
　　　　4.5.4　數(shù)字移動電視的市場前景分析
　　　　4.5.5　移動電視行業(yè)發(fā)展展望
第五章　手機媒體及其業(yè)務(wù)發(fā)展分析
　　5.1　手機媒體市場發(fā)展分析
　　　　5.1.1　手機媒體成為傳媒資訊新載體
　　　　5.1.2　手機媒體技術(shù)發(fā)展狀況
　　　　5.1.3　手機媒體的發(fā)展應(yīng)用及盈利模式分析
　　　　5.1.4　中國手機新媒體產(chǎn)業(yè)逐漸成形
　　　　5.1.5　手機媒體化的問題與前景分析
　　　　5.1.6　手機媒體未來發(fā)展展望
　　5.2　手機電視
　　　　5.2.1　手機電視短期盈利難以實現(xiàn)
　　　　5.2.2　手機電視業(yè)務(wù)技術(shù)發(fā)展狀況
　　　　5.2.3　中國手機電視的13億元大市場
　　　　5.2.4　中國手機電視商業(yè)模式分析
　　　　5.2.5　手機電視發(fā)展面臨四大難題
　　　　5.2.6　手機電視市場培養(yǎng)是重點
　　5.3　手機游戲
　　　　5.3.1　手機游戲成增值服務(wù)業(yè)新商機
　　　　5.3.2　手機游戲發(fā)展面臨考驗
　　　　5.3.3　手機網(wǎng)游的主要瓶頸分析
　　　　5.3.4　手機游戲市場未來發(fā)展展望
　　5.4　手機短信
　　　　5.4.1　手機短信業(yè)發(fā)展探析
　　　　5.4.2　手機短信市場潛力巨大
　　　　5.4.3　中國多媒體短信（MMS）的發(fā)展
　　　　5.4.4　五大手機增值業(yè)務(wù)發(fā)展分析
　　　　5.4.5　中國手機短信發(fā)展面臨瓶頸
　　5.5　手機廣告
　　　　5.5.1　手機媒體廣告的特性與優(yōu)勢
　　　　5.5.2　中國手機媒體廣告市場發(fā)展迅猛
　　　　5.5.3　手機媒體廣告的幾種模式
　　　　5.5.4　手機媒體廣告的SWOT分析
　　　　5.5.5　手機媒體廣告發(fā)展瓶頸及對策
　　　　5.5.6　手機媒體廣告形式及效果評估
　　5.6　手機媒體市場問題對策分析
　　　　5.6.1　手機媒體的缺陷與消費困境分析
　　　　5.6.2　手機媒體在發(fā)展中存在的問題分析
　　　　5.6.3　手機與媒體聯(lián)姻遭遇尷尬
　　　　5.6.4　中國手機媒體發(fā)展的五大制約因素
　　　　5.6.5　手機媒體發(fā)展受制于技術(shù)瓶頸
　　　　5.6.6　中國手機媒體的良性發(fā)展途徑探析
第六章　中國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析
　　6.1　中國IPTV市場發(fā)展分析
　　　　6.1.1　中國IPTV的管理及發(fā)展概況
　　　　6.1.2　2014年中國IPTV用戶數(shù)達84萬
　　　　6.1.3　中國IPTV牌照運營商現(xiàn)狀分析
　　　　6.1.4　中國IPTV市場期待破局
　　6.2　中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析
　　　　6.2.1　內(nèi)容供應(yīng)商的發(fā)展以渠道為主
　　　　6.2.2　頻道運營商發(fā)展仍有缺失
　　　　6.2.3　廣電運營商承擔(dān)角色混亂
　　　　6.2.4　電信運營商業(yè)務(wù)定位不明朗
　　　　6.2.5　生產(chǎn)廠家積極推進市場發(fā)展
　　6.3　中國網(wǎng)絡(luò)電視市場存在問題綜述
　　　　6.3.1　制約中國IPTV發(fā)展的主要問題解析
　　　　6.3.2　IPTV發(fā)展的幾個障礙
　　　　6.3.3　IPTV面臨標準、市場及政策"三重門"
　　　　6.3.4　國內(nèi)IPTV發(fā)展存在硬傷
　　　　6.3.5　電信運營商發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視的五大障礙
　　　　6.3.6　中國IPTV發(fā)展遭遇過多政策壁壘
　　6.4　中國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展對策分析
　　　　6.4.1　中國IPTV業(yè)務(wù)成功關(guān)鍵發(fā)展因素解析
　　　　6.4.2　應(yīng)對IPTV發(fā)展瓶頸的策略分析
　　　　6.4.3　IPTV共贏需要產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)聯(lián)盟
　　　　6.4.4　發(fā)展IPTV需要突破思維短板
　　6.5　中國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨勢分析
　　　　6.5.1　中國IPTV未來發(fā)展趨勢預(yù)測
　　　　6.5.2　中國網(wǎng)絡(luò)電視市場熱點及前景預(yù)測
　　　　6.5.3　中國IPTV發(fā)展階段預(yù)測
　　　　6.5.4　IPTV四大增值業(yè)務(wù)發(fā)展預(yù)測
第七章　其它網(wǎng)絡(luò)媒體及其業(yè)務(wù)發(fā)展分析
　　7.1　網(wǎng)絡(luò)視頻
　　　　7.1.1　網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展概述
　　　　7.1.2　中國網(wǎng)絡(luò)視頻競爭激烈獲風(fēng)投青睞
　　　　7.1.3　中國網(wǎng)絡(luò)視頻進入發(fā)展新階段
　　　　7.1.4　網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展面臨問題分析
　　　　7.1.5　網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的良性發(fā)展道路探析
　　7.2　網(wǎng)絡(luò)博客
　　　　7.2.1　中國博客市場商機無限
　　　　7.2.2　中國博客經(jīng)濟發(fā)展解析
　　　　7.2.3　博客發(fā)展趨勢分析
　　　　7.2.4　博客未來發(fā)展方向預(yù)測
　　7.3　網(wǎng)絡(luò)游戲
　　　　7.3.1　2014年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模及發(fā)展
　　　　7.3.2　網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展動力因素解析
　　　　7.3.3　網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的兩個關(guān)鍵分析
　　　　7.3.4　網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的未來發(fā)展趨勢
　　7.4　網(wǎng)絡(luò)廣告
　　　　7.4.1　網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源
　　　　7.4.2　中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展特點
　　　　7.4.3　網(wǎng)絡(luò)廣告期待結(jié)束"霸王時代"
　　　　7.4.4　網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛增長在于內(nèi)涵的拓展
　　　　7.4.5　中國互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨機遇與挑戰(zhàn)
第八章　新媒體行業(yè)相關(guān)上市公司分析
　　8.1　上海東方明珠（集團）股有限公司
　　　　8.1.1　公司簡介
　　　　8.1.2　2014年東方明珠經(jīng)營狀況分析
　　8.2　中視傳媒股有限公司
　　　　8.2.1　公司簡介
　　　　8.2.2　2014年中視傳媒經(jīng)營狀況分析
　　8.3　成都博瑞傳播股有限公司
　　　　8.3.1　公司簡介
　　　　8.3.2　2014年博瑞傳播經(jīng)營狀況分析
　　8.4　湖南電廣傳媒股有限公司
　　　　8.4.1　公司簡介
　　　　8.4.2　2014年電廣傳媒經(jīng)營狀況分析
　　8.5　北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股有限公司
　　　　8.5.1　公司簡介
　　　　8.5.2　2014年歌華有線經(jīng)營狀況分析
　　8.6　陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股有限公司
　　　　8.6.1　公司簡介
　　　　8.6.2　2014年廣電網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營狀況分析
第九章　新媒體行業(yè)投資前景分析
　　9.1　新媒體行業(yè)投資分析
　　　　9.1.1　新媒體成傳媒行業(yè)的投資新熱點
　　　　9.1.2　數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)中的風(fēng)投熱點分析
　　　　9.1.3　數(shù)字新媒體業(yè)的面臨寬帶業(yè)務(wù)投資機遇
　　　　9.1.4　新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式與獲得風(fēng)投的瓶頸解析
　　　　9.1.5　新媒體VC投資策略分析
　　9.2　新媒體行業(yè)前景分析
　　　　9.2.1　未來新媒體的趨勢展望
　　　　9.2.2　中國新媒體發(fā)展趨勢分析
　　　　9.2.3　Web2.0新媒體發(fā)展趨勢解析
第十章　2014-2020年中國新媒體發(fā)展趨勢分析
　　 10.1　2014-2020年中國新媒體產(chǎn)業(yè)前景展望
　　　   10.1.1　2014年中國新媒體發(fā)展形勢分析
　　　   10.1.2　發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)的機遇及趨勢
　　　　 10.1.3　未來10年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
　　　　 10.1.4　2014-2020年中國新媒體產(chǎn)量預(yù)測
　　 10.2　2014-2020年新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢探討
　　　　 10.2.1　2014-2020年新媒體產(chǎn)業(yè)前景展望
　　　   10.2.2　2014-2020年新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標
第十一章  專家觀點與研究結(jié)論
　   11.1  報告主要研究結(jié)論
　　 11.2  博研咨詢行業(yè)專家建議
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附錄
附錄一：互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法
附錄二：互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法
附錄三：廣電總局關(guān)于加強廣播電視有線數(shù)字付費頻道業(yè)務(wù)申辦及開播管理工作的通知
附錄四：廣電總局關(guān)于加強移動數(shù)字電視試驗管理有關(guān)問題的通知