2014-2019年中國(guó)廣告行業(yè)深度調(diào)研與{lx1}企業(yè)分析報(bào)告(精編版)
報(bào)告名稱：2014-2019年中國(guó)廣告行業(yè)深度調(diào)研與{lx1}企業(yè)分析報(bào)告(精編版)
報(bào)告編號(hào)：329001
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正文目錄
{dy}章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 24
{dy}節(jié) 報(bào)告研究單位與研究方法 24
一、研究單位介紹24
二、研究方法概述24
第二節(jié) 廣告行業(yè)概述 25
一、廣告的定義 25
二、廣告的分類 25
1、根據(jù)傳播媒介分類25
2、根據(jù)廣告目的分類27
3、根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸? 27
4、根據(jù)廣告?zhèn)鞑?duì)象分類 28
三、廣告行業(yè)的地位及作用 28
1、廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 28
2、廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響 29
3、廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響 30
4、廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響 31
第三節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析31
一、政策環(huán)境分析31
1、行業(yè)監(jiān)管部門31
2、行業(yè)相關(guān)法律33
3、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)34
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析34
1、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析 34
2、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè) 35
3、經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)廣告業(yè)影響分析 36
三、社會(huì)環(huán)境分析37
1、居民可支配收入 37
2、我國(guó)城鎮(zhèn)化率分析38
第二章 國(guó)內(nèi)外廣告行業(yè)發(fā)展分析 39
{dy}節(jié) 國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展分析39
一、全球廣告行業(yè)整體狀況 39
1、全球總體廣告市場(chǎng)規(guī)模 39
2、全球各地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模 39
3、全球各媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模 40
4、全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出 40
二、美國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 41
1、美國(guó)廣告行業(yè)監(jiān)管機(jī)制分析 41
2、美國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 42
3、美國(guó)主要媒體廣告市場(chǎng)分析 43
4、美國(guó)主要廣告投放行業(yè)分析 45
三、歐洲廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 45
1、歐盟廣告行業(yè)監(jiān)管機(jī)制分析 45
2、歐洲廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 46
3、英國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 47
4、法國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 48
5、德國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 49
四、日本廣告行業(yè)發(fā)展分析 49
1、日本廣告行業(yè)監(jiān)管機(jī)制分析 49
2、日本廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 50
3、日本主要媒體廣告市場(chǎng)分析 50
4、日本主要廣告投放行業(yè)分析 51
五、國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展前景分析 51
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析 52
一、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程 52
二、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 53
1、中國(guó)廣告行業(yè)投放規(guī)模 53
2、中國(guó)廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng) 54
3、廣告行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)布局 55
第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析55
一、廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述 55
1、廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模55
2、各媒體廣告市場(chǎng)份額 56
3、消費(fèi)者媒體接觸行為 56
二、廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 57
1、廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 57
2、媒體廣告經(jīng)營(yíng)情況57
3、廣告公司經(jīng)營(yíng)情況58
4、省市廣告經(jīng)營(yíng)情況59
三、廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 60
1、專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)60
2、本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)60
3、廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析61
第四節(jié) 受眾媒介接觸習(xí)慣分析61
一、媒介接觸習(xí)慣分析 61
二、電視收看行為62
三、廣播收聽行為63
四、報(bào)紙閱讀行為64
五、雜志閱讀行為66
六、互聯(lián)網(wǎng)接觸行為 67
第五節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 68
一、廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 68
1、廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化68
2、廣告在媒介盈利模式中地位下降 68
3、網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅 68
二、廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇 69
1、廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷 69
2、廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣? 69
3、廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變 70
第三章 廣告主廣告投放分析 71
{dy}節(jié) 廣告主廣告投放規(guī)模分析 71
一、廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析 71
1、廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)排行榜71
2、銀行服務(wù)品牌廣告投放費(fèi)用 71
3、醫(yī)院品牌廣告投放費(fèi)用 72
4、藥品品牌廣告投放費(fèi)用 72
5、消費(fèi)電子品牌廣告投放費(fèi)用 73
6、手機(jī)品牌廣告投放費(fèi)用 73
7、食品飲料品牌廣告投放費(fèi)用 74
8、汽車品牌廣告投放費(fèi)用 74
9、化妝護(hù)膚品品牌廣告投放費(fèi)用75
10、服飾品牌廣告投放費(fèi)用 75
（1）筆記本電腦品牌廣告投放費(fèi)用76
二、廣告投放企業(yè)投放額分析77
第二節(jié) 熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放分析 77
一、熱點(diǎn)行業(yè)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 77
1、房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量77
2、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 78
3、交通行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 78
4、IT產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量79
5、零售及服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量80
6、醫(yī)療服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 80
7、休閑及娛樂(lè)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量81
8、家居裝飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 81
9、消費(fèi)電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 82
10、教育出國(guó)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 83
二、熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放偏好83
1、對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告投放趨于謹(jǐn)慎 83
2、數(shù)字新媒體成為廣告投放重點(diǎn)84
三、熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放趨勢(shì)85
1、媒體廣告費(fèi)用向公關(guān)終端轉(zhuǎn)移85
2、廣告主廣告策略理性化發(fā)展 85
3、廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展 86
第四章 傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展分析87
{dy}節(jié) 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析87
一、電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析 87
1、中國(guó)電視臺(tái)數(shù)量情況 87
2、中國(guó)電視人口覆蓋情況 87
3、中國(guó)電視用戶數(shù)量情況 88
4、中國(guó)電視收視情況分析 89
（1）收視量變化趨勢(shì)89
（2）收視量觀眾特征90
（3）收視量頻道分布90
（4）收視量時(shí)段分布91
（5）收視量周天特征92
5、中國(guó)電視受眾偏好分析 93
二、電視廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 94
1、電視廣告投放額發(fā)展分析 94
2、各類頻道廣告投放額情況 95
3、電視廣告區(qū)域市場(chǎng)分析 96
4、電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 97
三、電視廣告投放狀況分析 98
1、電視廣告投放行業(yè)分析 98
2、電視廣告投放品牌分析 99
四、電視廣告發(fā)展前景分析 100
1、電視廣告經(jīng)營(yíng)管理前景 100
2、電視廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 100
3、電視廣告產(chǎn)品品質(zhì)前景 101
第二節(jié) 報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展分析101
一、報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r分析 101
1、中國(guó)報(bào)紙出版種數(shù)情況 101
2、中國(guó)報(bào)紙總印數(shù)情況 102
3、各類報(bào)紙零售市場(chǎng)情況 103
4、各類報(bào)紙發(fā)行量情況 104
5、各類報(bào)紙城市覆蓋率情況 106
6、報(bào)業(yè)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r 107
7、各類報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 114
二、報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 117
1、報(bào)紙廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 117
2、各地區(qū)報(bào)紙廣告收入情況 118
三、報(bào)紙廣告投放情況分析 119
1、報(bào)紙廣告投放行業(yè)分析 119
2、主要投放行業(yè)報(bào)紙廣告投放趨勢(shì) 119
3、報(bào)紙廣告投放價(jià)值分析 122
四、報(bào)紙廣告?zhèn)鞑バЧ绊懸蛩胤治? 125
1、傳播主體因素125
2、媒介因素 126
3、廣告內(nèi)容因素127
4、廣告位置因素127
5、受眾因素 128
五、報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略129
1、企業(yè)廣告投放趨勢(shì)分析 129
2、報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新分析 130
第三節(jié) 期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展分析131
一、期刊發(fā)展?fàn)顩r分析 131
1、中國(guó)期刊種數(shù)情況131
2、中國(guó)期刊進(jìn)出口分析 132
3、中國(guó)期刊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 133
4、中國(guó)期刊銷售情況分析 134
5、期刊銷量區(qū)域市場(chǎng)分析 135
6、各類期刊發(fā)行情況分析 135
二、期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 139
1、期刊廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 139
2、各類期刊廣告投放情況 140
3、主要期刊廣告投放分布 141
4、主要期刊廣告收入構(gòu)成分析 142
5、期刊廣告市場(chǎng)集中度分析 143
三、期刊廣告投放情況分析 143
1、期刊廣告投放行業(yè)分析 143
2、期刊廣告投放主分析 144
3、期刊廣告投放品牌分析 146
4、期刊廣告規(guī)格投放情況 147
四、期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 147
第四節(jié) 廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展分析148
一、廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 148
1、中國(guó)廣播電臺(tái)規(guī)模分析 148
2、中國(guó)廣播收聽內(nèi)容分析 148
3、中國(guó)廣播聽眾規(guī)模分析 149
4、中國(guó)廣播聽眾行為分析 150
5、中國(guó)廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 151
6、中國(guó)廣播發(fā)展趨勢(shì)分析 155
二、廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 157
1、廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 157
2、廣播廣告花費(fèi)排名情況 157
3、廣播廣告投放行業(yè)及品牌分析158
三、廣播廣告發(fā)展前景分析 159
第五節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析159
一、戶外廣告發(fā)展特征分析 159
1、行業(yè)集中度明顯增加 159
2、廣告策劃達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn) 160
3、戶外廣告更加重視創(chuàng)意 160
4、廣告媒體資源爭(zhēng)奪激烈 161
二、戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 161
1、戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 161
2、戶外廣告的廣告主規(guī)模分析 162
3、戶外廣告投放行業(yè)分析 163
4、戶外廣告投放品牌分析 163
5、戶外媒體價(jià)格趨勢(shì)分析 164
6、戶外廣告行業(yè)利潤(rùn)分析 166
三、戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 167
1、戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 167
2、戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 168
3、戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析 169
四、戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè)170
1、戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 170
2、戶外廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè) 172
第五章 新興媒體及其他廣告市場(chǎng)分析 174
{dy}節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析174
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 174
1、網(wǎng)絡(luò)廣告基本形式分析 174
2、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)特征分析 175
3、網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值 175
4、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 177
二、網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)模式分析 177
1、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道分析 177
2、網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式分析 179
三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 179
1、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模179
2、網(wǎng)絡(luò)廣告份額結(jié)構(gòu)180
3、網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)分析 181
4、網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體分析 181
四、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè)182
1、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 182
2、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè) 183
第二節(jié) 手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析184
一、手機(jī)廣告發(fā)展概況 184
1、手機(jī)廣告定義184
2、手機(jī)廣告分類184
3、手機(jī)廣告特點(diǎn)185
4、手機(jī)廣告發(fā)展環(huán)境185
二、手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 188
1、廣告主 188
2、手機(jī)廣告代理公司189
3、手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)公司189
4、手機(jī)廣告發(fā)布媒體189
三、手機(jī)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 190
1、手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模190
2、手機(jī)廣告份額結(jié)構(gòu)190
3、手機(jī)廣告計(jì)費(fèi)模式191
4、手機(jī)廣告效果評(píng)估193
四、手機(jī)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析 195
1、手機(jī)報(bào)刊廣告市場(chǎng)分析 195
2、互動(dòng)營(yíng)銷廣告市場(chǎng)分析 197
3、手機(jī)網(wǎng)頁(yè)廣告市場(chǎng)分析 198
4、手機(jī)客戶端廣告市場(chǎng)分析 200
五、手機(jī)廣告受眾行為分析 201
1、用戶對(duì)手機(jī)廣告類型認(rèn)知分析201
2、用戶對(duì)手機(jī)廣告了解渠道分析202
3、用戶對(duì)手機(jī)廣告選擇偏好分析204
六、手機(jī)廣告市場(chǎng)問(wèn)題及建議206
1、手機(jī)廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題 206
2、手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展建議 206
第三節(jié) 其他主要廣告市場(chǎng)分析208
一、電影貼片廣告市場(chǎng)分析 208
1、電影貼片廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 208
2、電影貼片廣告市場(chǎng)隱憂 209
3、電影貼片廣告市場(chǎng)發(fā)展建議 210
二、包裝廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 211
1、包裝廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 211
2、包裝廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 211
三、直郵廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 212
1、直郵廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 212
2、直郵廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 213
第六章 廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析215
{dy}節(jié) 廣告行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展概況 215
一、廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展概況 215
二、二三線區(qū)域廣告市場(chǎng) 216
第二節(jié) 重點(diǎn)區(qū)域廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 216
一、北京市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析216
1、北京市廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 216
2、北京市廣告行業(yè)規(guī)模分析 217
3、北京市廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 218
4、北京市廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 219
5、北京市廣告行業(yè)存在問(wèn)題 219
6、北京市廣告行業(yè)發(fā)展對(duì)策 220
二、上海市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析222
1、上海市廣告行業(yè)管理規(guī)范 222
2、上海市廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 223
3、上海市廣告行業(yè)內(nèi)外資企業(yè)比較分析 225
4、上海市廣告媒介投放分析 227
5、上海廣告市場(chǎng)秩序狀況 228
6、上海市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 229
三、廣州市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析229
1、廣州市廣告行業(yè)管理情況 230
2、廣州市廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 230
3、廣州市廣告外商投資情況 231
4、廣州市廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 231
5、廣州市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 231
6、廣州市廣告行業(yè)發(fā)展前景 232
四、深圳市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析232
1、深圳市廣告行業(yè)監(jiān)管情況 232
2、深圳市廣告行業(yè)市場(chǎng)情況 233
3、深圳市廣告行業(yè)投放情況 234
4、深圳市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 235
5、深圳市廣告行業(yè)存在問(wèn)題 236
6、深圳市廣告行業(yè)發(fā)展前景 238
五、江蘇省廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析239
1、江蘇省廣告行業(yè)相關(guān)政策 239
2、江蘇省廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 239
3、江蘇省廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 240
4、江蘇省廣告行業(yè)發(fā)展建議 240
六、浙江省廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析241
1、浙江省廣告行業(yè)政策規(guī)劃 241
2、浙江省廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 241
3、浙江省廣告媒介發(fā)展特點(diǎn) 242
4、浙江省廣告行業(yè)存在問(wèn)題 242
5、浙江省廣告行業(yè)發(fā)展建議 242
七、天津市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析243
1、天津市廣告行業(yè)監(jiān)管情況 243
2、天津市廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 243
3、天津市廣告行業(yè)區(qū)域特點(diǎn) 243
4、天津市廣告投放行業(yè)情況 244
5、天津市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 245
6、天津市廣告行業(yè)存在問(wèn)題 245
7、天津市廣告行業(yè)發(fā)展建議 245
八、福建省廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析247
1、福建省廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 247
2、福建省廣告行業(yè)發(fā)展特征 247
3、福建省廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 248
4、福建省主要媒體廣告現(xiàn)狀 248
5、福建省廣告行業(yè)發(fā)展前景 248
第三節(jié) 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)分析 249
一、區(qū)域廣告業(yè)"十二五"發(fā)展對(duì)策 249
1、東部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策 249
2、西部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策 249
3、龍頭廣告企業(yè)規(guī)模發(fā)展對(duì)策 249
4、區(qū)域廣告資本市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策 250
二、廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)分析 250
第七章 廣告行業(yè){lx1}企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析251
{dy}節(jié) 廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 251
第二節(jié) 媒體單位{lx1}企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 253
一、中央電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況分析253
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析253
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析253
3、企業(yè)組織架構(gòu)分析253
4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 254
5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 254
6、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 255
7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 255
8、企業(yè){zx1}發(fā)展動(dòng)向分析 255
二、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析255
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析256
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析256
3、企業(yè)組織架構(gòu)分析256
4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 257
5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 257
6、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 257
7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 258
8、企業(yè){zx1}發(fā)展動(dòng)向分析 258
三、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 258
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析258
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析259
3、企業(yè)組織架構(gòu)分析259
4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 259
5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 259
6、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 259
7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 260
四、湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司經(jīng)營(yíng)情況分析 260
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析260
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析260
3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 260
4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 261
5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 261
6、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 261
五、北京電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況分析262
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析262
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析262
3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 263
4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 263
5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 263
6、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 264
第三節(jié) 媒體服務(wù)類{lx1}廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析278
一、分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 278
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析278
2、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析279
（1）利潤(rùn)分析 279
（2）資產(chǎn)負(fù)債分析 279
（3）現(xiàn)金流量分析 279
（4）主要指標(biāo)分析 280
3、企業(yè)組織架構(gòu)分析280
4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 280
5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 281
6、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 281
7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 281
8、企業(yè)投資兼并與重組分析 282
二、凱帝珂廣告（上海）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 282
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析282
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析282
3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 283
4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 283
5、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 283
6、企業(yè){zx1}發(fā)展動(dòng)向分析 283
三、廣東凱絡(luò)廣告有限公司上海分公司經(jīng)營(yíng)情況分析 283
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析284
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析284
3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 284
4、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 284
四、江蘇大賀國(guó)際廣告集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析285
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析285
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析285
3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 285
4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 285
5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 285
6、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 286
7、企業(yè){zx1}發(fā)展動(dòng)向分析 286
五、中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析286
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析286
2、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析287
3、企業(yè)盈利能力分析288
4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析288
5、企業(yè)償債能力分析289
6、企業(yè)發(fā)展能力分析289
7、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 290
8、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 290
9、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 290
10、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析291
（1）企業(yè){zx1}發(fā)展動(dòng)向分析 291
六、海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析292
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析292
2、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析293
3、企業(yè)盈利能力分析293
4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析294
5、企業(yè)償債能力分析294
6、企業(yè)發(fā)展能力分析295
7、企業(yè)組織架構(gòu)分析295
8、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 296
9、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 297
10、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 297
（1）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 298
七、上海中視國(guó)際廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析298
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析298
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析299
3、企業(yè)組織架構(gòu)分析299
4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 299
5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 299
6、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 300
八、上海中潤(rùn)解放傳媒有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析300
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析300
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析300
3、企業(yè)組織架構(gòu)分析301
4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 301
5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 301
6、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 301
7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 302
8、企業(yè){zx1}發(fā)展動(dòng)向分析 302
九、北京樺榭廣告有限公司上海分公司經(jīng)營(yíng)情況分析 302
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析302
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析302
3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 302
4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 303
5、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 303
十、昌榮傳播集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 303
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析303
2、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析304
（1）利潤(rùn)分析 304
（2）資產(chǎn)負(fù)債分析 304
（3）現(xiàn)金流量分析 305
（4）主要指標(biāo)分析 305
3、企業(yè)組織架構(gòu)分析306
4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 306
5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 306
6、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 306
7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 307
8、企業(yè){zx1}發(fā)展動(dòng)向分析 307
第四節(jié) 非媒體服務(wù)類{lx1}廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 308
一、智威湯遜-中喬廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 308
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析308
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析308
3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 308
4、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 309
二、上海李?yuàn)W貝納廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析309
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析309
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析309
3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 310
4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 310
5、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 310
三、盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析310
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析310
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析311
3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 311
4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 311
5、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 311
四、麥肯·光明廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 312
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析312
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析312
3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 312
4、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 313
5、企業(yè){zx1}發(fā)展動(dòng)向分析 313
五、北京電通廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 313
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析313
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析314
3、企業(yè)組織架構(gòu)分析314
4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 314
5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 314
6、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 314
7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 315
8、企業(yè){zx1}發(fā)展動(dòng)向分析 315
第八章 廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè) 332
{dy}節(jié) 廣告行業(yè)投資分析332
一、廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 332
1、資金壁壘 332
2、人才壁壘 332
3、品牌壁壘 332
二、廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 333
三、廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 334
1、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)334
2、行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)334
3、行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)334
四、廣告行業(yè)投資并購(gòu)分析 335
第二節(jié) 廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)337
一、廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 337
二、廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 338
第三節(jié) 廣告行業(yè)投資建議339
一、廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì) 339
二、廣告行業(yè)投資建議 341
1、投資方式建議341
2、投資方向建議341
圖表目錄（部分）
圖表1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 25
圖表2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 27
圖表3：按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 27
圖表4：2014年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額在GDP中占比情況（單位：億元，%） 28
圖表5：按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 32
圖表6：2014年以來(lái)廣告行業(yè)政策動(dòng)態(tài)33
圖表7：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽 34
圖表8：2010-2014年三季度中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度（單位：億元，%）
圖表9：2010-2014年主要宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）36
圖表10：2010-2014年廣告業(yè)增長(zhǎng)率與GDP增長(zhǎng)率對(duì)比圖（單位：億元） 36
圖表11：2010-2014年農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增長(zhǎng)速度（單位：元，%）
圖表12：2010-2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其實(shí)際增長(zhǎng)速度（單位：元，%）
圖表13：2000-2014年我國(guó)城鎮(zhèn)化率（單位：%） 38
圖表14：2011-2015年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億美元，%） 39
圖表15：2010-2014年全球各地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：百萬(wàn)美元） 40
圖表16：2010-2014年全球各媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：百萬(wàn)美元） 40
圖表17：2010-2014年全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出（單位：百萬(wàn)美元） 41
圖表18：2011-2016年美國(guó)在線廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億美元，%）42
圖表19：2011-2016年美國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億美元）43
圖表20：2010-2014年美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元） 43
圖表21：2014年美國(guó)廣告主對(duì)各類數(shù)字廣告形式投入變化情況（單位：%） 44
圖表22：2009-2015年美國(guó)各行業(yè)在線廣告費(fèi)用占在線廣告總額的比例及預(yù)測(cè)（單位：%）45
圖表23：2010-2014年歐洲廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元） 47
圖表24：2010-2014年英國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：萬(wàn)英鎊） 48
圖表25：2014年法國(guó)廣告行業(yè)投資額增長(zhǎng)率（單位：%） 48
圖表26：2010-2014年法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的投資情況（單位：百萬(wàn)歐元） 49
圖表27：日本主要媒體廣告費(fèi)增長(zhǎng)率情況分析（單位：%）51
圖表28：2014-2019年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億美元） 52
圖表29：我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程 52
圖表30：2014年全年廣告刊例花費(fèi)（單位：百萬(wàn)元） 54
圖表31：2014年廣告市場(chǎng)地區(qū)表現(xiàn)（單位：%） 55
圖表32：2010-2014年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%） 56
圖表33：2014年中國(guó)各媒體廣告市場(chǎng)份額（單位：%）56
圖表34：2010-2014年中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況（單位：戶，人，%，萬(wàn)元） 57
圖表35：2010-2014年媒體廣告基本情況（單位：家，人，萬(wàn)元，%） 58
圖表36：2010-2014年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位基本情況（單位：戶，人，%） 59
圖表37：2001-2014年五大媒體到達(dá)率（單位：%） 62
圖表38：2010-2014年不同場(chǎng)所中收聽廣播的人群比例（單位：%） 64
圖表39：2001&2014年不同場(chǎng)所中收聽廣播的人群比例（單位：%） 64
圖表40：2014年&2014年不同種類報(bào)紙平均每期閱讀率（單位：%） 65
圖表41：2005&2014年報(bào)紙讀者年齡結(jié)構(gòu)變化（單位：%）65
圖表42：不同群體對(duì)生活形態(tài)語(yǔ)句的傾向性指數(shù) 66
圖表43：2010-2014年全國(guó)各行業(yè)廣告花費(fèi)及增長(zhǎng)情況（單位：百萬(wàn)元，%）
圖表44：2010-2014年銀行服務(wù)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率（單位：萬(wàn)元，%）
圖表45：2010-2014年醫(yī)院品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率（單位：萬(wàn)元，%）
圖表46：2010-2014年藥品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率（單位：萬(wàn)元，%）
圖表47：2010-2014年消費(fèi)電子品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率（單位：萬(wàn)元，%）
圖表48：2010-2014年手機(jī)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率（單位：萬(wàn)元，%）
圖表49：2010-2014年食品飲料品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率
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