2017-2023年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景預測報告

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    數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動，從而以一種及時，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。 數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷（網(wǎng)絡(luò)營銷）中的技術(shù)與實踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素（a whole host of elements），如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。

    受到互 聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動，數(shù)字營銷市場出現(xiàn)了增長。根據(jù)eMarketer 數(shù)據(jù)，2015 年中國數(shù) 字營銷市場規(guī)模達到1937 億元，同比增長32%；2016 年預計市場規(guī)模將超過2500 億 元。在新媒體渠道的爆發(fā)增長和數(shù)字營銷對傳統(tǒng)廣告的替代效應(yīng)作用下，數(shù)字營銷在2016-2020 年五年CAGR 在20%左右，到2020 年預計市場空間在5200 億元左右。 同時數(shù)字營銷作為廣告投放媒介的占比不斷提升，2014 年達到38.0%，首次超越傳統(tǒng)主 導媒介電視（占比32.3%）成為國內(nèi)廣告市場最主要的投放媒介，并且正在加速超越傳 統(tǒng)營銷。

數(shù)字營銷持續(xù)速速增長

數(shù)字營銷已經(jīng)成為行業(yè)主導媒介

    博研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景預測》共十四章。首先介紹了數(shù)字營銷相關(guān)概念及發(fā)展環(huán)境，接著了中國數(shù)字營銷規(guī)模及消費需求，然后對中國數(shù)字營銷市場運行態(tài)勢進行了重點分析，{zh1}分析了中國數(shù)字營銷面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國數(shù)字營銷有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。

    本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

章 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 數(shù)字營銷行業(yè)定義及分類

1.1.1 行業(yè)定義

1.1.2 行業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)分類

1.1.3 行業(yè)主要商業(yè)模式

1.2 數(shù)字營銷行業(yè)特征分析

1.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.2.2 數(shù)字營銷行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位

1.2.3 數(shù)字營銷行業(yè)生命周期分析

（1）行業(yè)生命周期理論基礎(chǔ)

（2）數(shù)字營銷行業(yè)生命周期

1.3 最近3-5年中國數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)濟指標分析

1.3.1 贏利性

1.3.2 成長速度

1.3.3 附加值的提升空間

1.3.4 進入壁壘／退出機制

1.3.5 風險性

1.3.6 行業(yè)周期

1.3.7 激烈程度指標

1.3.8 行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析

第2章   數(shù)字營銷行業(yè)運行環(huán)境（PEST）分析

2.1 數(shù)字營銷行業(yè)政治法律環(huán)境分析

2.1.1 行業(yè)管理體制分析

2.1.2 行業(yè)主要法律法規(guī)

2.1.3 行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

2.2 數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

2.2.1 國際宏觀經(jīng)濟形勢分析

2.2.2 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析

    我國自改革開放以來，工業(yè)化進程加快，經(jīng)濟發(fā)展水平得到了極大的提升。2011-2013年，我國工業(yè)增加值保持著逐年上升的趨勢，但同比增速波動下降。2011年，我國工業(yè)增加值同比增速為18.5%，為近五年來的{zg}值；2015年，工業(yè)增加值同比增速下降為8.3%；2016年前三季度，工業(yè)增加值同比增速下降為6.2%。2016年全年，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值按可比價格計算比上年增長6.1%。

2011-2016年全國規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增速（單位：%）

    2016年是中國經(jīng)濟持續(xù)探底的一年，經(jīng)過2015-2016年全面培育新的增長源和新的動力機制，中國宏觀經(jīng)濟預計將在2017年后期出現(xiàn)穩(wěn)定的反彈，并逐步步入中高速的穩(wěn)態(tài)增長軌道之中。2016年，預計全年GDP增速為6.7%左右，增速較2016年下降約0.2個百分點。預計2016年我國{dy}產(chǎn)業(yè)增加值增速為3.6%，第二產(chǎn)業(yè)為5.3%，第三產(chǎn)業(yè)為8.6%。消費、投資和凈出口對GDP增長的拉動分別為4.0、2.6和0.1個百分點。

2.2.3 產(chǎn)業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

2.3 數(shù)字營銷行業(yè)社會環(huán)境分析

2.3.1 數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境

2.3.2 社會環(huán)境對行業(yè)的影響

2.3.3 數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響

2.4 數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

2.4.1 數(shù)字營銷技術(shù)分析

2.4.2 數(shù)字營銷技術(shù)發(fā)展水平

2.4.3 行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢

第3章   我國數(shù)字營銷行業(yè)運行分析

3.1 我國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展分析

3.1.1 我國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展階段

3.1.2 我國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展總體概況

3.1.3 我國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展特點分析

3.2 2013-2016年數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.2.1 2013-2016年我國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模

3.2.2 2013-2016年我國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展分析

3.2.3 2013-2016年中國數(shù)字營銷企業(yè)發(fā)展分析

3.3 區(qū)域市場分析

3.3.1 區(qū)域市場分布總體情況

3.3.2 2013-2016年重點省市市場分析

3.4 數(shù)字營銷細分產(chǎn)品/服務(wù)市場分析

3.4.1 細分產(chǎn)品/服務(wù)特色

3.4.2 2013-2016年細分產(chǎn)品/服務(wù)市場規(guī)模及增速

3.4.3 重點細分產(chǎn)品/服務(wù)市場前景預測

3.5 數(shù)字營銷產(chǎn)品/服務(wù)價格分析

3.5.1 2013-2016年數(shù)字營銷價格走勢

3.5.2 影響數(shù)字營銷價格的關(guān)鍵因素分析

（1）成本

（2）供需情況

（3）關(guān)聯(lián)產(chǎn)品

（4）其他

3.5.3 2017-2023年數(shù)字營銷產(chǎn)品/服務(wù)價格變化趨勢

3.5.4 主要數(shù)字營銷企業(yè)價位及價格策略

第4章   我國數(shù)字營銷行業(yè)整體運行指標分析

4.1 2013-2016年中國數(shù)字營銷行業(yè)總體規(guī)模分析

4.1.1 企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

4.1.2 人員規(guī)模狀況分析

4.1.3 行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

4.1.4 行業(yè)市場規(guī)模分析

4.2 2013-2016年中國數(shù)字營銷行業(yè)運營情況分析

4.2.1 我國數(shù)字營銷行業(yè)營收分析

4.2.2 我國數(shù)字營銷行業(yè)成本分析

4.2.3 我國數(shù)字營銷行業(yè)利潤分析

4.3 2013-2016年中國數(shù)字營銷行業(yè)財務(wù)指標總體分析

4.3.1 行業(yè)盈利能力分析

4.3.2 行業(yè)償債能力分析

4.3.3 行業(yè)營運能力分析

4.3.4 行業(yè)發(fā)展能力分析

第5章   我國數(shù)字營銷行業(yè)供需形勢分析

5.1 數(shù)字營銷行業(yè)供給分析

5.1.1 2013-2016年數(shù)字營銷行業(yè)供給分析

5.1.2 2017-2023年數(shù)字營銷行業(yè)供給變化趨勢

5.1.3 數(shù)字營銷行業(yè)區(qū)域供給分析

5.2 2013-2016年我國數(shù)字營銷行業(yè)需求情況

5.2.1 數(shù)字營銷行業(yè)需求市場

5.2.2 數(shù)字營銷行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)

5.2.3 數(shù)字營銷行業(yè)需求的地區(qū)差異

5.3 數(shù)字營銷市場應(yīng)用及需求預測

5.3.1 數(shù)字營銷應(yīng)用市場總體需求分析

（1）數(shù)字營銷應(yīng)用市場需求特征

（2）數(shù)字營銷應(yīng)用市場需求總規(guī)模

5.3.2 2017-2023年數(shù)字營銷行業(yè)領(lǐng)域需求量預測

（1）2017-2023年數(shù)字營銷行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品/服務(wù)功能預測

（2）2017-2023年數(shù)字營銷行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品/服務(wù)市場格局預測

5.3.3 重點行業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)品/服務(wù)需求分析預測

第6章   數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

6.1 數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

6.1.1 市場細分充分程度分析

6.1.2 各細分市場{lx1}企業(yè)排名

6.1.3 各細分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例

6.1.4 {lx1}企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）

6.2 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析

6.2.1 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的構(gòu)成

6.2.2 產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析

6.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預測

6.3.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導政策分析

6.3.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費者需求的引導因素

6.3.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位

6.3.4 數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析

第7章   我國數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

7.1 數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

7.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

7.1.2 主要環(huán)節(jié)的增值空間

7.1.3 與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性

7.2 數(shù)字營銷上游行業(yè)分析

7.2.1 數(shù)字營銷產(chǎn)品成本構(gòu)成

7.2.2 2013-2016年上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

7.2.3 2017-2023年上游行業(yè)發(fā)展趨勢

7.2.4 上游供給對數(shù)字營銷行業(yè)的影響

7.3 數(shù)字營銷下游行業(yè)分析

7.3.1 數(shù)字營銷下游行業(yè)分布

7.3.2 2013-2016年下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

7.3.3 2017-2023年下游行業(yè)發(fā)展趨勢

7.3.4 下游需求對數(shù)字營銷行業(yè)的影響

章 我國數(shù)字營銷行業(yè)渠道分析及策略

8.1 數(shù)字營銷行業(yè)渠道分析

8.1.1 渠道形式及對比

8.1.2 各類渠道對數(shù)字營銷行業(yè)的影響

8.1.3 主要數(shù)字營銷企業(yè)渠道策略研究

8.1.4 各區(qū)域主要代理商情況

8.2 數(shù)字營銷行業(yè)用戶分析

8.2.1 用戶認知程度分析

8.2.2 用戶需求特點分析

8.2.3 用戶購買途徑分析

8.3 數(shù)字營銷行業(yè)營銷策略分析

8.3.1 中國數(shù)字營銷營銷概況

8.3.2 數(shù)字營銷營銷策略探討

8.3.3 數(shù)字營銷營銷發(fā)展趨勢

第9章   我國數(shù)字營銷行業(yè)競爭形勢及策略

9.1 行業(yè)總體市場競爭狀況分析

9.1.1 數(shù)字營銷行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

（1）現(xiàn)有企業(yè)間競爭

（2）潛在進入者分析

（3）替代品威脅分析

（4）供應(yīng)商議價能力

（5）客戶議價能力

（6）競爭結(jié)構(gòu)特點總結(jié)

9.1.2 數(shù)字營銷行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析

9.1.3 數(shù)字營銷行業(yè)集中度分析

9.1.4 數(shù)字營銷行業(yè)SWOT分析

9.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)競爭格局綜述

9.2.1 數(shù)字營銷行業(yè)競爭概況

（1）中國數(shù)字營銷行業(yè)競爭格局

（2）數(shù)字營銷行業(yè)未來競爭格局和特點

（3）數(shù)字營銷市場進入及競爭對手分析

9.2.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)競爭力分析

（1）我國數(shù)字營銷行業(yè)競爭力剖析

（2）我國數(shù)字營銷企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢

（3）國內(nèi)數(shù)字營銷企業(yè)競爭能力提升途徑

9.2.3 數(shù)字營銷市場競爭策略分析

第10章   數(shù)字營銷行業(yè){lx1}企業(yè)經(jīng)營形勢分析

10.1 A公司

10.1.1 企業(yè)概況

10.1.2 企業(yè)優(yōu)勢分析

10.1.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色

10.1.4 2013-2016年經(jīng)營狀況

10.1.5 2017-2023年發(fā)展規(guī)劃

10.2 B公司

10.2.1 企業(yè)概況

10.2.2 企業(yè)優(yōu)勢分析

10.2.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色

10.2.4 2013-2016年經(jīng)營狀況

10.2.5 2017-2023年發(fā)展規(guī)劃

10.3 C公司

10.3.1 企業(yè)概況

10.3.2 企業(yè)優(yōu)勢分析

10.3.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色

10.3.4 2013-2016年經(jīng)營狀況

10.3.5 2017-2023年發(fā)展規(guī)劃

10.4 D公司

10.4.1 企業(yè)概況

10.4.2 企業(yè)優(yōu)勢分析

10.4.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色

10.4.4 2013-2016年經(jīng)營狀況

10.4.5 2017-2023年發(fā)展規(guī)劃

第11章   2017-2023年數(shù)字營銷行業(yè)投資前景

11.1 2017-2023年數(shù)字營銷市場發(fā)展前景

11.1.1 2017-2023年數(shù)字營銷市場發(fā)展?jié)摿?

11.1.2 2017-2023年數(shù)字營銷市場發(fā)展前景展望

11.1.3 2017-2023年數(shù)字營銷細分行業(yè)發(fā)展前景分析

11.2 2017-2023年數(shù)字營銷市場發(fā)展趨勢預測

11.2.1 2017-2023年數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢

11.2.2 2017-2023年數(shù)字營銷市場規(guī)模預測

11.2.3 2017-2023年數(shù)字營銷行業(yè)應(yīng)用趨勢預測

11.2.4 2017-2023年細分市場發(fā)展趨勢預測

11.3 2017-2023年中國數(shù)字營銷行業(yè)供需預測

11.3.1 2017-2023年中國數(shù)字營銷行業(yè)供給預測

11.3.2 2017-2023年中國數(shù)字營銷行業(yè)需求預測

11.3.3 2017-2023年中國數(shù)字營銷供需平衡預測

11.4 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢

11.4.1 市場整合成長趨勢

11.4.2 需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測

11.4.3 企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢

11.4.4 科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進展

11.4.5 影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢

第12章   2017-2023年數(shù)字營銷行業(yè)投資機會與風險

12.1 數(shù)字營銷行業(yè)投融資情況

12.1.1 行業(yè)資金渠道分析

12.1.2 固定資產(chǎn)投資分析

12.1.3 兼并重組情況分析

12.2 2017-2023年數(shù)字營銷行業(yè)投資機會

12.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈投資機會

12.2.2 細分市場投資機會

12.2.3 重點區(qū)域投資機會

12.3 2017-2023年數(shù)字營銷行業(yè)投資風險及防范

12.3.1 政策風險及防范

12.3.2 技術(shù)風險及防范

12.3.3 供求風險及防范

12.3.4 宏觀經(jīng)濟波動風險及防范

12.3.5 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范

12.3.6 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風險及防范

12.3.7 其他風險及防范

第13章   數(shù)字營銷行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

13.1 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

13.1.1 戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

13.1.2 技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

13.1.3 業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

13.1.4 區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

13.1.5 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

13.1.6 營銷品牌戰(zhàn)略

13.1.7 競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

13.2 對我國數(shù)字營銷品牌的戰(zhàn)略思考

13.2.1 數(shù)字營銷品牌的重要性

13.2.2 數(shù)字營銷實施品牌戰(zhàn)略的意義

13.2.3 數(shù)字營銷企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

13.2.4 我國數(shù)字營銷企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

13.2.5 數(shù)字營銷品牌戰(zhàn)略管理的策略

13.3 數(shù)字營銷經(jīng)營策略分析

13.3.1 數(shù)字營銷市場細分策略

13.3.2 數(shù)字營銷市場創(chuàng)新策略

13.3.3 品牌定位與品類規(guī)劃

13.3.4 數(shù)字營銷新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

13.4 數(shù)字營銷行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

13.4.1 2016年數(shù)字營銷行業(yè)投資戰(zhàn)略

13.4.2 2017-2023年數(shù)字營銷行業(yè)投資戰(zhàn)略

13.4.3 2017-2023年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略

第14章   研究結(jié)論及投資建議（ZY ZM）

14.1 數(shù)字營銷行業(yè)研究結(jié)論

14.2 數(shù)字營銷行業(yè)投資價值評估

14.3 數(shù)字營銷行業(yè)投資建議

14.3.1 行業(yè)發(fā)展策略建議

14.3.2 行業(yè)投資方向建議

14.3.3 行業(yè)投資方式建議

圖表目錄（部分）：

圖表1：數(shù)字營銷行業(yè)生命周期

圖表2：數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

圖表3：2013-2016年全球數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模

圖表4：2013-2016年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模

圖表5：2013-2016年數(shù)字營銷行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標比較

圖表6：2013-2016年中國數(shù)字營銷市場占全球份額比較

圖表7：2013-2016年數(shù)字營銷行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

圖表8：2013-2016年數(shù)字營銷行業(yè)銷售收入

圖表9：2013-2016年數(shù)字營銷行業(yè)利潤總額

圖表10：2013-2016年數(shù)字營銷行業(yè)資產(chǎn)總計

圖表11：2013-2016年數(shù)字營銷行業(yè)負債總計

圖表12：2013-2016年數(shù)字營銷行業(yè)競爭力分析

圖表13：2013-2016年數(shù)字營銷市場價格走勢

圖表14：2013-2016年數(shù)字營銷行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入

圖表15：2013-2016年數(shù)字營銷行業(yè)主營業(yè)務(wù)成本

圖表16：2013-2016年數(shù)字營銷行業(yè)銷售費用分析

圖表17：2013-2016年數(shù)字營銷行業(yè)管理費用分析

圖表18：2013-2016年數(shù)字營銷行業(yè)財務(wù)費用分析

圖表19：2013-2016年數(shù)字營銷行業(yè)銷售毛利率分析

圖表20：2013-2016年數(shù)字營銷行業(yè)銷售利潤率分析

圖表21：2013-2016年數(shù)字營銷行業(yè)成本費用利潤率分析

圖表22：2013-2016年數(shù)字營銷行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析

圖表23：2013-2016年數(shù)字營銷行業(yè)集中度

圖表148：2017-2023年中國數(shù)字營銷行業(yè)供給預測

圖表149：2017-2023年中國數(shù)字營銷行業(yè)需求預測

圖表150：2017-2023年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場容量預測

了解《2017-2023年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景預測報告》

報告編號：559122

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