第一章博物館資源及其旅游開(kāi)發(fā)

第一節(jié) 博物館

一、 博物館的定義

二、 博物館的歷史沿革

三、 博物館的功能

四、 博物館的形式

五、 博物館的類(lèi)別

第二節(jié) 文化旅游

一、 文化旅游的概念

二、 文化旅游資源的概念和內(nèi)涵

三、 文化旅游資源開(kāi)發(fā)的意義

四、 博物館在文化旅游開(kāi)發(fā)中的地位

第三節(jié) 博物館旅游

一、 博物館和旅游的關(guān)系

二、 博物館旅游的內(nèi)涵

三、 博物館旅游的特點(diǎn)

四、 博物館旅游的價(jià)值

五、 博物館旅游開(kāi)發(fā)的內(nèi)容

第二章國(guó)外博物館旅游開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)

第一節(jié) 國(guó)外博物館經(jīng)營(yíng)運(yùn)作情況分析

一、 美國(guó)博物館經(jīng)營(yíng)運(yùn)作分析

二、 英國(guó)博物館經(jīng)營(yíng)運(yùn)作分析

三、 法國(guó)博物館經(jīng)營(yíng)運(yùn)作分析

第二節(jié) 國(guó)外博物館旅游開(kāi)發(fā)情況分析

一、 國(guó)外博物館旅游發(fā)展歷程

二、 國(guó)外博物館旅游發(fā)展現(xiàn)狀

三、 國(guó)外博物館旅游發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié) 國(guó)外博物館旅游開(kāi)發(fā)典型案例

一、 古根海姆博物館旅游市場(chǎng)化運(yùn)作模式

（1）博物館基本情況簡(jiǎn)介

（2）博物館旅游運(yùn)作模式特點(diǎn)

（3）博物館旅游運(yùn)營(yíng)策略

（4）博物館旅游運(yùn)營(yíng)效益

二、 大都會(huì)博物館旅游購(gòu)物模式

（1）博物館基本情況簡(jiǎn)介

（2）博物館旅游運(yùn)作模式特點(diǎn)

（3）博物館旅游運(yùn)營(yíng)策略

（4）博物館旅游運(yùn)營(yíng)效益

三、 大英博物館旅游公共空間開(kāi)發(fā)模式

（1）博物館基本情況簡(jiǎn)介

（2）博物館旅游運(yùn)作模式特點(diǎn)

（3）博物館旅游運(yùn)營(yíng)策略

（4）博物館旅游運(yùn)營(yíng)效益

四、 老史德橋村博物館教育模式

（1）博物館基本情況簡(jiǎn)介

（2）博物館旅游運(yùn)作模式特點(diǎn)

（3）博物館旅游運(yùn)營(yíng)策略

（4）博物館旅游運(yùn)營(yíng)效益

第三章中國(guó)博物館建設(shè)與運(yùn)營(yíng)情況分析

第一節(jié) 中國(guó)博物館發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、 博物館發(fā)展規(guī)模分析

二、 不同性質(zhì)博物館情況

三、 不同類(lèi)別博物館情況

四、 博物館區(qū)域分布情況

五、 博物館從業(yè)人員數(shù)量

六、 博物館文物藏品數(shù)量

第二節(jié) 中國(guó)博物館運(yùn)營(yíng)情況分析

一、 中國(guó)博物館參觀人數(shù)

二、 中國(guó)博物館收入分析

三、 中國(guó)博物館支出分析

第三節(jié) 中國(guó)民辦博物館運(yùn)營(yíng)情況分析

一、 民辦博物館發(fā)展?fàn)顩r

（1）民辦博物館規(guī)模分析

（2）民辦博物館特點(diǎn)分析

（3）民辦博物館建館形式

（4）民辦博物館地位分析

二、 民辦博物館生存狀況

（1）民辦博物館經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（2）民辦博物館經(jīng)費(fèi)來(lái)源

（3）民辦博物館發(fā)展障礙

第四節(jié) 中國(guó)數(shù)字博物館發(fā)展情況分析

一、 數(shù)字博物館發(fā)展現(xiàn)狀

二、 數(shù)字博物館建設(shè)模式

三、 數(shù)字博物館建設(shè)問(wèn)題

四、 數(shù)字博物館發(fā)展趨勢(shì)

第五節(jié) 中國(guó)博物館運(yùn)營(yíng)管理分析

一、 博物館管理體制分析

二、 博物館經(jīng)營(yíng)運(yùn)作分析

三、 “免票時(shí)代”下博物館經(jīng)營(yíng)新理念

第六節(jié) 中國(guó)博物館發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃

一、 博物館發(fā)展趨勢(shì)分析

二、 博物館發(fā)展規(guī)劃分析

第四章中國(guó)博物館旅游發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題分析

第一節(jié) 博物館旅游發(fā)展背景分析

一、 旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢(shì)

二、 博物館公益性開(kāi)放新要求

三、 休閑體驗(yàn)時(shí)代的來(lái)臨

四、 博物館旅游開(kāi)發(fā)需求迫切

第二節(jié) 博物館旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析

一、 博物館旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

二、 博物館旅游開(kāi)發(fā)主要問(wèn)題

三、 博物館旅游開(kāi)發(fā)問(wèn)題的原因

第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外博物館旅游發(fā)展差異

一、 博物館管理對(duì)比

（1）藏品管理

（2）門(mén)票管理

（3）機(jī)構(gòu)管理

二、 經(jīng)費(fèi)來(lái)源對(duì)比

三、 服務(wù)對(duì)比

第四節(jié) 博物館旅游發(fā)展?jié)摿εc趨勢(shì)

一、 博物館旅游發(fā)展?jié)摿?/p>

二、 博物館旅游發(fā)展趨勢(shì)

第五章中國(guó)博物館旅游者特征及市場(chǎng)細(xì)分

第一節(jié) 博物館旅游者特征分析

一、 地域結(jié)構(gòu)特征

二、 年齡特征

三、 職業(yè)特征

四、 受教育程度

五、 收入水平

第二節(jié) 博物館旅游者需求偏好分析

一、 出游時(shí)間

二、 出游方式

三、 出游動(dòng)機(jī)

四、 旅游類(lèi)型偏好

五、 媒介途徑的選擇

第三節(jié) 博物館旅游者消費(fèi)行為及滿(mǎn)意度

一、 消費(fèi)支出

二、 逗留時(shí)間

三、 感受及滿(mǎn)意度

第四節(jié) 博物館旅游市場(chǎng)細(xì)分研究

一、 旅游者市場(chǎng)細(xì)分

（1）家庭市場(chǎng)

（2）學(xué)生市場(chǎng)

（3）老年市場(chǎng)

（4）專(zhuān)業(yè)人士市場(chǎng)

二、 等級(jí)市場(chǎng)細(xì)分

（1）低端市場(chǎng)

（2）大眾市場(chǎng)

（3）gd市場(chǎng)

三、 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)格局

第六章中國(guó)博物館旅游創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

第一節(jié) 適應(yīng)新市場(chǎng)需求的功能轉(zhuǎn)型

一、 服務(wù)對(duì)象的轉(zhuǎn)變

二、 角色定位的轉(zhuǎn)變

三、 功能的疊加

第二節(jié) 博物館旅游產(chǎn)品及其特點(diǎn)

一、 博物館旅游產(chǎn)品定義

二、 博物館旅游產(chǎn)品構(gòu)成

三、 博物館旅游產(chǎn)品類(lèi)型

四、 博物館旅游產(chǎn)品特點(diǎn)

第三節(jié) 博物館旅游產(chǎn)品生命周期

一、 產(chǎn)品生命周期分析

（1）前平靜發(fā)展期

（2）新產(chǎn)品投入期

（3）繁榮發(fā)展期

（4）新產(chǎn)品衰退期

（5）后平靜發(fā)展期

二、 產(chǎn)品生命周期特點(diǎn)

三、 產(chǎn)品生產(chǎn)周期小結(jié)

第四節(jié) 博物館旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念

一、 文化理念

二、 休閑理念

三、 體驗(yàn)理念

四、 品牌化理念

第五節(jié) 博物館旅游創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式分析

一、 旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/p>

（1）展示方式體驗(yàn)化

（2）體驗(yàn)氛圍的營(yíng)造

（3）舉辦大型展覽或巡展

（4）增設(shè)人性化服務(wù)設(shè)施

（5）增設(shè)體驗(yàn)項(xiàng)目

二、 旅游要素整合模式

（1）博物館+景區(qū)模式

（2）博物館+酒店模式

（3）博物館主題商場(chǎng)

三、 業(yè)務(wù)拓展模式

（1）博物館餐飲開(kāi)發(fā)

（2）博物館購(gòu)品開(kāi)發(fā)

（3）博物館修學(xué)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

（4）博物住宿開(kāi)發(fā)

第六節(jié) 博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)對(duì)策

一、 博物館旅游的體驗(yàn)分析

（1）博物館旅游體驗(yàn)特點(diǎn)

（2）不同類(lèi)型博物館旅游體驗(yàn)分析

（3）博物館旅游體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)方式

二、 體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品概述

（1）體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品概念

（2）體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品特點(diǎn)

（3）與一般旅游產(chǎn)品類(lèi)型上的聯(lián)系

（4）與一般旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的聯(lián)系

三、 博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原則

（1）主題性原則

（2）多樣性原則

（3）參與性原則

（4）深刻性原則

（5）系統(tǒng)性原則

四、 博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法

（1）體驗(yàn)環(huán)境分析

（2）游客體驗(yàn)需求分析

（3）體驗(yàn)主題的分析

（4）體驗(yàn)主題的實(shí)現(xiàn)

（5）體驗(yàn)氛圍的營(yíng)造

（6）體驗(yàn)的可持續(xù)性

五、 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的分析與評(píng)價(jià)方法

六、 博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)策

第七章中國(guó)大博物館旅游綜合體開(kāi)發(fā)（GM-TCD）模式分析

第一節(jié) 大博物館理念的內(nèi)涵與特征

一、 大博物館理念的產(chǎn)生與發(fā)展

二、 大博物館理念的內(nèi)涵

三、 大博物館的主要特征

四、 與傳統(tǒng)博物館、生態(tài)博物館比較

五、 在博物館旅游開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用評(píng)價(jià)

第二節(jié) GM-TCD模式發(fā)展背景與結(jié)構(gòu)

一、 GM-TCD模式的基本含義

二、 GM-TCD模式的發(fā)展背景

三、 GM-TCD模式的基本結(jié)構(gòu)

（1）輔助引導(dǎo)模式

（2）主體支撐模式

（3）輔助延伸模式

（4）前臺(tái)-帷幕-后臺(tái)

四、 GM-TCD模式的結(jié)構(gòu)功能

（1）GM-TCD模式的資源基礎(chǔ)

（2）GM-TCD模式的市場(chǎng)基礎(chǔ)

（3）GM-TCD模式的核心

（4）GM-TCD模式的目標(biāo)

第三節(jié) GM-TCD模式的形成機(jī)制

一、 博物館主題旅游區(qū)塑造

二、 博物館、地方政府與開(kāi)發(fā)商三方合作

三、 博物館與旅游業(yè)聯(lián)合發(fā)展

四、 公共產(chǎn)品與私人商品組合開(kāi)發(fā)

第四節(jié) GM-TCD模式的表現(xiàn)特征

一、 圍繞特定文化主題，提供多種產(chǎn)品

二、 休閑功能成主導(dǎo)，面向市場(chǎng)多元化

三、 資金依賴(lài)性強(qiáng)，投資回饋效益高

第五節(jié) GM-TCD模式的保障體系

一、 經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新化

二、 融資機(jī)制多元化

三、 投資回饋現(xiàn)實(shí)化

四、 操作運(yùn)營(yíng)水平化

第六節(jié) GM-TCD模式案例分析：大渡口區(qū)博物館旅游開(kāi)發(fā)

一、 大渡口博物館旅游開(kāi)發(fā)可行性

二、 大渡口建設(shè)GM-TCD的思路

三、 大渡口GM-TCD開(kāi)發(fā)路徑分析

第八章中國(guó)博物館營(yíng)銷(xiāo)的必要性及策略分析

第一節(jié) 博物館市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

一、 博物館營(yíng)銷(xiāo)的含義

二、 博物館營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

（1）營(yíng)銷(xiāo)的根本目的差異

（2）營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng)不同

（3）營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品不同

三、 博物館營(yíng)銷(xiāo)的目的

第二節(jié) 博物館引入營(yíng)銷(xiāo)的必要性

一、 規(guī)模擴(kuò)張的需要

二、 功能擴(kuò)展的需要

三、 公眾需求的提高

四、 競(jìng)爭(zhēng)壓力

五、 財(cái)政壓力

第三節(jié) 博物館營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)細(xì)分與定位

一、 博物館營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)細(xì)分策略

（1）針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)

（2）補(bǔ)缺營(yíng)銷(xiāo)

1）對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)

二、 博物館營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)選擇

（1）細(xì)分市場(chǎng)分析

（2）博物館特征分析

（3）競(jìng)爭(zhēng)者分析

三、 博物館營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)定位策略

第四節(jié) 博物館市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐策略

一、 通過(guò)調(diào)查確立目標(biāo)

（1）分析內(nèi)外部環(huán)境

（2）了解消費(fèi)者的需求

二、 提高服務(wù)水平

（1）陳列展覽策劃與設(shè)計(jì)

（2）提升教育服務(wù)水平

三、 營(yíng)銷(xiāo)手段的運(yùn)用

（1）互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

（2）節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)

（3）公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)

（4）聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

（5）借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

四、 深入挖掘文化消費(fèi)

（1）紀(jì)念品經(jīng)營(yíng)

（2）信息產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

（3）特別活動(dòng)策劃

第五節(jié) 博物館文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)分析

一、 國(guó)外營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)借鑒

（1）館內(nèi)經(jīng)驗(yàn)場(chǎng)地空間規(guī)劃

（2）多元化的營(yíng)銷(xiāo)渠道

（3）多元化的營(yíng)銷(xiāo)推廣手段

二、 我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策略建議

第六節(jié) 上?？萍疾┪镳^營(yíng)銷(xiāo)探索

一、 上?？萍拣^基本情況

二、 上?？萍拣^營(yíng)銷(xiāo)思想的確立

三、 上海科技館營(yíng)銷(xiāo)的主要做法

四、 上海科技館營(yíng)銷(xiāo)取得的成效

第九章中國(guó)區(qū)域博物館旅游開(kāi)發(fā)潛力分析

第一節(jié) 北京市博物館旅游開(kāi)發(fā)潛力

一、 博物館旅游資源情況

二、 代表性博物館旅游資源介紹

三、 博物館旅游資源類(lèi)型

四、 博物館運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

五、 博物館旅游開(kāi)發(fā)潛力分析

第二節(jié) 上海市博物館旅游開(kāi)發(fā)潛力

一、 博物館旅游資源情況

二、 代表性博物館旅游資源介紹

三、 博物館旅游資源類(lèi)型

四、 博物館運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

五、 博物館旅游開(kāi)發(fā)潛力分析

第三節(jié) 江蘇省博物館旅游開(kāi)發(fā)潛力

一、 博物館旅游資源情況

二、 代表性博物館旅游資源介紹

三、 博物館旅游資源類(lèi)型

四、 博物館運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

五、 博物館旅游開(kāi)發(fā)潛力分析

第四節(jié) 湖南省博物館旅游開(kāi)發(fā)潛力

一、 博物館旅游資源情況

二、 代表性博物館旅游資源介紹

三、 博物館旅游資源類(lèi)型

四、 博物館運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

五、 博物館旅游開(kāi)發(fā)潛力分析

第五節(jié) 陜西省博物館旅游開(kāi)發(fā)潛力

一、 博物館旅游資源情況

二、 代表性博物館旅游資源介紹

三、 博物館旅游資源類(lèi)型

四、 博物館運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

五、 博物館旅游開(kāi)發(fā)潛力分析

第六節(jié) 廣東省博物館旅游開(kāi)發(fā)潛力

一、 博物館旅游資源情況

二、 代表性博物館旅游資源介紹

三、 博物館旅游資源類(lèi)型

四、 博物館運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

五、 博物館旅游開(kāi)發(fā)潛力分析

第七節(jié) 湖北省博物館旅游開(kāi)發(fā)潛力

一、 博物館旅游資源情況

二、 代表性博物館旅游資源介紹

三、 博物館旅游資源類(lèi)型

四、 博物館運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

五、 博物館旅游開(kāi)發(fā)潛力分析

第八節(jié) 山東省博物館旅游開(kāi)發(fā)潛力

一、 博物館旅游資源情況

二、 代表性博物館旅游資源介紹

三、 博物館旅游資源類(lèi)型

四、 博物館運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

五、 博物館旅游開(kāi)發(fā)潛力分析

第九節(jié) 江西省博物館旅游開(kāi)發(fā)潛力

一、 博物館旅游資源情況

二、 代表性博物館旅游資源介紹

三、 博物館旅游資源類(lèi)型

四、 博物館運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

五、 博物館旅游開(kāi)發(fā)潛力分析

第十章中國(guó)典型博物館旅游開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)情況分析

第一節(jié) 故宮博物院

一、 博物館簡(jiǎn)介

二、 博物館旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

三、 博物館陳列展覽特點(diǎn)

四、 博物館收益模式分析

第二節(jié) 首都博物館

一、 博物館簡(jiǎn)介

二、 博物館旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

三、 博物館陳列展覽特點(diǎn)

四、 博物館收益模式分析

第三節(jié) 上海博物館

一、 博物館簡(jiǎn)介

二、 博物館旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

三、 博物館陳列展覽特點(diǎn)

四、 博物館收益模式分析

第四節(jié) 南京博物院

一、 博物館簡(jiǎn)介

二、 博物館旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

三、 博物館陳列展覽特點(diǎn)

四、 博物館收益模式分析

第五節(jié) 重慶中國(guó)三峽博物館

一、 博物館簡(jiǎn)介

二、 博物館旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

三、 博物館陳列展覽特點(diǎn)

四、 博物館收益模式分析

圖表目錄

圖表1：古根海姆博物館市場(chǎng)化運(yùn)作模式

圖表2：2018-2023年中國(guó)博物館數(shù)量變化趨勢(shì)

圖表3：中國(guó)不同性質(zhì)博物館情況

圖表4：中國(guó)不同類(lèi)別博物館情況

圖表5：中國(guó)博物館數(shù)量區(qū)域分布情況

圖表6：2018-2023年中國(guó)博物館從業(yè)人員數(shù)量

圖表7：中國(guó)博物館文物藏品數(shù)

圖表8：中國(guó)博物館文物藏品中一級(jí)品數(shù)量占比

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