今天我們來(lái)聊一聊什么是百度廣告？他能給我們企業(yè)帶來(lái)什么效益？又應(yīng)該如何使用它？其實(shí)早期的廣告鼻祖是從外國(guó)流進(jìn)來(lái)的雅虎和Google廣告，后面國(guó)內(nèi)才開始出現(xiàn)現(xiàn)在市面上流行的淘寶廣告、百度廣告、搜狗廣告、360廣告、神馬廣告、騰訊廣告、今日頭條廣告、UC頭條廣告、抖音廣告、快手廣告等等；2013年之前都是流行PC端上網(wǎng)、工作和娛樂，所以剛開始就是從搜索廣告開始的，搜索廣告也叫SEM，是Search Engine Marketing 的簡(jiǎn)稱，也就是搜索引擎營(yíng)銷，因?yàn)榘俣鹊乃阉饕嬖趪?guó)內(nèi)占據(jù)sw，所以我們習(xí)慣性將之稱為百度搜索廣告；直至13年之后智能手機(jī)開始流行，網(wǎng)民的使用習(xí)慣慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)移動(dòng)端也稱為WAP端，后來(lái)就出現(xiàn)了今日頭條等APP廣告，也就是現(xiàn)在的信息流廣告（FEED流），廣告生態(tài)從此一分為二：一種是競(jìng)價(jià)廣告，一種是信息流廣告；隨著時(shí)代的發(fā)展人們的需求也來(lái)越多樣化，廣告的展現(xiàn)形式也從一開始的文字鏈、純圖片、音頻到現(xiàn)在的圖文結(jié)合、視頻流等各種各樣的形式，盡可能的符合網(wǎng)民的需求；下面我們來(lái)講一講這兩種廣告的特性、優(yōu)勢(shì)和收費(fèi)模式：

一、廣告特性：

       1.SEM廣告（競(jìng)價(jià)廣告）：這是一種人找信息的廣告，通常我們?cè)诎俣?、搜狗?60等搜索引擎上輸入關(guān)鍵詞就會(huì)出現(xiàn)相對(duì)應(yīng)的廣告展現(xiàn)在人們的眼前，通常是搜索框下面的前五位信息都是廣告，帶有廣告或者推廣字樣，這類廣告以競(jìng)價(jià)的形式進(jìn)行排名展現(xiàn)，價(jià)高者得，而且因?yàn)槎际侨藗冎鲃?dòng)搜索的意愿而引發(fā)的行為，如果你的廣告創(chuàng)意（文案）符合網(wǎng)民心中的答案，那么被點(diǎn)擊進(jìn)去了解的機(jī)會(huì)很大，所以此類廣告的精準(zhǔn)度非常高，效益產(chǎn)出也很好，是企業(yè)主非常喜歡的廣告。

       2.信息流廣告（FEED流廣告）：這是一種信息找人的廣告，在我們經(jīng)常使用的APP工具上給我們網(wǎng)民推送信息，其中就夾雜著廣告；例如手機(jī)百度、今日頭條、抖音、快手、新浪、騰訊等資訊APP中出現(xiàn)，當(dāng)我們?cè)跒g覽新聞時(shí)就會(huì)出現(xiàn)相對(duì)應(yīng)的廣告吸引我們?nèi)c(diǎn)擊；那么他們是怎么來(lái)的呢？作為廣告平臺(tái)方，他們有大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，在日常生活中當(dāng)我們使用手機(jī)進(jìn)行工作、娛樂、購(gòu)物等的時(shí)候所產(chǎn)生的行為會(huì)進(jìn)入到他們的數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行分析，然后當(dāng)我們?cè)俅问褂觅Y訊APP時(shí)就會(huì)精準(zhǔn)推送給我們。

二、優(yōu)勢(shì)：

       1.操作靈活、無(wú)限制：傳統(tǒng)廣告都是以印刷為主，一旦發(fā)行就無(wú)法更改，而互聯(lián)網(wǎng)廣告可以隨時(shí)更改、優(yōu)化。

       2.空間無(wú)限制、傳播范圍廣：傳統(tǒng)廣告受地域和位置的限制，一個(gè)蘿卜一個(gè)坑，傳播范圍視人流量而定；而互聯(lián)網(wǎng)廣告無(wú)國(guó)界無(wú)邊界，傳播范圍廣。

       3.費(fèi)用少、人人可做：傳統(tǒng)廣告受地域和位置的限制，流量大的地方廣告位價(jià)格昂貴，偏遠(yuǎn)的地方?jīng)]有流量；而互聯(lián)網(wǎng)廣告投入費(fèi)用是企業(yè)主自身?xiàng)l件而定，可多投少投隨意把控。

       4.風(fēng)險(xiǎn)可控、數(shù)據(jù)清晰：傳統(tǒng)廣告無(wú)法監(jiān)測(cè)廣告效果，導(dǎo)致廣告費(fèi)白白浪費(fèi)一半，卻不知道哪里出現(xiàn)了問題；而互聯(lián)網(wǎng)廣告可以清楚的監(jiān)測(cè)到廣告的整套流程及效果，從廣告投放前端到后端的銷售產(chǎn)出整套數(shù)據(jù)隨時(shí)可以調(diào)出來(lái)查看，哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題隨時(shí)優(yōu)化調(diào)整，廣告費(fèi)節(jié)省一大半。

三、廣告收費(fèi)模式：

       一般有CPM按展現(xiàn)收費(fèi)、CPC按點(diǎn)擊收費(fèi)、CPD按天數(shù)收費(fèi)、CPA按行動(dòng)收費(fèi)、CPS按銷售結(jié)果收費(fèi)、OCPC優(yōu)化點(diǎn)擊付費(fèi)、OCPM優(yōu)化展現(xiàn)出價(jià)，不同的付費(fèi)方式有不同的效果，每個(gè)平臺(tái)的收費(fèi)方式也不一樣，具體的視平臺(tái)而定。

       那么如果企業(yè)想投放互聯(lián)網(wǎng)廣告可以怎么做呢？一是自建團(tuán)隊(duì)，不過(guò)成本高，而且管理難度大，另外如果企業(yè)沒有專業(yè)的廣告投放團(tuán)隊(duì)很容易導(dǎo)致廣告費(fèi)打水漂；另外一種就是外包給專業(yè)的廣告投放團(tuán)隊(duì)，他們有專業(yè)的行業(yè)精英，深諳互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道的搭建，還有自己的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷系統(tǒng)，可以根據(jù)企業(yè)的品牌進(jìn)行詳細(xì)的分析和定位，為企業(yè)主量身定制專屬的營(yíng)銷推廣方案，為企業(yè)帶來(lái)高效益的ROI（投入產(chǎn)出比）！而這樣的專業(yè)營(yíng)銷引流團(tuán)隊(duì)只需要基礎(chǔ)的推廣服務(wù)費(fèi)即可，不需要像自己自建團(tuán)隊(duì)那樣投入巨大的成本還要操心，zh不僅白白浪費(fèi)了廣告費(fèi)用還付出了高昂的人力成本。像“中科營(yíng)銷集團(tuán)”這樣的行業(yè)qc，就非常適合初創(chuàng)企業(yè)！

      【擅長(zhǎng)領(lǐng)域】：品牌全案策劃設(shè)計(jì)、廣告投放、運(yùn)營(yíng)推廣、營(yíng)銷引流、項(xiàng)目孵化及品牌升級(jí)打造；

      【戰(zhàn)略合作】：百度、搜狗、360、搜狗、神馬、騰訊、今日頭條、抖音、UC頭條、小紅書、美柚等數(shù)字媒體營(yíng)銷平臺(tái)；

      廣州中科營(yíng)銷管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中科營(yíng)銷集團(tuán)”）是一家致力于“為中小企業(yè)解決獲客難、獲客成本高昂、品牌影響力低的企業(yè)經(jīng)營(yíng)大難題”于一體的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷型企業(yè)，沉淀于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)6/7載，中科營(yíng)銷集團(tuán)前身是國(guó)內(nèi)某大型集團(tuán)的品牌營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)人創(chuàng)立而成，專注沉淀于品牌全案策劃設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)推廣、營(yíng)銷引流、項(xiàng)目孵化及品牌升級(jí)打造領(lǐng)域，擁有豐富的品牌傳播渠道、互聯(lián)網(wǎng)高技術(shù)人才資源和整套成熟的品牌孵化經(jīng)驗(yàn)，曾打造多個(gè)年?duì)I業(yè)額超千萬(wàn)級(jí)大項(xiàng)目，涉及品類包括招商加盟類（家電清洗、家政保潔、商業(yè)清洗、工業(yè)清洗、母嬰用品店、形體禮儀中心、社區(qū)生鮮店等等）、技能培訓(xùn)類（育嬰師、月嫂、月子中心、學(xué)歷提升、職稱考試等等）。

中科營(yíng)銷集團(tuán)成員大多數(shù)來(lái)自百度、搜狗、360、騰訊、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，擁有豐富的數(shù)字媒體營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)操盤項(xiàng)目廣告投放流水?dāng)?shù)千萬(wàn)每年，歡迎各位企業(yè)主前來(lái)合作。