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淘寶、百度和騰訊，最近一段時(shí)間來都陸續(xù)推出了新版本的電視廣告，而且選擇的都是央視。由于這三個(gè)網(wǎng)站代表中國三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，所以特意留心觀察比較了下。
淘寶在09年推出了多個(gè)版本的電視廣告，包括“你敢買，我敢賠”、“淘寶商城”、“1元{ms}”、“在線手機(jī)話費(fèi)充值”等，定位于產(chǎn)品訴求，力圖讓更多的網(wǎng)民上淘寶購物。在多年的平臺(tái)積累后，淘寶在09年的大舉電視廣告宣傳，標(biāo)志著電子商務(wù)時(shí)代的真正來臨，淘寶力圖建立電子商務(wù){(diào)dy}網(wǎng)站的品牌形象，并通過信息傳遞，誘發(fā)人們立即使用淘寶的沖動(dòng)?？梢?，馬云是很務(wù)實(shí)的。
百度的{zx1}電視廣告主題是“框計(jì)算”：每一個(gè)愿望，百度一下，廣告也是鋪天蓋地，甚至在報(bào)紙和雜志等都置入了百度搜索框的廣告。百度十周年（百度公司介紹上是成立于2000年，其實(shí)應(yīng)該不到十年），百度推出“框計(jì)算”概念，但這個(gè)概念目前并沒有實(shí)際的產(chǎn)品應(yīng)用，還停留在概念階段，而廣告語“搜索改變生活。每一個(gè)愿望，百度一下”則顯得有點(diǎn)莫名其妙，為什么愿望要搜索呢？還不如說“搜索無處不在。未來的框計(jì)算，百度一下”。由于百度已經(jīng)具有了很高的用戶占有率，這種純粹的概念推廣，指向性很不清晰。我猜測(cè)百度的李彥宏只是展現(xiàn)自己的胸懷抱負(fù)，框計(jì)算的提出也是個(gè)偉大的概念，但對(duì)絕大多的普通觀眾而言，則顯得不知所云。這其實(shí)對(duì)百度的形象非但不會(huì)加分，還有減分的危險(xiǎn)，因?yàn)檫@種很空的概念，會(huì)讓用戶對(duì)百度的實(shí)際價(jià)值產(chǎn)生懷疑。我相信第三方的廣告效果調(diào)查會(huì)證明這個(gè)廣告是失敗的。
{zh1}來看騰訊{zx1}推出的電視廣告“在線精彩，生活更精彩”，是十周年的品牌形象推廣（騰訊成立于1998年11月11日），也是為2010年世博會(huì)贊助商身份做形象推廣。這是騰訊的首支電視形象廣告，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)1分鐘，可見是非常重視（當(dāng)然也是很有錢），廣告語很有感染力“是什么讓生活更有意義？當(dāng)人們都親如近鄰，當(dāng)你我之間不再隔閡，或者你我他她都不在隔閡，當(dāng)你的低語有了一個(gè)聽眾，或者全世界都來做你的聽眾，當(dāng)你能及時(shí)獲得資訊，當(dāng)訊息能隨時(shí)跟上你的腳步，當(dāng)你可以撫平一個(gè)人的傷痛，也可以分享全國人民的喜悅，當(dāng)你走近世界，當(dāng)世界走近你，生命何其精彩，當(dāng)你我只是相隔彈指之間，在線精彩，生活更精彩。騰訊”這則廣告非常好的概括了騰訊十年來的社會(huì)價(jià)值，拉近了人與人的距離，成為中國{zd0}的在線溝通平臺(tái)。
比較這三個(gè)廣告片，我覺得淘寶的廣告是最有“銷售力”的，騰訊的廣告是“大氣”的，百度的廣告是“不知所云”的。對(duì)于用戶的流量增長(zhǎng)或2010年的廣告銷售推動(dòng)而言，騰訊的世博會(huì)和淘寶商城的效果都是可預(yù)見的，百度的電視廣告對(duì)廣告收入的推動(dòng)則不會(huì)很明顯。
