作者： 轉(zhuǎn)載自： 發(fā)布日期：2010-11-16 童裝作為兒童主要的日常消費(fèi)品之一，它進(jìn)入媒體視線(xiàn)的機(jī)會(huì)遠(yuǎn)不及成人服裝。其實(shí)，這個(gè)領(lǐng)域有很多話(huà)題可討論，如童裝市場(chǎng)、童裝品牌、童裝批發(fā)、外貿(mào)童裝、童裝的舒適性和安全性等等…… 據(jù)說(shuō)，自2006年以來(lái)，我國(guó)進(jìn)入了第三次生育高峰期，這次高峰期到2010年將達(dá)到高潮。身處北京，如果到過(guò)二級(jí)以上醫(yī)院婦產(chǎn)科，就知道此言不虛。從隨處可見(jiàn)的可愛(ài)的寶寶們身上，商家發(fā)現(xiàn)了巨大的商機(jī)。而一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明，近兩年我國(guó)童裝銷(xiāo)售以很大的幅度增長(zhǎng)。但遺憾的是，2007年發(fā)布的“中國(guó)500{zj1}價(jià)值品牌排行榜”上，37家紡織服裝企業(yè)榜上有名，而無(wú)一是童裝。有人認(rèn)為，這是因?yàn)樵撆判邪癫捎玫脑u(píng)估方法是“經(jīng)濟(jì)適用法”，這種方法在很大程度上顯示了品牌的未來(lái)收益，電是企業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)，而國(guó)內(nèi)童裝業(yè)所蘊(yùn)藏的巨大潛力卻沒(méi)能使童裝品牌上榜。 那么，我國(guó)童裝市場(chǎng)到底需要什么樣的童裝品牌？什么樣的品牌才能贏(yíng)得市場(chǎng)？ 童裝：尋找物美與價(jià)廉的平衡 價(jià)廉與物美難取舍 夏裝上市了，在北京的一些商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，很多品牌的新品價(jià)格都不菲，一套夏裝動(dòng)輒二三百元。而在隨機(jī)采訪(fǎng)中，現(xiàn)場(chǎng)的一些消費(fèi)者反映，這些衣服雖然款式、質(zhì)量都不錯(cuò)，但價(jià)格較高，可能偶爾會(huì)買(mǎi)一兩套，但不會(huì)常買(mǎi)。 清華大學(xué)的BBS——水木清華的孩子版上，聚集了一批受教育程度較高的媽媽?zhuān)齻兒芏喈厴I(yè)于名校，家庭收入可觀(guān)，是中國(guó)的中產(chǎn)階層。購(gòu)買(mǎi)孩子的衣服是她們的一大喜好，有幾個(gè)自稱(chēng)“敗家”的媽媽?zhuān)m然給孩子買(mǎi)的衣服數(shù)量很多，但對(duì)價(jià)格也是精打細(xì)算?！昂⒆娱L(zhǎng)得太快了，有些衣服還沒(méi)來(lái)得及摘商標(biāo)就小了?！币晃粙寢尫Q(chēng)。由于孩子經(jīng)常會(huì)弄臟衣服，所以不得不多準(zhǔn)備些換冼，但穿的時(shí)間短，因此得考慮xjb，淘寶、外貿(mào)店、服裝批發(fā)市場(chǎng)、打折的品牌服裝，就成了她們選擇的對(duì)象。 “我給孩子買(mǎi)衣服的標(biāo)準(zhǔn)是：純棉、不掉包、款式好看、沒(méi)有過(guò)多裝飾，非冬裝的話(huà)，單件不能超過(guò)100元?！币粋€(gè)從事媒體行業(yè)的李姓媽媽說(shuō)。據(jù)調(diào)查，這種觀(guān)點(diǎn)在年輕媽媽中，具有相當(dāng)代表性。 由于教育水平的提高，現(xiàn)在的媽媽們對(duì)服裝的質(zhì)量和安全性有了較多認(rèn)識(shí)，除了面料、做工外，她們對(duì)色牢度、甲醛含量的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。 在價(jià)格等各方面綜合因素的作用下，打折的品牌服裝就成為媽媽們的{sx}。雖然這種心理不難理解，但既要物美又要