深圳尚美品牌設(shè)計(jì)有限公司 () “物品要想轉(zhuǎn)化為消費(fèi)品就必須成為一種記號” 包裝策略就是強(qiáng)化這種記號 強(qiáng)化的手段即通過包裝設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn) 現(xiàn)代包裝已不再局限于商品的容器作用，更承擔(dān)了促銷的功能，在其造型結(jié)構(gòu)、平面設(shè)計(jì)以及廣告文案等方面，均需要專業(yè)水準(zhǔn)的策劃設(shè)計(jì)。一例成功的包裝必須具備以下三個基本特征，即精準(zhǔn)標(biāo)志、恰當(dāng)形象和個性差異。 標(biāo)志之于商品，一如姓名之于個人。商品沒有標(biāo)志，或沒有好的標(biāo)志，即如同人沒有名字或名字過份平淡，難以給人留下印象。這樣的商品縱然一時暢銷，也難以長也只能是曇花一現(xiàn)，不具備長久的市場生命力。一個好的商品標(biāo)志，絕不只是符號或圖形的組合，而應(yīng)是商品價值、品牌內(nèi)涵的精準(zhǔn)體現(xiàn)。對于快消型中小企業(yè)來說，精準(zhǔn)標(biāo)志不僅具有傳播意義，更可承擔(dān)直接促銷，如針對年節(jié)的標(biāo)志吉祥物等，往往對節(jié)日促銷起到奇兵效果。 而包裝形象的重點(diǎn)則是有針對性的因地制宜，對產(chǎn)品的商業(yè)定位、定價策略、消費(fèi)者細(xì)分策略都需要以整體眼光進(jìn)行把握，并通過包裝進(jìn)行體現(xiàn)。也就是說高定位、高品質(zhì)、高定價的產(chǎn)品必須配合以高度精美的包裝，才能令消費(fèi)者通過包裝對商品產(chǎn)生正面聯(lián)想。而快速消費(fèi)品又具有應(yīng)時特點(diǎn)，如可在保證商品及品牌內(nèi)涵具有延續(xù)性的前提下，配合年節(jié)推出相應(yīng)的節(jié)慶禮品裝，勢必銷售起到很好的促進(jìn)作用。 結(jié)論是不一定，對于企業(yè)而言不菲的廣告費(fèi)，投入廣告大戰(zhàn)中并不能激起多大風(fēng)浪。反之投入有效的包裝，則會收到意想不到的效果與回報(bào)。金融危機(jī)席卷全球的大背景下，快速消費(fèi)品的購買模式已經(jīng)從主動消費(fèi)轉(zhuǎn)為被動消費(fèi)，大部分消費(fèi)者將購買力投向必需消費(fèi)品。此時，以引起主動消費(fèi)為主的廣告模式效果會受到影響；而反之以終端包裝吸引目標(biāo)消費(fèi)者，效果會更加直接?，F(xiàn)代市場營銷有眼球經(jīng)濟(jì)的概念，即以吸引消費(fèi)者的注意，實(shí)現(xiàn)商品及品牌的認(rèn)知，以及進(jìn)一步的消費(fèi)購買。包裝對消費(fèi)者的購買行為有著很強(qiáng)的影響力, 所以企業(yè)必須善于利用包裝的營銷作用，完成商品的推廣及品牌的塑造。 對于市場推廣預(yù)算有限的中小企業(yè)來說，包裝既是終端銷售的{zj0}武器，更是塑造品牌的最平價窗口，堪稱以小杠桿撬動大利益的經(jīng)典手法。 深圳尚美品牌：() 專注包裝策劃設(shè)計(jì)—企業(yè)品牌推廣設(shè)計(jì) SunMei深圳尚美品牌-8年品牌創(chuàng)作，專注食品，快消品類包裝設(shè)計(jì)，通迅電子，日化行業(yè)，醫(yī)療保健企業(yè)品牌設(shè)計(jì)(VIS)，等公司日常推廣設(shè)計(jì)。