品牌slogan的提煉方式多樣，切入點(diǎn)也多樣，但總的來說，一要注意品牌slogan與品牌塑造階段的結(jié)合，二要注意品牌slogan與品牌定位/品牌核心價(jià)值的結(jié)合，三要注意品牌slogan與目標(biāo)客群的結(jié)合。四要注意品牌slogan要瑯瑯上口，容易傳播。{zh1}，項(xiàng)目組提出“跳起來，與世界擊掌（give me five,word）”做為“飛達(dá)斯”品牌slogan，此slogan一出，爭(zhēng)議非凡。贊同的反對(duì)參半。幾經(jīng)商榷，{zh1}考慮到，本slogan與真我、自由、快樂的品牌核心價(jià)值切合較好?！疤饋怼庇直憩F(xiàn)了目標(biāo)客群渴望成長(zhǎng)、渴望自由的心態(tài)。同時(shí)“give me five ”又是生活中比較常用的話。而且，本slogan還具有正面的、積極向上的教育意義。最終，菲達(dá)斯企業(yè)采用了本slogan. 問題五：品牌logo設(shè)計(jì)？ 品牌logo的設(shè)計(jì)，遵循著前面的品牌策略及分析，以體現(xiàn)青少年渴望自由與成長(zhǎng)的心態(tài)，結(jié)合品牌英文首字母F，以飛翅為基礎(chǔ)元素，藝術(shù)化處理而來。真我、自由、快樂的品牌核心價(jià)值自蘊(yùn)其中。 問題六：新塑品牌調(diào)研測(cè)試？ 一個(gè)品牌的問世，更保險(xiǎn)的方法是先進(jìn)行品牌測(cè)試。于是項(xiàng)目組做好調(diào)查方案，委托“菲達(dá)斯”在學(xué)校隨機(jī)抽樣調(diào)查了200名不同年齡的青少年。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，“飛達(dá)斯”的品牌名稱、“跳起來與世界擊掌”的品牌slogan、飛翅為元素的“品牌logo”、作為主色碉的“綠色”等項(xiàng)目組確定的方案均獲得目標(biāo)客群的一致喜好。這是對(duì)項(xiàng)目組成員的認(rèn)可，更是項(xiàng)目組成員對(duì)委托方的負(fù)責(zé)。 策案全部完成后，圣美項(xiàng)目組又指導(dǎo)菲達(dá)斯進(jìn)行品牌注冊(cè)，指導(dǎo)菲達(dá)斯進(jìn)行新形象物料的制作。最重要的是，項(xiàng)目組進(jìn)行了詳細(xì)的品牌導(dǎo)入及VI規(guī)劃的相關(guān)講解，讓菲達(dá)斯公司員工得到更多的品牌了解。這就是圣美人做事的與眾不同。