品牌價值達600多億美元的可口可樂總裁曾經(jīng)聲稱:即使一把火將他在全世界各地的分
廠全部燒掉,他靠品牌也能立馬起死回生!由此可見,品牌是建立在能提供個性化產(chǎn)品生產(chǎn)的基礎上的,如果你不能達到個性化生產(chǎn)的話,那就沒有品牌可言,而企業(yè)的核心爭優(yōu)勢也無從談起。在產(chǎn)品同質(zhì)化的市場競爭里,品牌是企業(yè)角逐市場的一個法寶,是企業(yè)在市場中創(chuàng)造高績效的“{wp}”。
如今,中國眾多企業(yè)紛紛進入了自創(chuàng)品牌的新時期,電線電纜行業(yè)在品牌建設上也不遺
余力,但囿于經(jīng)濟實力、品牌的認知度、設計創(chuàng)新等諸多因素,其生存的空間擴展不是很理想,利潤也是相當微薄。廣州新興電纜經(jīng)過26年的品牌打造、品牌創(chuàng)新和品牌營銷,取得了良好的階段性成果,成功走出一條獨具特色的專業(yè)化品牌之路。目前公司已成功實現(xiàn)從培育市場到引導市場的轉變,占據(jù)著中gd消費市場,擁有一批忠實的消費群,在珠三角地區(qū)形成以廣州新興電纜為代表的省級品牌與部分地區(qū)品牌競爭的格局。如何在市場競爭取得新的突破,向國內(nèi)品牌{dy}集團進發(fā)成為廣州新興電纜品牌建設的下一步工作目標。
樹立品牌意識 打造新興品牌
廣東某市場調(diào)查研究公司曾經(jīng)在一個高規(guī)格的派對上做過有關企業(yè)品牌重要性的調(diào)查,當時在座的100名企業(yè)老總參加了調(diào)查,調(diào)查的結果是{bfb}的人都意識到企業(yè)品牌的重要性。但真正下定決心進行品牌建設的只有12人,其中在{dy}年投入500萬元并沒有帶來相應的品牌效應之后,第二年仍愿意投入品牌宣傳的就只有5人了。樹立和維護好一個品牌不