判斷標(biāo)準(zhǔn)
相同商標(biāo)主要是指兩商標(biāo)相比較，文字、圖形或者文字、圖形的結(jié)合相同或者在視覺(jué)上無(wú)差別。近似商標(biāo)主要是指兩商標(biāo)相比較，文字的字形、讀音、含義，或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者文字與圖形的整體結(jié)構(gòu)相似，它易使消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆。那么，如何判斷商標(biāo)的相似性?
我國(guó)商標(biāo)主管部門發(fā)布的《關(guān)于商標(biāo)行政執(zhí)法中若干問(wèn)題的意見(jiàn)》指出：“商標(biāo)相同或相似的判斷：
（1）以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為準(zhǔn)，而不是以商標(biāo)注冊(cè)人實(shí)際使用的商標(biāo)為準(zhǔn)；（2）以普通消費(fèi)者的一般注意力為評(píng)判的主觀標(biāo)準(zhǔn)，采取整體比較與商標(biāo)顯著部分比較相結(jié)合的方法，進(jìn)行綜合判斷?！?
具體說(shuō)來(lái)，判斷商標(biāo)相同或相似可以考慮以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：
（1）人的標(biāo)準(zhǔn) 即判斷商標(biāo)相同或相似需以普通人的注意為標(biāo)準(zhǔn)，專家或智力特別低下者所施加的注意不能成為判斷標(biāo)準(zhǔn)。即使是普通人，也考慮商品的具體銷售對(duì)象。例如，使用在婦女用品上的商標(biāo)，是否構(gòu)成相同或相似，應(yīng)以普通婦女購(gòu)買該商品時(shí)的注意力為準(zhǔn)；
（2）地的標(biāo)準(zhǔn) 比如一個(gè)英文商標(biāo)，在英語(yǔ)國(guó)家可能不被認(rèn)為相同或近似，但在非英語(yǔ)國(guó)家，則可能被認(rèn)定為相同或近似；
（3）物的標(biāo)準(zhǔn) 一般說(shuō)來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)的注意程度與所購(gòu)商品的價(jià)值成正比，商品的價(jià)值越大，消費(fèi)者施加的注意力就會(huì)越多；反之，商品的價(jià)值越小，消費(fèi)者可能就越不太注意；
（4）時(shí)的標(biāo)準(zhǔn) 一般說(shuō)來(lái)，消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)能力往往會(huì)因時(shí)而變，隨著知識(shí)的增長(zhǎng)，其識(shí)別能力就會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，即使在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的時(shí)期，消費(fèi)者的識(shí)別能力也可能會(huì)因時(shí)而變。例如，zm購(gòu)物時(shí)，消費(fèi)者因有比較充足的時(shí)間，可能會(huì)施加較多的注意，而在上班前，火車、飛機(jī)、輪船即將出發(fā)前購(gòu)買，其注意力自然較常態(tài)有所削弱。
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