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隨著國人消費(fèi)水平的不斷提高以及房地產(chǎn)行業(yè)的飛速發(fā)展，國內(nèi)裝飾市場對涂料產(chǎn)品的需求力度也迅速顯露。埃克森也正是因為看到國內(nèi)家裝涂料產(chǎn)品的巨大市場潛力，經(jīng)過一年多的考察、二十余次的可行性論證后，高調(diào)進(jìn)軍國內(nèi)民用涂料行業(yè)。在中國加入WTO后的2002年，埃克森出資收購當(dāng)時頗具影響力的美派建筑涂料有限公司，其目的，是利用美派已有的營銷網(wǎng)絡(luò)加上埃克森全球最{dj0}的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備制造中國地區(qū)應(yīng)用的涂料，迅速擴(kuò)展中國市場占有率。其后，埃克森在中國涂料之鄉(xiāng)江門市注資興建了?？松趪鴥?nèi)的{dy}個年產(chǎn)十萬噸規(guī)模的民用涂料生產(chǎn)基地。 憑借著當(dāng)時同行們根本無法比擬的產(chǎn)品技術(shù)能力以及產(chǎn)品質(zhì)量，在?？松偣緦ｉT制定的國內(nèi)品牌營銷策略的帶動下，?？松岬姆?wù)網(wǎng)絡(luò)迅速在國內(nèi)鋪開。豐富的產(chǎn)品線，wq可以滿足消費(fèi)者的使用要求。據(jù)資料顯示，截止到2006年，埃克森在各城市地區(qū)的專賣店、服務(wù)點的數(shù)量就高達(dá)316個、服務(wù)過的人群，以每年約30%在增長。消費(fèi)者對于埃克森漆的認(rèn)知度、認(rèn)可度都一致地高。 ?？松谌A期間，創(chuàng)造了多個“率先”，產(chǎn)品技術(shù)方面：率先推出不怕水的環(huán)保納米荷葉漆、率先將納米化負(fù)離子技術(shù)應(yīng)用到實際產(chǎn)品上，營銷方面：率先推廣“零加盟費(fèi)用”概念、率先推廣“經(jīng)銷商獎勵”政策。?？松岬拿恳淮纬晒?，都是源于對細(xì)節(jié)的專注。

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