第三節(jié)：品牌命名 這是個關(guān)鍵，如果品牌名稱能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的功能或利益屬性，就取得了良好的開始。如電池金霸王、勁量等就形象的說明了電池電力持久，耐用的特性，飄柔、寶馬等形象的表達(dá)了消費所體驗到感覺與價值。一種良好的結(jié)果利益。一種良好的結(jié)果利益。當(dāng)產(chǎn)品真正體現(xiàn)了產(chǎn)品與行業(yè)的特質(zhì)，傳播就容易被顧客記住，成本就低了，而且還具有意義，具有很大品牌聯(lián)想空間。 在對客戶的產(chǎn)品及市場同類產(chǎn)品的名稱進(jìn)行深入了解后，圣美發(fā)現(xiàn)大多數(shù)山茶油品牌的命名均將“關(guān)愛、健康、野生土長”放在首要位置，甚至有的產(chǎn)品為了占據(jù)gd食用油領(lǐng)域，名稱洋化，與橄欖油的名稱產(chǎn)生混淆，這些品牌名稱并沒有形成自己獨有的鮮明的品牌特點或個性，缺乏或者根本就沒有真正意義上的品牌核心優(yōu)勢 事實上，{zh0}的品牌名稱莫過于品牌等同于產(chǎn)品，當(dāng)然這是建立在防止混淆品牌概念和產(chǎn)品概念的基礎(chǔ)而言的。目前我們要打造的山茶油品牌在同行中是作為后來者，加入到競爭激烈的市場中的，推廣費用并不大。所以圣美認(rèn)為應(yīng)該起個能啟動品類戰(zhàn)略程序的名字。例如作為后來者，可口可樂推出果汁獨立子品牌“果粒橙”，就代表了“果粒橙汁”的新品類?！肮攘攘！币材苷f清楚它就是飲料后來者“谷物飲料”的代表?！跋嘁吮静荨笔且粋€代表“中華本草美容”的好名字。 山茶油來源于油茶樹，而此物種{zd0}的特點，同時也是{zj1}珍稀性的因素在于：油茶樹果實需要歷經(jīng)春、夏、秋、冬、春、夏、秋七季的生長周期，云滋霧養(yǎng)，盡收tr養(yǎng)份，日月精華，方能成就茶油精品。最終我們將品牌名稱敲定——七季。 作為山茶油品牌的后來者加入到競爭激烈的市場，我們的客戶起步之初推廣費用并不大不大，所以應(yīng)該起個能啟動品類戰(zhàn)略程序的名字。例如作為后來者，可口可樂推出果汁獨立子品牌“果粒橙”，就代表了“果粒橙汁”的新品類?！肮攘攘！币材苷f清楚它就是飲料后來者“谷物飲料”的代表。“相宜本草”是一個代表“中華本草美容”的好名字。 因此我們希望“七季”能成為母嬰山茶油這個新品類的等同名詞，為七季山茶油在母嬰市場占據(jù)一席之地建立良好的開端。 第四節(jié)：品牌logo創(chuàng)作 標(biāo)志表現(xiàn)概念：古典自然、簡約富有品味