DM派發(fā)也叫DM投遞。 DM---一種新興的商業(yè)媒體，是英文Direct Mail Advertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地。 在中國，則把派發(fā)傳單、商業(yè)信函、對帳單、定期發(fā)布的固定形式印刷品廣告、報紙夾頁廣告等，全部統稱為DM，在日常生活中大家比較通俗的稱呼是“廣告宣傳頁”。 近年來，DM廣告憑借其獨有靈活的市場策略和本身的優(yōu)勢，正在與傳統媒體廣告搶占越來越多的廣告市場份額，具業(yè)內人士估計，至2005年，僅鄭州市通過中郵專遞、鄭州市通達報刊投遞公司、報紙夾頁等發(fā)布的DM廣告就可以從傳統廣告媒體搶到8000多萬元的營業(yè)額，體現出強大的競爭能力。 一般來說，DM廣告能否發(fā)揮{zj0}廣告效應，主要取決于DM制作水平、構思創(chuàng)意和投遞方式。如果說前者能夠緊緊抓住顧客的心，使DM廣告商取得“丟了芝麻撿了西瓜”的效果，那么投遞就是為DM廣告商運送“西瓜”的必經橋梁，而建造這座橋梁的前提條件就是DM有效投遞，有效的投遞與策略的完善實施是贏得DM收獲的關鍵。我們通常采用的投遞方式有：（1）郵局郵寄；（2）報紙夾頁；（3）人力直投。郵寄不但成本高昂而且很少有人觀看，往往是信封不拆就扔進垃圾筐；報紙夾頁目標受眾率低而且投遞范圍過大，報紙本身的垃圾廣告太多夾頁廣告更無人觀看；人力直投避免了郵局郵寄和報紙夾頁的缺點，能夠根據商家的促銷需求及時調整發(fā)放區(qū)域和數量，直達目標受眾用戶，提高有效投遞率，達到{zj0}廣告效果。 什么是有效投遞？把一份DM送給廣告商的一位目標受眾就是有效投遞。從這方面來說，大量盲目投遞并不wq代表能吸引廣告商的目標受眾注意力。譬如，把房地產DM廣告送給100個乞丐或100個已有寬敞住房的富人，就是無效投遞，因為乞丐無購買能力而后者不需要住房，他們不能為房產商帶來經濟效益，不是目標受眾；相對送給一位急需換房或急需買房的白領，意義就大的多，就是有效投遞。如此類推，只有具備消費條件且具備購買意向的人，才是廣告商的目標受眾——終端消費群 服務您的熱線：15851495663 曲先生