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DM 中國(guó)郵送廣告 業(yè)務(wù)介紹 白 城 郵 政 局
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DM 郵政廣告 ————
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目 錄 ———— DM 起源及基本知識(shí) DM 特點(diǎn)、形式和常識(shí) DM 比較優(yōu)勢(shì)和成功十原則 DM 發(fā)行方式和獨(dú)特優(yōu)勢(shì) DM 報(bào)價(jià)方法和處理流程 關(guān)于“我們”的簡(jiǎn)介
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DM 起源 ———— DM是英文Direct Mail 的簡(jiǎn)稱(chēng),還曾被叫做“郵送廣告”、“直郵廣告”、“小報(bào)廣告”等,即通過(guò)郵寄、贈(zèng)送等形式,將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地。 DM 起源于幾千年以前的古埃及。公元前 1000 年,在古埃及首都散發(fā)的用蘆葦纖維制作,內(nèi)容為一個(gè)織布匠懸賞捉拿一個(gè)逃跑奴隸的“廣告?zhèn)鲉巍?,可以說(shuō)是 DM 的雛形。
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DM 基本概念 ———— DM(Direct Mail),也就是直郵廣告。是指向目標(biāo)客戶(hù)通過(guò)郵寄、直投等方式發(fā)布的廣告,主要以信函為載體,常見(jiàn)形式有商品目錄、說(shuō)明書(shū)、價(jià)目表、明信片、宣傳小冊(cè)子、招貼畫(huà)、企業(yè)刊物、樣品、征訂單、請(qǐng)柬、折價(jià)券等。而國(guó)家工商行政管理局1995年的出版的全國(guó)廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)教材《廣告專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)》,把DM硬性定義為直銷(xiāo)廣告(Direct Market AD)。 隨著時(shí)代的發(fā)展,直銷(xiāo)廣告(DM廣告)也在不斷的發(fā)展,人們對(duì)直銷(xiāo)廣告(DM廣告)的認(rèn)識(shí)也在不斷完善,一個(gè)以細(xì)分目標(biāo)受眾為對(duì)象的“大DM”廣告群正在形成。 “大DM”不僅指郵政的商業(yè)信函廣告,而且還包括郵送廣告、企業(yè)形象郵件(企業(yè)明信片、拜年卡、郵資封)、手機(jī)短信廣告、互聯(lián)網(wǎng)郵箱廣告、俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)廣告(含網(wǎng)上論壇互動(dòng)、網(wǎng)上網(wǎng)下活動(dòng)、會(huì)刊交流、各種優(yōu)惠服務(wù))等。