環(huán)保產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃|廣告設(shè)計(jì)公司|營(yíng)銷咨詢公司|公關(guān)策劃|環(huán)保產(chǎn)品市場(chǎng)分析|廈門圣美策劃咨詢公司 項(xiàng)目背景： 美國(guó)安格公司Engelhard為財(cái)富世界500強(qiáng)公司之一，它在空氣質(zhì)素技術(shù)中具備超過(guò)60年經(jīng)驗(yàn)，是{sjj}yl環(huán)保技術(shù)的公司，保空氣Mr.Pro-Air是安格公司空氣質(zhì)素技術(shù)的代表產(chǎn)品。廈門百普生環(huán)保科技有限公司是“?？諝狻痹谥袊?guó)大陸的總代理商。產(chǎn)品登陸中國(guó)市場(chǎng)，要迅速打開局面，面臨招商和行銷推廣的難題！ 核心策略：深挖產(chǎn)品功效，個(gè)性訴求領(lǐng)行業(yè)先河。 圣美品牌策劃團(tuán)隊(duì)在對(duì)國(guó)內(nèi)空氣凈化產(chǎn)品市場(chǎng)深入研究后，找出了“保空氣”產(chǎn)品目前存在的問(wèn)題： （1）品牌個(gè)性模糊，品牌傳播概念不明確 （2）產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)檔次較低，與gd售價(jià)不符 （3）品牌形象及宣傳物料沒(méi)有統(tǒng)一訴求 現(xiàn)代社會(huì)家居環(huán)保的途徑和方式很多，空氣凈化產(chǎn)品還沒(méi)成為人們生活中的必備品；這樣的市場(chǎng)狀況，對(duì)保空氣而言既是威脅，又是機(jī)會(huì)。 如何讓消費(fèi)者真正意識(shí)到家居環(huán)保的重要性，并在選擇空氣凈化產(chǎn)品時(shí)，?？諝饩褪禽^佳的選擇？要解決這個(gè)問(wèn)題，就必須以動(dòng)人心弦的品牌個(gè)性化訴求，差異化策略在消費(fèi)者腦海中預(yù)先“占位” 。 圣美品牌策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行了核心洞察：年齡在25～48歲之間，有著較高的收入；追求自我的完善與個(gè)性化，有優(yōu)越感；理性之外，更看重產(chǎn)品的個(gè)人與社會(huì)性品牌價(jià)值，理性分析受感性認(rèn)知支配；關(guān)注身心健康，但是對(duì)現(xiàn)實(shí)的妥協(xié)又是無(wú)奈的，現(xiàn)實(shí)生活中的壓力越大，他們?cè)绞强释业揭环N輕松、自由、閑適的生活方式，渴求在壓力與放縱中尋求合理的平衡。 在對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者研究后，圣美最終對(duì)“?？諝狻碑a(chǎn)品進(jìn)行了系統(tǒng)的品牌規(guī)劃和相關(guān)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。 產(chǎn)品定位：綠色環(huán)保的 時(shí)尚家居用品 品牌個(gè)性寫真：保空氣實(shí)現(xiàn)了我對(duì)家人健康的承諾，時(shí)刻給我最清新的空氣，讓我盡情呼吸，工作的壓力也隨之消退，它告訴我，我能呈現(xiàn)自己zwm的狀況。