赑琪女裝營(yíng)銷策劃|精品服裝品牌塑造|女裝品牌形象|VI設(shè)計(jì)|廈門圣美品牌營(yíng)銷咨詢公司 當(dāng)赑琪服飾在發(fā)展中，發(fā)現(xiàn)自己越來越跟不上時(shí)代潮流時(shí)，找到了圣美。溝通中，圣美發(fā)現(xiàn)赑琪品牌形象老化的根源在于兩個(gè)方面的問題，其一是品牌DNA的缺失，其二是品牌獨(dú)特視覺識(shí)別符號(hào)的缺失。變可變，而萬(wàn)變不離其“中”才是上上之策。才有利于在變化之中為品牌資產(chǎn)增值。于是，合作就從品牌塑造開始，然后根據(jù)品牌塑造來提升品牌形象。 策案： 我們將赑琪的主力客群定位在22-32歲的年齡機(jī)構(gòu)層次，1500-3500的經(jīng)濟(jì)收入層次，以及公司白領(lǐng)與工薪階層的職業(yè)結(jié)構(gòu)層次。她們是時(shí)尚，美麗，熱情，優(yōu)雅，知性的。在對(duì)產(chǎn)品的定位上，圣美團(tuán)隊(duì)與赑琪管理層充分溝通，從產(chǎn)品類別上將赑琪定位為時(shí)尚休閑女性服飾，產(chǎn)品形象定位為時(shí)尚休閑卻不失穩(wěn)重、嫵媚優(yōu)雅卻不失知性，價(jià)格定位為中檔偏低價(jià)格，都市80%以上的目標(biāo)消費(fèi)群可以輕松消費(fèi)。 通過目標(biāo)客群定位與分析，以及產(chǎn)品定位及分析的雙重考慮，{zh1}提煉出赑琪品牌的核心價(jià)值為：熱情、優(yōu)雅、知性。 對(duì)視覺元素的分析上，我們想到廈門的市花是三角梅，而三角梅的花語(yǔ)是熱情四溢,優(yōu)雅浪漫,平實(shí)知性。這就剛好符合了我們赑琪品牌的核心價(jià)值。因此三角梅自然而然的成了赑琪的獨(dú)特視覺識(shí)別符號(hào)。 在品牌slogan的提煉上，從品牌核心價(jià)值入手，我們選擇了熱情作為出發(fā)點(diǎn)，因此提煉出“赑琪，綻放自己”作為品牌slogan，將女人熱情、自信的態(tài)度表現(xiàn)出來。 而在品牌故事的撰寫上，我們將赑琪老總的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以半寫實(shí)的手打融入品牌故事之中，真實(shí)而令人感動(dòng)。那一年，年輕的她和他來到這座城市。不滿現(xiàn)狀的他們，憑著敏銳獨(dú)到的眼光，憑著年輕熱情的闖勁，憑著對(duì)服飾的熱愛與專注，毅然投身并堅(jiān)持于這個(gè)裝扮美麗的行業(yè)……。用優(yōu)質(zhì)的面料，聘{yl}的設(shè)計(jì)師，每一件服飾，每一個(gè)細(xì)節(jié)，無(wú)不凝結(jié)他們的心血。做成功品牌，以服飾塑造優(yōu)雅女人，是他們的心愿。一條街，一道巷，來去過往的女性，著他們的服飾，是他們莫大的欣慰。他們說他們是綻放在南方的三角梅，熱情四溢,優(yōu)雅浪漫，平實(shí)而知性……。 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在此策略指導(dǎo)之下，對(duì)赑琪logo進(jìn)行了調(diào)整，并以三角梅的獨(dú)特視覺符號(hào)為表現(xiàn)元素，設(shè)計(jì)了赑琪vi系統(tǒng)及si系統(tǒng)，并制作了赑琪終端指導(dǎo)手冊(cè)。