福建服裝品牌策劃實(shí)例|外貿(mào)運(yùn)動(dòng)服品牌命名|服裝品牌LOGO設(shè)計(jì)|鞋服行業(yè)品牌營銷策劃專家|外貿(mào)鞋服品牌塑造|做品牌，找圣美！ 背景： 廈門菲達(dá)斯服裝有限公司是一家貿(mào)易出口型服裝生產(chǎn)企業(yè),主要從事休閑、運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，并擁有四年的學(xué)生裝生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)找到圣美希望從學(xué)生裝市場入手，建立一個(gè)新品牌。 圣美接手任務(wù)后，立即抽調(diào)公司精英，成立項(xiàng)目專案組，開始了一系列品牌塑造工作。 策案： 品牌命名 完成了調(diào)研分析后，便開始了品牌塑造工作。首先進(jìn)行了品牌命名，經(jīng)過多方權(quán)衡和靠量， 圣美項(xiàng)目組提出使用“飛達(dá)斯”做為新品牌名稱，一來“飛達(dá)斯”與公司“菲達(dá)斯”名稱僅一字之差，但讀音相同，可以當(dāng)作是當(dāng)作單一品牌策略來使用，這樣能為后續(xù)的品牌傳播節(jié)省不少資金。其二“飛達(dá)斯”本身名字夠簡潔、大氣，一個(gè)“飛”字更點(diǎn)出了目標(biāo)客群不斷成長、渴望自由的心態(tài)。 英文名“fitus”更是絕妙之筆，以“fit”和“us”兩個(gè)具有單獨(dú)意義的單詞組合形成新詞，從讀音上與中文相似，含義 “適合我們的”從意義上講更是貼切mb。 品牌slogan提煉 在品牌定位，品牌名稱確定下，項(xiàng)目組找到了“飛達(dá)斯”品牌的核心價(jià)值：真我、自由、快樂。而品牌slogan的提煉，項(xiàng)目組提出“跳起來，與世界擊掌（give me five,the world）”。本slogan與真我、自由、快樂的品牌核心價(jià)值切合較好。“跳起來”又表現(xiàn)了目標(biāo)客群渴望成長、渴望自由的心態(tài)。同時(shí)“give me five ”又是生活中比較常用的話。而且，本slogan還具有正面的、積極向上的教育意義。 品牌logo設(shè)計(jì) 品牌logo的設(shè)計(jì)，遵循著前面的品牌策略及分析，以體現(xiàn)青少年渴望自由與成長的心態(tài)，結(jié)合品牌英文首字母F，以飛翅為基礎(chǔ)元素，藝術(shù)化處理而來。真我、自由、快樂的品牌核心價(jià)值自蘊(yùn)其中。 后續(xù)：新塑品牌調(diào)研測試 一個(gè)品牌的問世，更保險(xiǎn)的方法是先進(jìn)行品牌測試。于是項(xiàng)目組做好調(diào)查方案，委托“菲達(dá)斯”在學(xué)校隨機(jī)抽樣調(diào)查了200名不同年齡的青少年。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，“飛達(dá)斯”的品牌名稱、“跳起來與世界擊掌”的品牌slogan、飛翅為元素的“品牌logo”、作為主色碉的“綠色”等項(xiàng)目組確定的方案均獲得目標(biāo)客群的一致喜好。這是對項(xiàng)目組成員的認(rèn)可，更是項(xiàng)目組成員對委托方的負(fù)責(zé)。