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網(wǎng)站新聞軟文推廣,新聞是形式,營銷是本質(zhì)。我們提出一個口號:沒有新聞就制造事件,沒有事件就制造概念。
今天,有越來越多的網(wǎng)站重視新聞傳播在市場推廣及品牌建設(shè)中的作用,許多企業(yè)成立了職能部門負責市場推廣、媒體宣傳及企業(yè)形象建設(shè)。比如,某網(wǎng)站成立了品牌管理中心,下屬七大事業(yè)本部同時設(shè)立了自己的公關(guān)傳媒部。
在整合傳播時代,已經(jīng)從廣告單兵作戰(zhàn)走到廣告宣傳與公關(guān)傳播等多種手段協(xié)同作戰(zhàn)的時代。越來越多的企業(yè)認為新聞傳播固然是件好事,但一個問題是:對于如何做好網(wǎng)站宣傳傳播,恐怕大部分人并不是很清楚。
什么是網(wǎng)站新聞傳播?
網(wǎng)站新聞軟文傳播就是借助大眾媒體、以新聞報道的方式把企業(yè)目標信息傳播出去。因為這個傳播是對企業(yè)目標信息(所謂"企業(yè)目標信息",就是企業(yè)希望傳播出去的信息,是經(jīng)過企業(yè)過濾的信息)的傳播,因此,它不是通常意義上所說的新聞。
所以,網(wǎng)站新聞軟文傳播是一種營銷形式,是營銷以新聞形式來表現(xiàn)。正是這個原因,網(wǎng)站新聞軟文傳播又被稱為"新聞營銷"。
概而言之,網(wǎng)站新聞軟文傳播,新聞是形式,營銷是本質(zhì)。
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