品牌“三十”，如何應對老化！ ??中擂對中國企業(yè)品牌老化問題全面解讀支招 作者:黃文海 一個人到了一定的年紀，皮膚就會衰老，這是一種自然現(xiàn)象也是自然規(guī)律。企業(yè)經(jīng)營也是如此，隨著企業(yè)發(fā)展，企業(yè)理念的變換，原有的品牌形象已經(jīng)不能覆蓋到現(xiàn)有企業(yè)的業(yè)務和形象，同時，社會消費意識、消費觀念的變化頻率越逐漸加快，都會影響到品牌的壽命，導致品牌老化。那么，下面我們一起來認識下品牌老化的相關問題： 一、什么是品牌老化？（Brand Outdated） 由于外在或內(nèi)部原因，品牌在市場競爭中的知名度、美譽度下降以及品牌銷售量、市場占有率和覆蓋率降低等使得品牌“受冷落”的現(xiàn)象，這就是所謂的品牌老化。 　 二、品牌老化有哪些表現(xiàn)？ 1.品牌形象僵化 由于品牌墨守陳規(guī)，缺乏創(chuàng)新，廣告宣傳重復幾年不變，產(chǎn)品包裝設計反復使用多年不換……這種因循守舊、簡單重復的做法，嚴重跟不上消費者的形態(tài)觀念的變化，讓消費者感覺品牌暮氣十足，老態(tài)橫生。 世界{dy}品牌可口可樂，雖然它的“樂觀向上”的品牌核心價值沒有變，但是它一百多條不斷更新的廣告語、極富時尚特色的代言人、緊跟時代潮流的營銷策略時刻為可口可樂注入時尚活力。一百多年來，一代代人的容顏漸老，然而可口可樂依然青春活力。 2.主打產(chǎn)品落后 品牌產(chǎn)品的包裝、功能、配方多年一成不變，缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品的老化帶來品牌的老化，漸漸被追逐時尚的消費者棄之墻角，跟不上市場的消費需求。 3.品牌人氣下降 品牌老化后，雖然品牌在市場上有一定知名度，甚至還耳熟能詳，然而陳舊過時的形象使品牌人氣大幅下降，消費者雖然知道它，但卻不會考慮去購買它，于是產(chǎn)品的銷量逐漸下降，市場份額日益萎縮，市場銷售頻頻受阻。 譬如，商務部曾在全國實施“振興lzh工程”，從2006年起利用3年時間重新認定1000家“中華lzh”，并給予政策扶持。提起很多中華lzh，可謂盡人皆知，然而在購物的時候人們卻想不起它，這種高知名度、低認可度的現(xiàn)象正是品牌衰老的表現(xiàn)。正是這種品牌的老化，讓2000多家中華lzh隨著時間的流逝，幾乎所剩無幾。 三、品牌老化有哪些危害？ 品牌老化對一個品牌的危害是巨大的，甚至會使品牌從此一蹶不振。 　　品牌一旦老化就如同貼上“落伍”的標簽，讓消費者避而遠之。老化的品牌不僅很難爭取到新顧客眷念，而且還會丟失掉許多老顧客，甚至有可能從此一蹶不振，成為日暮西山的衰退品牌。 　　同時，品牌老化的印象在消費者心中一旦形成就很難逆轉，老化品牌的高知名度恰恰成為難以逆轉的羈絆，因為很少有人愿意再進一步了解一個他們已經(jīng)很熟悉的“落伍”品牌。消費者轉移品牌偏好，舍棄老品牌，追逐新品牌是極其自然的事情。 聯(lián)系我們 廣州市中擂廣告有限公司 地址：中國？廣州市天河路365號天俊國際31樓 電話：020-38819566 38818595 傳真：020-38819568 網(wǎng)站：http:// 中擂旗下專業(yè)門戶網(wǎng)絡平臺： 中華廣告主網(wǎng) 擂客中國網(wǎng)