圖形和主題

標(biāo)志或者稱之為標(biāo)識(shí)，基本上反映出了一個(gè)明確的意思，即標(biāo)志中的核心理念，標(biāo)志具有符號(hào)性，包含了一定的標(biāo)記特征，是辨別視覺形態(tài)的基本點(diǎn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)除了其視覺識(shí)別性外，更要求具有支撐視覺個(gè)性的完善設(shè)計(jì)理念。因此，標(biāo)志的設(shè)計(jì)也具有了雙重性，是概念和造型、理念和視覺的結(jié)合產(chǎn)物。主題不僅反映了標(biāo)志圖形所反映的品牌類別，同時(shí)還表達(dá)了潛在的個(gè)別品牌理念。

圖形的隱喻

馬自達(dá)的名稱“MAZDA”來自于神的名字——阿佛拉馬自達(dá)（Afura Mazda）。阿佛拉馬自達(dá)是古代象征文明之神，具有聰明、理性和協(xié)調(diào)之意。而“Mazda”的發(fā)音也與馬自達(dá)公司的創(chuàng)始人松田重次朗的姓同音，在馬自達(dá)與福特合作之后，馬自達(dá)汽車株式會(huì)社發(fā)布了新的商標(biāo)。嶄新的設(shè)計(jì)圖案包含了馬自達(dá)要展翅高飛、不斷突破、邁向新世紀(jì)的意味。其造型由馬自達(dá){dy}個(gè)字“M”變化而成，字母“M”中間的“V”字母，是意向化地代表馬自達(dá)的創(chuàng)造力、責(zé)任感、理性和靈活性，以及執(zhí)著精神和生命力，整個(gè)商標(biāo)表示馬自達(dá)公司永攀高峰的精神和莊重感。

龍是華夏民族精神之寓意性形象：標(biāo)識(shí)呈中國(guó)古錢形態(tài)，將“華夏”與“銀行”融為一體；標(biāo)識(shí)的外形以新石器時(shí)代的玉龍為基本原形通過平面化處理，使之更加簡(jiǎn)潔鮮明，顯示出華夏銀行豐富的文化底蘊(yùn)。

圖形之隱喻往往含蓄、內(nèi)斂視覺形象的外表下不容易被發(fā)現(xiàn)，而是借助文化、歷史、事件等外部事物，將外部事物內(nèi)化與造型之中。方寸之間的標(biāo)志設(shè)計(jì)。借助豐富、深入的人文背景，視覺和意念形成內(nèi)外結(jié)合的關(guān)系，這樣的標(biāo)志就不僅僅是一個(gè)視覺形象的這么簡(jiǎn)單了，更多的智慧成為強(qiáng)化視覺記憶的緣起。

“新思域”創(chuàng)立與20世紀(jì)70年代，是靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)公司的前身，“新思域”的形象是一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)的商業(yè)木印作圖案，在編排上，包含了公司名稱、地址和電話等資料，還加入“往來疇創(chuàng)意，今古域新思”對(duì)聯(lián)式的語句，以體現(xiàn)“新思域”品牌的內(nèi)涵，表現(xiàn)中國(guó)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)融會(huì)的觀念，標(biāo)志中的濃厚文化精神得到了很好的體現(xiàn)。