2013-2017年中國(guó)日化行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
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正文目錄
{dy}部分 行業(yè)發(fā)展分析
{dy}章 國(guó)際日化用品行業(yè)發(fā)展概況 2
{dy}節(jié) 國(guó)際化妝品市場(chǎng)發(fā)展分析 2
一、2013年世界香料香精市場(chǎng)分析 2
二、全球日化香精香料市場(chǎng)主要特點(diǎn) 5
三、全球化妝品市場(chǎng)需求分析 7
四、2013年全球化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 8
五、2013年?yáng)|盟國(guó)家化妝品降稅情況 10
六、2013-2017年全球化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 13
第二節(jié) 洗滌劑行業(yè)發(fā)展概況 16
一、全球沐浴露市場(chǎng)發(fā)展分析 16
二、2013年全球洗滌劑市場(chǎng)需求分析 18
第二章 中國(guó)日化市場(chǎng)發(fā)展概況 23
{dy}節(jié) 2013年日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 23
一、2013年日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 23
二、2013年日化行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 24
三、2013年日化行業(yè)渠道生態(tài)狀況 26
四、2012年中國(guó)日化行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)事件簡(jiǎn)析 29
三、2013年日化行業(yè)加速洗牌及產(chǎn)品升級(jí) 31
第二節(jié) 2013年日化企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 33
一、2013年本土日化品牌發(fā)展情況 33
二、2013年日化品牌網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)排行榜 35
三、2013年國(guó)際本土日化品牌策略分析 36
四、2013年三、四線(xiàn)日化品牌的生存現(xiàn)狀 38
五、2013年原油漲價(jià)影響日化企業(yè)的發(fā)展 41
第三節(jié) 2013年日化市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 44
一、2013年日化市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 44
二、2013年日化市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì) 46
三、2013年日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 49
四、2013年日化渠道變革分析 51
五、2013年日化行業(yè)即將跨入資本時(shí)代 52
五、2013年國(guó)內(nèi)日化企業(yè)加速海外布局 54
第四節(jié) 2013年日化企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 58
一、2013年中國(guó)日化企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 58
三、2013年本土日化品牌發(fā)展處境 61
四、2013年本土日化企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 63
五、2013年國(guó)產(chǎn)日化品牌下鄉(xiāng)求道 64
一、2013年中小日化企業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 66
六、日化企業(yè)呼吁相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)協(xié)調(diào)監(jiān)管 69
第五節(jié) 2012-2013年日化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 72
一、2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 72
二、2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 74
第三章 金融風(fēng)暴對(duì)行業(yè)的影響及應(yīng)對(duì)策略 79
{dy}節(jié) 金融風(fēng)暴對(duì)日化行業(yè)的影響 79
一、對(duì)生存空間的影響 79
二、對(duì)企業(yè)的發(fā)展影響 80
三、對(duì)行業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的影響 82
第二節(jié) 日化行業(yè)應(yīng)對(duì)金融風(fēng)暴的策略 86
一、提高盈利能力 86
二、均衡發(fā)展選擇 89
三、聚焦區(qū)域發(fā)展 91
四、注重內(nèi)外兼修 92
第三節(jié) 毆債危機(jī)下日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇 95
一、毆債危機(jī)下日化企業(yè)發(fā)展機(jī)遇 95
二、毆債危機(jī)下日化企業(yè)收購(gòu)機(jī)遇 96
三、毆債危機(jī)下日化企業(yè)發(fā)展策略 98
第四節(jié) 某zm日化企業(yè)化解經(jīng)濟(jì)危機(jī)實(shí)錄 102
一、營(yíng)銷(xiāo)組織扁平化 102
二、構(gòu)建大分銷(xiāo)模式 105
三、強(qiáng)化渠道管理功能 107
四、新市場(chǎng)采取招商形式 108
五、對(duì)促銷(xiāo)方式進(jìn)行優(yōu)化 110
六、打造教導(dǎo)型廠(chǎng)商關(guān)系 113
第四章 日化行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展情況 117
{dy}節(jié) 中國(guó)日化行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)分析 117
一、日化行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展概況 117
二、日化行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展特性 119
三、日化行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)的品牌消費(fèi)意識(shí) 120
四、日化行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展劣勢(shì) 122
第二節(jié) 2013年日化行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展 126
一、2013年跨國(guó)日化巨頭的農(nóng)村視角 126
二、2013年日化產(chǎn)業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)潛力分析 129
三、2013年日化農(nóng)村市場(chǎng)價(jià)格情況 131
四、2013年日化企業(yè)開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)之路 132
五、2013年日化產(chǎn)業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展展望 134
第二部分 細(xì)分行業(yè)發(fā)展分析
第五章 洗滌用品行業(yè)發(fā)展分析 140
{dy}節(jié) 洗滌行業(yè)現(xiàn)狀分析 140
一、2013年洗滌用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 140
二、2013年洗潔精市場(chǎng)發(fā)展情況 142
三、2013年微利洗滌用品下鄉(xiāng)情況 145
四、2013年洗滌用品市場(chǎng)價(jià)格情況 147
五、2013年中國(guó)洗滌用品發(fā)展預(yù)測(cè) 148
六、我國(guó)化妝洗滌用品市場(chǎng)前景 150
七、洗滌用品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 153
第二節(jié) 洗衣液市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 156
一、2013年洗衣液市場(chǎng)發(fā)展情況 156
二、2013年洗衣液市場(chǎng)發(fā)展格局 158
三、2013年洗衣液市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇 161
四、2013年洗衣液市場(chǎng)發(fā)展前景 163
五、2013年洗衣液市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 164
六、2013-2017年洗衣液市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 166
第三節(jié) 洗衣粉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 170
一、我國(guó)洗衣粉市場(chǎng)發(fā)展概況 170
二、我國(guó)洗衣粉市場(chǎng)發(fā)展結(jié)構(gòu) 173
三、2013年洗衣粉銷(xiāo)量情況 175
四、2013年洗衣粉市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì) 176
五、洗衣粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況與市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 178
六、中國(guó)洗衣粉市場(chǎng)發(fā)展及前景預(yù)測(cè) 181
第四節(jié) 洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展分析 184
一、洗發(fā)水行業(yè)現(xiàn)狀 184
二、本土洗發(fā)水行業(yè)面臨的困境 186
四、我國(guó)洗發(fā)水行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析 189
五、2013年去屑洗發(fā)水競(jìng)爭(zhēng)格局 191
六、2013年我國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)破局分析 192
三、本土洗發(fā)水行業(yè)的出路 194
七、國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水企業(yè)的發(fā)展策略 197
八、國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水企業(yè)的破局之策 199
第五節(jié) 沐浴露市場(chǎng)分析 201
一、沐浴露市場(chǎng)的發(fā)展情況 201
二、沐浴露市場(chǎng)本土品牌發(fā)展分析 203
三、我國(guó)沐浴露行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 204
四、目前有待啟動(dòng)的沐浴露市場(chǎng) 206
五、2013年沐浴露行業(yè)政策變動(dòng)情況 209
六、2013年沐浴露市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì) 211
第六章 牙膏市場(chǎng)分析 214
{dy}節(jié) 中國(guó)牙膏市場(chǎng)狀況分析 214
一、中國(guó)牙膏市場(chǎng)的發(fā)展歷史 214
二、牙膏市場(chǎng)發(fā)展概況 217
三、牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 219
四、牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)深度分析 220
五、主要牙膏品牌競(jìng)爭(zhēng)手段分析 222
六、國(guó)內(nèi)牙膏企業(yè)存在的問(wèn)題 225
七、2013年牙膏行業(yè)發(fā)展格局 227
八、2013年2月起牙膏新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施 228
第二節(jié) 主要城市牙膏品牌分析 231
一、大連牙膏市場(chǎng)分析 231
二、哈爾濱牙膏市場(chǎng)分析 232
三、南昌牙膏市場(chǎng)分析 234
四、青島牙膏市場(chǎng)分析 237
五、太原牙膏市場(chǎng)分析 239
六、長(zhǎng)沙牙膏市場(chǎng)分析 240
七、南寧牙膏市場(chǎng)分析 242
八、?？谘栏嗍袌?chǎng)分析 245
九、杭州牙膏市場(chǎng)分析 247
十、深圳牙膏市場(chǎng)分析 248
第三節(jié) 未來(lái)牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 251
一、產(chǎn)品方面發(fā)展預(yù)測(cè) 251
二、價(jià)格方面發(fā)展預(yù)測(cè) 252
三、渠道方面發(fā)展預(yù)測(cè) 254
四、促銷(xiāo)方面發(fā)展預(yù)測(cè) 257
五、包裝方面發(fā)展預(yù)測(cè) 259
六、傳播方面發(fā)展預(yù)測(cè) 260
第四節(jié) 牙膏行業(yè)發(fā)展策略分析 263
一、牙膏市場(chǎng)突出重圍策略選擇 263
二、中國(guó)牙膏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略探討 264
三、我國(guó)牙膏企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的選擇 266
四、本土牙膏品牌渠道營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 269
五、本土牙膏品牌產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略 271
第七章 化妝品市場(chǎng)分析 274
{dy}節(jié) 2013年中國(guó)化妝品銷(xiāo)售市場(chǎng)分析 274
一、2013年轉(zhuǎn)型下的中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè) 274
二、2013年化妝品各種渠道的生態(tài)描述 277
三、2013年化妝品行業(yè)渠道現(xiàn)象分析 279
四、我國(guó)化妝品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 280
五、中國(guó)化妝品專(zhuān)賣(mài)店發(fā)展分析 282
第二節(jié) 化妝品市場(chǎng)消費(fèi)格局 286
一、頂端品牌消費(fèi)格局 286
二、gd品牌消費(fèi)格局 289
三、中端品牌消費(fèi)格局 291
四、中低端品牌消費(fèi)格局 292
五、低端品牌消費(fèi)格局 294
第三節(jié) 毆債危機(jī)對(duì)化妝品市場(chǎng)的影響 298
一、毆債危機(jī)帶給化妝品業(yè)的機(jī)遇 298
二、毆債危機(jī)對(duì)化妝品品牌的影響 301
三、毆債危機(jī)下化妝品的發(fā)展趨勢(shì) 303
四、毆債危機(jī)對(duì)化妝品海外代購(gòu)的影響 304
五、2013年化妝品突圍毆債危機(jī)策略 306
第四節(jié) 2013-2017年化妝品的發(fā)展趨勢(shì) 310
一、2013年化妝品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 310
二、2013年化妝品及容器需求預(yù)測(cè) 313
三、2013年化妝品渠道定位趨勢(shì) 315
四、2013年化妝品企業(yè)發(fā)展方向 316
六、未來(lái)20年化妝品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 318
七、我國(guó)化妝品工業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 321
第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第八章 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 326
{dy}節(jié) 2013年日化品牌格局與市場(chǎng)總結(jié) 326
一、一線(xiàn)品牌地位更加凸顯 326
二、二、三線(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈 329
三、品牌競(jìng)爭(zhēng)手段走向理性 331
四、部分品牌衰亡逐步退市 332
五、日化行業(yè)入市開(kāi)始謹(jǐn)慎 334
六、gd化妝品的競(jìng)爭(zhēng)加劇 337
七、專(zhuān)營(yíng)店?duì)帄Z成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn) 339
八、彩妝兒童化妝品成熱點(diǎn) 340
九、廣告往非理性訴求轉(zhuǎn)變 342
第二節(jié) 2012-2013年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 346
一、2013年聯(lián)合利華VS寶潔競(jìng)爭(zhēng)情況 346
二、2013年清揚(yáng)VS寶潔日化競(jìng)爭(zhēng) 349
三、2013年歐萊雅VS寶潔的品牌戰(zhàn)略 351
四、2013年納愛(ài)斯和寶潔的合作與競(jìng)爭(zhēng) 352
第三節(jié) 2013年行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 355
一、日化業(yè)南北市場(chǎng)差異及營(yíng)銷(xiāo)重心簡(jiǎn)析 355
二、上海VS廣州的日化競(jìng)爭(zhēng)格局 356
三、閩北與閩南日化市場(chǎng)差異分析 358
第四節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)與策略 362
一、外資并購(gòu)日化行業(yè)分析 362
二、中國(guó)日化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 365
三、日化行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模型分析 367
第九章 國(guó)際重點(diǎn)企業(yè)分析 370
{dy}節(jié) 美國(guó)寶潔公司 370
一、公司概況 370
二、寶潔在中國(guó) 373
三、公司品牌戰(zhàn)略 375
四、2013年公司可持續(xù)發(fā)展報(bào)告 376
五、2013年公司在中國(guó)發(fā)展規(guī)劃 378
第二節(jié) 英國(guó)聯(lián)合利華集團(tuán) 382
一、公司概況 382
二、在華發(fā)展概況 385
三、公司在華收購(gòu)情況 387
四、2013年公司發(fā)展動(dòng)態(tài) 388
五、2013年公司在華發(fā)展動(dòng)態(tài) 390
第三節(jié) 美國(guó)安利公司 394
一、安利在中國(guó) 394
二、公司主要產(chǎn)品 397
三、公司品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 399
四、2013年公司經(jīng)營(yíng)情況 400
五、2013年公司發(fā)展規(guī)劃 402
第四節(jié) 法國(guó)歐萊雅集團(tuán)有限公司 406
一、公司概況 406
二、2013年公司經(jīng)營(yíng)情況 409
三、2013年公司發(fā)展策略 411
四、公司成功經(jīng)營(yíng)的秘訣 412
第十章 國(guó)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)分析 416
{dy}節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 416
一、企業(yè)概況 416
二、2012-2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 418
三、2012-2013年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 421
四、2013年企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及策略 423
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展展望與戰(zhàn)略 424
第二節(jié) 索芙特股份有限公司 427
一、企業(yè)概況 427
二、2012-2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 428
三、2012-2013年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 430
四、2013年企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及策略 433
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展展望與戰(zhàn)略 435
第三節(jié) 柳州兩面針股份有限公司 437
一、企業(yè)概況 437
二、2012-2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 439
三、2012-2013年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 440
四、2013年企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及策略 442
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展展望與戰(zhàn)略 445
第四節(jié) 山西南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司 448
一、企業(yè)概況 448
二、2012-2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 450
三、2012-2013年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 453
四、2013年企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及策略 455
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展展望與戰(zhàn)略 456
第五節(jié) 廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司 459
一、企業(yè)概況 459
二、2012-2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 460
三、2012-2013年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 462
四、2013年企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及策略 465
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展展望與戰(zhàn)略 467
第六節(jié) 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 469
一、公司概況 469
二、公司科研機(jī)構(gòu) 471
三、公司應(yīng)對(duì)毆債危機(jī)策略 472
四、2013年公司發(fā)展創(chuàng)新模式 474
第七節(jié) 廣州藍(lán)月亮實(shí)業(yè)有限公司 478
一、公司概況 478
二、2013年公司洗衣液經(jīng)營(yíng)情況 481
第八節(jié) 納愛(ài)斯集團(tuán) 484
一、公司概況 484
二、集團(tuán)生產(chǎn)基地介紹 486
三、2013年公司動(dòng)態(tài) 489
第四部分 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及戰(zhàn)略
第十一章 2013-2017年日化行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 494
{dy}節(jié) 2013-2017年中國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 494
一、2013年我國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 494
二、2013年我國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)分析 497
三、國(guó)際毆債危機(jī)下的中國(guó)政策選擇 499
四、2013年中國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望 500
五、2013-2017年我國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 502
第二節(jié) 2013年中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 506
一、2013年居民生活水平分析 506
二、2013年零售市場(chǎng)情況分析 509
第三節(jié) 2013-2017年日化行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析 512
一、2013年中國(guó)日化行業(yè)經(jīng)濟(jì)增勢(shì)預(yù)測(cè) 512
二、2013年日化行業(yè)格局變化趨勢(shì) 514
三、2013年本土日化品牌發(fā)展形勢(shì) 517
四、2013年本土日化一線(xiàn)品牌發(fā)展形勢(shì) 519
五、毆債危機(jī)下本土日化企業(yè)發(fā)展形勢(shì) 520
六、2013年中國(guó)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 522
七、2013年中國(guó)化妝品降稅情況 525
八、2013-2017年中國(guó)日化市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)簡(jiǎn)析 527
第四節(jié) 中國(guó)日化行業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的潮流風(fēng)向 529
一、日化資本運(yùn)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì) 529
二、日化行業(yè)的定位和戰(zhàn)略 531
三、日化行業(yè)的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn) 532
四、日化行業(yè)投資及運(yùn)作趨勢(shì) 534
第十二章 2013-2017年日化企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討 539
{dy}節(jié) 中小化妝品企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)策略案例解析 539
一、集中資源重點(diǎn)投入 539
二、加強(qiáng)零售樹(shù)立口碑 540
三、選擇賣(mài)點(diǎn)集中宣傳 542
四、增加溝通促銷(xiāo)指引 545
五、導(dǎo)購(gòu)與展示并重 547
第二節(jié) 中小日化企業(yè)的品牌戰(zhàn)略分析 549
一、中小日化企業(yè)品牌管理主要問(wèn)題 549
二、中小日化企業(yè)品牌戰(zhàn)略思考 551
三、日化產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)及品牌名命名 552
四、國(guó)產(chǎn)日化品牌的成功策略 554
五、中小型日化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略 557
第三節(jié) 日化企業(yè)戰(zhàn)略市場(chǎng)分析 560
一、日化企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 560
二、本土日化企業(yè)新品上市策略分析 562
三、日化企業(yè)要掌握的風(fēng)投營(yíng)運(yùn)規(guī)則 565
四、本土日化品牌的發(fā)展策略 567
第四節(jié) 民族日化品牌自強(qiáng)出路分析 569
一、產(chǎn)品創(chuàng)新 569
二、品牌創(chuàng)新 571
三、銷(xiāo)售渠道創(chuàng)新 572
第十三章 2013-2017年日化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 576
{dy}節(jié) 日化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析 576
一、渠道分析 576
二、終端分析 578
三、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) 581
四、傳播分析 583
第二節(jié) 日化市場(chǎng)渠道分析 585
一、日化零售終端現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析 585
二、2013年日化市場(chǎng)渠道發(fā)展情況 587
三、2013年日化專(zhuān)營(yíng)店發(fā)展分析 588
四、日化行業(yè)終端模式的現(xiàn)狀及趨勢(shì) 590
五、日化渠道變革趨勢(shì)與應(yīng)對(duì)策略 593
第三節(jié) 日化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式分析 596
一、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 596
二、差異化營(yíng)銷(xiāo) 598
三、整合營(yíng)銷(xiāo) 601
四、品牌營(yíng)銷(xiāo) 603
第四節(jié) 日化品牌快速增值策略分析 605
一、 基于品牌即有優(yōu)勢(shì)基因提升品牌資產(chǎn) 605
二、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌增值 607
三、市場(chǎng)定位驅(qū)動(dòng)品牌增值 608
四、產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌增值 610
五、社會(huì)熱點(diǎn)創(chuàng)造品牌增值機(jī)會(huì) 613
六、聯(lián)合品牌jh品牌真空地帶 615
圖表目錄（部分）
圖表：2011-2013年全球化妝品市場(chǎng)所占比例
圖表：2010-2013年韓國(guó)個(gè)人護(hù)理行業(yè)的消費(fèi)傾向較總體消費(fèi)傾向穩(wěn)定
圖表：2011-2013年全球各類(lèi)產(chǎn)品零售額增長(zhǎng)情況
圖表：2012年sd公司占據(jù)全球市場(chǎng)50%以上的市場(chǎng)份額
圖表：2011-2013年美國(guó)HPC行業(yè)銷(xiāo)售增長(zhǎng)情況
圖表：2002-2012年我國(guó)日化產(chǎn)品消費(fèi)傾向較總消費(fèi)傾向平穩(wěn)
圖表：2012年國(guó)內(nèi)6家日化上市公司市場(chǎng)份額較小
圖表：2013年日化行業(yè)個(gè)人護(hù)理品品牌網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)排行榜
圖表：2013年日化行業(yè)家庭護(hù)理品類(lèi)品牌網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)排行榜
圖表：2013年國(guó)內(nèi)三家日化上市公司銷(xiāo)售毛利率下降
圖表：本土日化企業(yè)與國(guó)際日化企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國(guó)合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)北京市合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)天津市合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河北省合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山西省合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)內(nèi)蒙古合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)遼寧省合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)吉林省合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)黑龍江合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上海市合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江蘇省合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)浙江省合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)安徽省合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)福建省合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江西省合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山東省合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河南省合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖北省合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖南省合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣東省合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣西區(qū)合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)海南省合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)重慶市合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)四川省合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)貴州省合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)云南省合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)陜西省合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)甘肅省合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)寧夏區(qū)合計(jì)
圖表：2013年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)新疆區(qū)合計(jì)
圖表：農(nóng)村日化產(chǎn)品的消費(fèi)特點(diǎn)與城市的差異
圖表：2013年我國(guó)洗發(fā)水產(chǎn)品農(nóng)村市場(chǎng)價(jià)格情況
圖表：2013年洗潔精市場(chǎng)份額圖
圖表：2011-2013年市場(chǎng)占有率前三品牌情況表
圖表：洗潔精市場(chǎng)主要產(chǎn)品體系分析
圖表：2012年sd洗衣液品牌排行榜
圖表：2012-2013年中國(guó)洗衣粉原料環(huán)氧丙烷價(jià)格（長(zhǎng)三角地區(qū)）
圖表：2013洗衣粉品牌關(guān)注排行
圖表：沐浴露行業(yè)分地區(qū)總體市場(chǎng)與需求狀況
圖表：市場(chǎng)上兩面針牙膏產(chǎn)品及其功能和含量
圖表：市場(chǎng)上中華牙膏產(chǎn)品及其功能和含量
圖表：市場(chǎng)上藍(lán)田六必治牙膏產(chǎn)品及其功能和含量
圖表：市場(chǎng)上黑人牙膏產(chǎn)品及其功能和含量
圖表：牙膏大連市場(chǎng)品牌{jd1}滲透率
圖表：牙膏大連市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率
圖表：牙膏大連市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額
圖表：牙膏大連市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度
圖表：牙膏大連各品牌群體人口分析
圖表：牙膏哈爾濱市場(chǎng)品牌{jd1}滲透率
圖表：牙膏哈爾濱市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率
圖表：牙膏哈爾濱市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額
圖表：牙膏哈爾濱市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度
圖表：牙膏哈爾濱各品牌群體人口分析
圖表：牙膏南昌市場(chǎng)品牌{jd1}滲透率
圖表：牙膏南昌市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率
圖表：牙膏南昌市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額
圖表：牙膏南昌市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度
圖表：牙膏南昌各品牌群體人口分析
圖表：牙膏青島市場(chǎng)品牌{jd1}滲透率
圖表：牙膏青島市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率
圖表：牙膏青島市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額
圖表：牙膏青島市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度
圖表：牙膏青島各品牌群體人口分析
圖表：牙膏太原市場(chǎng)品牌{jd1}滲透率
圖表：牙膏太原市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率
圖表：牙膏太原市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額
圖表：牙膏太原市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度
圖表：牙膏太原各品牌群體人口分析
圖表：牙膏長(zhǎng)沙市場(chǎng)品牌{jd1}滲透率
圖表：牙膏長(zhǎng)沙市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率
圖表：牙膏長(zhǎng)沙市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額
圖表：牙膏長(zhǎng)沙市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度
圖表：牙膏長(zhǎng)沙各品牌群體人口分析
圖表：牙膏南寧市場(chǎng)品牌{jd1}滲透率
圖表：牙膏南寧市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率
圖表：牙膏南寧市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額
圖表：牙膏南寧市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度
圖表：牙膏南寧各品牌群體人口分析
圖表：牙膏?？谑袌?chǎng)品牌{jd1}滲透率
圖表：牙膏?？谑袌?chǎng)品牌相對(duì)滲透率
圖表：牙膏?？谑袌?chǎng)品牌市場(chǎng)份額
圖表：牙膏?？谑袌?chǎng)品牌忠誠(chéng)度
圖表：牙膏海口各品牌群體人口分析
圖表：牙膏杭州市場(chǎng)品牌{jd1}滲透率
圖表：牙膏杭州市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率
圖表：牙膏杭州市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額
圖表：牙膏杭州市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度
圖表：牙膏杭州各品牌群體人口分析
圖表：牙膏深圳市場(chǎng)品牌{jd1}滲透率
圖表：牙膏深圳市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率
圖表：牙膏深圳市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額
圖表：牙膏深圳市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度
圖表：牙膏深圳各品牌群體人口分析
圖表：中外化妝品品牌的對(duì)比
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成表
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司長(zhǎng)期投資表
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司固定資產(chǎn)表
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司無(wú)形及其他資產(chǎn)表
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債表
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司股東權(quán)益表
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入表
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)表
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司利潤(rùn)總額表
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司凈利潤(rùn)表
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司每股指標(biāo)表
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司獲利能力表
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力表
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司償債能力表
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司發(fā)展能力表
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成表
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司長(zhǎng)期投資表
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司固定資產(chǎn)表
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司無(wú)形及其他資產(chǎn)表
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債表
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司股東權(quán)益表
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入表
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)表
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司利潤(rùn)總額表
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司凈利潤(rùn)表
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司每股指標(biāo)表
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司獲利能力表
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力表
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司償債能力表
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司發(fā)展能力表
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成表
圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表
圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司長(zhǎng)期投資表
圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司固定資產(chǎn)表
圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司無(wú)形及其他資產(chǎn)表
圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表
圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債表
圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司股東權(quán)益表
圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入表
圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)表
圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表
圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司利潤(rùn)總額表
圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司凈利潤(rùn)表
圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司每股指標(biāo)表
圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司獲利能力表
圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力表
圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司償債能力表
圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表
圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司發(fā)展能力表
圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
圖表：2012-2013年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成表
圖表：2012-2013年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表
圖表：2012-2013年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司長(zhǎng)期投資表
圖表：2012-2013年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司固定資產(chǎn)表
圖表：2012-2013年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司無(wú)形及其他資產(chǎn)表
圖表：2012-2013年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表
圖表：2012-2013年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債表
圖表：2012-2013年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司股東權(quán)益表
圖表：2012-2013年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入表
圖表：2012-2013年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)表
圖表：2012-2013年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表
圖表：2012-2013年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司利潤(rùn)總額表
圖表：2012-2013年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司凈利潤(rùn)表
圖表：2012-2013年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司每股指標(biāo)表
圖表：2012-2013年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司獲利能力表
圖表：2012-2013年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力表
圖表：2012-2013年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司償債能力表
圖表：2012-2013年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表
圖表：2012-2013年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司發(fā)展能力表
圖表：2012-2013年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
圖表：2012-2013年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成表
圖表：2012-2013年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表
圖表：2012-2013年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司長(zhǎng)期投資表
圖表：2012-2013年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司固定資產(chǎn)表
圖表：2012-2013年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司無(wú)形及其他資產(chǎn)表
圖表：2012-2013年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表
圖表：2012-2013年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債表
圖表：2012-2013年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司股東權(quán)益表
圖表：2012-2013年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入表
圖表：2012-2013年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)表
圖表：2012-2013年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表
圖表：2012-2013年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司利潤(rùn)總額表
圖表：2012-2013年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司凈利潤(rùn)表
圖表：2012-2013年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司每股指標(biāo)表
圖表：2012-2013年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司獲利能力表
圖表：2012-2013年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力表
圖表：2012-2013年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司償債能力表
圖表：2012-2013年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表
圖表：2012-2013年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司發(fā)展能力表
圖表：2012-2013年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
圖表：納愛(ài)斯集團(tuán)生產(chǎn)基地分布圖
