合肥淘寶開網(wǎng)店培訓(xùn)學(xué)校談淘賣家都是網(wǎng)紅，“每個(gè)賣家都可以變成網(wǎng)紅,只要你找到年輕人感興趣的內(nèi)容?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)CEO張勇在昨日的2016年
淘寶賣家大會(huì)上發(fā)出動(dòng)員令,鼓勵(lì)商家們勇于從銷售商品向運(yùn)營(yíng)內(nèi)容轉(zhuǎn)型,同時(shí)也再度明確了,社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化發(fā)展將是淘寶未來的三大方向。
從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
去年12月底,張勇關(guān)于“網(wǎng)紅是全球{dywe}的經(jīng)濟(jì)新物種,展現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)力量”的點(diǎn)贊言論,讓這個(gè)自下而上崛起的年輕創(chuàng)業(yè)群體,迅速吸引了更多社會(huì)大眾的關(guān)注。
昨日淘寶賣家大會(huì)上透露的信號(hào)顯示,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)只是淘寶龐大“內(nèi)容生產(chǎn)者養(yǎng)成計(jì)劃”中的一部分。
張勇指出,各界的紅人網(wǎng)紅層出不窮,但最終都有一個(gè)淘寶店,都希望在這個(gè)店里承載粉絲,形成二次回訪和未來商品的售賣,或者是未來的分享。張勇認(rèn)為,在這個(gè)過程當(dāng)中,網(wǎng)紅成為了和傳統(tǒng)淘寶賣家不同的一種特殊角色,即他們?cè)诜窒硪环N生活方式。
同時(shí),數(shù)據(jù)證明,移動(dòng)時(shí)代訪問頻次高,用戶停留時(shí)間比PC時(shí)代高了一倍,只要有好的內(nèi)容,消費(fèi)者就會(huì)停留。同時(shí)無線的流量分配方式改變了,推薦將是移動(dòng)購(gòu)物的重要導(dǎo)購(gòu)方式,而一個(gè)重要手段,就是讓商家運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。
張勇表示,他相信淘寶賣家們都具備變成網(wǎng)紅的潛質(zhì),只要大家愿意為了年輕一代去創(chuàng)造內(nèi)容,去滿足90后、95的審美觀和消費(fèi)偏好。而淘寶也將從{wn}商品大賣場(chǎng),轉(zhuǎn)變成集聚一大批內(nèi)容生產(chǎn)者的超級(jí)消費(fèi)者社區(qū),吸引更多用戶和創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會(huì)。
全力賦能商家
從運(yùn)營(yíng)商品到運(yùn)營(yíng)內(nèi)容,淘寶從{zd0}商品市場(chǎng)發(fā)展為{zd0}消費(fèi)者社區(qū)的過程中,2016年淘寶抓住的{dy}個(gè)群體將是年輕人——無線時(shí)代的原住民。淘寶平臺(tái)將推動(dòng)形成一個(gè)個(gè)圍繞時(shí)尚潮流、數(shù)碼玩家、二次元等各種主題的年輕人小社區(qū)。
張勇表示,淘寶將充分賦予大數(shù)據(jù)個(gè)性化、粉絲工具、視頻、社區(qū)等工具,搭臺(tái)讓賣家唱戲。同時(shí),充分利用優(yōu)酷、微博、阿里媽媽、阿里影業(yè)等阿里生態(tài)圈的內(nèi)容平臺(tái),緊密打造從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容傳播、內(nèi)容消費(fèi)的生態(tài)體系。讓商家從運(yùn)營(yíng)流量轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)營(yíng)內(nèi)容,通過對(duì)人的關(guān)注,對(duì)內(nèi)容的興趣,獲得顧客,建立口碑,{zh1}形成牢固的會(huì)員關(guān)系。
此外,張勇表示,“本地生活”也是淘寶未來一個(gè)重大機(jī)會(huì)?！案鶕?jù)用戶的需求,除了進(jìn)行中心化供給和需求匹配,并形成自運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)傳播機(jī)制以外,我們還會(huì)基于地理位置,讓用戶商品和服務(wù)的供給需求能夠獲得更好的匹配?！?/span>
張勇還預(yù)測(cè),技術(shù)的革新還會(huì)繼續(xù)賦能商家。包括短視頻在內(nèi)的多媒體展現(xiàn)方式將在整個(gè)淘寶上得到充分廣泛的應(yīng)用,為商家?guī)砀蟮倪\(yùn)營(yíng)潛力。
