“中國(guó)富人的生活方式”
一、中國(guó)有多少富人？中國(guó)富人的標(biāo)準(zhǔn)及比例
中國(guó)富人的標(biāo)準(zhǔn)：個(gè)人資產(chǎn)在600萬(wàn)元以上的人群。
中國(guó)有多少富人：目前中國(guó)滿(mǎn)足這一條件的人群達(dá)到270萬(wàn)人，平均年齡為39歲。
中國(guó)有多少超級(jí)富翁：個(gè)人資產(chǎn)達(dá)到億元以上的高凈值人群數(shù)量約6.35萬(wàn)人，平均年齡為41歲。
中國(guó)富人的標(biāo)準(zhǔn)
１.超級(jí)大富豪：年收入在5000萬(wàn)以上；
２.大富豪：年收入在1000—5000萬(wàn)；
３.富豪：年收入在300—1000萬(wàn)之間；
４.富人：年收入在100—300萬(wàn)之間；
５.高產(chǎn)者：年收入在30—100萬(wàn)之間；
６.中產(chǎn)者：年收入在15—30萬(wàn)之間 ；
７.低產(chǎn)者：年收入在8—15萬(wàn)之間；
８.窮 人：年收入在3—8萬(wàn)之間。
二、中國(guó)富人生活
1.最關(guān)注旅游、養(yǎng)生和子女教育
調(diào)查顯示，中國(guó)的高凈值人群最希望得到金融服務(wù)的消費(fèi)領(lǐng)域是旅游，有6成高凈值人群表示會(huì)選擇旅游方面的消費(fèi)金融服務(wù)。此外，半數(shù)高凈值人群青睞養(yǎng)生保健方面的服務(wù)，超過(guò)1/3的高凈值人群選擇子女教育類(lèi)的服務(wù)。
另外，子女教育也是中國(guó)高凈值人群主要消費(fèi)領(lǐng)域的前三名之一。在對(duì)孩子的教育上，出國(guó)留學(xué)還是最普遍的方式，85%的高凈值人群有計(jì)劃送孩子出國(guó)留學(xué)，億元資產(chǎn)以上的高凈值人群中則高達(dá)90%。46%的高凈值人群對(duì)子女的教育理念是全面發(fā)展，41%是素質(zhì)能力教育，23%是創(chuàng)造性教育，17%是開(kāi)放性教育，14%是個(gè)性化教育。
2.平均每年贈(zèng)禮消費(fèi)15萬(wàn)元
白皮書(shū)稱(chēng)，高凈值人群每年的贈(zèng)禮花費(fèi)約15萬(wàn)，占平均年消費(fèi)的10%；億元資產(chǎn)以上的高凈值人群則超過(guò)26萬(wàn)。手表是高凈值人群最常贈(zèng)送給男士的禮物，不過(guò)在億元資產(chǎn)以上的高凈值人群中，紅酒是最常見(jiàn)的禮品。而在sc品的消費(fèi)上，香港已經(jīng)成為中國(guó)高凈值人群購(gòu)買(mǎi)sc品或gd消費(fèi)品的{jd1}{sx}，占73%；其次是歐洲，有28%；選擇在國(guó)內(nèi)大城市購(gòu)買(mǎi)的也有28%。
3.高凈值人群進(jìn)入守富階段
高凈值人群生活方式主要分三個(gè)階段：創(chuàng)富、守富和享富。中國(guó)高凈值人群經(jīng)歷了利用sc品品牌凸顯社會(huì)地位的創(chuàng)富階段，已步入以低調(diào)、適用型的生活方式為主的守富階段，并逐步向以投身公益慈善事業(yè)為代表的享富階段過(guò)渡。其中守富階段的主要特征為：適度消費(fèi)，開(kāi)始注重生活的品質(zhì)、自身的身心修養(yǎng)及子女的內(nèi)涵氣質(zhì)教育。
中國(guó)富人們的生活和普通人究竟有什么不同？一種直接的回答是，他們常出現(xiàn)在普通人不常出沒(méi)的地方，比如超五星級(jí)酒店、國(guó)際精品都會(huì)、人跡罕至的旅行勝地、高爾夫球場(chǎng)、EMBA課堂、神秘的俱樂(lè)部或者高級(jí)會(huì)所……總體來(lái)說(shuō)，不是徹底沉浸紅塵，就是{jd1}遠(yuǎn)離塵囂。飛機(jī)的頭等艙跟經(jīng)濟(jì)艙究竟有多大區(qū)別？關(guān)鍵在于它是頭等艙，聚在這里的人，跟經(jīng)濟(jì)艙里的人是不一樣的。富人們喜歡用各種方式顯示出自己與其他階層人區(qū)別，這些方式，包括一些刻意的低調(diào)。
與西方富人不同的是，中國(guó)富豪們對(duì)于家庭的關(guān)注度甚至比品酒和釣魚(yú)還要低，其原因除了中國(guó)傳統(tǒng)觀(guān)念的影響之外，還因?yàn)橹袊?guó)富豪的工作比較繁忙，往往難以顧及完整的私人生活。有限的休閑時(shí)間，用來(lái)追求“芝華士”式的友誼還嫌不夠。
商家們懂得，對(duì)于正在追求優(yōu)雅生活品味的中國(guó)富豪，尋找合適的生活方式顯得十分迫切。風(fēng)靡全球的芝華士“阿拉斯加冰釣”廣告歌歌詞描述的那種逃離塵囂的山林生活情調(diào)，被理解為中國(guó)富人們最理想的品味生活。同樣宣稱(chēng)“只賣(mài)生活方式”的上榜品牌還有“大衛(wèi)杜夫”雪茄。大衛(wèi)杜夫執(zhí)行董事施履平曾說(shuō)過(guò)：我們賣(mài)的不是產(chǎn)品，而是一種生活方式，一種人生理念。
隨著財(cái)富階層綜合素質(zhì)的不斷提高，越來(lái)越多的富人們尋找屬于自己的空間，其目的將遠(yuǎn)離虛榮，而具有更多自我完善的意義。出入gd場(chǎng)所，不只是意味著更多的錢(qián)，更重要的是更高的自我素質(zhì)要求，社會(huì)責(zé)任感和道德義務(wù)。在這里，被認(rèn)同{zh0}的方式是融入一個(gè)特定的“圈子”。而對(duì)于富人們，神秘色彩濃郁的小眾化私人會(huì)所是最為理想的選擇。北京的長(zhǎng)安俱樂(lè)部至今保持著入會(huì)費(fèi)的{zg}紀(jì)錄，且會(huì)員七成以上是中國(guó)人。
像明城匯這樣的{dj0}RBD，可以滿(mǎn)足中國(guó)富人休閑生活的需要：有古樸自然、世界{dywe}的人文景觀(guān)這樣sc的環(huán)境資源，有鬧中取靜的私密性極強(qiáng)的地理位置，深厚的文化積淀與豐富的歷史背景，加上gd品牌和gd休閑場(chǎng)所的會(huì)聚與配合，這里的目標(biāo)地定位不光是要吸引南京地區(qū)追求生活品質(zhì)的的富人消費(fèi)者，甚至有望成為長(zhǎng)江三角洲乃至華東地區(qū)財(cái)富時(shí)尚界的新地標(biāo)。
據(jù)調(diào)查報(bào)告，2006年全球個(gè)人金融資產(chǎn)在100萬(wàn)美元以上的富豪已經(jīng)超過(guò)950萬(wàn)，個(gè)人金融資產(chǎn)超過(guò)3000萬(wàn)美元的“超富裕人士”達(dá)到94970（近十萬(wàn)）人。目前中國(guó)有千萬(wàn)富翁有35萬(wàn)人，億萬(wàn)富豪超過(guò)1萬(wàn)人。
三、中國(guó)富人大規(guī)模移民潮背后的原因
在中國(guó)迅速崛起令全球刮目相看的同時(shí),最成功的富人群體卻如洶涌潮水般一波波移民海外
最近一組關(guān)于中國(guó)富人階層的調(diào)研報(bào)告,卻得出了一個(gè)令人既驚訝又沮喪的結(jié)論。中國(guó)銀行(發(fā)布的《2011年中國(guó)私人財(cái)富管理白皮書(shū)》顯示,在中國(guó)高凈值人群(定義為可投資資產(chǎn)在1000萬(wàn)元以上的人口)中,14%的人已經(jīng)移民海外,另有46%的富人正在計(jì)劃或者辦理移民的過(guò)程中。等到后者也完成移民手續(xù),那么,每5個(gè)有錢(qián)的中國(guó)人中,將有3個(gè)是外國(guó)國(guó)籍。
中國(guó)超級(jí)富人的移民比例甚至更高。招商銀行和貝恩公司的研究報(bào)告發(fā)現(xiàn),在2萬(wàn)名擁有可投資資產(chǎn)超過(guò)1億元的中國(guó)富人中,27%的人已經(jīng)移民,另有47%的人正在考慮移民。超級(jí)富人高達(dá)74%的移民比例,真是一個(gè)驚人的世界紀(jì)錄,恐怕連俄羅斯或者動(dòng)蕩不安的中東國(guó)家也望塵莫及。
招商銀行與貝恩公司的報(bào)告同時(shí)估計(jì),中國(guó)的所有富人(口徑與中國(guó)銀行相同)已經(jīng)在海外累計(jì)投資了36萬(wàn)億元(折合5.7萬(wàn)億美元)。在人民幣資本賬戶(hù)尚未開(kāi)放、政府仍然維持嚴(yán)格外匯與資本管制的情況下,居然有如此巨額的私人資本流向海外,又是一個(gè)令人瞠目結(jié)舌的事實(shí)。
比這些數(shù)字更需要引起關(guān)注與深思的,是中國(guó)富人大規(guī)模移民潮背后的原因。經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)證研究表明,國(guó)際移民的主要驅(qū)動(dòng)力是國(guó)與國(guó)之間的收入水平差距。但是,中國(guó)富人的收入和財(cái)產(chǎn)已經(jīng)超過(guò)了移民目的地國(guó)家的人均國(guó)民收入與財(cái)富水平,因此,經(jīng)濟(jì)收入并非他們移民海外的主導(dǎo)因素。專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研與社會(huì)觀(guān)察表明,驅(qū)使中國(guó)富人移民的主要因素包括以下幾項(xiàng)。
法律風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)過(guò)30余年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革,中國(guó)不僅經(jīng)歷了持續(xù)的、空前的經(jīng)濟(jì)繁榮,社會(huì)政治秩序比起改革之前特別是wg動(dòng)亂時(shí)期也有xzgs,總體而言,變得更加穩(wěn)定、安全和自由。私營(yíng)經(jīng)濟(jì)與私人企業(yè)家的社會(huì)政治地位也得到了明顯提高。但是,中國(guó)的法律體系仍不完善,對(duì)私人財(cái)產(chǎn)的保護(hù)還較薄弱,政治與政策風(fēng)險(xiǎn)依然存在。司法的獨(dú)立性欠缺,加上腐敗的蔓延,令中國(guó)的富人產(chǎn)生了較強(qiáng)的不安全感。這是中國(guó)富人移民的一個(gè)重要原因。
高稅賦。中國(guó)的個(gè)人所得稅{zg}邊際稅率為45%,是國(guó)際上{zg}的個(gè)稅率之一,不僅高于中國(guó)香港、新加坡,也高于美國(guó)、加拿大等最受中國(guó)富人青睞的移民國(guó)。雖然中國(guó)也可避稅逃稅,但對(duì)于不少富人而言,這并非可靠之計(jì)。移民到低賦稅率的國(guó)家,是更為安全、長(zhǎng)久的安排。
子女教育。中國(guó)人的傳統(tǒng)價(jià)值觀(guān)重視子女教育,但越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到,中國(guó)現(xiàn)有的教育體系過(guò)于死板僵化,重考試唯分?jǐn)?shù),忽視了學(xué)生創(chuàng)造能力與全面素質(zhì)的培養(yǎng)。美英等國(guó){yl}私立寄宿學(xué)校與高等學(xué)府的教育模式,對(duì)中國(guó)的富人階層具有強(qiáng)大吸引力。讓子女享有真正{yl}的教育,是中國(guó)有錢(qián)父母移民的一個(gè)重要?jiǎng)訖C(jī)。
醫(yī)療條件。中國(guó)的公立醫(yī)療體系與公立教育體系類(lèi)似,弊端百出。如果中國(guó)低收入人群抱怨“求醫(yī)難、看病貴”的話(huà),中國(guó)高凈值人群則是對(duì)現(xiàn)有醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量與可靠性缺乏信心。
食品安全。毒奶粉、地溝油這些年連連爆發(fā)的食品安全事件,讓人觸目驚心。高凈值人群移民海外,也是為了吃得更放心。
環(huán)境品質(zhì)。中國(guó)高速成長(zhǎng)背后日益惡化的環(huán)境問(wèn)題,尤其是空氣污染與水污染,已經(jīng)構(gòu)成了對(duì)人民生命健康與生活質(zhì)量的嚴(yán)重威脅。相當(dāng)大比例的中國(guó)富人移民,是因?yàn)樗麄儫o(wú)法再忍受自己國(guó)家的環(huán)境品質(zhì)。
這些導(dǎo)致中國(guó)有錢(qián)人紛紛移民海外的因素,都與中國(guó)的制度與社會(huì)環(huán)境有關(guān)。北美是中國(guó)富人移民的{sx}之地。美國(guó)與加拿大占了中國(guó)富人移民去向的77%,其余是英國(guó)、澳大利亞、新加坡與香港地區(qū)等。為什么比爾·蓋茨、沃倫·巴菲特這些美國(guó)的超級(jí)富翁不想移民外國(guó)？看來(lái),美國(guó)不僅是創(chuàng)造財(cái)富的天堂,也是保護(hù)私人財(cái)富的樂(lè)土。這也說(shuō)明,中國(guó)在經(jīng)濟(jì)規(guī)模等硬實(shí)力日益壯大的同時(shí),軟實(shí)力與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在顯著差距。
