什么是事件營(yíng)銷：
所謂事件營(yíng)銷，是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。由于這種營(yíng)銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到{zd0}、{zy}傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn)，近年來(lái)越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段。
 
事件營(yíng)銷的特點(diǎn)：
1、目的性
事件營(yíng)銷應(yīng)該有明確的目的，這一點(diǎn)與廣告的目的性是wq一致的。事件營(yíng)銷策劃的{dy}步就是要確定自己的目的，然后明確通過(guò)何樣的新聞可以讓新聞的接受者達(dá)到自己的目的。
2、風(fēng)險(xiǎn)性
事件營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于媒體的不可控制和新聞接受者對(duì)新聞的理解程度。雖然企業(yè)的知名度擴(kuò)大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能會(huì)對(duì)該公司產(chǎn)生一定的反感情緒，從而最終傷害到該公司的利益。
3、成本低
事件營(yíng)銷一般主要通過(guò)軟文形式來(lái)表現(xiàn)，從而達(dá)到傳播的目的，所以事件營(yíng)銷相對(duì)于平面媒體廣告來(lái)說(shuō)成本要低的多
4、多樣性
事件營(yíng)銷是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，它具有多樣性的特性，它可以集合了新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷策劃，多樣性的事件營(yíng)銷已成為營(yíng)銷傳播過(guò)程中的一把利器。
5、新穎性
大多數(shù)受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)，事件營(yíng)銷往往是通過(guò)當(dāng)下的熱點(diǎn)事件來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，這樣事件營(yíng)銷就是拿當(dāng)下最熱的事情來(lái)展現(xiàn)給客戶，因此它不像許多過(guò)剩的宣傳垃圾廣告一樣讓用戶覺(jué)得很反感了，畢竟在中國(guó)體制下，創(chuàng)意廣告不多，而像“恒源祥”那樣的爛廣告太多了，而事件營(yíng)銷更多的體現(xiàn)它的新穎性，吸引用戶點(diǎn)擊。
6、效果明顯
一般通過(guò)一個(gè)事件營(yíng)銷就可以聚集到很多用戶一起討論這個(gè)事件，然后很多門戶網(wǎng)站都會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，效果情況顯而易見。
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