2014-2019年中國(guó)智能手機(jī)游戲行業(yè)商業(yè)模式設(shè)計(jì)與策略分析報(bào)告
報(bào)告名稱：2014-2019年中國(guó)智能手機(jī)游戲行業(yè)商業(yè)模式設(shè)計(jì)與策略分析報(bào)告
報(bào)告編號(hào)：323799
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正文目錄
{dy}章 智能手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展背景
{dy}節(jié) 智能手機(jī)游戲概述
一、智能手機(jī)游戲的定義
二、智能手機(jī)游戲的分類
三、智能手機(jī)游戲的特點(diǎn)
第二節(jié) 智能手機(jī)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、智能手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
二、智能手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈組成
1、游戲開發(fā)商
2、游戲運(yùn)營(yíng)商
3、游戲銷售商
4、游戲用戶
三、智能手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析
1、輻射包容能力
2、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關(guān)系
第三節(jié) 智能手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、行業(yè)宏觀環(huán)境分析
1、行業(yè)政策環(huán)境
2、行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3、行業(yè)社會(huì)環(huán)境
4、行業(yè)技術(shù)環(huán)境
二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
1、現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)
2、潛在進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)
3、供應(yīng)商議價(jià)能力
4、下游客戶議價(jià)能力
5、替代品威脅
6、競(jìng)爭(zhēng)情況總結(jié)
第二章 中國(guó)智能手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展及前景分析
{dy}節(jié) 中國(guó)桌面游戲行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、桌面游戲行業(yè)發(fā)展階段
二、桌面游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
1、桌面游戲行業(yè)營(yíng)收規(guī)模
2、桌面游戲行業(yè)用戶規(guī)模
三、桌面游戲到手游生態(tài)結(jié)構(gòu)的變化
第二節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、智能手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模分析
1、智能手機(jī)游戲企業(yè)數(shù)量
2、智能手機(jī)游戲推出數(shù)量
3、智能手機(jī)游戲用戶數(shù)量
4、智能手機(jī)游戲收入規(guī)模
二、智能手機(jī)游戲細(xì)分市場(chǎng)分析
1、智能手機(jī)單機(jī)游戲市場(chǎng)
2、智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)
三、智能手機(jī)游戲用戶行為分析
1、智能手機(jī)游戲用戶基本屬性
2、智能手機(jī)游戲用戶參與手游情況
3、智能手機(jī)單機(jī)游戲用戶行為
4、智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶行為
四、智能手機(jī)游戲生命周期分析
1、智能手機(jī)游戲產(chǎn)品的開發(fā)周期分析
2、智能手機(jī)游戲產(chǎn)品的使用周期分析
五、智能手機(jī)游戲行業(yè)盈利狀況
六、智能手機(jī)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
1、行業(yè)市場(chǎng)格局
2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)
3、行業(yè)洗牌在即
第三節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展前景分析
一、智能手機(jī)游戲現(xiàn)狀及不足
1、智能手機(jī)游戲的現(xiàn)狀
2、智能手機(jī)游戲的不足
二、智能手機(jī)游戲的發(fā)展趨勢(shì)
1、跨平臺(tái)發(fā)展
2、產(chǎn)業(yè)鏈融合明顯
3、游戲種類日趨多元
4、跨領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)與合作
5、"微創(chuàng)新"成重要推動(dòng)模式
第三章 商業(yè)模式的構(gòu)成要素與構(gòu)建流程分析
{dy}節(jié) 商業(yè)模式概述
一、商業(yè)模式的核心原則
二、商業(yè)模式的九大構(gòu)成
1、客戶細(xì)分
2、價(jià)值主張
3、渠道通路
4、客戶關(guān)系
5、收入來(lái)源
6、核心資源
7、關(guān)鍵業(yè)務(wù)
8、重要合作
9、成本結(jié)構(gòu)
三、商業(yè)模式的核心要素
第二節(jié) 商業(yè)模式與其它模式的區(qū)別和聯(lián)系
一、商業(yè)模式與其它模式的區(qū)別
二、商業(yè)模式與其它模式的聯(lián)系
第三節(jié) 商業(yè)模式構(gòu)建的基本流程
一、商業(yè)模式九大要素相互關(guān)系
二、價(jià)值主張統(tǒng)領(lǐng)其它要素的核心
三、收入來(lái)源由哪些要素決定
四、成本結(jié)構(gòu)由哪些要素決定
五、盈利公式是怎么形成的
第四章 智能手機(jī)游戲商業(yè)模式的構(gòu)建分析
{dy}節(jié) 智能手機(jī)游戲商業(yè)模式構(gòu)成
一、智能手機(jī)游戲商業(yè)模式畫布
二、智能手機(jī)游戲商業(yè)模式構(gòu)成要素
第二節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)游戲市場(chǎng)定位分析
一、智能手機(jī)游戲客戶細(xì)分
1、單機(jī)與網(wǎng)絡(luò)游戲玩家細(xì)分
2、男性與女性玩家細(xì)分
3、gd與大眾玩家細(xì)分
二、智能手機(jī)游戲市場(chǎng)定位
1、按手機(jī)游戲類別定位
2、按玩家性別定位
3、按消費(fèi)水平定位分析
三、智能手機(jī)游戲市場(chǎng)定位案例
1、單機(jī)與網(wǎng)絡(luò)案例
2、男性與女性案例
3、gd與大眾案例
第三節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)游戲典型價(jià)值主張分析
一、價(jià)值主張（一）：快樂(lè)減壓
1、價(jià)值主張介紹
2、價(jià)值主張分析
3、價(jià)值主張案例
二、價(jià)值主張（二）：情感釋放
1、價(jià)值主張介紹
2、價(jià)值主張分析
3、價(jià)值主張案例
三、價(jià)值主張（三）：益智怡情
1、價(jià)值主張介紹
2、價(jià)值主張分析
3、價(jià)值主張案例
四、價(jià)值主張（四）：顛覆體驗(yàn)
1、價(jià)值主張介紹
2、價(jià)值主張分析
3、價(jià)值主張案例
第四節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)游戲渠道通路分析
一、商業(yè)模式中渠道通路的含義
1、價(jià)值傳遞通路
2、產(chǎn)品銷售渠道
二、智能手機(jī)游戲典型的宣傳策略
1、官網(wǎng)宣傳
2、軟文宣傳
3、活動(dòng)宣傳
三、智能手機(jī)游戲典型的渠道策略
1、手機(jī)廠商預(yù)裝
2、應(yīng)用商場(chǎng)下載
3、第三方商店下載
四、典型渠道通路案例分析
第五節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)游戲客戶關(guān)系分析
一、游戲官網(wǎng)互動(dòng)
1、互動(dòng)關(guān)系介紹
2、互動(dòng)方式分析
3、典型案例分析
二、游戲論壇互動(dòng)
1、互動(dòng)關(guān)系介紹
2、互動(dòng)方式分析
3、典型案例分析
第六節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)游戲的收入來(lái)源分析
一、游戲下載收入
1、收入來(lái)源介紹
2、收入方式分析
3、典型案例分析
二、游戲增值收入
1、收入來(lái)源介紹
2、收入方式分析
3、典型案例分析
三、內(nèi)置廣告收入
1、收入來(lái)源介紹
2、收入方式分析
3、典型案例分析
四、周邊產(chǎn)品收入
1、收入來(lái)源介紹
2、收入方式分析
3、典型案例分析
第七節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)游戲核心資源分析
一、手游研發(fā)技術(shù)
1、手游研發(fā)技術(shù)需求
2、手游研發(fā)技術(shù)現(xiàn)狀
3、手游研發(fā)技術(shù)趨勢(shì)
二、手游研發(fā)人才
1、研發(fā)人才決定游戲品質(zhì)
2、手游開發(fā)人才炙手可熱
三、手游研發(fā)資金
1、手游研發(fā)資金來(lái)源分析
2、手游研發(fā)資金規(guī)模分布
三、核心資源典型案例分析
第八節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)游戲重要合作伙伴分析
一、手機(jī)運(yùn)營(yíng)商
1、中國(guó)移動(dòng)
2、中國(guó)聯(lián)通
3、中國(guó)電信
二、應(yīng)用商店
1、APP Store
2、安卓應(yīng)用商店
三、游戲平臺(tái)
1、騰訊手游平臺(tái)
2、91助手游戲平臺(tái)
3、360手機(jī)助手平臺(tái)
4、九游平臺(tái)
三、游戲網(wǎng)站和論壇
1、手游網(wǎng)
2、口袋巴士
3、當(dāng)樂(lè)網(wǎng)
4、中國(guó)手游網(wǎng)
5、威鋒網(wǎng)
五、重要合作伙伴典型案例分析
第九節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)游戲成本結(jié)構(gòu)分析
一、研發(fā)手游成本
二、手游宣傳成本
三、手游推廣成本
第五章 中國(guó)智能手機(jī)游戲商業(yè)模式特點(diǎn)分析
{dy}節(jié) 當(dāng)前中國(guó)智能手機(jī)游戲需解決的問(wèn)題
一、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重
二、盈利模式單一
三、客戶價(jià)值有待發(fā)掘
四、營(yíng)銷手段缺乏創(chuàng)新
第二節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、產(chǎn)業(yè)全球化分析
二、產(chǎn)業(yè)鏈延伸分析
三、核心推動(dòng)力分析
四、支付模式分析
第三節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)游戲商業(yè)模式變革趨勢(shì)
一、商業(yè)模式創(chuàng)新成功的因素
1、手機(jī)游戲的內(nèi)容是基礎(chǔ)
2、手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)技術(shù)是關(guān)鍵
二、影響商業(yè)模式創(chuàng)新的主要方面
1、外部因素分析
2、內(nèi)部因素分析
三、商業(yè)模式創(chuàng)新的主要方向
1、產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展
2、盈利模式逐漸清晰
3、第三方支付平臺(tái)初露端倪
第六章 中國(guó)智能手機(jī)游戲商業(yè)模式創(chuàng)新分析
{dy}節(jié) 智能手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)模式分析
一、智能手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)模式概述
二、智能手機(jī)游戲聯(lián)運(yùn)模式分析
1、手機(jī)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方式及案例
2、手機(jī)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)存在問(wèn)題
3、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式的突破
三、智能手機(jī)游戲獨(dú)代模式分析
1、手機(jī)游戲獨(dú)代介紹及案例
2、手機(jī)游戲獨(dú)代經(jīng)營(yíng)效益
3、手機(jī)游戲獨(dú)代運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)
四、智能手機(jī)游戲自產(chǎn)自營(yíng)模式分析
1、自產(chǎn)自營(yíng)優(yōu)勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)
2、自產(chǎn)自營(yíng)條件與要求
3、自產(chǎn)自營(yíng)現(xiàn)狀與廠商
4、自產(chǎn)自營(yíng)未來(lái)趨勢(shì)
第二節(jié) 智能手機(jī)游戲盈利模式分析
一、智能手機(jī)游戲盈利模式變革
1、下載收費(fèi)
2、購(gòu)買游戲時(shí)間（點(diǎn)卡）
3、套餐收費(fèi)
4、游戲內(nèi)付費(fèi)
5、道具收費(fèi)
6、內(nèi)置廣告
7、周邊產(chǎn)品
二、智能手機(jī)游戲支付模式發(fā)展
1、電信運(yùn)營(yíng)商短信計(jì)費(fèi)
2、充值卡類支付
3、第三方支付
4、銀聯(lián)支付
三、智能手機(jī)游戲盈利模式存在的問(wèn)題
1、盈利模式單一
2、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈
3、風(fēng)險(xiǎn)投資乏力
四、智能手機(jī)游戲盈利模式創(chuàng)新
1、模式創(chuàng)新勢(shì)在必行
2、多種模式相互結(jié)合
3、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸
五、智能手機(jī)游戲盈利前景
1、免費(fèi)模式市場(chǎng)穩(wěn)定
2、內(nèi)置廣告有待開發(fā)
3、社區(qū)化經(jīng)營(yíng)前景看好
第三節(jié) 智能手機(jī)游戲營(yíng)銷模式分析
一、手機(jī)游戲廠商渠道爭(zhēng)奪
二、手機(jī)游戲主要營(yíng)銷手段
1、媒體廣告
2、垂直媒體
3、微博營(yíng)銷
4、微信營(yíng)銷
5、營(yíng)銷活動(dòng)
6、交叉推廣
三、手機(jī)游戲營(yíng)銷主要問(wèn)題
四、手機(jī)游戲行業(yè)營(yíng)銷建議
1、充分重視上線前的預(yù)熱和炒作
2、選擇有實(shí)力的游戲廣告聯(lián)盟
3、爭(zhēng)取知名媒介的聯(lián)運(yùn)渠道合作
4、游戲活動(dòng)炒作，人推人模式
5、保持手游更新頻率
第七章 智能手機(jī)游戲商業(yè)模式典型成功案例解析
{dy}節(jié) 品牌多元化模式——《憤怒的小鳥》
一、游戲介紹
二、商業(yè)模式解構(gòu)
1、價(jià)值主張
2、客戶定位
3、客戶關(guān)系
4、渠道通路
5、資源配置
6、重要伙伴
7、盈利模式
三、商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
第二節(jié) 挖掘桌游玩家模式——《我叫MT Online》
一、游戲介紹
二、商業(yè)模式解構(gòu)
1、價(jià)值主張
2、客戶定位
3、客戶關(guān)系
4、渠道通路
5、資源配置
6、重要伙伴
7、盈利模式
三、商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
第三節(jié) 游戲親民性模式——《找你妹》
一、游戲介紹
二、商業(yè)模式解構(gòu)
1、價(jià)值主張
2、客戶定位
3、客戶關(guān)系
4、渠道通路
5、資源配置
6、重要伙伴
7、盈利模式
三、商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
第四節(jié) 整合PC端用戶資源模式——《百萬(wàn)亞瑟王》
一、游戲介紹
二、商業(yè)模式解構(gòu)
1、價(jià)值主張
2、客戶定位
3、客戶關(guān)系
4、渠道通路
5、資源配置
6、重要伙伴
7、盈利模式
三、商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
第五節(jié) 輕游戲重營(yíng)銷模式——《瘋狂猜圖》
一、游戲介紹
二、商業(yè)模式解構(gòu)
1、價(jià)值主張
2、客戶定位
3、客戶關(guān)系
4、渠道通路
5、資源配置
6、重要伙伴
7、盈利模式
三、商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
第六節(jié) 微信渠道推廣模式——《打飛機(jī)》
一、游戲介紹
二、商業(yè)模式解構(gòu)
1、價(jià)值主張
2、客戶定位
3、客戶關(guān)系
4、渠道通路
5、資源配置
6、重要伙伴
7、盈利模式
三、商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
第七節(jié) 微博增加用戶粘性模式——《保衛(wèi)蘿卜》
一、游戲介紹
二、商業(yè)模式解構(gòu)
1、價(jià)值主張
2、客戶定位
3、客戶關(guān)系
4、渠道通路
5、資源配置
6、重要伙伴
7、盈利模式
三、商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
第八節(jié) "燒錢"營(yíng)銷推廣模式——《捕魚達(dá)人》
一、游戲介紹
二、商業(yè)模式解構(gòu)
1、價(jià)值主張
2、客戶定位
3、客戶關(guān)系
4、渠道通路
5、資源配置
6、重要伙伴
7、盈利模式
三、商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
第八章 2014-2019年中國(guó)智能手機(jī)游戲發(fā)展趨勢(shì)分析
{dy}節(jié)2014-2019年中國(guó)智能手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)前景展望
一、2014年中國(guó)智能手機(jī)游戲發(fā)展形勢(shì)分析
二、發(fā)展智能手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇及趨勢(shì)
三、未來(lái)10年中國(guó)智能手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
四、2014-2019年中國(guó)智能手機(jī)游戲產(chǎn)量預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2014-2019年智能手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探討
一、2014-2019年智能手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)前景展望
二、2014-2019年智能手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)
第九章 專家觀點(diǎn)與研究結(jié)論
{dy}節(jié) 報(bào)告主要研究結(jié)論
第二節(jié) 博研咨詢行業(yè)專家建議
圖表目錄（部分）
圖表1：我國(guó)智能手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈
圖表2：2008-2014年中國(guó)智能手機(jī)銷量及預(yù)測(cè)
圖表3：2014年中國(guó)手機(jī)游戲用戶男女比例
圖表4：2014年中國(guó)手機(jī)游戲用戶年齡結(jié)構(gòu)
圖表5：2014年中國(guó)手機(jī)游戲用戶收入分布
圖表6：2014年中國(guó)手機(jī)游戲用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)
圖表7：2014年中國(guó)手機(jī)游戲用戶區(qū)域分布
圖表8：2014年中國(guó)智能手機(jī)品牌占比
圖表9：2014年智能手機(jī)用戶單機(jī)與網(wǎng)絡(luò)游戲的選擇
圖表10：2014年中國(guó)主要游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)單機(jī)游戲與游戲總量對(duì)比
圖表11：2014年中國(guó)主要游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)安卓系統(tǒng)單機(jī)游戲與游戲總量對(duì)比
圖表12：2014年智能手機(jī)用戶經(jīng)常玩的游戲類型
圖表13：2013年上半年新增手游類型占比
圖表14：中國(guó)單機(jī)手機(jī)游戲付費(fèi)情況
圖表15：中國(guó)單機(jī)手機(jī)游戲不付費(fèi)原因
圖表16：2014年中國(guó)手機(jī)游戲用戶上網(wǎng)流量分布
圖表17：2014年中國(guó)手機(jī)游戲用戶上網(wǎng)時(shí)段及頻率分布
圖表18：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)游戲付費(fèi)行為
圖表19：2014-2019年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模
圖表20：2014年中國(guó)手機(jī)游戲單機(jī)游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲花費(fèi)對(duì)比
圖表21：2014年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游用戶游戲時(shí)間分布
圖表22：2014年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游用戶常玩網(wǎng)游類別
圖表23：2014年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游用戶常玩網(wǎng)游題材
圖表24：手游用戶不玩手機(jī)網(wǎng)游的原因
圖表25：智能手機(jī)游戲產(chǎn)品使用周期
圖表26：2011-2013年中國(guó)手機(jī)APP應(yīng)用增長(zhǎng)及月均增速
圖表27：2012-2013年游戲應(yīng)用開發(fā)者團(tuán)隊(duì)（企業(yè)）規(guī)模分布
圖表28：商業(yè)模式框架
圖表29：商業(yè)模式中客戶細(xì)分的群體類型
圖表30：商業(yè)模式中價(jià)值主張的簡(jiǎn)要要素
圖表31：商業(yè)模式中渠道類型和渠道階段
圖表32：商業(yè)模式中客戶關(guān)系的類型
圖表33：商業(yè)模式中通用的收入來(lái)源方式
圖表34：商業(yè)模式中核心資源類型
圖表35：商業(yè)模式中關(guān)鍵業(yè)務(wù)類型
圖表36：商業(yè)模式中合作關(guān)系類型及作用
圖表37：商業(yè)模式中成本結(jié)構(gòu)類型
圖表38：商業(yè)模式的三大核心要素
圖表39：商業(yè)模式與其它模式的區(qū)別
圖表40：商業(yè)模式與其它模式的聯(lián)系圖
圖表41：商業(yè)模式九大要素關(guān)系圖
圖表42：商業(yè)模式構(gòu)建流程圖
圖表43：智能手機(jī)游戲商業(yè)模式畫布
圖表44：手機(jī)游戲付費(fèi)方式
圖表45：ISO系統(tǒng)游戲推廣渠道
圖表46：Android系統(tǒng)游戲推廣渠道
圖表47：《憤怒的小鳥》商業(yè)模式畫布
圖表48：《我叫MT Online》商業(yè)模式畫布
圖表49：《找你妹》商業(yè)模式畫布
圖表50：《百萬(wàn)亞瑟王》商業(yè)模式畫布
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