廣告界有句名的言：“我知道我的廣告費(fèi)至少浪的費(fèi)了一半以上，但我不知道究竟浪的費(fèi)在哪里？”一直以來(lái)，絕大多數(shù)企業(yè)都存在著由于廣告投放不當(dāng)而造成巨大的浪的費(fèi)的困擾。

　　1.傳統(tǒng)媒體依然強(qiáng)的勢(shì)

　　企業(yè)做廣告，首先要選媒介。從廣告投放量和受眾接觸率等方面來(lái)衡量，看到廣告媒介家族中可謂是強(qiáng)弱分明：電視和報(bào)紙這兩種傳統(tǒng)媒體依然強(qiáng)的勢(shì)，吸引著更多消的費(fèi)的者的注意力，也吸引著絕大多數(shù)的廣告投放。但是、路牌等新興媒體以及受益于受眾細(xì)分越來(lái)越明確的電臺(tái)廣告的發(fā)展速度，已經(jīng)引起了業(yè)界的注意。四川成渝高速?gòu)V告 四川成渝高速公路戶外廣告牌服務(wù)

　　一項(xiàng)針對(duì)十城市321的2名普通居的民的隨機(jī)入的戶的調(diào)的查的結(jié)果表明：通過(guò)細(xì)分不同產(chǎn)品，強(qiáng)勢(shì)的大眾媒體和新興的分眾媒體，其廣告信息對(duì)于受眾的影響大致呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　對(duì)于家電、手的機(jī)等市場(chǎng)與產(chǎn)品均發(fā)展成熟、且產(chǎn)品同質(zhì)化高、技術(shù)含量差異小的產(chǎn)品，電視廣告的優(yōu)勢(shì)并不明顯。

　　對(duì)于服的裝、珠的寶等外顯強(qiáng)，現(xiàn)場(chǎng)體的驗(yàn)對(duì)于購(gòu)的買決的策有較大影響作用的產(chǎn)品，其廣告信的息無(wú)論在何種媒介上，消的費(fèi)者影響率均較低，并且電視廣告影響率還略低于雜志。 
對(duì)于產(chǎn)品不可的視的化、并且行業(yè)市的場(chǎng)化、規(guī)的范化程度還較低的一些服務(wù)行業(yè)，如教的育的服務(wù)、金的融的服的務(wù)和旅的游的服的務(wù)等，廣告的影響力比較有限。

　　在傳遞汽車、住的房等“大宗”商品信息時(shí)，路牌廣告的消費(fèi)者影響率直追電視、報(bào)紙等大眾媒體。

　　盡管在手的機(jī)、數(shù)的碼的產(chǎn)的品、及其外設(shè)等高科的技產(chǎn)品領(lǐng)的域，廣告有一定的影響率，但從整體來(lái)看，廣告的影響率依然處在較低水平。 四川成渝高速戶外媒體發(fā)布 四川成渝高速公路媒體招商 
2.明的星的代的言：并非都買的賬

　　在星光閃爍的追的星時(shí)代，不少企業(yè)不惜花的費(fèi)的巨的資請(qǐng)明的星為自己的產(chǎn)品做代的言拍電視廣告片。但高的知的名的度明的星是否會(huì)帶來(lái)高品牌認(rèn)知度，對(duì)此作出了解答。高的知的名的度的明的星的代的言并不一定能帶來(lái)受眾對(duì)其代言品牌的高準(zhǔn)確認(rèn)知度。相反，一些知的名的度并不是很高的明的星的代的言，配合一定的宣傳傳播策略亦能得到很好的品牌宣傳效果。

　　另外，以感的元的素為創(chuàng)意源泉的電視廣告如今隨處可見(jiàn)。但消的費(fèi)者似乎并不買廣告創(chuàng)意者這本。無(wú)論是情的節(jié)設(shè)計(jì)特點(diǎn)還是角的色風(fēng)格，被認(rèn)的同程的度均較低。而且，過(guò)度的對(duì)傳達(dá)品牌信的息不僅沒(méi)有幫助作用，反而會(huì)干的擾受眾對(duì)品牌信的息的記憶。

　　研究結(jié)果表明：明的星的代的言是一星難入各眼，即便是知名度很高的明的星，也會(huì)有不買的賬；而且同一明的星為多品牌的代的言，既會(huì)導(dǎo)致受眾對(duì)于品牌可信度的質(zhì)的疑，還會(huì)影響明的星的形象；多品牌的代的言，不僅不能起到多品牌之間協(xié)同的關(guān)的聯(lián)的記憶，而且容易導(dǎo)致不同品牌信息間的混淆。最主要的是，同一明的星為多個(gè)品牌的代的言，也并不能起到相同的代的言效果。代的言的先后順序、代的言品牌本身的知的名度、受眾心目中代的言與代的言品牌間的內(nèi)在關(guān)的聯(lián)、代的言的廣告的創(chuàng)意和投放策略等等，都會(huì)影響同一明的星為不同產(chǎn)品代的言的效果。 
調(diào)查結(jié)果表明：對(duì)于的代的言電視廣告明顯存在三種不同的態(tài)度的群的體：排的斥的型、偏的好的型和介于這兩者之間的“一般型”。持“排的斥”態(tài)度的群的體是出生于上世紀(jì)四五十年代、低學(xué)的歷的員。這部分的群的體的生活態(tài)度崇尚節(jié)儉和實(shí)用，消的費(fèi)時(shí)更關(guān)注實(shí)

用和價(jià)的格因素。持“一般態(tài)的度”者的是出生于60年代、低收的入的藍(lán)的領(lǐng)階的層。這部分的群的體的購(gòu)買目標(biāo)是物美價(jià)廉。而持“偏的好”態(tài)度的群的體的則是出生于七八十年代、高學(xué)的歷的學(xué)的生或者是高的收的入的職業(yè)。這部分的群的體在選擇品牌時(shí)，更看重品牌對(duì)身的份的象的征的能力，對(duì)價(jià)的格不太敏的感，甚至視高的價(jià)的位為品牌價(jià)值的重要標(biāo)的簽。

　　另外，當(dāng)前城市消的費(fèi)者在觀看明的星的代的言廣告時(shí)可分為三種類的型。不同觀看類的型的群的體在觀看廣告時(shí)的關(guān)注點(diǎn)有所不同。觀看廣告時(shí)的主要關(guān)注點(diǎn)是“廣告是否可信”。“代的言的名的氣和廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)，觀看代的言廣告時(shí)的主要關(guān)注點(diǎn)。往往會(huì)被名本身或者是其所扮演的角色的生活的狀的態(tài)及其社的會(huì)的地的位的所

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