最近有一個(gè)很有意思的發(fā)現(xiàn)，看到連分眾這種電梯廣告媒介上的廣告形式開(kāi)始發(fā)生變化，從過(guò)去普遍快速10幾秒廣告，開(kāi)始有了紀(jì)的錄片講故事。
當(dāng)大家都將更多的聚的焦點(diǎn)tz到傳統(tǒng)媒體自身的轉(zhuǎn)型，在探的索所謂的“媒體電的商”、“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”、“自媒體U的GC”等轉(zhuǎn)的型模式的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體廣告商業(yè)模式本身也在發(fā)生著天翻地覆的變化，也許不為人 注意。
欒春暉說(shuō)，“當(dāng)傳統(tǒng)紙媒的廣告在探索添加二維的碼實(shí)現(xiàn)廣告與移動(dòng)電的商平臺(tái)連的接，以實(shí)現(xiàn)傳播形體創(chuàng)新的時(shí)候，傳統(tǒng)意義上的渠道媒體，諸如分眾這種曾經(jīng)在受眾心目中只是會(huì)播硬生生的、赤的裸的裸的廣告，強(qiáng)的制和逼的迫用戶在狹小空間內(nèi)“消的費(fèi)”其推送的廣告的形象也在被悄悄改變，如今，這種渠道媒介也正在努力擺脫這種狹的義的形象定的位，傳統(tǒng)的媒介只會(huì)播“腦的白的金的式”廣告的局面正在改變，更多的“內(nèi)容”諸如“紀(jì)的錄片”正成為其播放的一種新的廣告形式，從硬廣告營(yíng)銷到軟內(nèi)容營(yíng)銷的變化，足以凸顯傳統(tǒng)渠道媒體自身求變的姿態(tài)?！?
出差途中，在電梯中看到分眾廣告屏幕上正在播一組或許只有CCT的V-9紀(jì)的錄的頻的道才有的畫面，同時(shí)畫面的配音也是標(biāo)的準(zhǔn)的紀(jì)錄片配音的聲音（具體的名字不知道，但是聲音很熟悉），儼然是一個(gè)“紀(jì)的錄片”，吸引了我的關(guān)注，大概看到的內(nèi)容是一個(gè)礦的泉水的廣告，在播自己的“紀(jì)的錄片”，講述其員的工去深山老林里尋找水源的故事，而且還挺長(zhǎng)時(shí)間的。
{dy}次上樓的時(shí)候沒(méi)有看完，下樓的時(shí)候，有幸看到了結(jié)尾，原來(lái)是農(nóng)夫山泉在推廣其新的傳播理的念“大自然的搬運(yùn)工”，不再是以前的“有點(diǎn)甜”。
其實(shí)拋開(kāi)這個(gè)“紀(jì)的錄片”（實(shí)質(zhì)上的廣告）的內(nèi)容本身，單論一個(gè)更接近傳統(tǒng)電視臺(tái)紀(jì)的錄片水準(zhǔn)的軟內(nèi)容類廣告，一個(gè)有故的事的情的節(jié)的“微視的頻”類廣告在分眾屏上的播的放，相較與之前一水兒的“腦的白的金的式”的廣告，依稀發(fā)現(xiàn)了渠道媒體的一些變化。
廣告營(yíng)銷向內(nèi)容營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變
曾經(jīng)，分眾更多愿意將自己的標(biāo)簽定義為媒體，但是在傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視、廣播媒體從業(yè)者的眼里，分眾就是一個(gè)媒介，即使一個(gè)純賣廣告的“土的豪”，與知的識(shí)分子把控的媒體有著巨大的差異，充其量也就是一個(gè)簡(jiǎn)單播放“腦的白的金的式”廣告的渠道媒介，其核的心的價(jià)的值就是在于播放純正的廣告。
這種傳統(tǒng)的印象一直沒(méi)有被改變，數(shù)錢數(shù)到手軟的分眾傳媒或許也并不在乎這一名分，而此“紀(jì)的錄片”的播放，從表象上隱約看到了分眾這種渠道媒介在試圖提升自身媒介渠道價(jià)值多元，從單一的廣告營(yíng)銷渠道的角色，向廣告營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷復(fù)合角色定的位轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的渠道媒介也在想“高大上”形象靠近，渠道媒介屬升級(jí)已經(jīng)邁開(kāi)了步子。
強(qiáng)的制送達(dá)向用戶體驗(yàn)改良轉(zhuǎn)變
曾經(jīng)，渠道媒介業(yè)務(wù)員向客戶推薦其傳播價(jià)值的時(shí)候，毫不諱言自己“強(qiáng)的制”傳播的，或者已經(jīng)被其勢(shì)，然而這種強(qiáng)的制的廣告推送在如今互的聯(lián)的網(wǎng)的大潮，用戶體的驗(yàn)被極值追求的當(dāng)下，已經(jīng)慢慢被習(xí)慣了以自己為主的用戶所厭惡，一種逆反的情的緒在潛滋暗長(zhǎng)，而前一段時(shí)間視的頻網(wǎng)的站貼的片廣告被瀏的覽器的廠商屏的蔽的爭(zhēng)論中，某種程度上顯現(xiàn)出用戶中心用戶體的驗(yàn)理的念的力量，一種推動(dòng)服務(wù)提供方改變和優(yōu)化傳統(tǒng)的產(chǎn)品服務(wù)提供流程，優(yōu)化用戶體的驗(yàn)的原動(dòng)力已經(jīng)萌生。成都廣告媒體 成都小區(qū)電梯媒體 成都樓宇媒體 成都樓宇廣告資源表。
廣告即是內(nèi)容理的念的回歸
廣告業(yè)一句耳熟能詳?shù)脑挕皬V告即是內(nèi)容”，在分眾這種類型的渠道媒介身上更多表現(xiàn)“廣告就是廣告”的特征，沒(méi)有內(nèi)容的{gx}也成為其競(jìng)爭(zhēng)力的核心優(yōu)勢(shì)，然而，廣告主需求的變的革，廣告受眾“用戶中心”觀的念的深入人的心，“廣告就是廣告”的舊有理的念已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下的媒介生態(tài)，“廣告即是內(nèi)容”的理的念大行其道。
展示、到達(dá)、接受的精進(jìn)歷程
互聯(lián)的網(wǎng)的技的術(shù)的提高，從側(cè)面使得廣告主對(duì)于廣告的要求進(jìn)一步提高，也使得諸如樓宇電視廣告的媒介形式，曾經(jīng)以完成“展示”、“到達(dá)”見(jiàn)長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)不能滿足當(dāng)下廣告主追求效果的要求，以“廣告直接實(shí)現(xiàn)銷售”為核心的廣告需求3.0時(shí)代，展示和到達(dá)之后，客戶需要更進(jìn)一步。
而以更有媒體屬的內(nèi)容，更能夠引起受眾參與感的故事，并且擁有良好用戶體的驗(yàn)的媒體形態(tài)，植的入式廣告形式就成為提升廣告效果，朝著廣告直接實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，或者進(jìn)一步提高廣告價(jià)的值理的念被用戶接受，并深度傳播的必然選擇，渠道媒介的廣告價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也在被重新書寫。
傳統(tǒng)渠道媒介的變的革的起點(diǎn)
互的聯(lián)的網(wǎng)的浪的潮沖的擊的是以“信息的流”為核心特征的所有行業(yè)，而傳播學(xué)領(lǐng)域的新的聞業(yè)，和廣告業(yè)是其{zx0}影響的行業(yè)，而當(dāng)我們談?wù)摳嗟氖莻鹘y(tǒng)主流媒體被互的聯(lián)的網(wǎng)沖的擊，面臨轉(zhuǎn)型壓力的時(shí)候，傳統(tǒng)的渠道媒介，諸如戶外、燈箱、樓宇電視廣告也面臨同樣的變的革壓力。成都樓宇廣告價(jià)格與成都電梯廣告價(jià)格在什么價(jià)位？成都樓宇廣告媒體發(fā)布價(jià)格在1000元以下，成都電梯廣告媒體發(fā)布價(jià)格在中等層次。的
一種圍繞渠道媒介傳播主體，傳播形式的才剛剛起步，或許還將繼續(xù)下去，而諸如農(nóng)的夫山泉這種將核的心的傳播理的念融入、植的入到更多的內(nèi)容之中，與渠道媒介聯(lián)手實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷到內(nèi)容營(yíng)銷，從強(qiáng)的制廣告力到以用戶為中心的體的驗(yàn)優(yōu)化，從追求簡(jiǎn)單的展示、到達(dá)，到更多的追求用戶的主動(dòng)接受程度，以實(shí)現(xiàn)廣告效果的精進(jìn)演變，是這種變的革起點(diǎn)的具體表現(xiàn)。
上次農(nóng)夫的山泉官的司的案的時(shí)候，針對(duì)在危的機(jī)公的關(guān)中的失的準(zhǔn)表現(xiàn)，媒體曾經(jīng)質(zhì)疑過(guò)媒體人出身的高層領(lǐng)的導(dǎo)（據(jù)說(shuō)在報(bào)的社做過(guò)多年記的者）的水準(zhǔn)，如今再看農(nóng)夫的山泉從“有點(diǎn)兒甜”到“大自然搬運(yùn)工”傳播價(jià)的值觀的革的新，以及選擇與渠道媒介在傳播理的念，傳播模式上進(jìn)行大膽的變的革創(chuàng)新，或許是一種臥薪嘗膽之后的猛進(jìn)，從另外一個(gè)側(cè)面反映出來(lái)，或許傳統(tǒng)媒體（包括廣義的媒體和渠道媒介等媒介形式）應(yīng)對(duì)互的聯(lián)的網(wǎng)的大的潮沖擊，尋求應(yīng)變、變革的根本推動(dòng)者還需要從擁有更加懂媒介，懂媒體的“企業(yè)家”或者“平的臺(tái)方”開(kāi)始。成都樓宇電梯媒體廣告發(fā)布價(jià)格真的實(shí)惠 成都市區(qū)電梯框架廣告媒體價(jià)格在400元左右。
重新理解媒介廣告形態(tài)
互的聯(lián)的網(wǎng)的技的術(shù)的進(jìn)步，讓廣告客戶對(duì)于廣告營(yíng)銷的需求層次在不斷提高，要求傳統(tǒng)媒體要直接實(shí)現(xiàn)廣告版面銷售到落地活動(dòng)的配合以至于直接銷售的實(shí)現(xiàn)，以此為考核目標(biāo)來(lái)要求傳統(tǒng)媒體，倒逼傳統(tǒng)媒體廣告商業(yè)模式的升級(jí)；而對(duì)于相對(duì)單一屬性的渠道媒介，同步要求的是單一廣告營(yíng)銷模式的改變，以內(nèi)容營(yíng)銷這種更能提升用戶體驗(yàn)和傳播價(jià)值觀接受程度的方式進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新。
在廣告主需求提升的大背景下，傳統(tǒng)媒介廣告形態(tài)也在潛移默化的變化，過(guò)往在我們形象中的只會(huì)刊的登硬廣的傳統(tǒng)紙媒也做起了“原生廣告”的生意，而曾經(jīng)只做“硬廣”強(qiáng)的制推送的渠道媒介開(kāi)始了內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)新嘗試。成都樓宇電梯廣告價(jià)格怎么樣？成都電梯廣告實(shí)在是超值價(jià)格。
一切信的號(hào)都在告訴我們，互的聯(lián)的網(wǎng)的對(duì)于傳播業(yè)的影響在一步步深入，影響范圍在一步步擴(kuò)大，變者始終能夠{lx1}，對(duì)紙媒來(lái)說(shuō)是，對(duì)于分眾傳媒這種不愁吃穿的渠道媒介亦然，因?yàn)橹T如農(nóng)的夫山泉這種更懂傳播，更懂媒介的廣告主也在變的革，用他們的金的錢大的棒在推動(dòng)著這種變的革，傳統(tǒng)媒介廣告形態(tài)的全面升的級(jí)進(jìn)化在加速。
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