商標(biāo)具有財(cái)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一種重要的資源。 商標(biāo)一旦注冊(cè)后，具有專用權(quán)和獨(dú)占權(quán)。任何單位和個(gè)人未經(jīng)所有權(quán)人同意不得在所注冊(cè)的范圍內(nèi)使用與該注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，否則，構(gòu)成侵權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)前應(yīng)先進(jìn)行商標(biāo)查詢，以掃除注冊(cè)障礙。
在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)大潮中，“ 經(jīng)濟(jì)全球化”的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。加入 ＷＴＯ后，我國(guó)企業(yè)將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。商標(biāo)是商品的面孔；商標(biāo)是現(xiàn)代企業(yè)的一面旗幟。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，特別是近些年來，全國(guó) “ 商標(biāo)要素”搶注現(xiàn)象頻頻發(fā)生，使很多企業(yè)在發(fā)展上處于被動(dòng)的境地。這些慘痛的教訓(xùn)激發(fā)了社會(huì)和企業(yè)界商標(biāo)意識(shí)的提高，并引起廣大的經(jīng)濟(jì)工作者、企業(yè)家、企業(yè)管理人員、營(yíng)銷人員及消費(fèi)者的高度關(guān)注。從某種意義上講，也刺激和促進(jìn)了我國(guó)標(biāo)注冊(cè)量的迅猛遞增。中國(guó)的各類商標(biāo)申請(qǐng)總量和商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量已連續(xù)四年居世界{dy}。中國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)累計(jì)總量已達(dá)４２２萬件。這一數(shù)據(jù)說明嚴(yán)正地告訴我們 “ 商標(biāo)是一種特殊的資源” 。毋庸置疑，作為資源總會(huì)有匱乏的時(shí)候！
 商標(biāo)作為一種特殊的資源，包括兩個(gè)最重要的要素，即可供人們視覺識(shí)別的視覺傳達(dá)要素 （圖形要素）和可供人們呼叫識(shí)別的呼叫傳達(dá)要素 （文字要素）。它不僅是商品流通的重要工具，而且是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有力武器，是現(xiàn)代企業(yè)的一面旗幟，是塑造企業(yè)形象的重要手段。擁有自主的商標(biāo)品牌是一件迫在眉睫的事情，只有產(chǎn)品好且注冊(cè)了商標(biāo)，才能使產(chǎn)品品牌越來越響亮。
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