鄭州七彩網(wǎng)站建設公司 專注于鄭州網(wǎng)站建設，鄭州網(wǎng)站推廣 網(wǎng)站優(yōu)化 網(wǎng)絡外包 SEO推廣
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有一個新新的詞，叫網(wǎng)站職能。網(wǎng)站的職能，就是客戶對網(wǎng)站能夠?qū)崿F(xiàn)的作用的概括。網(wǎng)站職能例如有：展示企業(yè)的形象、實力;方便客戶了解產(chǎn)品、包裝產(chǎn)品;客戶服務等等。所以，一個好的網(wǎng)站，就是能夠充分地發(fā)揮出在建設前，根據(jù)客戶的需求所規(guī)劃出來的各項職能。
大家可能會問，那么之前經(jīng)常談到的各項指標難道不是好網(wǎng)站的標準嗎?比如說用戶友好性、搜索引擎表現(xiàn)力、代碼的優(yōu)化度、系統(tǒng)的承載力、設計的美觀度等等。其實，我們在具體建設網(wǎng)站的時候就會發(fā)現(xiàn)，通常一個網(wǎng)站無法全部用上這些_的標準。那么沒有用足標準的網(wǎng)站是不是就不是好網(wǎng)站了呢?顯然這種看法是非常片面的。
根據(jù)網(wǎng)站的具體需要，我們只是選用了部分的標準。比如SONY的網(wǎng)站上使用了大量的Flash，在搜索引擎的表現(xiàn)上肯定不是{zh0}的，可是我們能說它就不是一個好網(wǎng)站嗎?
這些的網(wǎng)站建設標準其實是_當中用到的手段和方法，在必要的時候進行使用就可以了，并不是所有的好網(wǎng)站就一定要wq參照這些標準的。真正的標準就是這個網(wǎng)站是否能夠完成它的職能，做到一個見效果的網(wǎng)站。
那么一個網(wǎng)站是如何才能要完成它的職能，如何才能更加有效呢?我們要來仔細討論一下這個完成的過程。
網(wǎng)站實現(xiàn)它的職能實際上是一個與訪問者之間互動的過程。首先，訪問者因為某些原因來到這個網(wǎng)站。然后，訪問者在網(wǎng)站上進行瀏覽或者與網(wǎng)站進行互動。{zh1}，訪問者離開了。這個過程分成了三個環(huán)節(jié)，最重要的就是{dy}和第二個環(huán)節(jié)。
{dy}個環(huán)節(jié)是訪問者的來訪。我們都知道，一個網(wǎng)站的來訪人數(shù)是越多越好，也就是我們的獨立訪客指標。這個數(shù)字可以成為我們評價一個網(wǎng)站的硬性指標。所以， 我們需要盡可能地提升這個指標，從而使網(wǎng)站更有效。這個數(shù)字是如何構(gòu)成的呢?來訪的人可以分成兩種類型的人：{dy}次來訪，再次來訪。
{dy}次來訪的來源 = 公司自身推廣 + 搜索引擎 + 口碑(他人傳播)。
公司自身推廣：公司投入人力物力對網(wǎng)站進行推廣和宣傳。
搜索引擎：網(wǎng)站的搜索引擎表現(xiàn)力強，并且網(wǎng)站上存在被訪問者搜索的內(nèi)容。
口碑(他人傳播)：網(wǎng)站上存在{yx}的內(nèi)容，被其他人進行傳播或者推薦。
從這個公式當中，我們看到只有{dy}種公司自身的推廣是一種額外的投入增加{dy}次來訪的方式，其它兩種都來自于這個網(wǎng)站自身的表現(xiàn)力。所以，如果這個網(wǎng)站能 夠有較好的搜索引擎表現(xiàn)力和里面的內(nèi)容比較容易被其他人進行傳播和推薦的時候，這個網(wǎng)站就是一個能夠直接提升訪問量的網(wǎng)站，也就是一個好網(wǎng)站。
再次來訪 = 吸引人的內(nèi)容 + 實用的幫助 + 長期的關系。
吸引人的內(nèi)容：這個網(wǎng)站當中提供{yx}的內(nèi)容讓訪問者原因再次回訪，關注更多的內(nèi)容。
實用的幫助：這個網(wǎng)站提供某些功能和實用的內(nèi)容供訪問者在需要的時候再次前往獲取。
長期的關系：網(wǎng)站通過建立起與訪問者之間的關系，從而獲得他們不斷的來訪。
如果一個網(wǎng)站能夠做到上面任意的幾點，都可以有效地提升再次來訪的人數(shù)，同樣地提升了網(wǎng)站的訪問人數(shù)，實現(xiàn)網(wǎng)站的作用和職能。
第二個環(huán)節(jié)是訪問者與網(wǎng)站進行瀏覽和互動。這個時候，如果訪問者馬上發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容不是自己想要的，就會立即離開。這樣，網(wǎng)站自然無法發(fā)揮自己的職能了。所 以，我們給第二個環(huán)節(jié)一個指標，就是轉(zhuǎn)換率。轉(zhuǎn)換率就是成功實現(xiàn)效果的訪問者除以來訪的人數(shù)。轉(zhuǎn)換率直接表明了在第二個環(huán)節(jié)網(wǎng)站實現(xiàn)它的職能的能力如何。 轉(zhuǎn)換率越高，這個網(wǎng)站的效果越好。
什么要素和轉(zhuǎn)換率相關呢?主要還是要看網(wǎng)站的職能是什么。但是我們看到發(fā)揮職能的對象是訪問者，所以網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率最為相關的就是要吻合訪問者的需求和瀏覽 習慣。所以，想要充分提升網(wǎng)站的效果，就一定要充分去分析訪問者的情況，而不是由技術人員決定一個網(wǎng)站該如何去建設。在這里面，我們就要用到不少前面提到 的網(wǎng)站建設方法的標準，例如用戶友好度、設計原則、網(wǎng)站的性能等等。
總結(jié)地來說，一個網(wǎng)站是否{yx}，衡量的標準就是它能否實現(xiàn)客戶所要求的職能。而在實現(xiàn)這個職能的過程中，網(wǎng)站的訪問量與轉(zhuǎn)化率是其中最為直接的指標。轉(zhuǎn)換率是好網(wǎng)站當中最考功夫的環(huán)節(jié)，需要用到大量網(wǎng)站建設的方法和標準。
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企業(yè)對接轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)成為大家的需求，在今天一位企業(yè)老板問到守護袁昆：我們企業(yè)在2016年想把網(wǎng)絡營銷當作一個重點，你能不能說說微信怎么玩？微博還可以玩嗎？需要怎樣的投入。
對于網(wǎng)絡營銷怎么玩的問題，相信不少企業(yè)都有過自己的想法。接觸互聯(lián)網(wǎng)較早的可能已經(jīng)做過官方網(wǎng)站、開過博客、運營過淘寶店、也上過京東店，當然也少不了各種推廣方式，然而大多都沒有一個好的結(jié)果。
近年來自媒體火了，重要的原因是微信火了，特別是微信公眾號的推出讓更多的企業(yè)和個人看到商機，覺得自己要玩一玩互聯(lián)網(wǎng)，要通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)自己的價值。所以更多的企業(yè)不是想做網(wǎng)絡營銷，而是想玩一玩微信。
微信現(xiàn)在已經(jīng)有數(shù)億用戶，而公眾號也過了1000萬，這直接導致一種供過于求的狀態(tài)，那么我們的企業(yè)如果只想著微信一個平臺，真的可以很好的玩下去嗎？至少現(xiàn)在已經(jīng)很難了。當然很多企業(yè)和個人認為微博已經(jīng)沒什么人玩了，覺得作用不大，更是不想玩微博。
網(wǎng)絡營銷難道只是玩玩微博微信？至少守護袁昆認為存在這樣的思想要不得。比如前一段時間遇到一個企業(yè)老板，他們現(xiàn)在的淘寶店和京東商城已經(jīng)盈虧平衡了，現(xiàn)在想在官網(wǎng)和微信上發(fā)力一下，問到能不能做做SEO，幫忙推廣一下。
對于這個企業(yè)老板，守護袁昆的建議是一定要有網(wǎng)絡營銷的全局觀，至少在前期一定要從自己的產(chǎn)品出發(fā)，確定自己的營銷目的，做好全網(wǎng)的布局。而不僅僅只做做SEO優(yōu)化和微信而已。
為什么一定要做好全網(wǎng)營銷這一布局呢，這是因為營銷首要的一個問題：預埋答案。讓用戶在任何地方都可以看到我們、在任何地方都可以找到我們。
當然全網(wǎng)營銷是一個龐大的工程，但這個工程必須要做。預埋答案這個步驟做好了，我們后面的方向才是一兩個自己擅長的平臺，可能是微信、可能是官網(wǎng)、可能是微博、可能是QQ、也可能是博客、、、
有不少朋友因為一個平臺火起來了，因為一個平臺把營銷玩的爐火純青，對于這個問題我們不否認。但大家去看他們背后的東西，在全網(wǎng)這一塊{jd1}是或多或少有自己的內(nèi)容。因為還沒有人愿意把雞蛋放在一個菜籃子里。
如果企業(yè)玩網(wǎng)絡營銷，一定要有全網(wǎng)營銷的布局，可能對于全網(wǎng)這個概念比較大，那么守護袁昆可以給大家一點點建議，從以下幾個平臺出發(fā)。
一、做好官網(wǎng)SEO優(yōu)化。雖然很多企業(yè)不做PC端官網(wǎng)了，但移動端的官網(wǎng)還是存在的，而優(yōu)化是必要工作。
二、一定要有自己的博客。雖然不用去建立獨立博客，但新浪博客或者QQ空間是比較好的選擇。
三、可以嘗試一下行業(yè)網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站。每個行業(yè)都有自己專業(yè)內(nèi)容，那么把我們的專業(yè)放在行業(yè)網(wǎng)站上。
四、地方網(wǎng)站和論壇不可少，任何一個企業(yè)都有一個根基，那么地方網(wǎng)站和論壇有沒有自己的信息？
五、搜索引擎類產(chǎn)品。這一點相信大家都懂，畢竟搜索這一塊的流量不可忽視。
六、視頻類網(wǎng)站。我們有太多的文字、圖片，但視頻的效果更巨大，有能力可以做一做。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越火，企業(yè)都想對接互聯(lián)網(wǎng)，特別是想玩一玩電商。在此守護袁昆建議企業(yè)一定要有全網(wǎng)營銷的概念，對于中小型企業(yè)，可以找可靠的市場營銷人員（比如親屬）專門去學習網(wǎng)絡營銷并運營。大型企業(yè)可以直接組建自己的網(wǎng)絡營銷團隊。企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)絕不是玩玩微博微信而已。
守護袁昆，武漢太美加科技運營總監(jiān)，企業(yè)網(wǎng)絡營銷、SEO優(yōu)化實戰(zhàn)顧問，知名講師。搜索關注守護袁昆一起玩網(wǎng)絡營銷。
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