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品牌故事傳播策略是指通過某個(gè)生動(dòng)故事作為一種載體，向目標(biāo)群體準(zhǔn)確傳達(dá)出產(chǎn)品或服務(wù)的特性，打動(dòng)消費(fèi)者并引起情感共鳴，從而引導(dǎo)消費(fèi)者購買行為?，F(xiàn)如今已經(jīng)逐漸演為一種品牌傳播策略了。那么怎樣講好服裝品牌故事呢？下面衣聯(lián)網(wǎng)小編為大家介紹。

一 主題相關(guān)性
在策劃品牌故事的時(shí)候，必須認(rèn)真研究目標(biāo)消費(fèi)群體，了解其喜好，發(fā)掘其興趣點(diǎn)。如果某個(gè)服裝品牌風(fēng)格是學(xué)院風(fēng)，那么其品牌故事一定會(huì)跟學(xué)生、學(xué)院有關(guān)系；若是品牌定位于童裝，那么品牌故事極有可能與母愛、童年產(chǎn)生關(guān)聯(lián)?？傊?，好的故事必須跟目標(biāo)消費(fèi)群體的心理需求建立強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)性。
 
二 充分體現(xiàn)品牌訴求
品牌故事要能體現(xiàn)該服裝品牌的定位特色，并融入情感。面對產(chǎn)品和服務(wù)的同質(zhì)化趨勢，消費(fèi)者對功能層面的訴求越來越不敏感，更多的消費(fèi)者愿意為其情感的共鳴買單。只有將品牌特色轉(zhuǎn)化為帶給消費(fèi)者的獨(dú)特利益或者情感價(jià)值，才能{yj}地贏得客戶
 
三 可傳播性
品牌故事一定要反復(fù)推敲后砍掉細(xì)枝末節(jié)，保證簡潔性才能被公眾記憶并傳播。目前一些服裝品牌容易犯的錯(cuò)誤就是想講一個(gè)wm的故事，總想多加材料，把品牌、企業(yè)亮點(diǎn)等都放進(jìn)去，結(jié)果適得其反，太過復(fù)雜導(dǎo)致難以被傳播開來。
 
另外品牌服裝的品牌故事可以分為三種。分別是設(shè)計(jì)師成長型、特色產(chǎn)品穩(wěn)定型、神幻故事型。
 
設(shè)計(jì)師強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格或者設(shè)計(jì)師個(gè)人的故事和經(jīng)歷所積淀的感覺和文化帶進(jìn)了品牌里,給品牌注入了一定的風(fēng)格,并且一直影響著品牌的風(fēng)格定位。這種情況通常出現(xiàn)在設(shè)計(jì)師品牌中,特別是出現(xiàn)在很多以設(shè)計(jì)師本人姓名命名的品牌中。
 
品牌文化緊扣某種特色或特點(diǎn)作為整個(gè)品牌的主線,從產(chǎn)品類型、設(shè)計(jì)、制作等各方面都與其主題特色扣關(guān),都是主題或主題的延伸。只圍繞一件事物把設(shè)計(jì)做精,是其品牌始終堅(jiān)持和恪守的信仰。愛馬仕從1837年在巴黎幵設(shè)sg馬具店以來的160多年間,品牌文化世代相傳,一直以精美的手工和貴族式的設(shè)計(jì)風(fēng)格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。探詢這家歷史悠久的法國公司,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)許多有趣的故事:以生產(chǎn)絲巾和領(lǐng)帶而zm的愛馬仕竟然是以生產(chǎn)馬鞍和馬具起家。它sc、保守、尊貴,整個(gè)品牌由整體到細(xì)節(jié),再到它的專賣店,都彌漫著濃郁的以馬文化為屮心的深厚底蘊(yùn),源源不斷的想象力和精湛的工藝使其成為當(dāng)代{zj1}藝術(shù)魅力的法國gdsc品品牌。愛馬仕給品牌整體風(fēng)格下了一個(gè)定義,即始終圍繞“馬”文化。