2017-2023年中國金銀珠寶首飾行業(yè)運營態(tài)勢及投資前景分析報告

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第1章    我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1

{dy}節(jié) 珠寶首飾的分類和商品屬性1

一、珠寶首飾的分類1

二、珠寶的商品屬性3

三、珠寶首飾行業(yè)的特點5

第二節(jié) 我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展環(huán)境分析6

一、2016年宏觀經(jīng)濟運行分析6

二、2017年宏觀經(jīng)濟運行指標(biāo)分析7

三、2017年中國經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測24

第三節(jié) 我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀25

一、中國珠寶首飾行業(yè)30年發(fā)展回顧25

二、中國珠寶首飾行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型良機26

三、我國珠寶首飾批發(fā)企業(yè)的現(xiàn)狀分析28

四、2015-2017年我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析30

五、黃金珠寶業(yè)醞釀制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)31

六、兩岸珠寶行業(yè)合作研制珠寶首飾共通標(biāo)準(zhǔn)32

七、《珠寶首飾行業(yè)服務(wù)規(guī)范》起草單位征集通知32

八、我國珠寶玉石首飾行業(yè)發(fā)展瓶頸分析33

九、我國珠寶首飾行業(yè)面臨的基本問題及應(yīng)對措施34

節(jié) 我國珠寶首飾生產(chǎn)加工設(shè)計業(yè)現(xiàn)狀及趨勢35

一、我國珠寶加工業(yè)發(fā)展概況35

二、我國珠寶加工企業(yè)分布狀況35

三、我國珠寶首飾設(shè)計業(yè)現(xiàn)狀分析36

四、我國珠寶加工業(yè)發(fā)展主要制約因素36

五、珠寶加工行業(yè)整體解決方案簡析37

六、未來中國將成為{sjj}珠寶首飾生產(chǎn)加工中心38

第五節(jié) 我國珠寶首飾行業(yè)存在的問題38

一、未有強勢品牌38

二、勞動生產(chǎn)率低39

三、設(shè)備及設(shè)計理念落后39

四、管理顯得滯后39

五、員工素質(zhì)有待提高40

六、珠寶業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失暴利遍布急需立法40

第2章 珠寶首飾行業(yè)不同市場概況43

{dy}節(jié) 珠寶消費者市場分析43

一、珠寶消費者市場概述43

二、我國珠寶市場產(chǎn)業(yè)鏈簡介43

二、男性珠寶飾品消費市場漸形成43

三、珠寶消費者購買心理與購買動機45

四、影響珠寶消費者購買行為的因素49

五、珠寶消費者購買決策過程分析55

第二節(jié) 我國珠寶中間商市場58

一、批發(fā)商58

二、零售商59

第三節(jié) 珠寶生產(chǎn)者市場分析59

一、從交易規(guī)模和交易方式來看59

二、從購買行為來看60

三、從購買目的來看60

四、從交易行為主體來看60

五、從決策類型和決策過程來看61

第四節(jié) 珠寶服務(wù)市場61

一、珠寶設(shè)備供給市場61

二、珠寶加工、鑲嵌市場61

三、首飾陳設(shè)、包裝服務(wù)市場62

第3章 中國珠寶首飾市場整體分析63

{dy}節(jié) 中國珠寶首飾市場總體狀況63

一、國內(nèi)珠寶首飾市場結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)63

二、中國珠寶首飾市場銷售管道分析64

中國珠寶零售市場主要由三部分組成，即百貨商場珠寶專廳、專營店和珠寶市場三種形式。

1）百貨商場珠寶專廳

商場專廳主要指在大中型百貨商場中開設(shè)的由珠寶首飾廠商經(jīng)營的首飾專廳。它目前仍是國內(nèi)珠寶首飾銷售的主要形式之一。其優(yōu)勢表現(xiàn)在：有顯著的客流量。由于大中型百貨商場一般地處某一區(qū)域的商業(yè)中心，交通便利，知名度高，客流大，人氣旺，其經(jīng)營環(huán)境一般優(yōu)于交易市場，誠信度較好。商場對于信譽和公眾輿論的關(guān)注度高，所以服務(wù)的態(tài)度、服務(wù)的內(nèi)容也較好，在誠信度方面有著顯著的優(yōu)勢，經(jīng)銷商可借助這些優(yōu)勢得以迅速發(fā)展，促銷力度較大。

由于商品類別多樣化，所以商場進行促銷活動的余地就比較大，不同樓層、不同商品在不同時期都可以進行促銷活動，以吸引消費者的注意。而到珠寶柜臺的客流量越大，創(chuàng)造的銷售機會也就越大，經(jīng)營風(fēng)險相對較低。在珠寶業(yè)的發(fā)展階段，珠寶首飾走進大商場直接面對眾多的消費者，對普及知識、培育市場、引導(dǎo)消費等都起到了非常大的作用。

2）珠寶專營店

珠寶專營店主要指單獨開設(shè)的珠寶首飾專賣店。它是獨立的門店，其經(jīng)營模式與組織形式可以是{dj2}老店，也可以是各類連鎖等。專營店以消費需求為導(dǎo)向進行經(jīng)營管理，最能突出該品牌的產(chǎn)品特色和經(jīng)營特色，也更能滿足消費者日益增強的個性化消費趨勢。利用獨立的門店，能很好地展示企業(yè)形象，突出企業(yè)經(jīng)營理念和產(chǎn)品特色，經(jīng)營者可以按照企業(yè)的總體規(guī)劃和實施方案開展自己的營銷活動，并可根據(jù)市場情況的變化，隨時調(diào)整經(jīng)營策略，如調(diào)整店堂布局、風(fēng)格、經(jīng)營品種、品牌推廣、促銷宣傳等。國內(nèi)珠寶專營店的規(guī)模普遍偏小，市場占有率在大多數(shù)地方也比百貨商場要低，而且各地情況也有很大不同，在比較成熟的珠寶零售市場，珠寶專營店已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位。以北京為例，目前北京珠寶零售市場形成了珠寶品牌專營店、商場珠寶專廳和專門珠寶市場三分天下的格局。

3）珠寶市場

珠寶市場是以各地珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為依托而形成的，集批量采購、集中供應(yīng)、廠家直 銷、接單加工、電子商務(wù)、拍賣交易為主要形式，多功能、全方位、強輻射、大流通、集約化、網(wǎng)絡(luò)化、專業(yè)化的大型珠寶首飾綜合服務(wù)平臺。隨著珠寶

產(chǎn)業(yè)的快速成長和消費市場的不斷擴大，從2000 年至今，迅速建立起大大小小近百家專業(yè)珠寶市場。珠寶市場以批發(fā)業(yè)務(wù)為主起步，隨著口碑傳承珠寶商圈的影響力與日俱增，珠寶市場內(nèi)的珠寶零售業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。

4）其他渠道

此外，珠寶零售渠道還包括電視購物、電子商務(wù)以及量販?zhǔn)角赖鹊取Ｃ靠死?、全城熱戀等量販?zhǔn)降那馈㈦娮由虅?wù)渠道（鉆石小鳥）也逐漸興起。對于消費者而言，一般在百貨公司購物時，較有信心，也較為放心。同時對于珠寶零售商而言，百貨公司珠寶專廳的擴張成本較低，并且客流量較大。因此，來自百貨市場珠寶專廳途徑銷售的市場比例將不斷攀升。

珠寶零售渠道的營運模式

中國珠寶零售渠道按照營運模式劃分，可分為自營模式、加盟模式、聯(lián)營模式。

1）自營模式

自營模式是指珠寶品牌公司出資開設(shè)直營店或者在商場開設(shè)專廳進行零售，自營店的貨品所有權(quán)歸屬于公司；店面形象由公司負責(zé)按統(tǒng)一形象標(biāo)準(zhǔn)裝修，貨品由公司自主統(tǒng)一配送及擺置，并運用公司ERP 統(tǒng)一管理，由公司聘請的營業(yè)員銷售導(dǎo)購。

2）加盟模式

加盟模式是指由加盟商出資開設(shè)的獨立店鋪或?qū)d，由加盟商自行負責(zé)管理并承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，加盟店的貨品所有權(quán)歸屬于加盟商。店面形象由品牌商負責(zé)按統(tǒng)一形象標(biāo)準(zhǔn)裝修，并提供相應(yīng)的人員培訓(xùn)、開店指導(dǎo)以及后續(xù)經(jīng)營指導(dǎo)等一系列服務(wù)。

3）聯(lián)營模式

聯(lián)營模式是指由品牌商和加盟商共同合作經(jīng)營的模式，雙方共同負責(zé)管理以及承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。一般成立由雙方參股的公司，聯(lián)營店的貨品所有權(quán)歸屬聯(lián)營店。店面形象由品牌商負責(zé)按統(tǒng)一形象標(biāo)準(zhǔn)裝修，并提供相應(yīng)的人員培訓(xùn)、開店指導(dǎo)以及后續(xù)經(jīng)營指導(dǎo)等一系列服務(wù)。

就珠寶零售商而言，自營零售點仍然是一種重要的營運模式，因為與加盟和聯(lián)營模式相比，自營模式能給予珠寶零售商較大的經(jīng)營控制權(quán)，也更接近零售客戶。同時，自營模式能夠節(jié)省流通環(huán)節(jié)，使得珠寶零售商可以享受更大的利潤空間。但是，由于地域方面的限制，開設(shè)數(shù)量眾多的直營店需要耗費大量資金，所以加盟和聯(lián)營模式作為一種既具成本優(yōu)勢又行之有效的擴張方式在中國珠寶零售商中盛行，尤其是在二、三線城市。

三、中國珠寶首飾市場競爭形勢66

四、珠寶首飾市場的信息不對稱問題剖析70

五、中國珠寶首飾消費市場的變化74

第二節(jié) 珠寶首飾市場現(xiàn)狀分析75

一、中國珠寶首飾市場狀況75

二、市場供需居世界前列76

三、產(chǎn)品多樣化格局已經(jīng)形成77

四、珠寶首飾市場化走向成熟79

第三節(jié)2015-2017年珠寶首飾市場發(fā)展情況分析及趨勢82

一、2016年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析82

二、2017年我國珠寶首飾市場規(guī)模分析83

三、2015-2017年中國金銀珠寶業(yè)零售總額增幅居榜首84

四、2017年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析85

第4章   黃金行業(yè)發(fā)展情況分析87

{dy}節(jié)2015-2017年國際黃金市場分析87

一、2015-2017年全球黃金市場供應(yīng)概況87

二、2015-2017年全球黃金市場需求概況87

三、2015-2017年全球主要行業(yè)黃金需求分析90

四、2015-2017年世界黃金市場供求總結(jié)91

五、2015-2017年全球黃金行情回顧95

第二節(jié)2015-2017年我國黃金行業(yè)運行情況分析97

一、2016年黃金行業(yè)經(jīng)濟運行情況97

二、2017年黃金行業(yè)經(jīng)濟運行情況99

三、2017年中國進口黃金情況分析101

四、2017年黃金業(yè)機遇挑戰(zhàn)并存102

第三節(jié)2015-2017年我國黃金行業(yè)政策頒布情況103

一、我國黃金資源開采政策取向103

二、黃金表殼、黃金表帶納入進出口管理范圍106

三、國家明確黃金期貨交易有關(guān)稅收政策107

四、六部委《關(guān)于促進黃金市場發(fā)展的若干意見》促黃金市場107

五、中國設(shè)定國家黃金標(biāo)準(zhǔn)為99.999% 111

六、國家安全監(jiān)管總局關(guān)于加強金礦開采企業(yè)粉塵危害治理工作的通知111

第四節(jié)2014-2017年我國黃金生產(chǎn)和消費情況分析114

一、2016年中國黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù)114

二、2017年中國黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù)115

三、2017年我國黃金產(chǎn)量統(tǒng)計116

四、國內(nèi)現(xiàn)貨黃金交易量全球{dy}117

五、2012-2017年中國黃金產(chǎn)量及需求分析118

第五節(jié)2015-2017年我國黃金區(qū)域市場分析118

一、廣東118

二、深圳120

三、河南120

四、山東121

五、新疆122

六、江西122

七、云南124

八、青海124

九、吉林125

第六節(jié) 2017年中國黃金投資策略分析125

一、2017年全球黃金價格走勢預(yù)測125

二、2017年黃金投資機會分析126

第5章   鉆石行業(yè)發(fā)展情況分析128

{dy}節(jié) 世界鉆石行業(yè)情況128

一、世界鉆石資源分布128

二、世界鉆石市場體系130

三、2012-2017年國際鉆石市場分析131

第二節(jié) 我國鉆石行業(yè)分析135

一、鉆石加工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀135

二、中國鉆石首飾零售業(yè)的現(xiàn)狀136

三、中國成為世界鉆石行業(yè)的中心140

四、面對國際化競爭國內(nèi)鉆石企業(yè)大有可為140

第三節(jié) 中國鉆石市場發(fā)展分析141

一、我國鉆石市場的發(fā)展?fàn)顩r141

二、淺析鉆石市場交易的價格評估142

三、中國成為世界第二大鉆石消費市場145

四、2015-2017年中國鉆石市場分析146

五、2017-2023年我國鉆石市場發(fā)展展望147

第6章   珍珠行業(yè)發(fā)展情況分析149

{dy}節(jié) 珍珠的貿(mào)易及市場149

一、珍珠的來源及分類149

二、珍珠的采收簡介152

三、國際珍珠貿(mào)易及市場153

第二節(jié) 我國珍珠行業(yè)分析158

一、中國珍珠業(yè)分析158

二、中國淡水珍珠產(chǎn)地重心轉(zhuǎn)移159

三、中國珍珠產(chǎn)業(yè)大問題159

四、我國珍珠首飾行業(yè)發(fā)展策略160

五、企鵝珍珠貝附殼珍珠培育成功163

第三節(jié) 中國珍珠行業(yè)發(fā)展情勢分析164

一、我國淡水珍珠市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢164

二、2015-2017年珍珠價格與銷量情況165

三、浙江省珍珠產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布《養(yǎng)殖珍珠首飾》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)165

四、浙江諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)打破全球gd珍珠市場壟斷局面166

五、2015-2017年諸暨發(fā)布珍珠價格指數(shù)166

第四節(jié) 珍珠主要產(chǎn)區(qū)分析167

一、雷州167

二、諸暨171

三、常德171

第五節(jié) 浙江珍珠產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的深思173

一、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)173

二、存在的問題174

三、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)化的新途徑174

第六節(jié) 中國海水珍珠發(fā)展的思考177

一、世界海水珍珠基本現(xiàn)狀177

二、我國海水珍珠的基本狀況177

三、我國海水珍珠與淡水珍珠之比較178

四、我國珍珠產(chǎn)業(yè)鏈分析與發(fā)展178

五、我國海水珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考178

第7章   翡翠行業(yè)發(fā)展情況分析180

{dy}節(jié) 翡翠的貿(mào)易與市場180

一、翡翠的相關(guān)概述180

二、翡翠的產(chǎn)地及來源180

三、翡翠的交易及市場183

第二節(jié)2015-2017年我國翡翠市場分析183

一、我國翡翠加工流程183

二、翡翠市場發(fā)展前景186

三、翡翠飾品的五種商品類型188

四、禮品升溫對翡翠行業(yè)的影響分析189

五、翡翠市場發(fā)展主要影響因素分析190

六、2015-2017年翡翠市場價格情況分析192

七、華南sg和田玉交易中心在深圳開業(yè)193

第三節(jié) 翡翠文化市場發(fā)展分析193

一、品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)創(chuàng)新顛覆傳統(tǒng)193

二、誠信經(jīng)營晉商理念深入發(fā)揚194

三、傳播文化勾勒wm綠色時尚195

第四節(jié) 翡翠行業(yè)投資分析196

一、物以稀為貴196

二、文化底蘊深厚196

三、三分料，七分工197

四、文化獨具魅力197

五、翡翠投資價值分析198

六、投資前景巨大199

章 其他細分行業(yè)分析200

{dy}節(jié) 白銀行業(yè)200

一、我國白銀工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀200

二、2015-2017年中國白銀產(chǎn)量數(shù)據(jù)201

三、2015-2017年世界白銀市場的供需分析201

四、2017年白銀市場發(fā)展分析203

六、白銀市場重要發(fā)展空間分析206

七、中國白銀首飾業(yè)的發(fā)展前景和趨勢206

第二節(jié) 鉑金行業(yè)207

一、2015-2017年我國鉑金市場價格情況207

二、2015-2017年我國鉑金首飾消費比價情況208

三、2017年我國鉑金投資機會209

第9章   主要區(qū)域市場發(fā)展情況分析210

{dy}節(jié) 廣東市場發(fā)展情況分析210

一、廣東珠寶加工業(yè)現(xiàn)狀與特點210

二、廣東珠寶行業(yè)的競爭問題211

三、廣東領(lǐng)跑黃金珠寶首飾行業(yè)212

四、2015-2017年廣東珠寶貴金屬抽檢結(jié)果分析213

五、廣東黃金飾品將告別以克論價213

六、番禺珠寶首飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析214

七、廣州花都珠寶首飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析216

八、廣東省出臺《黃金及其他貴金屬珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》216

九、東莞成廣東重點發(fā)展黃金珠寶產(chǎn)業(yè)城市之一217

第二節(jié) 深圳市場發(fā)展情況分析217

一、深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集聚地概況217

二、深圳支持珠寶企業(yè)走向全球219

三、深圳搶占珠寶電子商務(wù)高地220

四、200家珠寶品牌匯聚深圳西部222

五、深圳珠寶中心啟動223

六、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的思考224

七、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集聚地遠景225

八、深圳珠寶加工企業(yè)的產(chǎn)品附加值提高之路226

第三節(jié)2015-2017年上海市場發(fā)展情況分析226

一、上海黃金珠寶業(yè)市場概況226

二、上海黃金珠寶業(yè)品牌格局分析227

三、上海黃金珠寶業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析229

四、上海黃金珠寶業(yè)發(fā)展方向分析229

五、上海黃金珠寶市場機遇與挑戰(zhàn)并存230

六、上海黃金珠寶行業(yè)即將進入創(chuàng)意時代231

七、2017年上海黃金珠寶消費預(yù)測232

第四節(jié) 北京市場發(fā)展情況分析232

一、北京市珠寶批發(fā)市場狀況綜述232

二、北京珠寶新市場發(fā)展情況分析238

第五節(jié)2015-2017年其他地區(qū)珠寶市場發(fā)展概況241

一、云南241

二、甘肅241

三、遼寧242

四、湖南242

五、黑龍江242

六、南京243

七、武漢243

八、重慶243

九、銀川243

十、濟南244

十一、天津245

十二、蘭州245

第10章   浙江省金銀珠寶首飾市場分析247

{dy}節(jié)2015-2017年浙江省金銀珠寶市場分析247

一、2017年浙江省金銀珠寶市場分析247

二、2017年浙江省金銀珠寶市場分析248

第二節(jié)2015-2017年浙江省黃金市場分析249

一、2016年浙江省黃金市場分析249

二、2017年浙江省黃金市場分析252

三、2017年浙江省黃金產(chǎn)量分析252

第三節(jié)2015-2017年浙江省白銀市場分析252

一、2016年浙江省白銀市場分析252

二、2017年浙江省白銀市場分析253

三、2011-2017年浙江省白銀產(chǎn)量分析253

第四節(jié)2015-2017年浙江金銀珠寶主要城市分析254

一、杭州254

二、寧波255

三、溫州257

四、紹興259

第五節(jié)2015-2017年浙江明牌珠寶股份有限公司分析260

一、公司簡介260

二、2016年企業(yè)經(jīng)營情況分析261

三、2017年企業(yè)經(jīng)營情況分析266

四、2017年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析270

五、2017年公司發(fā)展展望及策略271

第11章   珠寶首飾業(yè)消費者分析273

{dy}節(jié) 我國消費品市場形勢分析 273

一、2015-2017年居民生活水平分析273

二、2015-2017年零售市場情況分析273

三、2015-2017年中國財富景氣指數(shù)情況275

四、2015-2017年中國sc品消費市場277

第二節(jié)2015-2017年中國珠寶消費市場分析281

一、2015-2017年中國珠寶消費形勢分析281

二、2015-2017年國內(nèi)珠寶消費市場情況281

三、我國珠寶首飾市場交易主體問題283

四、我國珠寶消費市場需求潛力分析285

五、金飾成為婚慶珠寶市場消費主流287

第三節(jié) 珠寶消費者市場特點分析288

一、從消費水平上來看288

二、從顧客構(gòu)成來看288

三、從交易的規(guī)模和方式來看288

四、從購買行為來看289

五、從購買目的來看289

六、從購買行為主體來看289

第四節(jié) 珠寶首飾消費心理特征分析290

一、美化裝飾心理290

二、象征寓意心理290

三、紀(jì)念心理290

四、儲備心理291

五、時髦心理291

六、社會禮儀心理291

七、身份心理291

八、藝術(shù)心理292

九、感情心理292

十、實用心理292

第五節(jié) 中國珠寶首飾消費的地理特征292

一、珠寶消費能力292

二、珠寶品牌認(rèn)知度293

三、珠寶品牌滲透率294

四、{zss}的珠寶品牌294

五、珠寶消費地理特征的啟示294

第六節(jié) 珠寶消費市場趨勢295

一、個性化趨勢295

二、gd化趨勢295

三、mp化趨勢295

第12章   珠寶首飾業(yè)的營銷現(xiàn)狀與策略296

{dy}節(jié) 中國珠寶市場營銷環(huán)境分析296

一、人口環(huán)境296

二、經(jīng)濟環(huán)境296

三、社會文化環(huán)境297

四、政治法律環(huán)境298

第二節(jié) 珠寶首飾業(yè)銷售渠道分析299

一、珠寶零售及批發(fā)渠道299

二、我國飾品行業(yè)的主要銷售形式304

三、我國飾品行業(yè)的主要發(fā)展趨勢304

四、2015-2017年我國珠寶行業(yè)電子商務(wù)或?qū)F(xiàn)井噴式發(fā)展305

第三節(jié) 我國珠寶首飾業(yè)中的營銷手段分析306

一、展銷306

二、價格促銷306

三、廣告促銷307

四、加盟連鎖308

五、渠道營銷309

六、網(wǎng)絡(luò)營銷311

七、品牌營銷312

八、關(guān)系營銷313

第四節(jié) 珠寶首飾的價值構(gòu)成及價格策略314

一、珠寶首飾的價值構(gòu)成314

二、價格及價格制定315

第五節(jié) 珠寶首飾業(yè)的差異化營銷與市場定位322

一、珠寶的差異化營銷322

二、我國珠寶廠商的正確市場定位323

第六節(jié) 中國飾品市場競爭策略325

一、中國飾品市場的六個主要競爭策略325

二、中國珠寶中小企業(yè)的競爭策略329

第七節(jié) 提升中國珠寶首飾零售業(yè)核心競爭力的措施331

一、核心競爭力的含義與特征331

二、我國珠寶首飾行業(yè)營銷方式存在的問題332

三、提升中國珠寶首飾零售業(yè)核心競爭力的措施336

第八節(jié) 珠寶首飾業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷情況分析337

一、傳統(tǒng)珠寶零售商進軍互聯(lián)網(wǎng)新戰(zhàn)場337

二、網(wǎng)絡(luò)時代給傳統(tǒng)經(jīng)濟帶來的機遇與挑戰(zhàn)338

三、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營銷的模式與基本內(nèi)容339

四、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展341

五、中國珠寶首飾在線消費需求分析343

六、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)"DIY"營銷模式343

第13章   珠寶專賣終端管理策略346

{dy}節(jié) 珠寶專賣終端管理不同時期特點與應(yīng)對策略346

一、導(dǎo)入期的特點及應(yīng)對策略346

二、上升期的特點及應(yīng)對策略346

三、成長期的特點及應(yīng)對策略347

四、成熟期的特點及應(yīng)對策略348

第二節(jié) 珠寶專賣終端管理店址選擇與陳列策略348

一、店址選擇348

二、店頭的照明與色彩349

三、POP廣告350

四、商品陳列設(shè)計351

第三節(jié) 珠寶專賣終端銷售過程的禮貌和用語352

第四節(jié) 珠寶專賣終端促銷策略354

第五節(jié) 六桂福珠寶終端運營之道354

第14章   行業(yè)競爭格局分析357

{dy}節(jié) 我國珠寶業(yè)總體格局357

一、我國珠寶業(yè)競爭形勢分析357

二、珠寶商差異化競爭現(xiàn)狀分析363

三、珠寶電子商務(wù)的競爭優(yōu)勢分析364

四、2015-2017年珠寶行業(yè)競爭狀況分析365

五、中國珠寶首飾業(yè)將面臨群雄紛爭的未來367

六、2015-2017年中外珠寶商爭奪內(nèi)地市場368

六、目前我國市場上各大珠寶品牌商競爭情況、分布情況369

第二節(jié)2015-2017年外資進入中國市場情況分析369

一、2016年卡地亞高級珠寶南京sf369

二、2016年歐洲{dj0}珠寶再次訪問中國370

三、2016年綽美珠寶進入中國對決卡地亞371

四、2016年意大利珠寶瞄準(zhǔn)中國市場371

五、2016年法國殿堂級珠寶CHAUMET進駐春城373

六、2016年亞洲知名珠寶品牌昭儀翠屋進駐上海374

七、2016年戴比爾斯珠寶北京精品店隆重開張375

八、2016年CHAUMET成都專門店進駐美美百貨379

九、十、十一。。。。。。

第三節(jié) 區(qū)域珠寶品牌間的合作競爭博弈探討379

一、中國珠寶首飾行業(yè)概況及競爭形勢379

二、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈的意義381

三、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈領(lǐng)域和方式382

四、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈的建議策略384

五、未來區(qū)域珠寶首飾品牌間的合作競爭博弈385

第15章   行業(yè)主要企業(yè)分析386

{dy}節(jié) 香港周生生珠寶 （00116）386

一、公司簡介386

二、2016年公司經(jīng)營情況分析387

三、2017年公司經(jīng)營情況分析390

四、2017年公司財務(wù)數(shù)據(jù)分析392

五、周生生推出全新品牌形象393

第二節(jié) 明豐珠寶集團有限公司 （00860）394

一、公司簡介394

二、2015-2017年公司經(jīng)營情況分析394

三、明豐珠寶收購JOY 398

四、明豐珠寶引入亨得利為大股東398

第三節(jié) 謝瑞麟珠寶金行（中國）公司 （00417）399

一、公司簡介399

二、謝瑞麟珠寶復(fù)牌之路403

三、公司未來發(fā)展展望與策略403

四、謝瑞麟珠寶金行公司北京市場營銷策略探討403

第四節(jié) 六福珠寶 （00590）414

一、公司簡介414

二、2012-2017年公司經(jīng)營情況分析415

三、2012-2017年公司財務(wù)數(shù)據(jù)分析418

四、六福珠寶發(fā)布二三線城市擴張計劃419

第五節(jié) 東方金鈺 （600086）420

一、公司簡介420

二、2016年企業(yè)經(jīng)營情況分析421

三、2017年企業(yè)經(jīng)營情況分析425

四、2017年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析429

五、公司發(fā)展展望及策略430

第六節(jié) 老鳳祥 （600612）430

一、公司簡介430

二、老鳳祥競爭優(yōu)勢分析431

三、2016年企業(yè)經(jīng)營情況分析432

四、2017年企業(yè)經(jīng)營情況分析436

五、2017年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析441

六、公司發(fā)展展望及策略441

七、老鳳祥公司未來發(fā)展戰(zhàn)略分析442

八、老鳳祥公司增強首飾設(shè)計軟實力策略442

第七節(jié) 周大福珠寶金行 （01929）443

一、公司發(fā)展大事記443

二、公司發(fā)展歷程443

三、2017年在內(nèi)地開設(shè)分店數(shù)量447

四、周大福積極籌備IPO 448

第八節(jié) 千禧之星448

一、公司簡介448

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析450

第九節(jié) 恒和珠寶 （00513）451

一、公司簡介451

二、公司將逐步成為集團營運中心451

三、2016年企業(yè)經(jīng)營情況分析451

第十節(jié) 其他zmqy455

一、深圳市福麒珠寶首飾有限公司455

二、香港周六福珠寶集團457

三、香港名鉆坊458

四、廣東潮宏基 （002345）458

五、浙江日月首飾集團有限公司463

六、北京菜百465

七、上海老廟黃金有限公司465

第16章   2017-2023年珠寶首飾行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析467

{dy}節(jié) 行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析467

第二節(jié) 2017-2023年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢分析467

一、未來中國珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展方向467

二、中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢判斷471

三、中國珠寶首飾行業(yè)消費潛力巨大471

四、2017-2023年我國珠寶銷售預(yù)測472

五、2017-2023年中國sc品消費情況預(yù)測473

第十七章ZY LZG 2017-2023年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展對策分析477

{dy}節(jié) 珠寶品牌戰(zhàn)略制勝策略477

一、珠寶企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略477

二、珠寶區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略478

三、珠寶國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略480

第二節(jié) 珠寶首飾行業(yè)品牌發(fā)展策略482

一、珠寶品牌建設(shè)急需借鑒傳統(tǒng)文化482

二、珠寶企業(yè)如何樹立品牌才是長久之計484

三、中國珠寶企業(yè)應(yīng)加強研發(fā)從貼牌走向自主設(shè)計486

四、珠寶業(yè)：從渠道為王向品牌之爭的過渡486

五、三線珠寶企業(yè)品牌升級的路徑489

六、中國飾品企業(yè)應(yīng)謀"四勢"求發(fā)展493

七、中國飾品急需差異化品牌定位495

第三節(jié) 淺談中國珠寶首飾業(yè)的價格戰(zhàn)和價格聯(lián)盟497

一、價格、價格戰(zhàn)和價格聯(lián)盟的定義497

二、珠寶企業(yè)之間的價格戰(zhàn)和價格聯(lián)盟498

三、珠寶企業(yè)的價格戰(zhàn)和價格聯(lián)盟選擇499

四、未來珠寶企業(yè)間的價格戰(zhàn)和價格聯(lián)盟500

第四節(jié) 黃金行業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟策略501

一、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的思考501

二、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的建議502

三、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的有效途徑503

第五節(jié) 珍珠珠寶首飾企業(yè)發(fā)展之道503

一、提高原珠質(zhì)量503

二、增強設(shè)計水平504

三、重視珍珠推廣505

四、樹立強勢品牌505

五、解讀珍珠文化506

第六節(jié) 珠寶行業(yè)信息化解決方案507

一、珠寶飾品行業(yè)管理現(xiàn)狀507

二、管理總體需求508

三、管理預(yù)期目標(biāo)509

第七節(jié)ZY LZG對于企業(yè)進入珠寶行業(yè)的建議510

一、從價值鏈角度看510

二、各種首飾的發(fā)展前景512

圖表目錄（部分）

圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度

圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速

圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）

圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）

圖表：進出口總額（億美元）

圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）

圖表：居民消費價格同比上漲情況

圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況（%）

圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（%）

圖表：農(nóng)村居民人均收入實際增長速度

圖表：人口及其自然增長率變化情況

圖表：2017年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）

圖表：2017年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）

圖表：2017-2023年中國GDP增長預(yù)測

圖表：國內(nèi)外知名機構(gòu)對2017-2023年中國GDP增速預(yù)測

圖表：金銀珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

圖表：2011-2017年我國金銀珠寶首飾行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖

圖表：2011-2017年我國金銀珠寶首飾行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖

圖表：2011-2017年我國金銀珠寶首飾行業(yè)從業(yè)人數(shù)增長趨勢圖

圖表：2011-2017年我國金銀珠寶首飾行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長趨勢圖

圖表：2011-2017年我國金銀珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)成品增長趨勢圖

圖表：2011-2017年我國金銀珠寶首飾行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值增長趨勢圖

圖表：2011-2017年我國金銀珠寶首飾行業(yè)銷售成本增長趨勢圖

圖表：2011-2017年我國金銀珠寶首飾行業(yè)費用使用統(tǒng)計圖

圖表：2011-2017年我國金銀珠寶首飾行業(yè)主要盈利指標(biāo)統(tǒng)計圖

圖表：2011-2017年我國金銀珠寶首飾行業(yè)主要盈利指標(biāo)增長趨勢圖

圖表：企業(yè)1

圖表：企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)經(jīng)營收入走勢圖

圖表：企業(yè)盈利指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)負債情況圖

圖表：企業(yè)負債指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)運營能力指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)成長能力指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)2

圖表：企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)經(jīng)營收入走勢圖

圖表：企業(yè)盈利指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)負債情況圖

圖表：企業(yè)負債指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)運營能力指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)成長能力指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)3

圖表：企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)經(jīng)營收入走勢圖

圖表：企業(yè)盈利指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)負債情況圖

圖表：企業(yè)負債指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)運營能力指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)成長能力指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)4

圖表：企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)經(jīng)營收入走勢圖

圖表：企業(yè)盈利指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)負債情況圖

圖表：企業(yè)負債指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)運營能力指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)成長能力指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)5

圖表：企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)經(jīng)營收入走勢圖

圖表：企業(yè)盈利指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)負債情況圖

圖表：企業(yè)負債指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)運營能力指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)成長能力指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)6

圖表：企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)經(jīng)營收入走勢圖

圖表：企業(yè)盈利指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)負債情況圖

圖表：企業(yè)負債指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)運營能力指標(biāo)走勢圖

圖表：企業(yè)成長能力指標(biāo)走勢圖

圖表：其他企業(yè).........................

圖表：主要經(jīng)濟指標(biāo)走勢圖

圖表：2011-2017年金銀珠寶首飾行業(yè)市場供給

圖表：2011-2017年金銀珠寶首飾行業(yè)市場需求

圖表：2011-2017年金銀珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模

圖表：金銀珠寶首飾所屬行業(yè)生命周期判斷

圖表：金銀珠寶首飾所屬行業(yè)區(qū)域市場分布情況

圖表：2017-2023年中國金銀珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

圖表：2017-2023年中國金銀珠寶首飾行業(yè)供給預(yù)測

圖表：2017-2023年中國金銀珠寶首飾行業(yè)需求預(yù)測

圖表：2017-2023年中國金銀珠寶首飾行業(yè)價格指數(shù)預(yù)測

圖表：.........................

了解《2017-2023年中國金銀珠寶首飾行業(yè)運營態(tài)勢及投資前景分析報告》

報告編號：596140

請致電：010-62665210、010-62664210、010-56252582

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