2017-2023年中國移動游戲市場深度調研及投資前景分析報告

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第1章   ：網(wǎng)絡游戲行業(yè)發(fā)展背景

1.1 網(wǎng)絡游戲定義與分類

1.1.1 網(wǎng)絡游戲行業(yè)定義

1.1.2 網(wǎng)絡游戲行業(yè)分類

1.2 網(wǎng)絡游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.2.1 網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)鏈結構

1.2.2 網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)鏈組成

（1）游戲開發(fā)商

（2）游戲運營商

（3）游戲銷售商

（4）游戲用戶

（5）輔鏈組成

1.2.3 網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析

（1）輻射包容能力

（2）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關系

1.3 網(wǎng)絡游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境

1.3.1 行業(yè)宏觀環(huán)境分析

（1）行業(yè)政策環(huán)境

（2）行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境

（3）行業(yè)社會環(huán)境

（4）行業(yè)技術環(huán)境

1.3.2 行業(yè)競爭環(huán)境分析

（1）現(xiàn)有企業(yè)的競爭

（2）潛在進入者威脅

（3）供應商議價能力

（4）下游客戶議價能力

（5）替代品威脅

（6）競爭情況總結

第2章 ：網(wǎng)絡游戲行業(yè)發(fā)展分析

2.1 中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1 網(wǎng)絡游戲行業(yè)發(fā)展階段

2.1.2 網(wǎng)絡游戲行業(yè)市場規(guī)模

（1）網(wǎng)游行業(yè)營收規(guī)模

（2）網(wǎng)游行業(yè)用戶規(guī)模

2.1.3 網(wǎng)絡游戲行業(yè)供應情況

（1）網(wǎng)游行業(yè)企業(yè)數(shù)量

（2）網(wǎng)游產(chǎn)品推出數(shù)量

（3）國產(chǎn)網(wǎng)游數(shù)量規(guī)模

2.1.4 網(wǎng)絡游戲行業(yè)出口情況

（1）網(wǎng)游行業(yè)出口規(guī)模

（2）網(wǎng)游行業(yè)出口模式

（3）網(wǎng)游行業(yè)出口格局

2.1.5 網(wǎng)絡游戲輻射帶動效應

2.2 移動游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.2.1 移動游戲行業(yè)界定

2.2.2 移動游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析

（1）移動終端設備制造商

（2）移動游戲開發(fā)與發(fā)行商

（3）移動游戲獨立運營商

（4）移動游戲平臺運營商

（5）移動游戲分發(fā)渠道商

2.2.3 移動游戲市場規(guī)模

（1）移動游戲企業(yè)數(shù)量

（2）移動游戲推出數(shù)量

（3）移動游戲用戶數(shù)量

（4）移動游戲收入規(guī)模

    2017年中國移動游戲市場規(guī)模約562億，增長率再創(chuàng)新高，超過{bfb}。增長迅猛的主要原因之一在于以網(wǎng)易為代表的傳統(tǒng)端游企業(yè)大規(guī)模進軍手游市場，推出了如《夢幻西游》這類端游IP的移動端產(chǎn)品，深受玩家歡迎。之二，長通勤時間和快生活節(jié)奏使得玩家對游戲移動化的需求加深。

2011-2018年中國移動游戲市場規(guī)模

    中國移動游戲各渠道占比中，Android依舊獨占鰲頭，接近iOS渠道流水的兩倍。其中，硬件廠商和運營商的占比逐漸擴大。"如果把手機當做一個航母的話，應用商店就是航母的重要引擎。"中興終端人士的這句話一定程度上代表了現(xiàn)在大多數(shù)硬件廠商對應用商店的態(tài)度。相比百度手機助手、應用寶等第三方應用商店，手機廠商的優(yōu)勢在于可以在自家硬件上預裝應用商店，手機出貨量保障了用戶來源，極大的降低了營銷成本。同樣的，運營商們也可以通過合約機、定制機等方式，將線下流量轉化為線上流量。

2017年中國移動游戲各渠道流水占比

2017年游戲用戶游戲偏好分布

2.2.4 移動游戲細分市場

（1）移動單機游戲市場

（2）移動網(wǎng)絡游戲市場

2.2.5 移動游戲用戶行為

（1）移動游戲用戶基本屬性

（2）移動游戲用戶參與移動游戲情況

（3）移動單機游戲用戶行為

（4）移動網(wǎng)絡游戲用戶行為

2.3 移動游戲行業(yè)發(fā)展前景分析

2.3.1 2012-2017年網(wǎng)游行業(yè)預測

（1）網(wǎng)游行業(yè)前景預測

（2）端游行業(yè)前景預測

（3）頁游行業(yè)前景預測

（4）移動游戲行業(yè)前景預測

2.3.2 2012-2017年網(wǎng)游出口預測

（1）網(wǎng)游海外市場特征

（2）網(wǎng)游出口驅動因素

（3）網(wǎng)游出口阻礙因素

（4）網(wǎng)游出口前景預測

第3章 ：網(wǎng)絡游戲商業(yè)模式變革與投資機會分析（ZY ZM）

3.1 網(wǎng)絡游戲行業(yè)發(fā)展趨勢分析

3.1.1 網(wǎng)絡游戲大行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）跨平臺發(fā)展

（2）產(chǎn)業(yè)鏈融合明顯

（3）游戲種類日趨多元

（4）跨領域競爭與合作

（5）"微創(chuàng)新"成重要推動模式

（6）健康、綠色游戲是未來方向

3.1.2 網(wǎng)絡游戲細分市場發(fā)展趨勢

（1）客戶端游戲發(fā)展趨勢

（2）網(wǎng)頁游戲發(fā)展趨勢

（3）移動游戲發(fā)展趨勢

3.2 網(wǎng)絡游戲行業(yè)發(fā)展機會與挑戰(zhàn)分析

3.2.1 網(wǎng)絡游戲行業(yè)有利與不利因素分析

（1）行業(yè)有利因素分析

（2）行業(yè)不利因素分析

3.2.2 網(wǎng)絡游戲行業(yè)機會與挑戰(zhàn)分析

（1）行業(yè)機會分析

（2）行業(yè)挑戰(zhàn)分析

3.3 網(wǎng)絡游戲行業(yè)投資機會與風險

3.3.1 網(wǎng)絡游戲行業(yè)投資價值分析

3.3.2 2016年行業(yè)投資情況

（1）網(wǎng)游行業(yè)投資規(guī)模

（2）網(wǎng)游行業(yè)投資特點

（3）網(wǎng)游行業(yè)投資熱點

3.3.3 未來幾年網(wǎng)游行業(yè)投資預測

（1）外圍企業(yè)進入網(wǎng)游市場

（2）"國家隊"進入網(wǎng)游市場

3.3.4 網(wǎng)絡游戲行業(yè)投資機會分析

（1）中小規(guī)模網(wǎng)絡游戲開發(fā)商

（2）綜合或垂直網(wǎng)絡游戲運營平臺商

（3）虛擬貨幣交易平臺商

（4）與網(wǎng)絡游戲相關的行業(yè)服務提供商

3.3.5 網(wǎng)絡游戲行業(yè)投資風險提示

（1）政策風險

（2）行業(yè)風險

3.3.6 網(wǎng)絡游戲行業(yè)投資

（1）投資時機的選擇

（2）投資方式及領域

（3）需要注意的問題

圖表目錄（部分）

圖表1：網(wǎng)絡游戲分類

圖表2：網(wǎng)絡游戲分類（按游戲方式分）

圖表3：網(wǎng)絡游戲研發(fā)運營方式

圖表4：端游、頁游與移動游戲游研發(fā)運營方式比較

圖表5：端游、頁游與移動游戲用戶偏好比較

圖表6：中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)鏈圖

圖表7：網(wǎng)絡游戲政策法規(guī)分類

圖表8：網(wǎng)絡游戲監(jiān)管政策

圖表9：2010-2016年中國國內生產(chǎn)總值分季度同比增長速度（單位：%）

圖表10：2011-2016年城鎮(zhèn)居民可支配收入（單位：元）

圖表11：2011-2016年農(nóng)村居民人均純收入（單位：元）

圖表12：2008-2016年我國網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬人，%）

圖表13：2008-2016年我國手機網(wǎng)民規(guī)模及占網(wǎng)民比例

圖表14：2012-2016年使用各類終端上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模趨勢

圖表15：客戶端網(wǎng)絡游戲研發(fā)從業(yè)人數(shù)（單位：萬人，%）

圖表16：網(wǎng)游行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭分析

圖表17：網(wǎng)游行業(yè)潛在進入者威脅分析

圖表18：網(wǎng)游開發(fā)商議價能力分析

圖表19：網(wǎng)游行業(yè)玩家議價能力分析

圖表20：網(wǎng)游行業(yè)替代品威脅分析

圖表21：網(wǎng)游行業(yè)五力分析結論

圖表22：中國網(wǎng)絡游戲發(fā)展階段

圖表23：2003-2016年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模增長趨勢（單位：億元，%）

圖表24：2010-2016年我國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模（單位：億人）

圖表25：2010-2016年我國國產(chǎn)自主研發(fā)游戲數(shù)量（單位：款）

圖表26：2011-2011年中國網(wǎng)絡游戲出口增長趨勢（單位：百萬美元，%）

圖表27：中國與韓國網(wǎng)絡游戲出口規(guī)模比較分析（單位：億元，%）

圖表28：中國網(wǎng)游廠商出口業(yè)務市場份額

圖表29：網(wǎng)絡游戲對相關產(chǎn)業(yè)的貢獻（單位：億元）

圖表30：2011-2016年中國移動游戲收入規(guī)模（單位：億元，%）

圖表31：中國移動游戲收入結構（單位：億元，%）

圖表32：移動游戲用戶性別比例

圖表33：移動游戲用戶年齡分布

圖表34：移動游戲用戶地區(qū)（省份）分布

圖表35：移動游戲用戶地域分布

圖表36：移動游戲用戶學歷分布

圖表37：移動游戲用戶收入分布

圖表38：移動游戲用戶職業(yè)分布

圖表39：移動游戲用戶常用上網(wǎng)方式

圖表40：移動游戲用戶月度流量使用情況

圖表41：移動游戲用戶月度流量費用

圖表42：移動游戲用戶包月流量使用周期

圖表43：移動游戲用戶游戲開發(fā)商品牌關注度

圖表44：移動游戲用戶游戲時間分布

圖表45：移動游戲用戶游戲地點分布

圖表46：移動游戲用戶游戲類型偏好

圖表47：移動游戲用戶（iOS）游戲類型偏好

圖表48：移動單機游戲用戶周平均下載量情況分布

圖表49：移動單機游戲用戶每日用于游戲的時間分析

圖表50：移動單機游戲用戶每次游戲時長分析

圖表51：移動單機游戲用戶付費分布情況

圖表52：移動單機游戲用戶拒絕付費原因分析

圖表53：移動單機游戲用戶月均付費額度分析

圖表54：移動單機游戲用戶周度下載付費游戲數(shù)量

圖表55：移動單機游戲用戶單款游戲付費額分析

圖表56：移動單機游戲用戶計費模式認可度分析

圖表57：移動單機游戲用戶付費方式選擇分析

圖表58：移動游戲用戶內嵌廣告接受度

圖表59：移動游戲用戶對內嵌廣告內容的偏好

圖表60：移動網(wǎng)絡游戲用戶喜愛的手機網(wǎng)游題材

圖表61：移動網(wǎng)絡游戲用戶終端平臺接受網(wǎng)游差異對比

圖表62：移動網(wǎng)絡游戲用戶參與游戲的原因分析

圖表63：移動網(wǎng)絡游戲用戶不玩手機網(wǎng)游原因分析

圖表64：移動網(wǎng)絡游戲用戶放棄一款網(wǎng)游的原因分析

圖表65：移動網(wǎng)絡游戲用戶玩一款網(wǎng)游持續(xù)時間

圖表66：移動網(wǎng)絡游戲用戶每日玩網(wǎng)游時長

圖表67：移動網(wǎng)絡游戲用戶玩一款網(wǎng)游持續(xù)時間

圖表68：移動網(wǎng)絡游戲用戶最感興趣的網(wǎng)游功能

圖表69：移動網(wǎng)絡游戲用戶喜愛的在線活動

圖表70：移動網(wǎng)絡游戲用戶喜愛的互動方式

圖表71：移動網(wǎng)絡游戲用戶付費額度分析

圖表72：移動網(wǎng)絡游戲用戶支付方式分析

圖表73：移動網(wǎng)絡游戲用戶客服滿意度分析

圖表74：2012-2017年我國網(wǎng)絡游戲行業(yè)規(guī)模預測（單位：億元，%）

圖表75：2012-2017年我國客戶端網(wǎng)絡游戲行業(yè)規(guī)模預測（單位：億元，%）

圖表76：2012-2017年我國頁游戲行業(yè)規(guī)模預測（單位：億元，%）

圖表77：2012-2017年我國手機移動游戲行業(yè)規(guī)模預測（單位：億元，%）

圖表78：中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)有利因素分析

圖表79：中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)不利因素分析

圖表80：中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)機會分析

圖表81：中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)威脅分析

圖表82：2004-2016年中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)投資規(guī)模（單位：起，百萬美元）

圖表83：2004-2016年中國網(wǎng)絡游戲市場投資熱點地區(qū)分析（單位：起，百萬美元，%）

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報告編號：609690

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