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報業(yè)廣告在持續(xù)了多年的長后,由于國 經(jīng)濟政策的調(diào)控,報業(yè)競爭的加劇,廣告結(jié)構(gòu)不合理,報業(yè)經(jīng)營進入的調(diào)整階段。

報業(yè)經(jīng)營是粗放式的,收入來源非常一。一旦遇到外部因素的變化就立即感到不適。經(jīng)營面臨的問題有:

1、報業(yè)不斷受到其他興媒的競爭。這幾年互聯(lián)網(wǎng)的展迅猛,很多網(wǎng)站廣告收入大,已始盈利。型的戶外媒、其他的型子傳媒等都在瓜分傳統(tǒng)媒的市場份額,如分眾傳媒、聚眾傳媒搞的樓宇網(wǎng)。由于生活形態(tài)的變化,戶與消費者的關系也在變化,海項目負責人B遺失登報如何登報戶與消費者的溝通方式、息傳遞渠也在變化,已不是簡的廣告手段,這傳統(tǒng)媒也有影響。

2、同城媒同質(zhì)化競爭加劇。都市類報紙擠在同一層面爭奪讀者的狀況較為普遍,導致種類偏多,閱讀率下降,廣告效果下降使廣告放分散。媒之間的惡競爭加劇,在戶面前相互詆毀,甚T6734784843(不是聯(lián)系方式)以曝光要挾戶,無節(jié)地讓價或競相壓價等。

3、廣告內(nèi)容缺乏誠。廣告中溢美之詞、夸大之詞太多太濫,有的嚴重誤導市場和消費者,尤其是一些醫(yī).療廣告甚消費者權(quán)益造成損害。這些廣告是以損害媒公力為價的。數(shù)報紙過分依賴和受于戶,放廣告的戶只能報喜不能報憂,最終結(jié)果是喪失公力,喪失讀者群。

 




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