順瑞酒所擁有的是貴州醬酒大產(chǎn)區(qū)里的環(huán)境優(yōu)勢，凌云創(chuàng)意項目組提出“生態(tài)醬香”的戰(zhàn)略方向，通過競爭優(yōu)勢鎖定了“原產(chǎn)地趨勢”+“競品本土致命弱點”的戰(zhàn)術(shù)打法。由此順瑞酒的市場方向與差異化優(yōu)勢已經(jīng)非常明顯了——來自貴州深處的山里醬香！通過“貴州深處”表明自身產(chǎn)地屬性，“山里醬香”則凸顯事實與品類屬性同時也是生態(tài)醬香的落地話術(shù)！
此款產(chǎn)品選自中國西北優(yōu)質(zhì)的tr小米釀制而成，為區(qū)別于市場上其他的產(chǎn)品，更多的賦予它人文情懷和故事性，表現(xiàn)手法上用手繪的質(zhì)樸形式描述故事。bao裝上的畫描繪的內(nèi)容是：早年旱災(zāi)時期一對飽受災(zāi)難的老夫婦被神鳥叼來的金米救濟了，把金米種下，獲得豐收，此后夫妻恩愛相濡以沫，把金米傳播遠(yuǎn)方善待世人的故事。這個故事也讓我們產(chǎn)品的原料賦予了更多精神內(nèi)涵。
中國人祈福的時候喜歡在福袋里裝上祝福語希望帶來好運。我們將故事文字設(shè)計在盒內(nèi)里面，道理和福袋相同，也是有很好的寓意在里面。在紙張的選擇上用了當(dāng)?shù)厣a(chǎn)小米剩下的稻谷做成的稻谷紙，原生態(tài)的材料環(huán)?？裳h(huán)易分解，讓產(chǎn)品多了一層環(huán)保的意義。
廣西桂林盛產(chǎn)羅漢果，而桂林亦元生現(xiàn)生物技術(shù)有限公司擁有全國無籽富硒羅漢果的種植技術(shù)。2016年期間，委托凌云創(chuàng)意為其打造一款名為“伴者”的“無籽羅漢果速溶飲品”的產(chǎn)品。
創(chuàng)作過程
作為一項全新培育并且足夠特別的產(chǎn)品，這款名為“伴者”的速溶飲品，客戶方也為其注冊了相關(guān)的英文名稱-—“bonzer”。所提供給設(shè)計方的資料，除了這個名稱，也就是產(chǎn)品的基本屬性以及售價了，其余所有，均需要設(shè)計方自行挖掘和創(chuàng)新。凌云創(chuàng)意針對于市面上常見的羅漢果產(chǎn)品進行了一番調(diào)研，并對目前這一款“速溶飲品”進行了分析。所針對的適用人群多以白領(lǐng)上班族為主，這一類人群，工作壓力大，生活閑暇時間相對較少，但是又對產(chǎn)品的審美要求比較高，那么一款顏值高的速溶產(chǎn)品，或許更能進入他們的視線一些。而傳統(tǒng)球狀，需要破壞再沖泡的羅漢果，在使用過程中顯得略微繁瑣，烘烤制作的過程良莠不齊，許多羅漢果的衛(wèi)生品質(zhì)得不到保證，并且作為商品而言，存在一些老舊的痕跡。針對這些問題，我們?yōu)槠湓O(shè)定了新形象的整體調(diào)性之后，展開了為期數(shù)十個工作日的設(shè)計和打樣。最終以這樣的一組形態(tài)來詮釋我們對這個產(chǎn)品的理解。
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