縱橫電商商城然后說說品牌路徑，《神雕俠侶》里楊過找到的劍魔獨孤求敗不同階段先后用過的四把劍，其實就可以理解為品牌路徑的四個階段：高執(zhí)行力的團隊(無堅不摧的青芒)；被市場認可的產(chǎn)品(柔韌自如的紫薇)；復雜精密的體系(大巧不工的玄鐵)；超越產(chǎn)品的品牌(不滯于物的木劍)?，F(xiàn)在本土的渠道品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌們，無論哪個品類，其實多還處于團隊和產(chǎn)品的階段，能到體系的都不多，能到品牌的更寥寥無幾。

方法三：增加轉(zhuǎn)化率

在內(nèi)容營銷的三種形式中，增加轉(zhuǎn)化率是{zj1}體的一種。這個形式的目標，通常是讓讀者進行注冊，例如注冊你的軟件產(chǎn)品、訂閱你的郵件或是購買硬件產(chǎn)品等。增加轉(zhuǎn)化率的工作，有點像優(yōu)化著陸頁面，你要對注冊(或購買)程序進行優(yōu)化。如果你想使用這種內(nèi)容營銷方式，你需要專注于如下幾件事情：展示你現(xiàn)在的客戶對你有多滿意、在社交媒體上只追逐那些最有可能購買你產(chǎn)品的人、花大量時間來查看轉(zhuǎn)化數(shù)字、設計網(wǎng)頁布局，方便用戶一鍵購買。這種方式有點像發(fā)產(chǎn)品軟文：表面上你所發(fā)布的是內(nèi)容，而實際上你明顯在進行推銷。在所有這三種方式中，增加轉(zhuǎn)化率是我最不喜歡的一個，我也不推薦企業(yè)使用這種內(nèi)容營銷方式。因為轉(zhuǎn)化率在營銷優(yōu)化領域中，屬于短期行為。而內(nèi)容營銷本身，則屬于一種長期營銷的營銷方式，其網(wǎng)絡營銷培訓目標在于慢慢為你累計客戶數(shù)量。

三、“輕fu務”關鍵詞：簡單實時開放觸達

說了這么多，網(wǎng)絡營銷培訓我們的“輕fu務”有到底什么不同？跟電話、APP或已有的公眾號有什么不同？ 我用八個字來概括就是：簡單、實時、開放、觸達。我們認為fu務一定要是實時的，而且是足夠簡單的。所有fu務類的APP，都是延遲的，如果通過語音加載的方式，將會更加及時。 開放，我們希望開放QQ的溝通能力，來替?zhèn)鹘y(tǒng)的呼叫中心。我們九幾年就有了呼叫中心，叫 “400”電話，未來“400”電話的形態(tài)也許就是我們這樣的。QQ去做這個事情，正是因為QQ本身具有開放的能力跟特點。 另外，QQ還有一個觸達能力，我們的月活躍用戶，按第三季度的財報是8.19億，我們貢獻的不只是用戶，我們更擁有跟用戶的關系鏈，可以讓fu務實時觸達到每一個用戶。希望將來我們不再需要“400”電話了，也不需要做企業(yè)的APP了，因為維護成本非常高，我們可以給他更容易的可觸達的路徑。