2017-2023年中國奶粉行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景研究報(bào)告(1)

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2017-2023年中國奶粉行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景研究報(bào)告

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

　　我國奶粉總體消費(fèi)量略有下降。我國奶粉人均月消費(fèi)量0046公斤。盡管奶粉總的消費(fèi)量有所下降，但我國gd奶粉及嬰幼兒奶粉市場潛力卻被國內(nèi)外廠商看好。美國、日本、中國已經(jīng)構(gòu)成全球嬰幼兒奶粉消費(fèi)的{dy}陣營。原本就差距不大的中國與日本市場，差距已經(jīng)非常接近，中國gd嬰兒奶粉市場銷量以每年兩位數(shù)的速度增長，目前中國已經(jīng)成為嬰幼兒奶粉消費(fèi)的第二大國。雖然國產(chǎn)嬰幼兒奶粉{zd0}的優(yōu)勢在于市場銷售渠道方面，但是配方始終是{zj1}核心競爭力的元素。國際品牌的發(fā)展方向是不斷改造、調(diào)整，使之更接近母乳，所以可以說現(xiàn)階段國內(nèi)嬰幼兒奶粉的風(fēng)向標(biāo)仍然掌握在國際品牌手中。

　　市場容量

　　2012年末，中國大陸人口總量為1347億人，比2002年增加6000多萬人，年均增長率為053%。從人口自然增長率看，我國呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，由2002年的645‰降至2012年的479‰，下降了166個(gè)千分點(diǎn)。2012年我國人口出生率為1193‰，全年出生人口為1604萬人，出生率比2002年下降了093個(gè)千分點(diǎn)。2002-2012年我國平均每年出生人口為1603萬人。我國65歲以上老人所占總?cè)丝诒戎赜?3%上升到91%，城鎮(zhèn)人口比重超過50%的省份已達(dá)15個(gè)，湖北、山東、海南三省首次超過50%。目前，中國奶粉行業(yè)市場規(guī)模達(dá)420億元，2015年將超過500億元。預(yù)計(jì)，隨著市場的逐漸恢復(fù)、中g(shù)d市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及 "奶粉提價(jià)"因素，奶粉市場總體規(guī)模將不斷提升。

　　在中國市場，位于200元-300元價(jià)格區(qū)間的中g(shù)d奶粉銷售{zd0}，占到總銷售量的42%。而另一個(gè)趨勢是，300元及以上的gd奶粉銷售增長也十分迅速。與海外其他國家相比，中國奶粉的價(jià)格普遍偏高。在中國，因?yàn)閰^(qū)域廣闊，根本不可能實(shí)現(xiàn)廠家直供，必須經(jīng)過經(jīng)銷商制度來進(jìn)行分銷。除了分銷成本外，進(jìn)口奶粉要進(jìn)入中國市場還需要加上各種稅費(fèi)，這都會直接拉高進(jìn)口奶粉的價(jià)格。中國奶粉品牌過多也是導(dǎo)致奶粉價(jià)格偏高的間接因素。預(yù)計(jì)2015 年嬰幼兒奶粉市場容量將達(dá)到740 億，年增長率16%增長動力來自穩(wěn)定的出生率和龐大的人口基數(shù)，生育高峰，城市化率和購買能力不斷提高帶來的產(chǎn)品升級和價(jià)格提升空間。國產(chǎn)奶粉在一些原料選擇和營養(yǎng)配比上已經(jīng)高于歐盟標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品配方上選用gd原料生產(chǎn)，可以看到，企業(yè)競爭和擴(kuò)大規(guī)模優(yōu)勢開始顯現(xiàn)！

　　市場格局

　　"洋奶粉"占領(lǐng)中國市場，中國奶粉市場的格局將因此發(fā)生改變。"雀巢 惠氏"的構(gòu)成，將占到洋品牌嬰幼兒配方奶粉在華市場規(guī)模的30%左右。隨著越來越多的進(jìn)口奶粉進(jìn)入國內(nèi)市場，瓜分嬰幼兒奶粉市場。未來，傳統(tǒng)的幾大進(jìn)地區(qū)市場，國產(chǎn)嬰幼兒奶粉面臨的市場競爭壓力會進(jìn)一步增大。當(dāng)務(wù)之急就是口嬰幼兒奶粉品牌提價(jià)頻率將會有所降低，同時(shí)產(chǎn)品渠道可能下沉，進(jìn)入三線城市以下，要盡快采取措施，重塑國產(chǎn)乳品形象，恢復(fù)消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉消費(fèi)信心；另一方面，國產(chǎn)嬰幼兒奶粉企業(yè)應(yīng)加快整合步伐，提高整體競爭實(shí)力，避免各國產(chǎn)嬰幼兒奶粉企業(yè)間的惡性價(jià)格戰(zhàn)，推動國產(chǎn)嬰幼兒奶粉企業(yè)的抱團(tuán)聯(lián)合發(fā)展。中老年人作為保健、營養(yǎng)食品的主要消費(fèi)主體，中老年人奶粉市場成為繼嬰幼兒配方奶粉市場之后的又一個(gè)乳品企業(yè)的角逐場，中老年人奶粉市場的爭奪可能成為乳品企業(yè)進(jìn)行市場整合的新的契機(jī)。自三聚氰胺、毒奶粉事件披露以來，越來越多的新生兒父母寧愿舍近求遠(yuǎn)，放棄國產(chǎn)奶粉甚至進(jìn)口品牌在中國銷售的奶粉，選擇通過各種渠道購買海外原裝奶粉。目前海外代購達(dá)到將近200億元，奶粉名列第二。在我國嬰幼兒奶粉行業(yè)的整體相對分散、外資品牌份額逐漸擴(kuò)大、國產(chǎn)品牌逐步萎縮的格局下，未來的競爭格局將會更加猛烈！

　　前景預(yù)測

　　0-3歲段奶粉年人均消費(fèi)量極值在216-288千克之間，為當(dāng)前國內(nèi)表觀消費(fèi)量的25-34倍，需求滿足率僅為30-40%的最主要原因是消費(fèi)力不足，因此需求滿足只是時(shí)間問題。若考慮3-12歲兒童配方奶粉市場成功開啟以及未來新生人口數(shù)提高可能，中國嬰幼兒配方奶粉市場未來增量空間將更為顯著。國內(nèi)市場整合初具規(guī)模，三個(gè)品牌階梯現(xiàn)有市占率分別約為81%（前sj品牌）、8%（區(qū)域性優(yōu)勢品牌）和11%（更小地區(qū)內(nèi)的三線品牌以及小眾進(jìn)口品牌），其中前五強(qiáng)市占率已達(dá)55%。有機(jī)奶粉的奶源、生產(chǎn)和加工過程是非常嚴(yán)格的，牧場不允許使用農(nóng)藥化肥，奶源禁止使用生長js、kss、飼料添加劑等，同時(shí)禁止添加香精香料等添加劑，相對于普通配方奶粉而言，有機(jī)奶粉更適合食品安全要求更高的的嬰幼兒。中國境內(nèi)有機(jī)食品僅占食品銷售總額的002%，與發(fā)達(dá)國家有機(jī)食品國內(nèi)消費(fèi)總額2%相比，相差達(dá)100倍。因頻發(fā)的嬰幼兒食品安全事故或許更快被消費(fèi)者接受和認(rèn)可。受消費(fèi)能力和健康意識的影響，有機(jī)奶粉飛入尋常百姓家還尚需時(shí)日。全球奶粉市場大多處在壟斷格局，高壁壘是其內(nèi)在動力。未來十年，前五強(qiáng)品牌主要以消滅地區(qū)三線品牌并占領(lǐng)sj中剩余五家的大部分份額而贏得國內(nèi)市場壟斷地位，預(yù)計(jì)十年后市占率可升至80%?？傊谖覈鴭胗變耗谭坌袠I(yè)的整體相對分散、外資品牌份額逐漸擴(kuò)大、國產(chǎn)品牌逐步萎縮的格局下，未來的競爭格局將會更加猛烈。在中國宏觀政策的調(diào)整、老百姓健康消費(fèi)意識越發(fā)理性和產(chǎn)品質(zhì)量愈發(fā)嚴(yán)格的大環(huán)境下，未來的趨勢注定是靠品質(zhì)說話，而中國國產(chǎn)品牌的品質(zhì)也會日趨提升！

　　面臨問題

　　隨著洋奶粉加大對中國的投入，洋奶粉在中國的話語權(quán)和份額將越來越大。目前，洋奶粉在中國gd奶粉市場的份額已達(dá)到80%以上，處于{jd1}壟斷的地位。這更大程度地?cái)D占了國內(nèi)品牌生存空間。這種格局在一線城市較明顯。但是在廣大的二三線城市國產(chǎn)奶粉銷量占到533%。雖然洋奶粉占據(jù)中國市場的半壁江山，近一兩年由于種種原因，增速逐漸放緩，自"十三五"開局以來，中國進(jìn)口奶粉量連續(xù)下跌。與此同時(shí)，國產(chǎn)品牌的渠道和銷售增長迅猛，在二三線城市占據(jù)主導(dǎo)地位?！度橹破饭I(yè)產(chǎn)業(yè)政策修訂版》要求配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)所用原料50%以上為穩(wěn)定可控奶源基地產(chǎn)的生鮮乳。這對以往依靠進(jìn)口奶源生產(chǎn)奶粉的企業(yè)來說，提出了新的挑戰(zhàn)。在嬰幼兒奶粉市場中，"占有率"不僅僅體現(xiàn)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的地位，更成為爭奪市場的"武器"之一。隨著國家監(jiān)管力度的日趨強(qiáng)化以及初乳品行業(yè)的洗牌，經(jīng)多方努力，國產(chǎn)奶粉已逐漸復(fù)蘇并步入了正常有序的發(fā)展軌道。隨著國家監(jiān)管力度的日趨強(qiáng)化以及乳品行業(yè)的洗牌，經(jīng)多方努力，國產(chǎn)奶粉已逐漸復(fù)蘇并步入了正常有序的發(fā)展軌道！

　　《2017-2023年中國奶粉行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景研究報(bào)告》數(shù)據(jù)來自qw機(jī)構(gòu)、奶粉相關(guān)行業(yè)協(xié)會以及一手調(diào)研資料，內(nèi)容主要包含奶粉市場規(guī)模及預(yù)測、奶粉重點(diǎn)地區(qū)產(chǎn)銷情況分析、奶粉行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)、奶粉上下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測、奶粉重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營情況及發(fā)展戰(zhàn)略、奶粉技術(shù)現(xiàn)狀與發(fā)展方向、奶粉投資風(fēng)險(xiǎn)及對策。

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第1章   奶粉行業(yè)發(fā)展回顧

　　11 　奶粉行業(yè)定義

　　12 　中國奶粉行業(yè)發(fā)展回顧

　　13 　世界奶粉行業(yè)發(fā)展回顧

第2章   中國奶粉行業(yè)經(jīng)濟(jì)、政策、技術(shù)環(huán)境分析

　　21 　中國奶粉行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　211 、GDP

　　　　212 、工業(yè)形態(tài)

　　　　213 、固定資產(chǎn)投資增長情況

　　　　214 、進(jìn)出口變化情況

　　　　215 、存、dk利率調(diào)整

　　22 　中國奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析

　　　　221 、中國奶粉行業(yè)相關(guān)國家政策分析

　　　　222 、中國奶粉行業(yè)相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)分析

　　23 　中國奶粉技術(shù)環(huán)境分析

　　　　231 、國際奶粉技術(shù)發(fā)展分析

　　　　232 、國內(nèi)奶粉技術(shù)現(xiàn)狀分析

第3章   2012-2016年中國奶粉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

　　31 　2012-2016年中國奶粉產(chǎn)銷情況分析

　　　　311 、2012-2016年中國奶粉供給情況分析

　　　　312 、2012-2016年中國奶粉行業(yè)重點(diǎn)省市供給情況分析

　　　　313 、2012-2016年中國奶粉集中度分析

　　　　314 、2012-2016年中國奶粉需求情況分析

　　32 　2012-2016年中國奶粉行業(yè)財(cái)務(wù)能力分析

　　　　321 、奶粉行業(yè)盈利能力分析

　　　　322 、奶粉行業(yè)償債能力分析

　　　　323 、奶粉行業(yè)營運(yùn)能力分析

　　　　324 、奶粉行業(yè)發(fā)展能力分析

第4章   2012-2016年中國奶粉行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場運(yùn)行狀況分析

　　41 　2012-2016年奶粉行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

　　42 　2012-2016年重點(diǎn)地區(qū)奶粉市場運(yùn)行狀況分析

　　　　421 、重點(diǎn)地區(qū)奶粉產(chǎn)銷分析

　　　　422 、重點(diǎn)地區(qū)奶粉盈利能力分析

　　　　423 、重點(diǎn)地區(qū)奶粉償債能力分析

　　　　424 、重點(diǎn)地區(qū)奶粉營運(yùn)能力分析

　　43 　2012-2016年重點(diǎn)地區(qū)奶粉市場運(yùn)行狀況分析

　　　　431 、重點(diǎn)地區(qū)奶粉產(chǎn)銷分析

　　　　432 、重點(diǎn)地區(qū)奶粉盈利能力分析

　　　　433 、重點(diǎn)地區(qū)奶粉償債能力分析

　　　　434 、重點(diǎn)地區(qū)奶粉營運(yùn)能力分析

　　44 　2012-2016年重點(diǎn)地區(qū)奶粉市場運(yùn)行狀況分析

　　　　441 、重點(diǎn)地區(qū)奶粉產(chǎn)銷分析

　　　　442 、重點(diǎn)地區(qū)奶粉盈利能力分析

　　　　443 、重點(diǎn)地區(qū)奶粉償債能力分析

　　　　444 、重點(diǎn)地區(qū)奶粉營運(yùn)能力分析

　　　　451 、重點(diǎn)地區(qū)奶粉產(chǎn)銷分析

　　　　452 、重點(diǎn)地區(qū)奶粉盈利能力分析

　　　　453 、重點(diǎn)地區(qū)奶粉償債能力分析

　　　　454 、重點(diǎn)地區(qū)奶粉營運(yùn)能力分析

　　　　461 、重點(diǎn)地區(qū)奶粉產(chǎn)銷分析

　　　　462 、重點(diǎn)地區(qū)奶粉盈利能力分析

　　　　463 、重點(diǎn)地區(qū)奶粉償債能力分析

　　　　464 、重點(diǎn)地區(qū)奶粉營運(yùn)能力分析

第5章   2012-2016年中國奶粉市場價(jià)格分析及預(yù)料

　　51 　2012-2016年中國奶粉市場價(jià)格狀況

　　52 　2017-2023年中國奶粉市場價(jià)格行情趨勢預(yù)測

第6章   中國奶粉行業(yè)進(jìn)出口現(xiàn)狀及預(yù)測

　　61 　2012-2016年中國奶粉進(jìn)出口現(xiàn)狀分析

　　　　611 、2012-2016年中國奶粉進(jìn)口現(xiàn)狀分析

　　　　612 、2012-2016年中國奶粉出口現(xiàn)狀分析

　　62 　2017-2023年中國奶粉進(jìn)出口預(yù)測

　　　　621 、2017-2023年中國奶粉進(jìn)口預(yù)測 訂購電話:010-62665210

　　　　622 、2017-2023年中國奶粉出口預(yù)測

　　63 　中國奶粉行業(yè)進(jìn)出口風(fēng)險(xiǎn)分析

第7章   2017-2023年中國奶粉相關(guān)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　71 　中國奶粉上游行業(yè)發(fā)展分析

　　　　711 、中國奶粉上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　712 、中國奶粉上游行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

　　72 　中國奶粉下游行業(yè)發(fā)展分析

　　　　721 、中國奶粉下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　722 、中國奶粉下游行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

第8章   中國奶粉行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析

　　81 　奶粉重點(diǎn)企業(yè)（一）

　　　　811 、企業(yè)簡介

　　　　812 、企業(yè)主營業(yè)務(wù)

　　　　813 、奶粉企業(yè)財(cái)務(wù)及經(jīng)營狀況分析

　　　　814 、奶粉企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

　　82 　奶粉重點(diǎn)企業(yè)（二）

　　　　821 、企業(yè)簡介

　　　　822 、企業(yè)主營業(yè)務(wù)

　　　　823 、奶粉企業(yè)財(cái)務(wù)及經(jīng)營狀況分析

　　　　824 、奶粉企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

　　83 　奶粉重點(diǎn)企業(yè)（三）

　　　　831 、企業(yè)簡介

　　　　832 、企業(yè)主營業(yè)務(wù)

　　　　833 、奶粉企業(yè)財(cái)務(wù)及經(jīng)營狀況分析

　　　　834 、奶粉企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

　　84 　奶粉重點(diǎn)企業(yè)（四）

　　　　841 、企業(yè)簡介

　　　　842 、企業(yè)主營業(yè)務(wù)

　　　　843 、奶粉企業(yè)財(cái)務(wù)及經(jīng)營狀況分析

　　　　844 、奶粉企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

　　85 　奶粉重點(diǎn)企業(yè)（五）

　　　　851 、企業(yè)簡介

　　　　852 、企業(yè)主營業(yè)務(wù)

　　　　853 、奶粉企業(yè)財(cái)務(wù)及經(jīng)營狀況分析

　　　　854 、奶粉企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

　　86 　奶粉重點(diǎn)企業(yè)（六）

　　　　861 、企業(yè)簡介

　　　　862 、企業(yè)主營業(yè)務(wù)

　　　　863 、奶粉企業(yè)財(cái)務(wù)及經(jīng)營狀況分析

　　　　864 、奶粉企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第9章   2017-2023年中國奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢研究分析

　　91 2017-2023年奶粉行業(yè)國際市場預(yù)測

　　　　911 、奶粉行業(yè)產(chǎn)能預(yù)測

　　　　912 、奶粉行業(yè)市場需求前景

　　92 中國奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢

　　　　921 、奶粉產(chǎn)品發(fā)展趨勢

　　　　922 、奶粉技術(shù)發(fā)展趨勢

　　93 2017-2023年奶粉行業(yè)中國市場預(yù)測

　　　　931 、奶粉行業(yè)產(chǎn)能預(yù)測

　　　　932 、奶粉行業(yè)市場需求前景

第10章   奶粉行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)趨勢分析與對策

　　101 奶粉行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析

　　　　1011 、奶粉市場競爭風(fēng)險(xiǎn)

　　　　1012 、奶粉原材料壓力風(fēng)險(xiǎn)分析

　　　　1013 、奶粉技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析

　　　　1014 、奶粉政策和體制風(fēng)險(xiǎn)

　　　　1015 、奶粉進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn)

　　102 奶粉行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析

　　　　1021 、2017-2023年奶粉行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

　　　　1022 、2017-2023年奶粉行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

　　　　1023 、2017-2023年奶粉行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

　　　　1024 、2017-2023年奶粉同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

　　　　1025 、2017-2023年奶粉行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

第11章   博研咨詢：奶粉投資機(jī)會分析與項(xiàng)目投資建議

　　111 奶粉投資機(jī)會分析

　　112 奶粉投資趨勢分析

　　113 項(xiàng)目投資建議

　　　　1131 、奶粉行業(yè)投資環(huán)境考察

　　　　1132 、奶粉投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

　　　　1133 、奶粉產(chǎn)品投資方向建議

　　　　1134 、奶粉項(xiàng)目投資建議

　　　　1134 1、技術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng)

　　　　1134 2、項(xiàng)目投資注意事項(xiàng)

　　　　1134 3、生產(chǎn)開發(fā)注意事項(xiàng)

　　　　1134 4、銷售注意事項(xiàng)

圖表目錄（部分）

　　圖表：2012-2016年我國奶粉行業(yè)產(chǎn)值及增長情況

　　圖表：2012-2016年我國奶粉行業(yè)需求及增長情況

　　圖表：2017-2023年我國奶粉行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測圖

　　圖表：2017-2023年我國奶粉行業(yè)需求預(yù)測圖

　　圖表：2012-2016年我國奶粉行業(yè)銷售毛利率及增長情況

　　圖表：2012-2016年我國奶粉行業(yè)資產(chǎn)合計(jì)及增長情況

　　圖表：2016年奶粉行業(yè)需求區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

　　圖表：2012-2016年我國奶粉行業(yè)進(jìn)口額及增長情況

　　圖表：2017-2023年我國奶粉行業(yè)出口額預(yù)測圖

　　圖表：2017-2023年中國奶粉行業(yè)產(chǎn)能預(yù)測

　　圖表：2017-2023年中國奶粉行業(yè)需求量預(yù)測

略..........................

了解《2017-2023年中國奶粉行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景研究報(bào)告(1)》

報(bào)告編號：609626

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