正確的媒體選擇對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷實(shí)施和品牌推廣具有極其重要的意義，但在中國(guó)日益嘈雜的媒介環(huán)境下，從眾多媒體中找到適合自己的傳播平臺(tái)，還是頗費(fèi)周折的。不同的媒體定位于不同的傳播區(qū)域，具有不同的傳播價(jià)值，如何根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷策略確定媒體的選擇，需要企業(yè)從多個(gè)方面入手，對(duì)媒體表現(xiàn)進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估，最終找到適合自身的傳播載體。如何進(jìn)行媒體組合，獲得zyx的投放效果呢？對(duì)于全國(guó)性品牌而言，主要介紹兩種組合模式。

電視廣告載具bao括一般廣告載具和特殊廣告載具兩大類。自廣電總局17號(hào)令實(shí)施以來(lái)，限制了劇場(chǎng)插播和黃金廣告時(shí)長(zhǎng)。面對(duì)嘈雜的媒介環(huán)境，一系列特殊廣告載具如冠名、特約、醒目、預(yù)告、節(jié)日慶賀以及創(chuàng)新活動(dòng)成了企業(yè)選擇的“香餑餑”。如今年夏季，“飛毛腿”蚊香通過(guò)安徽衛(wèi)視等晚間黃金段劇場(chǎng)醒目廣告的傳播，一夜之間成為千家萬(wàn)戶的{sx}品牌；新華電腦教育選擇安徽衛(wèi)視《青少年劇場(chǎng)》冠名，大大提升了品牌形象；蒙牛通過(guò)與湖南衛(wèi)視合作“超級(jí)女生”的活動(dòng)，使蒙牛產(chǎn)品在全國(guó)銷售迅速提升。

視廣告制作費(fèi)用高昂，黃金播放時(shí)間收費(fèi)最貴。電視廣告時(shí)間長(zhǎng)度多在5至45秒之間。要在很短的時(shí)間內(nèi)，連續(xù)播出各種畫面，閃動(dòng)很快，不能作過(guò)多的解說(shuō)，影響人們對(duì)廣告商品的深入理解。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產(chǎn)設(shè)備之類商品。一些耐用消費(fèi)品在電視播放廣告時(shí)，還要運(yùn)用其它補(bǔ)充廣告形式作詳細(xì)介紹。