把網(wǎng)民在搜索引擎上搜索的內(nèi)容以及在內(nèi)容網(wǎng)站上瀏覽的信息結(jié)合起來(lái)，使搜索引擎推廣商家能深入了解其客戶(hù)的行為興趣特點(diǎn)，并可以有針對(duì)性地展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或設(shè)計(jì)更能迎合消費(fèi)者口味的產(chǎn)品。這樣基于網(wǎng)民行為進(jìn)行的精準(zhǔn)投放被叫做行為定向，其前景廣闊，甚至在電視廣告也大有前途?，F(xiàn)在越來(lái)越多的機(jī)頂與IPTV可以記錄到用戶(hù)對(duì)電視節(jié)目的興趣傾向，如果與其搜索行為網(wǎng)頁(yè)瀏覽行為像結(jié)合就能確定哪條電視廣告更適合哪些觀(guān)看者。搜索引擎可以推出以行為數(shù)據(jù)為核心的跨媒體的精準(zhǔn)搜索引擎推廣平臺(tái)，其收放自如的投放方式和按效果付費(fèi)的的收費(fèi)模式將掀起一次營(yíng)銷(xiāo)革命。

目前搜索營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)是關(guān)鍵詞越來(lái)越多，百度搜索推廣產(chǎn)品為了方便用戶(hù)管理關(guān)鍵詞而設(shè)置了幾個(gè)層級(jí)，經(jīng)驗(yàn)表明，合理的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及精細(xì)的關(guān)鍵詞分組，可以有效提升營(yíng)銷(xiāo)效果。所以在這里先介紹一下賬戶(hù)的結(jié)構(gòu)。 1. 賬戶(hù)結(jié)構(gòu)：一個(gè)賬戶(hù)最多可bao含100個(gè)推廣計(jì)劃，每個(gè)推廣計(jì)劃最多可bao含1000個(gè)推廣單元，每個(gè)推廣單元最多可bao含5000個(gè)關(guān)鍵詞和50個(gè)創(chuàng)意。同一個(gè)單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是多對(duì)多的關(guān)系。2. 賬戶(hù)設(shè)計(jì)：百度搜索推廣已經(jīng)為商戶(hù)準(zhǔn)備了一個(gè)基本的框架，利用此框架可自由地組織自己的推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。

關(guān)鍵詞精細(xì)分組：選詞進(jìn)行到這一步時(shí)，可能大量的關(guān)鍵詞已經(jīng)足以讓人眼花繚亂了，別著急，僅需一個(gè)簡(jiǎn)單的思路，就可輕松掌握并管理它們。在我們拓展關(guān)鍵詞時(shí)，是按照核心詞發(fā)散思維的，那么，商戶(hù)只需將bao含相同核心詞的關(guān)鍵詞找出來(lái)，按照相似句式或詞性的類(lèi)別劃分就可以了。正如“ 賬戶(hù)設(shè)計(jì)”課程中所提到的，保證每個(gè)單元的關(guān)鍵詞的詞義相近，詞性相同。比如：關(guān)鍵詞狀態(tài)：關(guān)鍵詞狀態(tài)體現(xiàn)當(dāng)前關(guān)鍵詞的推廣情況。推廣商戶(hù)可以根據(jù)這些狀態(tài)清晰地管理關(guān)鍵詞。有效：表示關(guān)鍵詞當(dāng)前可以正常推廣。但推廣結(jié)果能否正常展現(xiàn)由各層級(jí)的狀態(tài)共同決定，可以點(diǎn)擊關(guān)鍵詞旁的小燈泡查看詳情。