展覽的概念和策劃的含義
一、展覽的概念
所謂“展”就是陳列，展示。所謂“覽”就是參觀、觀看?！掇o海》解釋說：“展覽會”是用固定或巡回的方式，公展出工農(nóng)產(chǎn)品、工品、藝術作品、圖書、圖片，以及重要實物、標本、模型等，供群眾參觀、欣賞的一種臨時性組織。《簡明不列科全書》解釋說：“展覽會”是為鼓舞公眾興趣，促進生產(chǎn)、展貿(mào)易，或者為了說明一種或多種生產(chǎn)活動的進展和成就，將藝術品、科學成果或工品進有組織的展示。美國《大科全書》展覽的解釋是這樣的：一種具有一定規(guī)模、定期在固定所舉辦的，來不同地區(qū)的有組織的商人聚會。
有學者認為展覽是由若干相互聯(lián)系的要素構成的一個系統(tǒng)，其中存在著五大基本要素：一是展覽主體，即展覽的象一一一參展商;二是展覽構，即、協(xié)會或相關政府構;三是展覽客體，即展覽的展示所一一一一展覽館或展覽中心;四是展覽市，即參展商獲取信息和宣傳企形象的渠道;五是展覽觀眾，即最終的用戶。
不同象展覽的理解各不相同：展覽組織構而言，展覽是照社會需求，通過展品在一定時間、空間條下的直觀展示來傳遞和交流信息，使觀眾做出購買決定、投資決策或從中受到教育的社會活動。參展商而言，展覽是通過展品展示，吸引觀眾，與觀眾進交流，以實現(xiàn)交易或教育的目的。觀眾而言，則是通過展覽傳達的各種信息，實現(xiàn)購買或接受教育的目的。
綜合而言，展覽就是通過物品或圖片的展示，集中向觀眾傳達各種信息，實現(xiàn)雙向交流，擴大影響，樹立形象，實現(xiàn)交易、投資或傳授知識、教育觀眾的目的。展覽作為活動，起到橋梁、媒介和窗凵的作用，展覽本身能夠產(chǎn)生經(jīng)濟效益和社會價值，具有巨大的經(jīng)濟輻射力和社會影響力。
二、策劃的含義
“策劃”一詞，最早源于中國，古時稱策畫，現(xiàn)今有謀劃、籌劃、計劃、策、算等含義。西方的策劃概念則是在現(xiàn)社會企由競爭中產(chǎn)生的，隨著管理科學展而逐步形成的一獨立科學，已成為一種具有方法意義的思維方式和運作方式。20世紀80年以后，經(jīng)濟全球化浪潮風起云涌，創(chuàng)浪潮一浪高于一浪，經(jīng)濟高速展，競爭日趨激烈。國與國之間競爭，企與企之間競爭越演越烈，企經(jīng)營舉步維艱，決策目標多元化，稍有不慎，就會全盤皆輸。在此經(jīng)濟態(tài)勢下，策劃的地位也就日益顯現(xiàn)出來。
策劃是指為了達到某種預期的目標，借助科學方法、系統(tǒng)方法和創(chuàng)造性思維，策劃象的環(huán)境因素進，資源進組合和優(yōu)化配置，而進的調(diào)查、、創(chuàng)意、設計并定動方案的思維和為過程。
策劃是事先籌謀、計劃、設計的社會活動過程，是在綜合運用信息的基礎，運用現(xiàn)科學方法，尋求實現(xiàn)目標的{zj0}方案的創(chuàng)造性思維活動過程。策劃內(nèi)涵可以歸納如下：
(1)策劃是為特定的目標的。
(2)策劃必須以全面、系統(tǒng)、準確把握和運用信息為基礎。
(3)策劃必須借助現(xiàn)科學方法。
(4)策劃是前瞻性、創(chuàng)造性和可的有統(tǒng)一。(5)策劃本身是追求實現(xiàn)目標{zj0}方案的過程?，F(xiàn)今，人們將策劃分為廣泛性策劃、能性策劃、物質(zhì)策劃、政府策劃、社會經(jīng)濟策劃等諸多類型。
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