展覽的概念和策劃的含義
一、展覽的概念
所謂“展”就是陳列，展示。所謂“覽”就是參觀、觀看。《辭?！方忉屨f(shuō)：“展覽會(huì)”是用固定或巡回的方式，公展出工農(nóng)產(chǎn)品、工品、藝術(shù)作品、圖書(shū)、圖片，以及重要實(shí)物、標(biāo)本、模型等，供群眾參觀、欣賞的一種臨時(shí)性組織?！逗?jiǎn)明不列科全書(shū)》解釋說(shuō)：“展覽會(huì)”是為鼓舞公眾興趣，促進(jìn)生產(chǎn)、展貿(mào)易，或者為了說(shuō)明一種或多種生產(chǎn)活動(dòng)的進(jìn)展和成就，將藝術(shù)品、科學(xué)成果或工品進(jìn)有組織的展示。美國(guó)《大科全書(shū)》展覽的解釋是這樣的：一種具有一定規(guī)模、定期在固定所舉辦的，來(lái)不同地區(qū)的有組織的商人聚會(huì)。
有學(xué)者認(rèn)為展覽是由若干相互聯(lián)系的要素構(gòu)成的一個(gè)系統(tǒng)，其中存在著五大基本要素：一是展覽主體，即展覽的象一一一參展商;二是展覽構(gòu)，即、協(xié)會(huì)或相關(guān)政府構(gòu);三是展覽客體，即展覽的展示所一一一一展覽館或展覽中心;四是展覽市，即參展商獲取信息和宣傳企形象的渠道;五是展覽觀眾，即最終的用戶(hù)。
不同象展覽的理解各不相同：展覽組織構(gòu)而言，展覽是照社會(huì)需求，通過(guò)展品在一定時(shí)間、空間條下的直觀展示來(lái)傳遞和交流信息，使觀眾做出購(gòu)買(mǎi)決定、投資決策或從中受到教育的社會(huì)活動(dòng)。參展商而言，展覽是通過(guò)展品展示，吸引觀眾，與觀眾進(jìn)交流，以實(shí)現(xiàn)交易或教育的目的。觀眾而言，則是通過(guò)展覽傳達(dá)的各種信息，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)或接受教育的目的。
綜合而言，展覽就是通過(guò)物品或圖片的展示，集中向觀眾傳達(dá)各種信息，實(shí)現(xiàn)雙向交流，擴(kuò)大影響，樹(shù)立形象，實(shí)現(xiàn)交易、投資或傳授知識(shí)、教育觀眾的目的。展覽作為活動(dòng)，起到橋梁、媒介和窗凵的作用，展覽本身能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值，具有巨大的經(jīng)濟(jì)輻射力和社會(huì)影響力。
二、策劃的含義
“策劃”一詞，最早源于中國(guó)，古時(shí)稱(chēng)策畫(huà)，現(xiàn)今有謀劃、籌劃、計(jì)劃、策、算等含義。西方的策劃概念則是在現(xiàn)社會(huì)企由競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生的，隨著管理科學(xué)展而逐步形成的一獨(dú)立科學(xué)，已成為一種具有方法意義的思維方式和運(yùn)作方式。20世紀(jì)80年以后，經(jīng)濟(jì)全球化浪潮風(fēng)起云涌，創(chuàng)浪潮一浪高于一浪，經(jīng)濟(jì)高速展，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。國(guó)與國(guó)之間競(jìng)爭(zhēng)，企與企之間競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，企經(jīng)營(yíng)舉步維艱，決策目標(biāo)多元化，稍有不慎，就會(huì)全盤(pán)皆輸。在此經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)下，策劃的地位也就日益顯現(xiàn)出來(lái)。
策劃是指為了達(dá)到某種預(yù)期的目標(biāo)，借助科學(xué)方法、系統(tǒng)方法和創(chuàng)造性思維，策劃象的環(huán)境因素進(jìn)，資源進(jìn)組合和優(yōu)化配置，而進(jìn)的調(diào)查、、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)并定動(dòng)方案的思維和為過(guò)程。
策劃是事先籌謀、計(jì)劃、設(shè)計(jì)的社會(huì)活動(dòng)過(guò)程，是在綜合運(yùn)用信息的基礎(chǔ)，運(yùn)用現(xiàn)科學(xué)方法，尋求實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的{zj0}方案的創(chuàng)造性思維活動(dòng)過(guò)程。策劃內(nèi)涵可以歸納如下：
(1)策劃是為特定的目標(biāo)的。
(2)策劃必須以全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確把握和運(yùn)用信息為基礎(chǔ)。
(3)策劃必須借助現(xiàn)科學(xué)方法。
(4)策劃是前瞻性、創(chuàng)造性和可的有統(tǒng)一。(5)策劃本身是追求實(shí)現(xiàn)目標(biāo){zj0}方案的過(guò)程?，F(xiàn)今，人們將策劃分為廣泛性策劃、能性策劃、物質(zhì)策劃、政府策劃、社會(huì)經(jīng)濟(jì)策劃等諸多類(lèi)型。
