第一章中國視頻網(wǎng)站行業(yè)概述

1.1 視頻網(wǎng)站行業(yè)的界定

1.1.1 視頻網(wǎng)站界定

（1）視頻網(wǎng)站及相關(guān)定義

（2）視頻網(wǎng)站特征及優(yōu)勢

（3）視頻網(wǎng)站的分類

1.1.2 視頻網(wǎng)站行業(yè)基本情況

（1）視頻網(wǎng)站行業(yè)界定

（2）視頻網(wǎng)站行業(yè)主管部門

（3）視頻網(wǎng)站行業(yè)監(jiān)管體制

（4）視頻網(wǎng)站行業(yè)主要政策法規(guī)

1.2 視頻網(wǎng)站行業(yè)特性分析

1.2.1 視頻網(wǎng)站行業(yè)主要技術(shù)狀況

1.2.2 視頻網(wǎng)站行業(yè)經(jīng)營模式分類

1.2.3 視頻網(wǎng)站行業(yè)屬性

1.2.4 視頻網(wǎng)站行業(yè)特性

第二章中國視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展分析

2.1 全球視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2.1.1 國際視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展分析

（1）國際視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模

（2）國際視頻網(wǎng)站市場規(guī)模

2.1.2 美國視頻網(wǎng)站市場發(fā)展分析

（1）美國視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模

（2）美國視頻網(wǎng)站市場規(guī)模

2.1.3 國際知名視頻網(wǎng)站企業(yè)分析

（1）YOUTUBE

（2）HULU網(wǎng)

（3）蘋果itunes

（4）Netflix

（5）亞馬遜視頻點播

2.2 中國視頻網(wǎng)站行業(yè)波特五力模型分析

2.2.1 潛在進(jìn)入者的威脅

2.2.2 替代產(chǎn)品的威脅

2.2.3 買方的討價還價能力

2.2.4 供應(yīng)商的討價還價能力

2.2.5 現(xiàn)有競爭者的競爭能力

2.3 中國視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2.3.1 中國網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展概況

（1）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模

（2）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況分析

2.3.2 中國視頻網(wǎng)站市場環(huán)境分析

（1）政策環(huán)境分析

（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（3）社會環(huán)境分析

（4）技術(shù)環(huán)境分析

2.3.3 中國視頻網(wǎng)站版權(quán)環(huán)境分析

（1）當(dāng)前視頻網(wǎng)站行業(yè)版權(quán)困局現(xiàn)狀

1）侵權(quán)盜版行為仍然普遍

2）版權(quán)訴訟案件增加

3）版權(quán)價格攀升

4）版權(quán)運營模式不清

（2）視頻網(wǎng)站行業(yè)版權(quán)之困的根本原因分析

（3）視頻網(wǎng)站行業(yè)版權(quán)對策

2.3.4 中國視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展分析

（1）中國視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模

（2）中國視頻網(wǎng)站市場規(guī)模

（3）中國視頻網(wǎng)站行業(yè)競爭格局

（4）中國視頻網(wǎng)站行業(yè)市場化水平

2.3.5 中國視頻網(wǎng)站行業(yè)熱點事件盤點

2.4 中國視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展趨勢分析

2.4.1 中國視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展前景展望

2.4.2 中國視頻網(wǎng)站發(fā)展特點及趨勢分析

第三章中國視頻網(wǎng)站行業(yè)用戶行為調(diào)研

3.1 中國視頻網(wǎng)站行業(yè)用戶屬性分析

3.1.1 視頻網(wǎng)站用戶基本屬性

（1）視頻網(wǎng)站用戶性別分布

（2）視頻網(wǎng)站用戶年齡分布

3.1.2 視頻網(wǎng)站用戶其他相關(guān)屬性

（1）視頻網(wǎng)站用戶學(xué)歷分布

（2）視頻網(wǎng)站用戶職業(yè)分布

（3）視頻網(wǎng)站用戶收入分布

（4）視頻網(wǎng)站用戶城鄉(xiāng)分布

3.2 中國視頻網(wǎng)站行業(yè)用戶使用行為分析

3.2.1 視頻網(wǎng)站用戶的網(wǎng)絡(luò)接入

（1）寬帶接入比例

（2）寬帶速率

3.2.2 視頻網(wǎng)站用戶的終端設(shè)備

3.2.3 視頻網(wǎng)站使用頻率

3.2.4 視頻網(wǎng)站使用時間

3.2.5 視頻網(wǎng)站收看方式

3.2.6 視頻網(wǎng)站內(nèi)容的選擇

（1）視頻網(wǎng)站收看種類

（2）新上映影片的觀看行為

1）用戶獲知新電影的媒體渠道

2）用戶獲知新上映電影的網(wǎng)絡(luò)渠道

3）用戶觀看新電影的媒體消費習(xí)慣

（3）用戶觀看熱播劇的媒體消費習(xí)慣

3.3 中國視頻網(wǎng)站用戶分享與上傳行為分析

3.3.1 用戶分享行為比例

3.3.2 用戶視頻內(nèi)容分享途徑

3.3.3 用戶上傳內(nèi)容比例

3.3.4 用戶上傳原創(chuàng)內(nèi)容比例

3.4 中國視頻網(wǎng)站付費用戶分析

3.4.1 視頻網(wǎng)站用戶付費意愿

3.4.2 視頻網(wǎng)站付費用戶內(nèi)容需求

第四章中國視頻網(wǎng)站運營商經(jīng)營分析

4.1 中國視頻網(wǎng)站運營商總體概況

4.1.1 視頻網(wǎng)站服務(wù)及運營商分類

（1）視頻網(wǎng)站服務(wù)分類

（2）視頻網(wǎng)站運營商分類

4.1.2 視頻網(wǎng)站運營商總體發(fā)展分析

4.2 中國視頻分享類運營商經(jīng)營分析

4.2.1 酷6網(wǎng)（北京）信息技術(shù)有限公司（酷6網(wǎng)）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.2.2 合一信息技術(shù)（北京）有限公司（優(yōu)酷網(wǎng)）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.2.3 上海全土豆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（土豆網(wǎng)）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.2.4 廣州市千鈞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（56網(wǎng)）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.2.5 北京愛奇藝科技有限公司（愛奇藝）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.3 中國P2P流媒體（網(wǎng)絡(luò)電視）運營商經(jīng)營分析

4.3.1 騰訊控股有限公司（QQliVE）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.3.2 上海聚力傳媒技術(shù)有限公司（PPLIVE）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.3.3 北京聯(lián)合網(wǎng)視文化傳播有限公司（UiTV）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.3.4 上海眾源網(wǎng)絡(luò)有限公司（PPStream）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.3.5 北京時越網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（UUSee）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.3.6 北京高維視訊科技有限公司（Mysee）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.3.7 以太新世紀(jì)國際傳媒技術(shù)（北京）有限公司（泥巴網(wǎng)）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.3.8 深圳市迅雷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（迅雷看看）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.4 中國非分享視頻點播類運營商經(jīng)營分析

4.4.1 樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司（樂視網(wǎng)）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.4.2 百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司（奇藝網(wǎng)）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.4.3 激動網(wǎng)絡(luò)有限公司（激動網(wǎng)）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.4.4 北京捷報互動科技有限公司（捷報在線）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.4.5 寧波成功多媒體通信有限公司（九州夢網(wǎng)）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.4.6 上海優(yōu)度寬帶科技有限公司（優(yōu)度寬頻）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.4.7 北京優(yōu)朋普樂科技有限公司（優(yōu)朋普樂）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.4.8 第一視頻通信傳媒有限公司（第一視頻）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.5 中國傳統(tǒng)門戶類平臺運營商經(jīng)營分析

4.5.1 北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司（新浪視頻）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

4.5.2 北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司（搜狐視頻）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

第五章中國視頻網(wǎng)站行業(yè)盈利模式分析

5.1 中國視頻網(wǎng)站行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

5.1.1 視頻網(wǎng)站行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

5.1.2 視頻網(wǎng)站行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成

（1）內(nèi)容提供商

（2）平臺運營商

（3）視頻用戶

（4）廣告主

（5）分銷渠道商

（6）技術(shù)提供商

5.1.3 視頻網(wǎng)站行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀

（1）多元融合

（2）內(nèi)容為王

（3）加強(qiáng)營銷

（4）用戶分化

5.2 中國視頻網(wǎng)站行業(yè)盈利模式分析

5.2.1 視頻網(wǎng)站行業(yè)內(nèi)容模式：原創(chuàng)+正版

5.2.2 視頻網(wǎng)站行業(yè)技術(shù)模式：點播+直播

5.2.3 視頻網(wǎng)站行業(yè)盈利模式類型

（1）個人付費模式

1）用戶付費點播

2）無線增值服務(wù)

（2）企業(yè)付費模式

1）免費觀看+廣告分成

2）創(chuàng)意營銷

3）視頻技術(shù)服務(wù)

（3）廣告盈利模式

（4）用戶付費盈利模式

（5）視頻技術(shù)方案盈利模式

（6）其他模式

5.3 中國視頻網(wǎng)站主要細(xì)分領(lǐng)域盈利模式分析

5.3.1 視頻分享網(wǎng)站盈利模式分析

（1）視頻分享產(chǎn)業(yè)鏈分析

（2）視頻分享網(wǎng)站盈利模式

5.3.2 P2P流媒體盈利模式分析

（1）P2P流媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析

（2）P2P流媒體盈利模式

5.3.3 部分視頻網(wǎng)站盈利模式分析

（1）優(yōu)酷網(wǎng)

（2）酷6網(wǎng)

（3）樂視網(wǎng)

（4）迅雷

（5）快播

（6）PPS

（7）暴風(fēng)

5.4 中國視頻網(wǎng)站運營戰(zhàn)略分析

5.4.1 內(nèi)容的差異化競爭

（1）視頻分享網(wǎng)站加強(qiáng)原創(chuàng)性和草根性內(nèi)容

（2）購買稀有版權(quán)

（3）細(xì)分內(nèi)容

（4）創(chuàng)立獨特的新聞節(jié)目制作模式

5.4.2 拓展增值業(yè)務(wù)

（1）視頻電子商務(wù)

（2）專業(yè)性功能性視頻

（3）衍生產(chǎn)品

5.5 中國視頻網(wǎng)站行業(yè)盈利模式發(fā)展趨勢分析

5.5.1 視頻網(wǎng)站對盈利模式的探索

（1）視頻廣告的電視化

（2）拼創(chuàng)意的另類視頻營銷

（3）向用戶收費模式

（4）投資電影擴(kuò)張至上游產(chǎn)業(yè)

（5）試行全新業(yè)務(wù)進(jìn)軍電子商務(wù)

（6）提供3G流媒體市場服務(wù)

5.5.2 視頻網(wǎng)站行業(yè)盈利模式發(fā)展趨勢

（1）深挖視頻廣告潛力

（2）結(jié)合移動終端視頻營銷

（3）挖掘社區(qū)互動潛力

（4）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費觀看

（5）向上游產(chǎn)業(yè)鏈滲透

第六章中國視頻網(wǎng)站行業(yè)細(xì)分業(yè)務(wù)分析

6.1 中國視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)類別概述

6.1.1 視頻網(wǎng)站基礎(chǔ)服務(wù)

（1）互聯(lián)網(wǎng)視頻基礎(chǔ)服務(wù)

（2）手機(jī)電視基礎(chǔ)服務(wù)

（3）視頻網(wǎng)站版權(quán)分銷服務(wù)

6.1.2 視頻平臺增值服務(wù)

（1）視頻平臺廣告發(fā)布服務(wù)

（2）視頻平臺用戶分流服務(wù)

6.2 中國視頻網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)分析

6.2.1 視頻網(wǎng)站廣告的興起

6.2.2 視頻網(wǎng)站廣告的類型

（1）前置式廣告

（2）視頻貼片廣告

（3）視頻浮層廣告

（4）播放器背景廣告

（5）UGA視頻植入式廣告

6.2.3 視頻網(wǎng)站廣告形式特點

（1）廣告形式多樣

（2）主要傾向于品牌廣告

（3）僅部分內(nèi)容可放置廣告

（4）內(nèi)容提供方參與廣告銷售環(huán)節(jié)

（5）視頻網(wǎng)站廣告相比電視廣告xjb更高

6.2.4 視頻網(wǎng)站廣告的特征與優(yōu)勢

6.2.5 視頻網(wǎng)站廣告用戶分析

（1）視頻網(wǎng)站廣告印象

（2）視頻網(wǎng)站廣告接受度

（3）視頻網(wǎng)站廣告點擊率

6.2.6 視頻網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)規(guī)模分析

（1）視頻網(wǎng)站行業(yè)收入構(gòu)成分析

（2）視頻網(wǎng)站廣告收入分析

（3）各廠商視頻網(wǎng)站廣告收入競爭格局分析

6.2.7 視頻網(wǎng)站廣告亟需解決的問題

（1）視頻廣告流量

（2）購買視頻網(wǎng)站廣告的方法與心態(tài)

（3）建立媒體收視與廣告效果監(jiān)測平臺

6.2.8 視頻網(wǎng)站廣告發(fā)展前景展望

（1）視頻廣告營收占比呈上升趨勢

（2）視頻廣告形式亟需創(chuàng)新

（3）視頻廣告模式轉(zhuǎn)向多元化

（4）視頻網(wǎng)站廣告增長新動力

（5）UGA廣告前景看好

6.3 中國網(wǎng)絡(luò)高清視頻業(yè)務(wù)分析

6.3.1 網(wǎng)絡(luò)高清視頻業(yè)務(wù)模式分析

（1）業(yè)務(wù)模式

（2）收費方式及標(biāo)準(zhǔn)

6.3.2 網(wǎng)絡(luò)高清視頻用戶分析

（1）用戶性別特征

（2）用戶年齡特征

（3）用戶學(xué)歷特征

（4）高清視頻用戶使用頻率

（5）高清視頻用戶使用滿意度

6.3.3 網(wǎng)絡(luò)高清視頻市場需求分析

（1）用戶對網(wǎng)絡(luò)高清視頻的需求

（2）國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)高清視頻服務(wù)水平

（3）網(wǎng)絡(luò)高清視頻用戶認(rèn)知度

（4）網(wǎng)絡(luò)高清視頻用戶規(guī)模

6.3.4 網(wǎng)絡(luò)高清視頻發(fā)展存在的問題

6.3.5 網(wǎng)絡(luò)高清視頻發(fā)展趨勢分析

第七章中國視頻網(wǎng)站行業(yè)投資分析

7.1 中國視頻網(wǎng)站行業(yè)投資特性分析

7.1.1 視頻網(wǎng)站行業(yè)進(jìn)入壁壘

（1）行業(yè)準(zhǔn)入壁壘

（2）資金壁壘

（3）技術(shù)壁壘

7.1.2 視頻網(wǎng)站行業(yè)市場供求分析

（1）視頻網(wǎng)站行業(yè)市場供求狀況

（2）影響供給變動的因素分析

（3）影響需求變動的因素分析

7.1.3 視頻網(wǎng)站行業(yè)投資環(huán)境分析

（1）視頻網(wǎng)站行業(yè)投資兼并與重組事件

（2）視頻網(wǎng)站行業(yè)投資兼并與重組動向

（3）視頻網(wǎng)站投資時期分布

7.2 中國視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展影響因素分析

7.2.1 有利因素分析

（1）互聯(lián)網(wǎng)和3G手機(jī)用戶規(guī)模龐大、增長迅速

（2）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)日益完善

（3）政策支持

（4）技術(shù)進(jìn)步

（5）視頻網(wǎng)站廣告市場繁榮

7.2.2 不利因素分析

（1）影視劇版權(quán)因素

（2）網(wǎng)絡(luò)帶寬因素

（3）法律制度建設(shè)相對落后

7.3 中國視頻網(wǎng)站行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析

7.3.1 視頻網(wǎng)站行業(yè)投資機(jī)會分析

7.3.2 視頻網(wǎng)站行業(yè)投資風(fēng)險分析

（1）行業(yè)監(jiān)管和產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險

（2）宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險

（3）市場競爭風(fēng)險

（4）版權(quán)訴訟風(fēng)險

（5）用戶偏好發(fā)生變化風(fēng)險

7.4 中國視頻網(wǎng)站行業(yè)投資建議

7.4.1 視頻網(wǎng)站行業(yè)可投資方向

7.4.2 視頻網(wǎng)站行業(yè)投資建議